2021年のTikTok広告の究極のガイド

公開: 2021-02-20

2018年にソーシャルメディアシーンに突入して以来、TikTokは飛躍的な成長を遂げてきました。 月間アクティブユーザー数は8億人を超え、Sensor Towerの報告によると、2020年第1四半期のTikTokのアプリダウンロード数は3億1500万を超えました。 これは、これまでのアプリで経験した中で最高の四半期です。

TikTokは、コンテンツ作成者に大規模なコミュニティに到達する機会を提供する短い形式のモバイルビデオプラットフォームです。 また、TikTok Ads Managerを使用すると、ブランドはTikTokの世界中のオーディエンスを活用できます。 TikTok広告のこのガイドでは、適切なオーディエンスをターゲットにし、広告を作成し、キャンペーンのパフォーマンスを追跡するために知っておく必要のあるすべてを共有します。

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2021年のTikTok広告の究極のガイド：

  • なぜTikTokAdvertising？
  • TikTok AdsManagerの概要
  • TikTok広告ガイド
  • TikTok広告を始めましょう

なぜTikTokAdvertising？

TikTokはZ世代に大いに支持されていますが、2020年にはより多くの高齢ユーザーがプラットフォームにジャンプし始めました。2020年第1四半期に、プラットフォーム上の24〜34歳のシェアは22.4％から27.4％に増加しました。 同時に、35〜44歳の人口統計は13.9％から17.1％に増加しました（Comscore）。 プラットフォームにはこのように幅広い年齢層が表示されているため、ターゲットオーディエンスがそこにいる可能性が高くなります。

TikTokのコンテンツは15〜60秒のビデオで構成されています。 このフォーマットは、他のプラットフォームのように競合する広告の海で迷子になる可能性が低いため、広告スポットがプレミアムであることを意味します。 また、 TikTokには、魅力的な広告キャンペーンを簡単に作成できる、使いやすいセルフサービス広告プラットフォームがあります。

他の広告プラットフォームと同様に、TikTok広告はすべてのブランドに適しているわけではありません。 ターゲットオーディエンスを検討し、プラットフォームを使用しているかどうかを確認することが重要です（Z世代とミレニアル世代のオーディエンスが大部分を占めていることを忘れないでください）。 ターゲット層がベビーブーム世代の場合、TikTok広告は適していません。

TikTok広告の主な利点のいくつかを詳しく見てみましょう。

効果的なリーチとエンゲージメント

TikTokのオーディエンスは150か国以上に及び、2020年に世界で最もダウンロードされたアプリの1つです。さらに、TikTok広告はプラットフォームの他の製品にも配置できます。

潜在的な顧客を正確にターゲットにする

TikTokを使用すると、年齢、性別、場所、興味などを使用して、適切なオーディエンスをターゲットにすることができます。 カスタムオーディエンスと類似オーディエンスを作成して、既存の顧客のような人々にリーチすることもできます。

透過的な測定と信頼できるデータパートナー

TikTokには、広告のパフォーマンスを追跡できる測定ツールが含まれています。 Facebookと同様に、TikTokはトラッキングピクセルを使用して広告のパフォーマンスを監視し、行動やWebサイトの訪問者を追跡することで結果を測定します。

TikTok AdsManagerの概要

TikTok Ads Managerには、TikTok広告キャンペーンを作成、起動、管理、追跡するために必要なすべてのツールがあります。 このセクションでは、TikTok AdsManagerの各セクションについて説明します。 プラットフォームを初めて使用する場合は、 TikTokマーケティングガイドをご覧ください。

tiktok広告2021

ダッシュボード

ダッシュボードでは、TikTok広告データの概要が表示され、パフォーマンスの変化を追跡できます。 アクティブなキャンペーン、広告予算の支出、時間の経過に伴う広告の掲載結果などに関連する情報が表示されます。

運動

キャンペーンページでは、すべてのキャンペーン、広告グループ、および広告を表示して管理することができます。 [作成]ボタンをクリックすると、すぐに広告を作成できます。

図書館

TikTok Ads Managerのこのセクションは、広告リソースが保持される場所です。 ここには、広告クリエイティブ、オーディエンス、ピクセルなどを作成または管理するために必要なすべてのものがあります。

報告

TikTok Ads Managerの[レポート]セクションでは、カスタム広告レポートを作成したり、含まれている事前定義されたテンプレートの1つを使用してレポートを作成したりできます。 レポートをその場で実行したり、必要なときに必要な場所にレポートを配信するようにスケジュールしたりできます。

TikTok広告ガイド

TikTokで広告を作成するのは簡単です。 キャンペーンを作成することから始め、広告グループの作成に進み、次に広告を作成します。 成功する広告キャンペーンを作成するには、これらの各コンポーネントがどのように連携するかを理解することが重要です。 これは、ターゲットオーディエンスの設定、現実的な予算の設定、人目を引くクリエイティブの設計、広告リーチの拡大、広告パフォーマンスの向上、 TikTok広告目標の達成に役立ちます。

