スパム構造化マークアップペナルティについて知っておくべきことすべて
公開: 2021-03-09構造化されたマークアップデータを正しく使用すると、ウェブサイトが検索に関する正しい情報を表示し、オーガニック検索の可視性を高めるのに役立ちます。 しかし、間違って使用するとどうなりますか？
ご存知のとおり、Googleは品質ガイドラインに準拠しておらず、最高のユーザーエクスペリエンスを提供しないウェブサイトのファンではありません。 したがって、無関係なコンテンツをマークするための構造化されたデータの悪用は、サイトに損害を与える可能性があります。 スパムの構造化されたマークアップペナルティに見舞われた場合は、私が話していることをご存知でしょう。 そうでない場合は、次の行で何をする必要があるかを理解できます。
あなたの質問はすべて今日答えられます。 スパムの構造化データがどのように見えるか、ペナルティを削除して回避する方法、および影響があるかどうかを確認します。
それはすべて、Googleウェブマスターセントラルの営業時間のたまり場に関する質問から始まりました。 さらに、インターネットの周りの人々から、構造化データが検索エンジンの結果から削除されるという多くの議論がこれまでに見られました。 Twitter、 Reddit 、ソーシャルメディア全般、フォーラム（ Googleウェブマスターフォーラムを含む）、ブログ投稿コメントなどで質問を見つけることができます。
私たちはこの問題を自分たちの手で取り、スパムのような構造化されたマークアップペナルティなどがあるかどうか、それを回避する方法、そしてそれがランキングに影響を与えるかどうかを調べることにしました。
- 構造化データはどのように機能しますか？
- スパム構造化マークアップペナルティは本当に存在しますか？
- 構造化データペナルティに見舞われた場合はどうすればよいですか？
- スパム構造のマークアップペナルティを回避する方法は？
- 構造化されたマークアップアクションは私のランキングを殺しますか？
1.構造化データはどのように機能しますか
構造化マークアップデータは、Googleがページのコンテンツをよりよく理解できるようにするためにウェブサイトで使用されます。 さらに、検索時のページの外観を向上させることができます。 構造化マークアップデータの主な目的は、組織化された検索エクスペリエンスをユーザーに提供することです。 次のスクリーンショットに示すように、Google検索では構造化データを使用して豊富な結果を表示します。
それにもかかわらず、Google Developersには、次のような説明文があります。
Googleは、構造化データテストツールに従ってページが正しくマークアップされている場合でも、構造化データが検索結果に表示されることを保証しません。
正しく設定されていても、リッチスニペットが表示されない場合があります。 これは、ユーザーがその情報に興味を持っていない可能性があることをGoogleが知っているために発生します。
それにもかかわらず、時々、冗長な情報で誇張してSERPに多くのスペースを取りたいと思う人がいます。 そして、それが私たちがおそらく非常に多くのGoogleガイドラインを持っている理由です。
基本的に、Googleでリッチスニペットを表示する場合は、構造化データガイドラインを遵守する必要があり、サイトはウェブマスターガイドラインに準拠する必要があります。
Google Developerは、すべての答えを見つける必要がある場所です。 そこには、説明、すべての注目のスニペットのリスト、エラー、およびガイドラインがあります。 構造化データの手動アクションには、多くの一般的な原因があります。 良い習慣と悪い習慣の次の例を考慮に入れましょう。
スパム構造化データの例
レビューは広く行われている慣行であり、おそらく最も使用されているリッチスニペットの1つです。 ある時点で「最高の掃除機レビュー」をGoogleで検索すると、次のサイトが見つかります。
一見、スパム信号を送信しませんが、レビューとタイトルタグをもう一度見ると、ページにもっと多くの製品がある可能性があることがわかります。 サイトに入ると、掃除機のリストが表示されます。 それらのそれぞれは、5つ星の評価の異なるセットを持っています。
それは意味がありません。 SERPからのそれらの5つの星はどのように計算されますか？ ページの下部には、ある種の説明ボックスがあります。
しかし、結局のところ、SERPの5つ星評価は正確にはどういう意味ですか？ 説明ボックスには星が3/5しか表示されないため、Googleで紹介されている5/5ではありません。 リッチスニペットのレビューを悪用し、誤解を招き、構造化データガイドラインに違反します。
