陰謀からの物語：マーケティングの墓からあなたのコンテンツを復活させる

その映画ホーカスポーカスを覚えていますか？ もちろんそうです。 結局10月なので、テレビでノンストップで再生されているのを見たことがあるでしょう。

ウィニフレッドが彼女の古いボーイフレンドのビリーを墓から育てるシーンが1つあります。 これがあなたの記憶をジョギングするためのクリップです：

ビリーが子供たちを捕まえるのを手伝うという壮大な計画を持っていたウィニーにとって残念なことに、彼は彼女をオンにします。 300年間死んだ後（そして実際にあなたを殺した人によって復活した後）、あなたの忠誠心は他の場所にあるかもしれません。

信じられないかもしれませんが、ここで学ぶべきことがあります（ Hocus Pocusがカルトクラシックであるという事実に加えて）。

マーケターは、ターゲットオーディエンスにとって有用で魅力的なコンテンツの作成に多くの時間とお金を費やしています。

しかし、最終的にそれらのリソースはどうなりますか？

彼らは最終的にマーケティングの墓地に行き着きます。 彼らはあなたのウェブサイトの深淵にフェードインするか、あなたのページから削除され、二度と見られることはありません。

一部のコンテンツは墓に残しておく必要があります。 これらは、視聴者が興味を持っていなかったためにあまり注目されなかったものです。 彼らが生きていたとき、彼らはあなたに何の役にも立たなかった、そして彼らはおそらく今あなたに何の役にも立たないだろう。

ただし、他のリソースについては、魔法を使って死んだ状態から復活させる必要があります。 これはあなたのブランドにとってうまく機能したコンテンツであり、視聴者が信じられないほど役立つと感じた作品です。

実績のあるコンテンツリソースを利用して、戦略をさらに推進したくないのはなぜですか？

あなたはあなたが持っている最高のコンテンツを復活させ、再利用しなければなりません。 そうでなければ、過去のコンテンツの幽霊に変わるマーケティング資料でいっぱいの墓地ができます。

なぜ再利用する必要があるのですか？

見込み客のためにコンテンツをさまざまな形に転用しているブランドはわずか29％です。 それは非常に小さく、率直に言って悲しい数字です。

より多くのマーケターが転用の時流に飛び乗っていないのはなぜですか？

それは主に、彼らがそれが提供する利点を認識していないためです。 この記事はそれを修正します。 スマートな転用戦略を開発することで、会社のマーケティング活動を大幅に強化できます。

マーケティングのコアコンポーネントを転用する必要がある理由を見てみましょう。

1.時間を節約できます。

時間はマーケターにとって貴重なリソースです。 コンテンツを作成するためだけにコンテンツを作成するために、作業時間を無駄にしたくはありません。 そのため、可能な限り最高のマーケティングリソースを作成するために、数日、数週間、場合によっては数か月を費やします。 ブランドを傷つける可能性があるため、光沢のない刺激のないコンテンツを開発する余裕はありません。

転用により、作成と配布はすでに処理されています。

確かに、たとえばブログをインフォグラフィックに変換するのに少し時間を費やすつもりですが、作業の大部分はすでに完了しています。

2.それはあなたにお金を節約します：

マーケターにとって時間よりも価値のあるリソースがあれば、それはお金です。 そして、正当な理由があります。 コンテンツを公開するためだけにコンテンツを開発する必要はありません。 それはあなたの収益を傷つける簡単な方法です。

転用はあなたのお金を最大限に活用します。

たとえば、ビデオアセットの作成にすでにお金を投資している場合があります。 そのビデオを詳細なブログやグラフィックに変えると、その初期投資が必要になり、さらに拡張されます。 基本的に、戦略の一部を転用することで、より多くの利益を得ることができます。

どのマーケター（そしてビジネス）がそれを望まないのですか？

3.それは証明された成功です：

あなたがそれを正しくやっているなら、再利用されたコンテンツはあなたに成功をもたらすでしょう。 多くの牽引力を得たリソースを再利用することを選択することは、継続的な成功を保証します。

