アルゴリズムの内容と理由

公開: 2020-08-25

数年ごとに、まったく同じニュース記事がすべてのタブレットに掲載されているようです。

「Facebookのアルゴリズムの変更は中小企業を破壊します！」

「アルゴリズムはInstagramで変化し、インフルエンサーを巻き込んだままにします！」

「どうすれば新しいTwitterアルゴリズムを打ち負かすことができますか？！」

これらの記事は悲観的な見方をしていますが、ソーシャルメディアと検索エンジンのアルゴリズムの突然の変更は、重要な問題に対処し、不適切な行動を食い止めるため、または少なくともそれが起こっているように見せるためです。しかし、これらのさまざまな変更の背後にある動機の信憑性にかかわらず、アルゴリズムがデジタルライフのほぼすべての側面に与える計り知れない影響にもかかわらず、 「アルゴリズム」自体の基本的な性質は依然としてほとんどのインターネットユーザーにとって謎のままです。

ビデオコンテンツマーケターとしてこの奇妙で絶えず変化する機能を利用するには、まずアルゴリズムの内外を理解する必要があります。一緒に、Webアルゴリズムをさらに詳しく調べてみましょう。それらは何であるか、どのように機能するか、どこから来たのか、そして次にどこに行くのかです。

アルゴリズムとは何ですか？

素人の言葉で言えば、アルゴリズムは、Webサイト（ソーシャルメディアプラットフォームや検索エンジンなど）がどのコンテンツを表示するかを決定する方法です。 この部分で「アルゴリズム」という用語を使用する場合は常に、データ構造内に格納されている情報を取得するために使用される一連の命令を意味します。

たとえば、Googleの「チンパンジー」の場合、アルゴリズムは、チンパンジーのこの特定の画像が検索対象に最も近い可能性が最も高いと最終的に判断するために実行される舞台裏の手順をカプセル化し、次の画像、そして次のように。そのプロセスを構成するステップが変更された場合、これは「アルゴリズムの更新」について聞いたときに起こります。優先される結果の順序と構成も変更されます。

これと同じ基本的なプロセスで、Google検索結果の配信、Instagramフィードのコンテンツの順序の決定、YouTubeで何時間も視聴することに夢中になっている「推奨」動画の配信に使用されるアルゴリズムについて説明します。

アルゴリズムはどこから始まったのですか？

簡単な歴史のレッスンは、アルゴリズムが現代の世界で果たす役割を理解するための最初のステップになります。まず、1991年、ティムバーナーズリーはスイスアルプスの研究所から世界初のウェブサイトを立ち上げました。その1992年のフォーマットの正確なコピーはまだここにあり、ワールドワイドウェブのこれらの初期のワイルドウェスト時代を定義した最低限のレイアウトを明らかにしています。

インターネットが急速に拡大し、ネットがWebサイトで混雑するにつれて、バーナーズリーの発明は構造とアクセシビリティの恩恵を受けることが明らかになりました。検索エンジンはこのニーズを満たすために急速に進化し、複数の企業がインターネットコンテンツを追跡および並べ替えるためのさまざまな方法を実験（および競合）しました。 1993年に稼働を開始したJumpStationは、間違いなく、これらの初期の検索エンジンの最初のものであり、最新の検索エンジンと同じように動作し、ユーザーに認識できるように表示されました。

検索エンジン最適化（SEO）は当初、これらの初期のアルゴリズムを習得すること、または（よくあることですが）詐欺に専念するための経済的に採掘された追求として開発されました。スパムのようなバックリンクとキーワードの乱用を多用することで、悪意のある「ブラックハット」SEOプラクティスは、正確で効率的な検索を実行しようとする人々を犠牲にしてWebサイトに利益をもたらしました。しかしその後、Yahoo.comは1994年に、Googleは1997年に登場し、オンライン情報を管理する競争は、開始からわずか数年で効果的に勝利しました。

これは、これらのWebサイト（特にGoogle）の両方が、ブラックハットの手法を回避して、品質に基づいてWebサイトを並べ替える方法を最終的に見つけたためです。彼らの方法のいくつかは、インバウンドリンクの数を使用してページをランク付けするか、リンクとコメントのスパムを減らすために「 nofollow 」属性で協力することを含みました。彼らはまた、広告やコンテンツファームの削減を積極的に試みてきました。 SEOを最大化するためだけに、低品質でキーワードの多いコンテンツが大量に出された組織。