上記のページ 悪いスニペットの統合がたくさんあります：
1つ目は、サイトがそれらのレビューを書いたという事実です（タイトルにあるように、「この掃除機を評価しました」）。 グーグルは、レビューは顧客または無給のユーザーからのものでなければならず、いかなる状況においてもサイトによって行われてはならないことを非常によく説明しています。
スニペットは、本物の、独立した、無給の編集レビューでない限り、ビジネスまたはコンテンツプロバイダーによって作成または提供されてはなりません。
もう1つは、レビューをすべてではなく、単一の製品/サービスに割り当てる必要があるという事実です。 たとえば、「マドリードのホテル」、「夏のドレス」、「ケーキのレシピ」は特定のアイテムではありません。 そしてもちろん、「ペットの毛の掃除機」はそれほど具体的ではありません。
カテゴリやアイテムのリストではなく、特定のアイテムに関するレビューや評価情報を提供します。
構造化データテストツールは、データの結果を表示し、正しく設定されているかどうかを確認する最も簡単な方法です。
Grouponには、Amazonクーポンのあるページのマークアップデータの不適切な使用法があります。 たとえば、テストツールを使用すると、オファーの名前の代わりにリンクがマークされていることがわかります。
ガイドラインは、製品の名前はテキストである必要があり、会社の名前、製造、URLの説明ではなく、製品自体の名前である必要があることを非常に明確に主張しています。
正しい構造化データの例
これらすべての悪い例の後、構造化データマークアップの優れた実装も見る価値があります。
Booking.comには、宿泊施設の優れた実装があります。 下のスクリーンショットでは、特定のホテルを検索したことがわかります。このホテルには、5つ星のうち4つ星があり、レビュー数と価格が表示されています。
トリップアドバイザーを見ると、同じ数の星とレビューが表示されます。 料金については、トリップアドバイザーはパートナーとして言及されているアグリゲーターのWebサイトに基づいた平均値を示しています。
2.スパム構造化マークアップペナルティは本当に存在しますか？
Googleによると、スパムの構造化マークアップペナルティが存在します。 ウェブマスターフォーラムには、SearchConsoleでメッセージを受け取った人がたくさんいます。 ウェブサイトのスキーマコードがスパムであり、Googleの品質ガイドラインに違反しているという手動のアクション。
以下のスクリーンショットでは、そのようなメッセージの例を見ることができます。
2017年6月、JonhMuellerはスパムの構造化マークアップペナルティについて話しました。 彼がたまり場で受け取ったメッセージを以下に示します。
最近、スパムの構造化データに対するペナルティが課せられました。今後のガイドラインを順守できるように、アドバイスをお願いします。 ほとんどのページがサービスカテゴリであるため、この領域のガイドラインは少しあいまいです。
視聴者はまた、Googleのガイドラインを使用して問題を修正しようとし、専門家や代理店からのアドバイスを検索して、ペナルティを削除し、SERPでスニペットを再び取り上げたと述べました。
彼が行った他のいくつかのことは、構造化マークアップを正常に実装した他のサイトを調べることでした。 これらの他のサイトのいくつかは彼よりもガイドラインから遠く離れているように見えたので、それは彼をさらに混乱させました。
構造化データに関するすべてのトピックに対するJohnMuellerの推奨事項は、Googleウェブマスターフォーラムの専門家に助けを求めることでした。 構造化データのポリシーに関して、より多くの経験を持つ人がたくさんいます。 良いアドバイスをしてくれる人がいたら、きっと彼らでしょう。
彼は次のように付け加えます。
| 他のサイトが構造化データをどのように実装しているかはわかりません。 彼らがスパムの構造化されたマークアップで逃げていると思うなら、あなたもそうすることができるという意味ではありません。 むしろ、私たちのポリシーを遵守するために何ができるかを考えてください。 | |
 | ジョンミューラー |
| Googleのウェブマスタートレンドアナリスト/ @ JohnMu | |
Google +のハングアウトコメント領域でユーザーの質問を特定した後、Googleウェブマスターフォーラムでユーザーを検索しました。 私たちはフォーラムで彼の質問を見て、専門家が提案していることを見つけました。