ソーシャルエンゲージメントを大幅に向上させるインフォグラフィックはありますか？

それを転用することによってその成功をさらに推進することは意味があります。 視聴者の共感を呼んだ古いコンテンツを、魅力的で教育的な新しい形式に変えることは、ブランドにとって確実な賭けです。

どうすれば再利用できますか？

コンテンツの一部だけを転用することはできません。 あなたが完全な利益を実現したいのであれば、それは献身的で創造的なアプローチを取ります。 次の方法は、転用で成功をもたらす確実な方法です。

1.最もパフォーマンスの高いコンテンツを分析します。

ターゲットオーディエンスが最も反応した作品はどれですか？ エンゲージメントまたはコンバージョン率が最も高かったのは何ですか？

指標を見て、見込み客が最も関心を持っているコンテンツを特定します。これは、リソースを転用するときに視聴者の関心を高く維持するための最も効果的な方法です。

2.あなたの聴衆を研究してください：

再利用したい部分が決まったら、オーディエンスについてさらに分析を行う必要があります。 しかし今回は、彼らが望む他のタイプのコンテンツを見てください。

たとえば、インフォグラフィックを転用する場合、ユーザーは他にどのようなリソースを消費しましたか？ 彼らがあなたのブログを読んだら、そのグラフィックを書面の資産に変えてください。 彼らがビデオを好むなら、そのルートに行きなさい。

このステップは、時間、お金、成功など、転用のメリットを確実に享受できるため、非常に重要です。 間違ったコンテンツタイプを選択すると、視聴者は興味を失い、牽引力を得ることができなくなります。 その後、あなたの転用努力は本質的に無駄になりました。

あなたの見込み客が望むであろう事実のためにあなたが知っているそれらのコンテンツの断片に行きなさい。

3.結果を測定します。

データを詳しく調べないと、パフォーマンスを知る方法がないことをご存知でしょう。 そして、あなたが結果を見るつもりがないならば、その努力のすべてを経験することのポイントは何ですか？

再利用されたコンテンツからのデータを注意深く分析します。

ブログになっているビデオが表示されない場合、またはインフォグラフィックになっている電子書籍がダウンロードされていない場合は、戻って理由を理解してください。 最終的にその転用スイートスポットが見つかるまで、古いコンテンツの新しい形式を修正してテストします。

転用戦略をどこから始めればよいかわからない場合は、

あなたのブログから始めましょう。 どうして？ 彼らは復活するために最小限の余分な努力を必要とします。 最高のパフォーマンスを発揮するブログをまとめて電子書籍にします。 または、より視覚的なコンテンツが好きなユーザー向けに、それらをビデオに変換します。

そこから、どの再利用されたリソースがあなたに最も成功をもたらすかを見ることができます。

いつ転用する必要がありますか？

あなたはいつも転用すべきだと考えるのは間違っているでしょう。

代わりに、最も強い部分だけを取り、それが理にかなっているときにそれらを新しい形に変えることに焦点を合わせてください。 あなたが望むか期待するほど頻繁にそれをすることができないならば、心配しないでください。 そのためにコンテンツを作成しないのと同じように、転用するときも同じ考え方を採用します。

また、カートを馬の前に置かないでください。つまり、将来再利用するという明確な意図を持って新しいコンテンツを開発しないでください。

どうして？

そうですね、最初にコンテンツを作成したときに、特定のコンテンツがどれだけうまく機能するかはわかりません。 確かに、あなたは知識に基づいた推測をすることができますが、それでもそれは単なる推測です。 時間とリソースを未知の量に投資するべきではありません。

ウィニフレッドサンダーソンのようにならないでください。

墓からコンテンツリソースを復活させ、スマートで詳細かつ効果的な転用戦略を開発することで、コンテンツリソースを機能させます。