コンテンツを公開した後はどうすればよいですか?

公開: 2021-02-11
コンテンツを公開した後の対処方法_

コンテンツを公開した後はどうすればよいですか?

マーケティングの伝説であるセス・ゴーディンは、コンテンツを「残っている唯一のマーケティング」と呼んでいます。 彼はそれをつながりと定義しており、本質的には、それこそが、プロモーションのすべての段階でコンテンツマーケティング戦略が達成する必要があることです。 公開したら、完了したと誤解しないでください。

さて、次の9つのステップがなければ、あなたのマーケティング戦略は翼を成長させる可能性は低いです。

1)検索エンジン向けにコンテンツを最適化する

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検索エンジン最適化は、すでに所有しているキーワードに基づいて、有機的な方法で処理する必要があります。 あなたが忍耐強くそして十分に決心しているなら、他の千人が使用しているものよりも、それらの種類の検索用語で最初の位置を獲得する方が簡単です。 あなたのブランド名とドメイン名には力があります。

ホワイトページアプローチには、次の3つの一般的な手順が必要です。

  • あなたの製品やサービスが本物の価値を持っていることを確認してください
  • それを表す商標または一意のフレーズを見つけます。
  • その商標の周りに面白いまたは有益なコンテンツを構築します。

HummingbirdがブラックハットSEO技術を排除しているので、キーワードスパムを使用して、混雑したキーワードをトップページに表示しようとするのはかなり無意味です。 SEOランクも半永久的に損なう可能性があるため、リスクを冒す価値はありません。

素晴らしいコンテンツで使用されているメタタグ、記事、フレーズはランクを上げるのに役立ちますが、自分のWebサイトの外でコンテンツを作成するとさらにメリットがあります。 ブログやHubpagesやYouTubeのようなサイトは、他のサイトのランクを利用することで有機的な存在感を構築するために使用できます。

技術チームは、CSSとヘッダーを正しく使用してランクに貢献する必要があります。 優れたコンテンツほどSEOに貢献するものはありません。そのため、セスゴーディンは、今日のブランドにはマーケターではなく編集者が必要であると主張しています。

戦略には7つの要素が必要です。

  • コンテンツを推進するための十分に研究されたキーワード
  • メタタグ
  • あなたのニッチで権威を獲得するためにあなたのキーワードと連動するコンテンツ
  • バックリンク
  • EdgeRankまたは特定のネットワークが使用するアルゴリズムに従って機能するソーシャルメディアキャンペーン。
  • ファイル名にキーワードが組み込まれている商品画像
  • タイトルとタグにキーワードが組み込まれたビデオ

また、あなたのウェブページが携帯電話で、それがモバイルフレンドリーであるか否かが良いに見えるかどうかを確認することを忘れないでください。 Googleはモバイルフレンドリーなページが大好きです。 実際、Googleは今年、モバイルファーストインデックスを導入しました。これは、モバイルバージョンに基づいてコンテンツにインデックスを付けてランク付けします。

ウェブページがモバイルフレンドリーかどうかを確認するには、Googleのツールであるモバイルフレンドリーテストを使用するだけです。

結果はまたあなたがそれらを修正することができるようにあなたのサイトの問題を教えてくれます。

2)インデックス作成のためにウェブページをGoogle SearchConsoleに送信する

現在、ほとんどのウェブマスターは、コンテンツを公開した後、Googleボットがウェブサイトをクロールするのを待ちます。 見出しを読んでいると、Googleがあなたのウェブページを見つけて最終的にインデックスに登録するのなら、なぜわざわざGoogle Search Console(GSC)にコンテンツを送信するのか疑問に思う人もいるかもしれません。

まあ、あなたは正しいです。 Googleはあなたを見つけ、最終的にあなたのウェブページをインデックスに登録します。 ただし、インデックス作成は、Webサイトの履歴など、いくつかの要因によって異なります。 ウェブサイトが良いと見なされる場合、それらは検索エンジンによってより早く索引付けされる傾向があります。

一般的に、検索エンジンでできるだけ早く表示されるようにしたいのは、それが結果の表示を開始できるときだからです。

そこで、インデックス作成のためにコンテンツをGSCに送信する方法は次のとおりです。 まず、GSCにログインします。 次に、上部に検索バーが表示されます。 URLを入力するだけで、ウェブページがGoogleにあるかどうかがわかります。 そうでない場合は、「インデックスのリクエスト」を選択できます。 そのような単純な!

