2021年の必須のテクニカルSEOチェックリスト

技術的なSEOチェックリストに従うことは、WebサイトのSEOパフォーマンスを監査するときに、何の問題も残さないようにするための最良の方法です。

すべてのデジタルマーケティング担当者は、技術的なSEOサイト監査の実施方法を理解する必要がありますが、選択したSEOサイト監査ツールを接続するだけでは不十分です。 最高のデジタルマーケターは、さまざまな技術的エラーが検索ランキングにどのように影響するかを理解しており、クライアントに結果をもたらす影響の大きい変更に優先順位を付けるのにより効果的です。

2021年の重要な技術的SEOチェックリストを使用して、次の2つの方法でデジタルマーケターを支援したいと考えています。

• クライアントのWebサイトを監査するときに探すことができる技術的なSEOの問題の包括的なリストを提供することによって。
• 技術的なSEOの問題がSERPランキングにどのように影響するかを教育することで、どの問題に焦点を当て、それらがキャンペーン全体の目標とどのように関連しているかを知ることができます。

情報を分割するために、チェックリストを技術的なSEO監査の8つの別々の領域に分割しました。

• クロール可能性の検証
• 速度とパフォーマンスの最適化
• 構造化データの最適化
• URLの最適化
• HTMLとメタタグの最適化
• ソーシャルメディア統合の最適化
• コンテンツと構造の最適化
• 内部/発信リンクの監査

2021年の重要なテクニカルSEOチェックリスト

クロール可能性の検証

検索エンジンがあなたのウェブサイトを効果的にクロールできることを確認することはあなたの技術的なSEOチェックリストの一番の項目であるべきです。

検索エンジンは、クローラーと呼ばれるインターネットロボットを使用して、Webサイトを検出してインデックスを作成します。 クローラーは毎日数十億ページのコンテンツをふるいにかけ、既知のWebサイトの新しいWebサイトや更新または新しいコンテンツをチェックします。

Webサイトを検索エンジンでランク付けする場合は、検索エンジンによって展開されたWebクローラーがWebサイトを簡単に見つけてクロールできるようにすることが重要です。 ウェブサイトがクローラーに対応していない場合、GoogleとBingは、検索エンジンの結果でページをランク付けするために必要な情報を収集できません。 これらの最適化手法は、検索エンジンがWebサイトを効果的にクロールできるようにすることで、ページのインデックス作成をより迅速かつ確実に行うのに役立ちます。

Robots.txtファイルの最適化–クローラーがWebサイトを読み取ろうとすると、最初に検索されるのは、サイトのルート（www.yourwebsite.com/robots.txtなど）にあるRobots.txtファイルです。 。 robots.txtファイルは、ウェブサイトのどのページをリクエストできるか、リクエストできないかをクローラーに通知できます。 また、クローラーをXMLサイトマップに接続する場合もあります。

XMLサイトマップの最適化– GoogleがWebサイトをクロールするとき、その指示の1つは、検索結果でインデックスに登録する価値のある最も重要なコンテンツを特定することです。 XMLサイトマップを使用すると、どのページが最も重要で、Webサイトで最も価値のあるコンテンツがどこにあるかをGoogleに正確に伝えることができます。

Noindex内部検索結果– Webサイトに内部検索エンジンがある場合は、内部検索結果がGoogleとBingに表示されないようにする必要があります。 これを行うには、Robots.txtファイルの禁止ルールを使用するか、各ページのヘッドセクションをnoindexディレクティブで更新します。

許可されていないリソースを確認する–クローラーはWebページのHTMLを読み取るだけではありません。 ユーザーが表示するとおりにページ全体をレンダリングします。 ページに存在するリソースがrobots.txtファイルによってブロックされている場合、クローラーはページコンテンツのレンダリングに問題がある可能性があります。 ページのレンダリングは、Webサイトがモバイルフレンドリーであるかどうかを判断するための重要な要素のようです。したがって、クロールする予定のすべてのページをクローラーで完全にレンダリングできるようにしてください。

