あなたの電子書籍を宣伝するためにあなたができる27のこと
公開: 2020-12-22
編集者注：CMIが昨年公開したときに、この記事を見逃した可能性があります。 あなたのコンテンツの宣伝とそれを行うための実際的なステップが常に必要であるため、私たちは今それを共有しています。
マーケターは多くの場合、ランディングページが公開されてから先に進むためだけに、電子書籍の開発に努力、リソース、および予算を注ぎ込みます。 あなたの電子書籍は、次のゲームを変える、コンテンツマーケティング賞を受賞した、主要な映画にプロデュースする作品になる可能性がありますが、プロモーションがなければ、誰もクリック、ダウンロード、読書、さらにはそれを見ることはできません。
電子書籍の宣伝は、ランディングページの作成、リンクのツイート、顧客への電子メール送信だけではありません。 これらは、感謝祭のディナーで七面鳥を出したり、ドレッシングをしたりするのと同じように、定番の動きです。
@amandalnelsonによると、電子書籍の宣伝は、ランディングページ、ツイートされたリンク、顧客の電子メールだけではありません。 クリックしてツイート
優れた電子書籍のプロモーションは、販売ファネルのすべての段階に影響を及ぼし、組織内の複数のチームの関与が必要です。 電子書籍のプロモーションへの協調的で計画的なアプローチは、リードを生み出すだけでなく、あなたの最良の見込み客の目を引き付けます。
外観は次のとおりです。
目標到達プロセスのトッププロモーション
目標到達プロセスの最上位の取り組みは、おそらく幅広いネットを投げかけます。 あなたは正確にターゲットを絞ることができるようにこのオーディエンスについてのいくつかの情報を知っていますが、あなたは彼らを知らないだけでなく、あなたの最高の顧客を知っています。 したがって、これはあなたのプロモーションを最もスライスしてさいの目に切る場所です。 人々はさまざまな方法でコンテンツを消化します。 あなたがそれを切り刻んで共有すればするほど、あなたはより多くの電子書籍の話題を生み出すでしょう。
これらの戦術を試して、電子書籍が常に行動を促すフレーズであることを確認してください。
- 各章を企業ブログのブログ投稿に変えます。
- 電子書籍を読んでいるチームの誰かを録音し、オーディオブックとして起動します。
- 著者、注目のソートリーダー、またはブランドとのウェビナーを実行します。
- 電子書籍のヒント、コツ、または引用を使用してインフォグラフィックを作成します。
- 電子書籍からの引用、統計、またはヒントをツイートしてください。
- このトピックに関するTwitterチャットをホストします。
- スナップやInstagramのストーリーを、注目の引用やヒントとともに投稿してください。
- インフルエンサーに連絡して共有するように依頼します（露出や話題をさらに増やすために、独占的なスニークプレビューを提供します）。
- トピックをカバーするサイトのゲストブログ投稿を作成します。
- ホームページ、リソースセクション、顧客のログインページ、サイドバーの吹き出しなど、Webサイトの2つまたは3つの場所に電子書籍を含めます。
- 印刷された本に変えて、会議やブースの展示などで配ってください。
- 営業担当者または事業開発担当者によるコールドアウトリーチのために、電子書籍に関する電子メールと電話のスクリプト/概要を作成します。
目標到達プロセスの途中でのプロモーション
ソートリーダーシップ、目標到達プロセスのトップの電子書籍を作成する場合、プロモーション活動は目標到達プロセスのトップで止まると思うかもしれません。 そうではありません。 他の部門や聴衆はあなたの電子書籍から利益を得ることができ、それは最終的にあなたの組織の収入につながり、それはあなたにとっても最終目標となるはずです。
目標到達プロセスの真ん中は、既存の見込み客に手を挙げて販売に近づくための場所です。 これはおそらくマーケティング担当者の仕事の中で最も難しい部分です。 優れたコンテンツと強力なリーチがあれば、データベースに新しいリードを獲得することは難しくありません。 プロセスを開始するために必要なのは、簡単なダウンロードだけです。 ただし、これらのリードをデモまたは無料トライアルにコミットさせるには、さらに多くの作業が必要です。 あなたの電子書籍が役に立ちます。
あなたの電子書籍は、デモや無料トライアルにコミットするためのリードを得ることができます、と@amandalnelsonは言います。 クリックしてツイート
これらの目標到達プロセスの中間のアイデアを検討してください。
- あなたの育成プログラムまたはドリップキャンペーンに電子書籍を取り入れてください。
- 組織のフォーラムまたはコミュニティサイトで共有します。
- ケーススタディ、電子書籍、1枚のシートなど、既存の見込み客向けのコンテンツパックを作成します。
- ニュースレターに電子書籍を含めます。
- 電子書籍をさまざまな方法で従業員に提供して、次のようなアクセスと共有を簡単に行えるようにします。
- チームコラボレーションプラットフォームに投稿またはファイルする
- ランディングページへのリンク
- 電子書籍への直接リンクを提供します（例：フォーム後の完全なページまたはPDFリンク）
- コンテンツライブラリの棚
- クリックしてツイートし、クリックしてLinkedInで共有します
- 共有パートナーやネットワークに送信するようにパートナーに依頼します。
- それを印刷して、顧客と見込み客へのケアパッケージに含めます。
- マーケティングコンテストにあなたの電子書籍を入力してください。
目標到達プロセスの最下位のプロモーション
目標到達プロセスの下部は、販売が主導権を握る場所です。 じょうごを道路として想像してみてください。あなたはそれを運転しています。 マーケティング担当者は、目標到達プロセスの上部と中央の運転席にいます。 コンテンツ、メッセージ、プロモーションアプローチなどを管理します。目標到達プロセスの最下部に到達すると、営業担当者がハンドルを握ります。 その取引の成立は営業担当者が担当します。 ただし、車から飛び降りるのではなく、後部座席に乗ります。 あなたはまだ助けることができます、そしてその電子書籍はあなたの入場券です。 目標到達プロセスの最下位のプロモーションをサポートするためのアイデアは次のとおりです。
- 電子書籍をファーストコールのプレゼンテーションデッキに添付します。
- これを使用して、既存の見込み客への働きかけのための電子メールまたは電話のスクリプトとテンプレートを開発します。
- それを印刷して、会議の持ち帰りまたは置き去りとして営業担当者に渡します。
圧倒されないでください–この投稿は、自分に合った戦術を選んで選択できるタパスメニューと考えてください。 電子書籍を宣伝すると、何が機能するのか（そして何が機能しないのか）がすぐにわかります。 そこから、成功した戦術に焦点を合わせて集中することができます。 間もなく、優れた電子書籍を作成するだけでなく、世界中の人々が見て食い尽くすためにそれらを公開するための、十分に油を塗ったマシンが手に入ります。
タパスメニューのようなあなたの電子書籍のプロモーションオプションを考えてみてください。 @amandalnelsonは、どの戦術が効果的かを選択してください。 クリックしてツイート
私たちはアマンダのアドバイスに従っています。 文書化されたコンテンツマーケティング戦略の要点からデジタルガバナンス：コンテンツマーケターのための入門書まで、コンテンツマーケティングインスティテュートの電子書籍ライブラリにある豊富なコンテンツマーケティングリソースをチェックしてください。
Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像
編集者のメモ：コンテンツの宣伝とそのための実際的な手順が常に必要であるため、この人気の高いデマンド投稿は更新されました。