ブランドが2020年にTikTokで実行できる上位3つのキャンペーン

公開: 2021-02-20

「オールドタウンロード」を頭から離れられなかったとき、みんなの両親がウィークエンドの「ブラインディングライツ」ダンスをしていたとき、そして誰かが悪名高い「ダルゴナ」を作っているのを見ずにソーシャルメディアフィードをスクロールできなかったときを覚えておいてください。コーヒー? さて、それはすべてTikTokでした。

TikTokは、2019年2月に最初の10億回のダウンロードを受け取り、さらに5億回を確保するのに8か月弱かかった後、人気が急上昇し続けています。 このため、最近、ブランドはZ世代のお気に入りのプラットフォームに群がり、アプリで成功を収めてから爆発的に増えたブランドやアーティストの長いリストの一部になりました。

ただし、他の新しいプラットフォームと同様に、多くの人は、ブランドにそれを活用するための最良の機会と方法をナビゲートして特定するのが難しいと感じています。 Fanbytesでは、Burger King、Warner、BoohooなどとTikTokで200以上のブランドキャンペーンに取り組んできました。そのため、ブランドの機会が浸透しているプラ​​ットフォームを活用するために実行する必要があるキャンペーンの種類について少し知っています。 これが私たちのトップ3です。

ブランドが2020年にTikTokで実行できる上位3つのキャンペーン:

  • 1.オーガニック啓発キャンペーン
  • 2.有料広告キャンペーン
  • 3.アカウントの成長

1.オーガニック啓発キャンペーン

ブランドとして、プロダクトプレースメントに重点を置いたコンテンツとトンネルビジョンの考え方を持って、TikTokにたどり着くと、顔を真っ直ぐに倒してしまいます。 あなたはあなたの聴衆を遠ざけるだけでなくあなたの評判を危険にさらす危険もあります。 これは、イノベーションの欠如とターゲット層を楽しませたいという欲求のために、静的で怠惰で刺激を受けていないものとして認識される危険があるため、ブランドアイデンティティに長期的な問題を引き起こす可能性があります。

有機的な意識向上キャンペーンを活性化することにより、これを改善します。 TikTokは、ブランド認知度を最適化してリードやトラフィックの生成に成功するための優れたプラットフォームです。 多くの大手ブランドがこのアプローチを採用し、そうすることで多大な利益を得るのを見てきました。

たとえば、5億4340万人のフォロワーと2340万人のいいねがあるワシントンポストを例にとってみましょう。 彼らの成功は主に、彼らの有機的なブランド認知コンテンツが彼ら自身のオフィスと彼ら自身の従業員によって「舞台裏で」撮影されていることによるものです。

私たちは新聞です。 TikTokで

私たちは新聞です。 (@washingtonpost)は、TikTokで音楽付きの短いビデオを作成しました。私がどのように感じているかを知っているなら、なぜそう言うのでしょうか。 でも真剣に-あなたの顔に触れないでください#newspaper

ACCA(公認会計士協会とのキャンペーンでも同様のアプローチを取りました 英国のトップTikTokインフルエンサーを活用して、ACCAの認知度を高め、会計の認識を退屈なものから楽しいものに変えました。 インフルエンサーに会計事務所を訪問してもらい、魅力的でTikTokに適したコンテンツを制作しました。 これには、さまざまなコメディスキットやミームから、TikTokダンスや人気のある曲の組み込みまですべてが含まれていました。

このブランド認知キャンペーンは、100万回の視聴、18万2千回のハート、13.6%という大規模なエンゲージメント率を生み出しました。 さらに、何百もの肯定的なコメントを受け取ることでZ世代の承認を得て、エンゲージメントのあるトラフィックをランディングページに誘導することもできました。 これは、インフルエンサーとオーガニックコンテンツの組み合わせの力を示しています。


2.有料広告キャンペーン

Instagramはますます飽和状態になり、競争が激しくなり、CPIの上昇とROASの低下につながっています。 その結果、より多くのブランドがTikTokにナビゲートしています。これは、マーケターに非常に熱心な若いオーディエンスにリーチするための新しいチャネルを提供するプラットフォームです。 ただし、TikTok広告プラットフォームはまだ初期段階にあるため、プラットフォームの経験が不足しているブランドが独自のキャンペーンを管理することを困難にする要因はたくさんあります。

TikTokの専門マーケティングエージェンシーでTikTokのパートナーであるFanbytesでは、多くの大手ブランドの有料広告キャンペーンを実施しています。 そうすることで、いくつかの試行錯誤された秘密のハックと公式を実装することで、超低CPIを推進できることがわかりました。 したがって、このオプションは、測定可能な結果を​​導きたいと考えているアプリに特に適しています。

ただし、有料広告キャンペーンを実行する場合は、プロファイルにオーガニックコンテンツを作成するのと同じように扱う必要があります。 どうして? TikTokは、大衆文化の関連性、音楽、ミームの擁護、関連性のあるストーリーテリングを組み込んだコンテンツのブースティングを通じて、ユーザーの言語をうまく話します。

したがって、ブランドが広告でこれらのことを却下すると、TikTokの基盤そのものに矛盾するだけでなく、オーディエンスの好みや行動を理解していないというメッセージを送信します。 その結果、彼らは彼らのブランドを彼らのターゲットオーディエンスからさらに遠ざける危険を冒します。

TikTokは主に音楽で機能します。 そのため、人気のあるトラックをクリエイティブに組み込むことで、ユーザーの注意を引くだけでなく、Z世代の文化を最終的に理解する現代的でダイナミックなブランドであることを理解できるようになります。