速度、パフォーマンス、セキュリティの最適化

ページの速度とパフォーマンスは、SERPランキングに影響を与える最も重要な2つの要素です。 ウェブサイトの読み込みに時間がかかると、全体的なユーザーエクスペリエンスが急速に低下し、コンバージョンが枯渇し、ユーザーが関与せずにバウンスする頻度が高くなります。 Googleは、デスクトップとモバイルのChromeブラウザを介して実際のユーザーからフィールドデータを収集することで、これらすべてを測定できます。

また、Googleは顧客の信頼を刺激する強力なセキュリティ機能を備えたウェブサイトを好むことも知っているので、それらにも対処することが重要です。

モバイルレスポンシブ–モバイルレスポンシブWebサイトは、動的コンテンツを使用して、コンテンツへのアクセスに使用するデバイスに関係なく、すべてのユーザーに可能な限り最高の視聴体験を提供します。 Googleは、特にモバイルデバイスでの検索結果において、モバイルレスポンシブウェブサイトを絶対に支持しています。

ページの読み込み時間–サイトの速度を監査する最良の方法は、Googleの無料のPageSpeedInsightsツールを使用することです。 ウェブサイトのパフォーマンスを向上させ、ページの読み込み時間を短縮するためのヒントやアドバイスとともに、読み込みに最も時間がかかっているページとその理由を特定できます。

HTTPS – HTTPSは、ハイパーテキストトランスポートプロトコルセキュリティの略です。 Webサーバーには、HTTPSプロトコルをアクティブにし、WebサーバーとWebサイトにアクセスするクライアントブラウザー間の安全な接続を保証するSSL証明書がインストールされている必要があります。 ChromeブラウザはHTTPSのないウェブサイトにも「安全ではない」というラベルを付けるため、ウェブサーバーにSSL証明書が設定されていることを確認することが重要です。

構造化データの最適化

構造化データは、検索エンジンがそれを理解し、コンテンツを使用してより複雑な検索結果を表示するために使用できるように、特定の方法で記述されたWebサイト上のコードです。 構造化データを最適化すると、GoogleはSERPの結果を「リッチスニペット」に変換する場合があります。これにより、通常、クリック率が高くなり、トラフィックが増加します。

AMP – Accelerated Mobile Pages（AMP）は、ウェブマスターが簡素化されたHTMLおよびCSSルールを使用してモバイルユーザーに合理化されたエクスペリエンスを提供できるようにするオープンソースフレームワークです。 AMPを使用するページは、通常のHTMLよりもはるかに高速に読み込まれ、通常、モバイルデバイスのGoogleSERP結果でより高い配置を楽しむことができます。 WordPressには、モバイルデバイス用のコンテンツのAMPバージョンを生成するのに役立つAMPプラグインがあります。

ブレッドクラム–ブレッドクラムは、実際の人間のユーザーとGoogleロボットがWebサイトのコンテンツの階層を効果的にナビゲートするのに役立つ構造化データの一種です。 Googleの検索エンジンは、ウェブページのパンくずマークアップを使用して、検索結果でユーザーにより多くの情報を表示します。これにより、ページのスペースが増え、クリック率が向上します。 あなたのウェブサイトでパンくずリストを使用する方法についてもっと読んでください。

URLの最適化

Webサイトの各URLは、クローラーまたは人間のユーザーがアクセスする可能性のあるコンテンツのアドレスです。 検索エンジンとオーディエンスに優しいURLを作成することは、芸術であると同時に科学でもあります。 技術的なSEOチェックリストの一部としてWebサイトのURLを最適化する際に注意すべき点がいくつかあります。

URLの読みやすさ– Googleの最も重要なランキング要素の1つは、URLが受け取る直接アクセスの数です。 Googleは、Chromeブラウザを介してユーザーデータを収集することでこれを測定します。 URLを入力するのが簡単でない場合、直接アクセスすることはなく、検索ランキングが低下する可能性があります。