Google SearchConsole-インデックス登録をリクエスト
シンプル。 URLを検索バーに配置し、インデックスが作成されていない場合は[インデックスのリクエスト]をクリックするだけです。

3)コンテンツインテリジェンスを使用してコンテンツを分析および最適化する

コンテンツを公開した後、コンテンツの最適化を行うことが重要です。 それはあなたにあなたのコンテンツを検索エンジンとユーザーにとってより魅力的にする2度目のチャンスを与えます。

BiQのコンテンツインテリジェンスを使用してコンテンツの最適化を通常行う方法を紹介します。

まず、ターゲットキーワードとページURLを入力します。

次に、コンテンツの完全な分析とともに返されます。 分析には3つの重要な部分があることがわかります。

最初のセクションは、段落ごとの分析になります。 段落はセクションに分かれており、それらの関連性、感情、読みやすさを確認できます。

コンテンツインテリジェンスを使用したコンテンツの最適化

次に、読みやすさ、感情の分布、単語数、セマンティック密度、キーワード密度など、コンテンツのパフォーマンスの概要が表示されます

最後に、分析タブ分析に切り替えて、WordVectorと基本的なSEOの最適化を確認できます。

すべての洞察を使用して、コンテンツの最適化をガイドできます。 どこから始めればよいかわからない場合は、[必要な編集]タブで最適化の提案を確認できます。 これらは通常、コンテンツが上位にランク付けされるのを妨げる重大なエラーです。

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4)コンテンツプロモーション

コンテンツプロモーション

実質的にピューリッツァー賞に値する種類のコンテンツを作成できますが、オーディエンスがいなければマーケティング価値がゼロであるため、マーケティング戦略は失敗します。 インターネットが家庭の標準になった後、マーケティングはそのアイデンティティを数回変えました、そして現在、その核心はすべて人間のつながりを形成することです。

だからこそ、ソーシャルメディアは非常に強力な力になっています。 FacebookやInstagramのようなネットワークは流行ではありません。 それらは完全な市場浸透を達成し、世界中で36億人の人々によって使用されています。

それらなしではキャンペーンは完了しませんが、どのように使用しますか?

各ソーシャルネットワークには、独自のメリットと人口統計があります。 Facebookは最も人気のある動画アップロードプラットフォームとしてYouTube追い抜いてきましたが、YouTubeは依然として地球上で2番目に人気のある検索エンジンです。 コンテンツの一部としてビデオを使用している場合は、両方のネットワークを考慮する必要があります。

ただし、eコマースの起業家であれば、 Instagramほど効果的なネットワークはありません。 そのオーディエンスの半分は29歳未満であり、ターゲット市場を大幅に狭めています。 Pinterestは、eコマースサイトの代替ネットワークです。

そのオーディエンスは主に女性ユーザーで構成されているため、装飾などのビジュアル製品をマーケティングするビジネスに最適です。 Pinterestを使用している人の80%は、そこで見つけたものの結果として購入しています。

モバイルの使用が数十億に跳ね上がったという事実は、クライアントがどこにいてもその場でハウツーコンテンツや解説動画にアクセスできるようになったため、マーケターにとって天文学的な意味合いを持っています。 世界中に16億人のモバイルソーシャルメディアユーザーがいるため、かなりの数の消費者がWhatsAppkikを使用してブランドコンテンツにアクセスしています。 マーケターは大勢で両方に群がっています。

デジタルコミュニティのユーザーはコンテンツに襲われていますが、まだ十分な価値があるサイトがいくつかあります。

  • GrowthHackersは、テクノロジー関連のマーケティングに最適です。
  • Inbound.orgは、スタートアップやSEOの価値を高める必要のあるスタートアップにとって素晴らしいものです。
  • Quibbは、ITセクター内の製品、発明されたニーズ、およびサービスに理想的な専用プラットフォームです。 [Quibbは2017年に閉鎖されました]
  • Redditは社会的にキュレーションされています。 そこで十分な注目を集めることができれば、コンテンツのバイラル性を実現する絶好のチャンスがあります。
  • Hacker Newsは、ゲーム、デザイン、テクノロジーのスタートアップに最適です。 企業間マーケターもそれから利益を得るかもしれません。