彼が例としてスパムマークアップデータを使用して示したページは、複数のビジネス（力学）のリストです。 前に述べたように、彼はガイドラインに違反しており、それがおそらくGoogleがレビュースニペットをスパムとしてマークした理由です。
フォーラムの専門家は、彼に優れた統合の例を示しています。
ビジネス（この場合はメカニック）が提供する特定のサービスのレビュースニペットを作成します。 サービスタイプをマークアップしてから、プロバイダープロパティを介してLocalBusiness（AutoRepair）をネストできます。
サービスごとに専用のページを作成してから、レビューをマークアップすることをお勧めします。 製品スキーマのマークアップ形式を注意して使用することが非常に重要です。
レビューマークアップを使用する場合、ページのメイントピックは特定の製品またはサービスに関するものである必要があります。 製品/サービスのリスト、記事、アイテムのリストなどにレビューマークアップを使用しないでください。
マークアップがページに表示されていない場合、ユーザーに誤解を招くまたは欺瞞的な検索エクスペリエンスを作成する可能性があります。 これがグーグルの言うことです：
| ユーザーに表示されないコンテンツをマークアップしたり、無関係または誤解を招くコンテンツをマークアップしたり、Googleの構造化データガイドラインの範囲外のその他の操作行為を行ったりすると、手動によるペナルティが発生します。 | |
 | Googleサポート |
構造化データが標準に準拠していないとGoogleが判断した場合、Googleは手動で措置を講じる権利を留保します。 その結果、Googleはサイトの影響を受ける部分にアクションを適用しました。これは、検索結果でのサイトの表示方法に影響を与える可能性があります。
サイト全体の表示方法に影響を与えるアクションは、サイト全体の一致の下に一覧表示されます。 サイトの一部のみの表示方法に影響するアクションは、部分一致の下に一覧表示されます。 | |
| Googleサポート |
3.構造化データペナルティに見舞われた場合の対処方法
理想的な解決策は、サイトに手動のWebスパムアクションが見つからないようにすることです。
ただし、スパムのマークアップデータがある場合は、手動でペナルティを受ける可能性があります。 この場合、知っておくべきことがいくつかあります。
まず、一筋の光を探し、指を交差させたまま、木をたたき、本物のウサギの足をキーホルダーに乗せます。
冗談はさておき、最初に行う必要があるのは、Googleの構造化データガイドラインに従ってサイトにマークアップを設定することです。
マークアップをチェックしてエラーや警告があるかどうかを確認したら、それらを修正する必要があります。 ほとんどの場合、エラーは誤ったスキーママークアップに関するものです。
プロセスは比較的簡単です。 適切なページでマークアップデータを変更し、該当しない場合は更新または削除する必要があります。 最後のステップは、再検討リクエストを送信することです。
その後、あなたはグーグルの答えがであるのを待つべきです。 あなたが彼らの推奨に従うならば、グーグルのペナルティは取り除かれるべきです。
それは本当にグーグルがリッチコンテンツを表示するかどうかに依存します。 Googleは、すべてのWebサイトのすべての「リッチカード」を表示するわけではありません。 ユーザーに関連し、検索クエリに関連している必要があります。
チェックリストを使用して、適切に構造化されたデータ使用の手順を忘れないようにしてください。
- Google SearchConsoleで[手動操作]ページを開きます。
- サイト全体の一致と部分一致のセクションを展開して、問題がどこにあるかを正確に確認します。
- Googleの一般的な品質ガイドラインとGoogleの構造化データガイドラインに従ってください。
- 構造化データの手動アクションの最も一般的な原因を確認して、解決する必要があるものを理解してください。
- 問題を修正してページを再公開します。
- 再審査リクエストを送信します。
- 結果を待ち、手動アクションページに従って更新を確認してください。
4.スパム構造のマークアップペナルティを回避する方法
前にも言ったことは知っていますが、構造化されたマークアップペナルティを回避する最も簡単な方法は、Googleのガイドラインを遵守し、スパムレーダーに近づかないことです。 しかし、私たち全員が知っているように、これは常に起こるわけではありません。
別の提案は、テストし、テストし、もう一度テストすることです。 Google構造化データテストツールは、サイトで使用されているスキーマの正確さを判断するのに役立つ唯一のツールです。 最後に、不自然なスキーママークアップの可能性のヒントがある場合は、Webmaster Central Help Forumにメッセージを送信して、ガイダンスを求めてください。