これを理解して、ソーシャルライブストリーミングアプリであるYuboで実行した最近のキャンペーンでハッキングを練習しました。 アプリをダウンロードするための直接のCTAではなく、TikTok分析プラットフォームであるBytesightsでトレンドの曲を監視し、当時爆発的だったクリエイティブにArionaZervasのRoxanneを組み込みました。

このトラックには何十万ものチャレンジ動画とデュエットが作成されていたため、広告にオーバーレイすることで、コンテンツがトレンディでユーザーに関連性があり、スクロールするとユーザーにとって自然で有機的なものになるようにすることができました。彼らのフィード。 これは非常にうまく機能し、1ポンド未満のCPIを達成し、期待を上回りました。


3.アカウントの成長

アクティブであり続け、支配しようとしているプラ​​ットフォーム上でプレゼンスを構築することが重要です。 このようにして、コンテンツはTikTokのユーザーに歓迎され、後押しされる可能性が高く、プラットフォームのニュアンスと動作をよりよく理解して、コンテンツの作成を通知できます。 問題は、あまりにも多くのブランドがTikTokを、その大きな長期的な成長の可能性にも焦点を当てるべきときに、短期間のキャンペーンレンズから単に見ることによって制限していることです。

TikTokは、Instagramなどのソーシャル版のように飽和状態ではないため、TikTokのブランド機会を受け入れることに時間と労力を費やすブランドは、目立ち、リーチを拡大する可能性が高くなります。 これは、今日アカウント拡大キャンペーンの実行を検討する必要がある重要な理由の1つにすぎません。

効果的なアカウント成長キャンペーンの好例は、2018年から699%の3桁の成長と、主にTikTokと精通したインフルエンサーマーケティングによる6億8700万ドル以上の売り上げを見たBangEnergyです。 彼らは国際的なエナジードリンク会社であり、TikTokが現在の評判を達成するのにさえ近づいていなかった約1年前に最初のTikTokビデオを作成しました。

TikTokのBangEnergy

Bang Energy(@bangenergy)は、TikTokで音楽DreamGirlを使った短いビデオを作成しました。 チーム全体が参加するとき....😎#BangEnergy #EnergyDrink #squadgoals #replytocomments #foryou @ bangenergy.ceo

このブランドは、主に次のことを行うことで成長を遂げました。

1. @andreaespadatv(370万人のフォロワー)、@ nathandavisjrndj(850万人のフォロワー)、@ itstaylerholder(12.1百万人のフォロワー)など、有名で熱心なインフルエンサーやアスリートとの提携。 これらのインフルエンサーは多くのフォロワーを持ち、BangEnergyに大きなリーチを広げました。

2.トレンドのダンスチャレンジ、コメディスキット、バイラルトレンドにすばやく効率的にジャンプします。 彼らは#gogogochallenge、#genieinabottlechallenge、#handgesturechallengeなどに参加しているのが見られます。 彼らは、軽いプロダクトプレースメントを使用しながら、これらのビデオのプラットフォームで上記のTikTokインフルエンサーを使用します。 彼らのコンテンツに共通するのは、製品だけでなくライフスタイル/体験を販売する能力です。 これはTikTokにとって不可欠です。ユーザーは本物のマーケティング戦術をすばやく確認でき、フィードをスクロールしたときに表示されるものと有機的で自然なコンテンツを表示する場合にのみ関与します。

TikTokのBangEnergy

Bang Energy(@bangenergy)は、TikTokで音楽Go Go Go Who's Next?を使った短いビデオを作成しました。 次は誰? 😆#BangEnergy#EnergyDrink#gogogo#gogogochallenge @ bangenergy.ceo

3.現在29億ビューの独自のハッシュタグ#bangenergyを作成します。

これは、アカウント増加キャンペーンをアクティブ化することで実行できることのほんの一部です。 Fanbytesでは最近、TikTokのブランド向けの最初の完全な技術とサービスのスイートであるBytelabsを立ち上げました。 社内のTikTok分析プラットフォームであるBytesightsで収集された洞察を通じて、コンテンツ作成、広告の最適化、オーディエンス開発を通じて、TikTokでブランドのエンゲージメントオーディエンスを構築します。

TikTokの#bangenergy

バンエネルギー| 33億人がこれを見てきました。 TikTokで#bangenergyに関する短いビデオをご覧ください。


もっと知りたい?

TikTokの世界をマスターしようとしているブランドの場合、最初にプラットフォームの文化とニュアンスを理解する必要があります。 これは、成功するTikTokマーケティングキャンペーンをアクティブ化できる唯一の方法です。 Fanbytesでは、業界をリードするツール、プラットフォームでの経験、Z世代の理解を組み合わせて、クライアントに結果を保証します。 詳細を確認したり、連絡を取りたい場合は、ここをクリックしてください。

著者略歴

著者について

シェリーチャダ

Shellyは、受賞歴のあるインフルエンサーマーケティングエージェンシーであるFanbytesのコンテンツマネージャーであり、最新のZ世代の洞察を提供することに専念しています。 Fanbytesは、Universal、Missguided、Mcdonalds、youGovなどのトップブランドがソーシャルメディアで若者の心をつかむのに役立っています。 彼女はFanbytesのコンテンツ戦略を率いており、彼女の洞察はThe Drum&TalkingInfluenceなどのトップマーケティング出版物で見ることができます。