コンテンツマーケティングウィークリー：ライブビデオを愛し、戦略を捨てる

これがコンテンツマーケティングウィークリーです。コンテンツマーケティングの世界の最新ニュースとトレンドを特集しています。 今週は、どのブランドがライブビデオゲームを殺しているのか、ソーシャルメディアマーケティングからのいくつかの難しい教訓などについて学びます。

2018年に注目すべきコンテンツマーケティングのトレンド

コンテンツマーケティングインスティテュート経由

すべてがカボチャになり始めたとき、それは私たちが年末までたった3ヶ月しか持っていないことを意味します。 ひょうたんのスパイスが効いたラテやビールを飲みながら、新年とコンテンツマーケティングのために何が用意されているかを見てみましょう。

コンテンツマーケティングインスティテュートの創設者であるジョープリッツィによるこの作品は、マーケターが2018年に注目すべきトレンドを探求するのに役立ちます。業界が進化し続けるにつれて、時代の先を行き、新しい方法を実装するブランドがその1つです。それは成功するだろう。

近い将来のトレンドの1つは、企業がコンテンツマーケティングにより多くの資金とリソースを投入することです。 Pulizziは、企業がクリエーションとプロモーションの実践を拡大しようとしているため、来年はマーケティング予算がさらに増えると予想されることを明らかにした調査を強調しています。 以前は、コンテンツマーケティングは広告のように扱われ、そのように予算が組まれていましたが、現在はそうではありません。 ブランドは、マーケティング活動を別の部門および予算として扱う必要があります。

マーケターが知っておくべきさらに別のトレンドは、オリジナルコンテンツの増加です。 FacebookやAmazonなどの大規模なブランドは、再利用されたコンテンツよりもこのタイプのコンテンツに多くの投資を行っています。ほとんどのマーケターは、これらのプレーヤーに匹敵する莫大な予算を持っていないかもしれませんが、元のコンテンツとそれがもたらすメリットを検討する必要があります。

未来を見つめるために、すべてのトレンドをチェックしてください。

ライブビデオを証明する5つのブランドがコンテンツマーケティングの未来

ライト、カメラ、実写！

おそらく、ソーシャルメディアでライブビデオのシェアを見たことがあるでしょう。 最近、ライブ動画の利用が急増し、ブランドも注目を集めています。 Facebookでは、ユーザーは従来のビデオよりも3倍多くライブビデオを視聴する可能性があります。 この新しいメディアにより、企業はより効果的にオーディエンスとつながり、より魅力的な方法でオーディエンスと関わりを持つことができます。

少しのガイダンスとインスピレーションを探しているマーケターは、JeffBullasのこの記事で取り上げられている5つのブランドからいくつかの手がかりを得ることができます。 これらの会社はライブビデオゲームを殺しています：

• シボレー：自動車メーカーは、今年のコンシューマーエレクトロニクスショーでライブを行い、新しいオールエレクトリックの2017 BoltEVの発表を披露しました。
• Ultimate Fighting Championship： UFCは、ユーザーがさまざまな戦いのライブビデオを視聴できるストリーミングサービスであるFightpassを提供することで、Netflixの道を歩みました。
• Dunkin'Donuts：ドーナツとコーヒーのブランドは、施設のビデオツアーを提供したり、従業員にインタビューしたり、ドーナツの製造プロセスを紹介したりするときに、ライブの側面を追加しました。
• Space X： SpaceXは、継続して使用するためにロケットを着陸させる方法を理解しただけでなく、打ち上げと着陸を表示するためのライブWebキャストも提供します（そのうちの1つは上記で紹介されています）。
• BuzzFeed：バイラルコンテンツのマスターであるBuzzFeedは、ライブビデオを利用して、爆発するスイカなど、さまざまな側面や活動を紹介しています。

ライブビデオは大流行しているので、それをうまく使用する方法を見つけてください。

「好きは何にもつながりません」とソーシャルメディアマーケティングの他の苦労して学んだ教訓

fortune.com経由

最近では、ソーシャルメディアなしではコンテンツマーケティング戦略を成功させることはできません。 また、多くのブランドがマーケティング手法にソーシャルを実装していますが、完璧にするのは簡単な方法ではないことがわかりました。 ソーシャルメディアマーケティングには多くの試行錯誤が伴いますが、1回のスリップアップは企業のお金と顧客にコストをかける可能性があります。

フォーブスは、企業が社会的戦略を​​開始する際に学んだ教訓のいくつかに飛び込みます。 主要な教訓の1つは、ブランドは主に広告にソーシャルメディアを使用するのではなく、プラットフォームを使用して、より魅力的な方法で見込み客と会話し、関与する必要があるということです。

企業が犯したもう1つの間違いは、流行のニュースやトピックを使用して、耳の聞こえないソーシャルコンテンツを作成することです。 ソースは、シリアルブランドが歌手のプリンスの死に続いてツイート（上の写真）を送信した後、例としてチェリオスを強調しています。 多くの人が投稿が鈍感であることに気づき、Cheeriosにそれを削除するよう促しました。

しかし、それはすべての社会的運命と暗闇ではありません。 フォーブスはまた、効果的な顧客サービスのためのプラットフォームの利用やコンテンツへのよりユーモラスな側面の挿入など、社会的知識に関して企業が何を正しく行っているかについて、より前向きな教訓を提供しています。

あなたの会社に社会的成功をもたらすために、ここで残りを読んでください。

あなたのコンテンツマーケティング戦略を捨てる時が来ましたか？

あなたがコンテンツを作成しているなら、それは素晴らしいことです。 コンテンツを作成するためだけにコンテンツを作成している場合は、それほど素晴らしいことではありません。 コンテンツマーケティングのパズルの重要な部分は検索エンジンのためにあなたのリソースをそこに出すことですが、あなたがあなたの聴衆のニーズと欲求に合うようにそれを開発していなければ、あなたはどこにも行きません。

American Marketing Associationのこの記事は、コンテンツマーケティングインスティテュートのチーフストラテジーアドバイザーであるRobertRoseによるAMA2017 AnnualConferenceでのプレゼンテーションのハイライトを特集しています。 ローズはスピーチの中で、ブランドがコンテンツ戦略が機能していないことに気付いた場合、最初のステップはそれを捨てることだと述べました。 失敗したことが証明された道を続けることには意味がありません。

幸いなことに、Roseは、企業が戦略を再構築できる基盤も提供しました。 4つのCを決定することがすべてです。

• コンピテンシー：よりスマートになり、マーケティングデータに関するより多くの洞察を収集します。
• キャンペーン：かなりの量の適格なリードを持ち込んでいることを確認します。
• 顧客価値：顧客を満足させ、ブランドエバンジェリストに変えるコンテンツを開発する。
• 現金：コンテンツ戦略で収益を上げる方法を考え出す。

戦略の刷新に関する詳細なガイダンスについては、こちらの記事をご覧ください。

ポーキーピッグが言うように、「それはすべての人々です！」 少なくとも今週は。 来週の金曜日に戻って、コンテンツマーケティングの最新のトレンドと最新情報を入手してください。