これがTikTok広告のステップバイステップガイドです。

TikTok広告キャンペーンを作成する

TikTokで広告を掲載するときに最初に行うことは、キャンペーンとキャンペーンの目標を作成することです。 アプリのインストールやトラフィックなど、さまざまな目的から選択できます。 TikTok広告キャンペーンを作成するには：

  1. キャンペーンの目的を選択してください
  2. キャンペーン予算を設定する

キャンペーンを設定する

TikTok広告アカウントにサインアップしてTikTok広告マネージャにログインします。 広告を作成するには、[キャンペーン] > [作成]をクリックします：

tiktok広告マネージャー2021

適切な目的を選択する

あなたのビジネス目標は何ですか？ あなたはあなたのウェブサイトへのトラフィックを増やしたいですか？ コンバージョンを促進しますか？ より多くの人にあなたのビデオコンテンツをチェックしてもらいますか？ あなたの目的は、視聴者があなたの広告を見たときに何をしてほしいかです。 TikTok広告の場合、これらの目標は、認知、検討、またはコンバージョンの3つのカテゴリのいずれかになります。

キャンペーン名と予算を設定する

キャンペーンの予算は、広告の掲載に費やしても構わないと思っている金額です。 予算額に達すると、広告は配信されなくなります。 予算を設定すると、マーケティング予算を把握し、広告の配信を制御し、広告のパフォーマンスを測定するのに役立ちます。 3つの予算の選択肢があります：

  • 制限なし：予算に制限がないため、キャンペーンレベルでの広告配信に制限はありません。
  • 1日の予算/生涯予算：広告配信は、キャンペーンレベルの1日の予算または合計予算によって制限されます。 これにより、キャンペーン内のすべての広告の1日あたりの費用または合計費用が制限されます。

作成する各TikTokキャンペーンには複数の広告グループを含めることができるため、広告の最適化とパフォーマンスの測定が簡単になります。 TikTok AdsManagerで広告グループを作成する方法を見てみましょう。

広告グループを作成する

TikTok広告では、広告グループごとに広告の配置、ターゲットオーディエンス、予算、スケジュール、目標、入札を設定することができます。 TikTok AdsManagerで広告グループを設定する方法は次のとおりです。

  1. 広告プレースメントを選択してください
  2. 広告の詳細を入力します
  3. ターゲットオーディエンスを設定する
  4. 予算とスケジュールを設定する
  5. 最適化の目標と入札方法を選択してください

広告グループを設定する

キャンペーンを作成したら、次のステップは広告グループを設定することです。 前述のように、広告のプレースメントを選択し、広告の詳細を入力し、オーディエンス、予算、スケジュール、入札方法、配信タイプを設定できます。

ステップ1：配置

独自の広告プレースメントを選択するか、自動プレースメントを選択して、TikTokにすべてのプレースメントでの広告配信を最適化させることができます。 すべてのプレースメントがどこでも利用できるわけではありません。 プレースメントと利用可能な場所のリストは次のとおりです。

ステップ2：広告の詳細

[広告の詳細]セクションでは、宣伝するランディングページまたはアプリに関連するすべての詳細を入力します。

  • プロモーションの種類：キャンペーンの目的に応じて、アプリのインストールまたはウェブサイトのいずれかを選択できます。
  • 表示名：ここにブランド名またはアプリ名が表示されます。
  • プロフィール画像：プロフィール画像は、広告とともにオーディエンスに表示されます。
  • カテゴリ：広告最適化モデルを最大限に活用するために、プロモーションを説明する広告カテゴリを選択します。
  • 広告タグ：ウェブサイトやアプリを説明するタグを最大20個追加します。 TikTokのアルゴリズムは、タグをキーワードとして使用して、広告を適切なオーディエンスに一致させます。
  • ユーザーコメント：ユーザーが広告にコメントできないようにする場合は、これをオフに設定します。
  • 動画のダウンロード：これをオフにすると、視聴者は動画広告をダウンロードできなくなります。

ステップ3：クリエイティブタイプ

TikTokは自動化されたクリエイティブの最適化を提供します。 このオプションをオンにすると、TikTokはクリエイティブアセット（画像、ビデオ、広告テキスト）の組み合わせを自動的に生成し、最高のパフォーマンスの組み合わせを提供します。

ステップ4：ターゲティング

TikTokは、カスタムおよび類似のオーディエンスを作成または除外するためのいくつかのオプションを提供します。 さらに、年齢、オペレーティングシステム、性別、キャリア、興味などの人口統計やデバイスオプションによって、オーディエンスを絞り込むことができます。