これらすべての追求は、開かれた民主的なインターネットの台頭を後押ししました。これらのサイトが検索エンジンの巨人として登場した理由の一部は、アルゴリズムの改善に継続的に取り組んでいることだと言えます。

アルゴリズムはどのように構築および更新されますか？

Facebookのようなソーシャルメディアプラットフォームは、検索エンジンとは異なるアルゴリズムに関する一連の課題に苦しんでいます。検索エンジンはユーザーが見つけたいものを何でも提供することに焦点を合わせていますが（チンパンジーを覚えていますか？）、ソーシャルメディアプラットフォームはより意識的なアジェンダを設定する必要があります。そのため、過去3年間で、Facebookの創設者であるMark Zuckerbergは、出版社や企業よりも友人や家族のコンテンツを優先することを目的として、プラットフォームのアルゴリズムにいくつかの重要な変更を発表しました。

この変更は、2016年の選挙を通じて外国勢力によるプラットフォームへの侵入が認められたことへの対応であり、Facebookのイメージを好意を示して修復しようとしたものでしたが、最終的には、ほとんどのブローバックを経験したのは企業とブランドでした。ある調査によると、一部の企業のページでは、最初のアルゴリズムの変更後、ユーザーがコンテンツから離れるように指示されたため、エンゲージメントが50％も低下しました。しかし、絶望しないでください。それはすべて悪いニュースのように聞こえるかもしれませんが、すべてのアルゴリズムの変更は新しい機会も生み出します。

実際、ビデオコンテンツマーケターにとって幸運なことに、これらのアルゴリズムの変更の多くは、コンテンツが何であるかに応じて、ビデオコンテンツに直接利益をもたらします。ユーザーが複数の視聴のために何度も何度もして戻ることを内容-全体としてビデオはSEOの最適化を支援する傾向があるが、彼らの新しいアルゴリズムの一環として、Facebookはより重く、「スティッキー」のビデオコンテンツをランク付け始めています。視聴する人が多いほど、検索結果に表示されます。繰り返し視聴することを奨励するブランドが作成する可能性のあるコンテンツの種類と、視聴者の習慣を活用するためにいつ投稿できるかを考えてください。

同様に、クリックベイトと「共有スキーム」を減らすために、 Facebookはコンテンツを作成するのではなく共有するだけのページの優先順位を下げています。これは、ビデオコンテンツを一貫して作成することに関心のあるブランドを重視するため、長期的なコンテンツ作成パッケージに投資して、ビジネスページを適切なランクに維持することを検討してください。

近年波を立てているもう1つの重大なアルゴリズムの変更は、モバイルの出現に関連しています。 Googleは、デスクトップよりもモバイルでプラットフォームを使用している人が多いという事実を反映して、モバイルファーストインデックスの使用を開始しました。これは、複数の主要な検索エンジンやソーシャルネットワークで停止する兆候が見られない傾向です。動画コンテンツがモバイルでの使用に最適化されていない場合、ブランドの優先順位が下がって、結果としてランキングが急激に低下するという深刻なリスクがあります。

アルゴリズムはどのように変化し続けますか？

世界最大の技術プラットフォームが拡大し、水平/垂直統合を続けるにつれて、それらのアルゴリズムを理解することがますます重要になります。 したがって、ビデオコンテンツマーケターとして、複数のチャネルにわたって強力なブランドプレゼンスを維持することが不可欠です。特に、これらのチャネルがより大きなプラットフォームに折りたたまれ、さらなるアルゴリズムの変更を経験（または扇動）する場合はそうです。

最新の状態に保つことは不可能に思えるかもしれません。今日でも、Googleは毎年定期的にアルゴリズムを500〜600回微調整しています。そのため、これらのアルゴリズムの更新からブランドが確実に利益を得られるように、できるだけ多くの関連性のある高品質のビデオコンテンツを作成することが重要です。 ビデオマーケティングコンテンツを多様化および最適化することによってのみ、アルゴリズムを機能させ、ブランドを最高のランクに保つことができます。