URLの長さ/構造– URLが長すぎると、直接のトラフィックはあまり発生せず、そのページで何を見つけるかについて検索エンジンに多くのことを伝えません。 URLは短く説明的なものにしてください。

URLのアンダースコア–常にハイフンを使用して同じURL内の単語を区切ります– Googleクローラーはアンダースコアを読み取らず、アンダースコアを含むURLに適切にインデックスを付けることができません。

URLの説明性–説明的なURLは、ユーザーと検索エンジンにページに期待されるコンテンツの種類を知らせるための最良の方法です。

正規エラー–複数のURLを使用してアクセスできる特定のWebページがある場合、正規URLを使用して、それらのURLのどれを使用してそのページにインデックスを付けるかを検索エンジンに指示できます。 正規のエラーは、Webサイトに重複するコンテンツの認識を生み出し、ランキングのペナルティにつながる可能性があります。

HTMLとメタタグの最適化

Googleクローラーは、WebサイトのすべてのページのHTMLタグとメタタグを調べて、そのページの内容とランク付けされる可能性のあるキーワードを判別します。 特定のキーワードを中心にWebサイトの各ページのHTMLを最適化すると、クローラーは、個々のページがSERPでランク付けするキーワードを決定するのに役立ちます。

タイトルタグ–タイトルタグの長さは50〜60文字で、ページの最初の近くにターゲットキーワードを含める必要があります。 各ページには、その内容に関連して説明的な異なるタイトルタグを付ける必要があります。 キーワードの乱用を避け、シンプルでわかりやすいタイトルタグを書いてください。

メタディスクリプション– SERPでランク付けするWebサイトのすべてのページには、約140〜160文字の一意のメタディスクリプションが必要です。 メタディスクリプションにはターゲットキーワードを含める必要はありませんが、通常はGoogle検索結果の一部として表示されるため、クリック率を高めるように最適化する必要があります。

ヘッダータグ– Googleはヘッダータグを使用して、ウェブサイトの各ページのコンテンツがどのように構成されているかを把握します。 ヘッダーは各ページに正しい順序で表示され、H1ヘッダーが上部に表示され、H2ヘッダーがさらに下に表示され、H3またはH4ヘッダーが残りの下にネストされている必要があります。 各ページには、ターゲットキーワードを含むH1ヘッダーが1つだけ含まれている必要があります。

ソーシャルメディア向けの最適化

メンションやフォロワーの数を増やすために技術監査を行うことはできませんが、訪問者がソーシャルメディアでコンテンツを共有しやすくするために、Webサイトを技術的に調整する必要があります。

Twitterカード– Twitterカードを使用すると、視聴者はWebサイトの画像、ビデオ、その他のメディアを使用したツイートを簡単に生成できます。 Webサイトを機能させるには、いくつかのOpen Graphタグを追加する必要がありますが、ありがたいことに、Twitterカードを使用してツイートを最適化する方法を詳しく説明した完全なガイドがあります。

オープングラフマークアップ–あなたのマーケティング計画はFacebookでソーシャルシェアを生成することに依存していますか？ これらの共有を最大限に活用するには、ページのHTMLをOpen Graphタグでマークアップすると、共有コンテンツが正しい画像のサムネイル、タイトル、説明とともにFacebookプラットフォームに表示されるようになります。

コンテンツと構造の最適化

Webサイトのコンテンツの構造を最適化することは、この技術的なSEOチェックリストの重要な要素です。 検索エンジンは、コンテンツがWebサイトでどのように構造化および最適化されているかを重視します。 適切に構成されたコンテンツは、人間のユーザーがナビゲートしやすいだけでなく、Webサイトでコンテンツがどのように構成されているかを把握したい検索エンジンクローラーにとっても使いやすいものです。 コンテンツを構造化して、人間のユーザーとクローラーボットの両方により良いエクスペリエンスを提供する方法は次のとおりです。