コミュニティマーケティングは、新しいブランドを立ち上げるための予算にやさしい方法を提供します。 ナイキ、グーグル、スターバックスはこのテクニックを使用しました。 コミュニティを通じてコン​​テンツを共有することは、忠誠心、口コミ広告、および分析を構築するのに特に優れています。 ただし、コミュニティマーケティングでは、多くの手間がかかります。 情熱的なオーディエンスを構築する必要があります。つまり、共有がモノローグではなく、ユーザーとの対話として行われるようにする必要があります。

5)コンテンツを再公開する

スパムのフラ​​グを立てることなく、独自のコンテンツを再公開することができます。 確立されたウェブサイトで公開された重複コンテンツは、あなたのランクに利益をもたらし、あなたに貴重なバックリンクを与えることができます。 あなたの業界の主要なサイトにそれを提出することを考えてください、しかしそれらの多くが最初の出版権を望んでいることに注意してください。

この手法のリスクの1つは、再公開されたコンテンツが元のコンテンツを上回ってしまうことですが、これは、最初の投稿が十分なトラフィックを集めた後にのみシンジケートすることで簡単に克服できます。 この方法で問題を解決できない場合は、スクレーパーレポートツールを使用してGoogleに通知してください。 rel-canonicalタグと元のコンテンツへのリンクも、最初の投稿で構築したランクを維持するのに役立ちます。

6)バックリンクを構築する

稼ぐ-品質-バックリンク

リンクビルディングはまだ絶滅危惧種にはなっていない。 それどころか、Googleの3つの新しいアルゴリズム、Hummingbird、Penguin、およびPanda4.2と完全に連携します。 Mozは、リンクをページ間の通りとして説明しています。 それらはかつてブラックハットテクニックとして使用されていましたが、それでもより倫理的な方法でそれらから利益を得ることが可能です。 スパムリンクは一般的に双方向に行きますが、獲得したバックリンクは最終的にSEOスコアを向上させます。

コンテンツへの価値の高いリンクを提供する業界の専門家にインタビューすることにより、キャンペーンのこの側面にPR部門を関与させます。 あなたのセクターの主要な出版物にあなたのコンテンツについて知らせてください。 ソーシャルメディアを使用して、ブログやネットワークを介したリンクの共有を獲得します。 この後者の手法では、すぐにランクを上げることはできませんが、リンクのパターンが作成されると、検索エンジンのランキングが上がるはずです。

リンク信号は最終的に減衰し、壊れたリンクはGoogleによって厳しく罰せられるため、常に更新されていることを確認してください。

7)視聴者と交流する

エンゲージメント

コンテンツマーケティングは関係構築ツールであるため、記事、画像、およびビデオを配布するだけでは、ブランドを位置付けるのに十分ではありません。 インフルエンサーマーケティングは戦略に組み込む必要がありますが、他の形式のコンテンツは、より大きな人口統計とつながるのに役立ちます。

ソーシャルネットワーキングはこれらの中で最も明白ですが、ウェビナー、イベント、およびクラスの価値を過小評価しないでください。 メールやカスタマーサービスイニシアチブを使用して、既存の購入者からの忠誠心を獲得し、インバウンドマーケティングキャンペーンを的確に保ちます。 あなたのビジネスの80%はあなたの顧客の20%から来ているので、あなたは忠誠を勝ち取ることに集中する必要があります。

ページビュー、再訪問、直帰率などの指標は、顧客の忠誠心とエンゲージメントを定量化するのに役立ちます 理想的には、最初の連絡先からアフターサービスまで、マーケティングファネルのすべての段階でクライアントとつながります。

コンテンツマーケティングは、それが達成するエンゲージメントのレベルと同じくらい効果的であるため、これはあなたの主要な目標の1つである必要があります。 平凡なコンテンツは平凡なエンゲージメントを生み出します。 優れたコンテンツの作成に執拗に取り組むことで、エンゲージメントの問題の半分が解決されます。