スパムの構造化マークアップペナルティを回避するためにできることのいくつかは次のとおりです。
- ユーザーの検索クエリに関連する魅力的な回答/結果を用意します。
- 構造化データは表示可能なコンテンツにのみ使用してください。
- Googleのテストツールで警告を確認して修正します。
- Webサイト内のページに異なるマークアップを使用します。
- 非イベントではなく、イベントのみのマークアップデータを統合します（たとえば、ナイアガラフォールズへの直前旅行）。
- サイトやビジネスではなく、本物の顧客または無給のレビュー担当者がレビューを書いている。
5.構造化されたマークアップアクションは私のランキングを殺しますか？
スパムの多いリッチスニペットに関するもう1つのホットなトピックは、「ランキングドロップ」です。 本当ですか？ スパムの構造化されたマークアップはGoogleのランキングを殺しますか？
同じたまり場で、前に述べたように、John Muellerは、ほとんどの場合、サイトのランキングは構造化されたマークアップデータの損失によって影響を受けない可能性があると述べました。
彼の正確な答えは次のとおりです。
| 実際には、構造データチームがサイトでアクションを実行すると、リッチスニペットのみが影響を受けます。 したがって、スパムの構造化データはサイトのランキングに影響を与えません。 サイトの残りの部分は、通常も検索結果に表示されます。 | |
| ジョンミューラー |
| Googleのウェブマスタートレンドアナリスト/ @ JohnMu | |
ジョンは別のハングアウトで、Googleがリッチスニペットを再び信頼できるようになるまでオフにすることを説明しました。 ペナルティはサイトのトラフィックをダウングレードしません。
| リッチスニペット自体はランキングを上げることはできません。 したがって、リッチスニペットで何か問題が発生している場合、ランキングでサイトを降格することは意味がありません。 | |
| ジョンミューラー |
| Googleのウェブマスタートレンドアナリスト/ @ JohnMu | |
ただし、注意が必要なのは、リッチスニペットを失うとトラフィックも失われる可能性があることです。
あるビジネスオーナーは、ハングアウトで、リッチスニペットを失ったためにサイトの検索トラフィックが10％減少したと述べました。
スパムマークアップの手動アクション後のランキング損失の別の例は、2人のデジタルマーケターであるDaniel RapoportPoratとDoronWolffbergによって発見され、 YellowHeadに投稿されました。
彼らは、それを正しく行う方法についての背景がなかったときに、マークアップデータの誤った実装が原因ですべてが起こったと述べました。 それが彼らが手動のペナルティを受け、リッチスニペットなしで残された方法です。 そして彼らは、ペナルティのために交通が苦しんだと言います：
出典：yellowheadinc.com
彼らが問題を解決し、Googleのフォーラムのユーザーの助けを借りてコードを一度更新した後、彼らのトラフィックは通常のレベルに戻り、死からよみがえりました。 彼らは美しいペナルティ回復を遂げました。
出典：yellowheadinc.com
それはスモークガンですか、それとも本物ですか？ 確かに、Googleの発言に耳を傾け、スパムの構造化データが原因でサイトのランキングが下がらないことを信頼する必要があります。 これは、いつかグーグルが声明を変更しないという意味ではありません。
結論
ガイドラインに従うことで、Googleのダンスを回避し、ユーザーの検索クエリに対してSERPで適切な回答を得ることができます。 誤って、または万が一、捕まることなくGoogleをだまそうとした場合は、SERPからリッチスニペットを削除することを期待してください。 正しく実装されている場合、Googleのリッチスニペットはサイトでのユーザーエクスペリエンスを向上させ、追加情報を提供し、直帰率を下げ、場合によってはコンバージョン率を向上させることができます。
マークアップデータを正しく使用する方法は簡単ですが、最初に作業を行う必要があります。 schema.orgの実装に問題がある場合は、Googleのドキュメントを読み、フォーラムでガイダンスを求めてください。 Googleのガイドラインに従い、コンテンツを正しくマークアップしてください。 次に、Googleがそれを読んで、公開するかどうかを決定するのを待ちます。