コンテンツ階層の構築–Webサイトのコンテンツは階層に配置する必要があります。 ホームページを上部にして、コンテンツをタイプ別にカテゴリとサブカテゴリに整理する必要があります。 多くのWebサイトには、ソリューション、製品、サービス、ケーススタディ、ブログ、ガイドなどの個別のカテゴリがあります。 コンテンツ階層をミラーリングするURL構造を実装すると、人間のユーザーとクローラーがサイトをナビゲートしやすくなります。

クロールの深さの制限–コンテンツ階層を構築する場合、幅は深さよりも優れています。 ロボットはルートドメインでWebサイトのクロールを開始するため、ほとんどのコンテンツをサイトの最初の層であるホームページに比較的近づける必要があります。 ユーザーは、最大3回または4回のクリックで、ホームページからWebサイトの任意のページに移動できる必要があります。

キーワードの最適化– SERPでランク付けするWebサイトの各ページは、特定のキーワードと一致する検索意図に基づいて最適化する必要があります。

コンテンツの長さ–コンテンツの長さは重要なランキング要素です。これは、長い形式の記事は通常、より深い深さと相関しており、短い記事よりもランク付けされる可能性が高いことが示されているためです。 ランキングを上げるために、いくつかの関連する小さな記事を1つの大きくて信頼できる記事に統合することを検討してください。

代替テキスト–代替テキストは、画像を読み込めない場合に画像の代わりにテキストを表示する画像属性です。 視覚障害のあるユーザーは、代替テキストを使用して画像の内容を理解することもできます。 すべての画像に説明的な代替テキストを書くことは、Webサイトの全体的なアクセシビリティに最適です。 また、Googleが画像検索結果に画像を表示するために使用できるデータソースを提供します。これにより、Webサイトへの大量のトラフィックが生成される可能性があります。

内部/発信リンクの監査

すべての技術的なSEO監査には、Webサイトに表示される内部リンクまたは送信リンクのレビューを含める必要があります。 内部リンクの監査に関しては、次の最適化を確認する必要があります。

アンカーテキスト– Webサイトにハイパーリンクを作成する場合、アンカーテキストはリンク先のページを説明するものである必要があります。 これは、内部ナビゲーションリンク、およびユーザーをWebサイトから誘導するリンクに適用されます。 関連するアンカーテキストを使用すると、内部リンクによって検索信号が大幅に向上します。

リンク切れ–リンク切れは404ブラウザエラーになります。 それらはあなたのウェブサイト上のクローラーを混乱させ、検索エンジンに低品質を知らせ、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼします。 ページ上のすべての内部リンクと進行中のリンクが機能し、正しいページを指していることを確認してください。

リンクスパム– Webサイトに内部リンクが多すぎる場合は、検索ランキングを人為的に上げるためにリンクをスパムしていることをGoogleに示している可能性があります。 これにより、Webサイトに対するランキングのペナルティが発生する可能性があり、訪問者が一部のページのコメントセクションにスパムリンクを投稿している場合でも発生する可能性があります。 コメントを許可するすべてのページからスパムリンクを継続的に監査および削除し、内部リンクが多すぎるページを削除または編集するように注意する必要があります。

301sリダイレクトエラー– Webサイトでリダイレクトを使用することは悪いことではありませんが、リダイレクトチェーンが適切に機能し、訪問者とクローラーを本来の場所に誘導するために、リダイレクトエラーを監査する必要があります。

概要

テクニカルSEOチェックリストをお読みいただきありがとうございます。

技術的なSEO監査は、初めての人にとっては威圧的なプロセスになる可能性がありますが、それをそれほど圧倒しないようにする方法があります。

物事を間違える可能性のある何千もの方法に焦点を合わせるのではなく、技術的なSEOの各側面を正しくし、その標準に沿ってコンテンツを徐々に増やす方法を理解することに焦点を合わせます。

時間の経過とともに、検索エンジン向けにWebサイトを効果的に最適化し、その過程で技術的なSEO監査のウィザードになります。

がんばろう！