8)データの監視と分析

分析する

私たちはビッグデータの時代に生きているので、マーケティング分析はすべてのキャンペーンの中心的な部分になっています。 予測分析はB2Bマーケターの89%によって使用されていますが、従来のデジタル分析に焦点を当てましょう。 データは、戦略の解決策と改善点を見つけるのに役立つ必要があります。 クリック数と購入数だけでなく、投資収益率も確認します。

直帰率が高いと、サイトのデザインの潜在的な不具合が浮き彫りになりますが、コンテンツ監査を使用して検索ランキングを上げる必要があります。 SEMrushのようなサイトはエラーを識別します。

ソーシャルメディアリスニングツールは、ソーシャルネットワークの共有を監視するのに役立ち、ブランドについてのおしゃべりが何であるかを知らせ、応答する機会を与えます。 コンテンツ分析では、次の5つの質問に答える必要があります

  • あなたのコンテンツタイプは効果的ですか?
  • あなたの聴衆はどこから来ていますか? どのシェアとサイトが最もパフォーマンスが良いですか?
  • あなたのコンテンツは長期的な視聴者をどれだけ引き付けていますか?
  • あなたの聴衆はあなたのマーケティングの目標到達プロセスの中で次の一歩を踏み出していますか?
  • あなたのコンテンツは最新ですか?

それ以外に、検索結果でコンテンツのパフォーマンスを監視することもできます。これにより、SEO戦略が実際に機能しているかどうかがわかります。

幸い、これを行うための適切なツールがあります。 BiQのランク追跡をご紹介します。

追跡したいキーワードを追加すると、ランキングの過去のパフォーマンスが表示されるようになります。

製品はまた、キーワードのランキングであるページを、検索結果での傾向と位置とともに表示します。

特定のページでランク付けされているキーワードの数を確認する場合は、[ページ]タブに切り替えます。 また、ページに利益または損失がある多くのキーワードのスナップショット、および平均位置を確認することができます。

これらの洞察を使用して、適切な場所にあなたの努力とリソースを向けてください。 すでに最初のページにランク付けされているが、まだ最初のスポットを支配していないコンテンツを改善することから始めます。

こちらからランクトラッキングに無料でアクセスできます。

9)コンテンツを更新する

更新

コンテンツは最終的にその関連性と正確失います。Googleはこの種の怠惰をすぐに罰するため、コンテンツを最新の状態に保つことが重要です。 常緑樹のコンテンツを制作している場合でも、リンク壊れている可能性が高く、検索エンジンで名前に大きな黒点が表示される可能性があります。

更新は労働集約的な作業ですが、幸いなことに、サイトで最も成果の高い投稿を強調するための分析があります。 それらはあなたが優先する必要があるものです。 どのページまたは投稿が最初に最も多くのインバウンドリンクを達成したかを確認してください。 外部サイトでのページのパフォーマンスやソーシャルネットワークでの共有もガイドになります。

コンテンツに人気のある関連性の高いキーワードがまだ組み込まれていることを確認してください 昨日の素晴らしい検索フレーズは明日のデジタルゴミですので、使用しているものの有効性を確認するためのスケジュール作成してください。 更新した作品を同じページに公開することで、コンテンツの複製に伴うランクの低下を回避します。 関連性と正確性についてメタディスクリプションを確認することを忘れないでください。

重要なポイント

あまりにも多くのコンテンツマーケターは、自分の仕事は投稿を公開した後に行われたと考えていますが、それは真実ではありません。 彼らは、古い投稿を再訪する代わりに、次のブログ投稿を作成して公開するためにより多くの時間と労力を費やすべきだと考えています。

真実は、あなたがどんなに優れた著者/作家/コンテンツマーケティング担当者であっても、ブログ投稿を公開するまでは決して分からない多くの指標があります。 投稿を公開した後に無視することで、コンテンツを最適化して実際に結果をもたらすチャンスを逃してしまいます。 また、これらの9つのことを行うことで、各ブログ投稿の可能性を最大化しています。

特にますます多くのコンテンツを公開している場合は、すべてのブログ投稿に対してこれらすべてを実行するのは面倒かもしれません。 これが、編集カレンダーを保持するただし、これを行う予定がある場合は、怠惰にならないように注意してスキップしてください。 これらすべてのタスクを実行しないということは、これらのコンテンツを作成するために費やしたすべての労力を無駄にし、そのメリットを十分に享受していないことを意味します