ステップ5：予算とスケジュール

広告のターゲティングを設定したら、予算とスケジュールを設定します。

  • 予算： 1日の予算を選択するか、生涯の予算を選択するかに関係なく、1日の予算を少なくとも$ 20に設定する必要があります。
  • スケジュール： TikTokを使用すると、広告の開始時刻と終了時刻を設定したり、日付範囲を設定したり、広告を実行するように設定した後、広告を継続的に実行したりできます。
  • デイパーティング：このオプションを使用すると、広告を表示するために1日を通して特定の期間を選択できます。 たった30分から24時間まで、本当に狭くなることができます。 あなたはすべての日を選択した場合、広告は一日を通して実行されますが、選択した特定の時間を選択すると、あなたの予定のキャンペーン期間中にそれらの時に広告を制限します。

TikTokに投稿するのに最適な時期を見て、広告が最も注目される時期を見つけてください。

ステップ6：入札と最適化

TikTok広告で、あなたがしたい場合は、広告のパフォーマンスを監視するために、サードパーティの追跡を使用して、あなたの入札と最適化のoptinを選択することができます。

  • 最適化の目標：特定のキャンペーンの目標では、最適化の目標がデフォルトで設定されます。 それ以外の場合は、コンバージョン、クリック、リーチを最適化するオプションがあります。
  • 請求イベント： TikTokは、選択した最適化目標に基づいて請求イベントを自動的に設定します。 リーチの場合、広告はCPM（Cost Per Mille）として請求されます。 クリックの場合、クリック単価（Cost Per Click）に基づいて請求されます。 また、コンバージョンの場合は、oCPC（最適化のクリック単価）入札方法があり、CPCで支払います。
  • スマート最適化：スマート最適化を有効にすると、TikTokはコンバージョンイベントを最適化し、広告のスマート配信を使用できます。
  • 入札戦略：標準入札モードでは、結果あたりのコストをより厳密に制御できるため、結果あたりの平均コストは入札の範囲内にとどまります。
  • 入札：クリック、コンバージョン、または1,000インプレッションごとに支払う金額を設定すると、TikTokのアルゴリズムがそれに応じて広告を配信します。
  • 配信タイプ：標準配信では、広告予算はスケジュールされたキャンペーン時間中に均等に使用されますが、Accelerateでは、広告予算はできるだけ早く使用されます。

各広告グループ内に単一の広告または複数の広告を含めることができます。 これにより、さまざまな広告の配信を比較し、パフォーマンスに基づいて最適化できます。 プラットフォーム上の広告がどれだけあなたを後退させるのか疑問に思っているなら、TikTok広告の費用についての私たちの記事をチェックしてください。

TikTok広告を作成する

キャンペーンと広告グループを設定したので、TikTok広告を作成します。 これらは、ターゲットオーディエンスに表示するものであり、画像またはビデオの形式にすることができます。 また、コピーと強力な行動を促すフレーズを含める必要があります。 TikTok広告を作成する方法は次のとおりです。

  1. 画像や動画をアップロードする
  2. 広告コピーと行動を促すフレーズのボタンを追加する

TikTok Ads Managerには、ビデオ編集の経験がなくても、高品質で魅力的な広告を非常に簡単に作成できるビデオ作成および編集ツールが含まれています。 もう少しハイレベルなものが必要な場合は、これらのTikTokビデオ編集アプリをチェックしてください。

TikTokで広告を作成するプロセスを見ていきましょう。

広告を設定する

TikTokを使用すると、編集した独自の動画や画像をアップロードしたり、付属の動画作成ツールを使用してTikTok Ads Manager内で広告をデザインしたりすることで、非常に簡単に広告を作成できます。 利用可能な広告フォーマットと仕様は、選択したプレースメントによって異なります。

ステップ1：クリエイティブを追加する

広告フォーマット（画像またはビデオ）を選択することから始めます。 TikTok広告プレースメントは、ビデオ広告のみをサポートします。 画像はTikTokのニュースフィードアプリで使用できるため、選択できます。 メディアを広告にアップロードするには、コンピューターからメディアを追加するか、既存のTikTokライブラリからメディアを選択するか、新しいビデオを作成するか、ビデオテンプレートを使用するか、スマートビデオを使用します。 スマートビデオを使用すると、TikTokはメディアを分析して編集済みのビデオを作成します。

ステップ2：カバーを選択する

動画をアップロードしたら、[動画のサムネイルをカスタマイズ]をクリックしてカバー写真を選択します。 ビデオの長さに基づいて、TikTokは最大8フレームを表示して選択できます。 独自のカスタムカバー写真をアップロードするオプションもあります。

ステップ3：クリエイティブをプレビューする

広告クリエイティブセットができたので、プレビューします。 広告プレビューはデバイス固有ではありません。 実際の広告は、デバイスとネットワークの状態に応じて調整されます。 TikTokは、実際のデバイスで広告をプレビューして、広告がどのように表示されるかを最もよく理解することをお勧めします。

ステップ4：広告名を入力する

広告に、簡単に識別できる名前を付けます。 この名前は内部参照用であるため、視聴者には表示されません。

ステップ5：広告テキストを入力する

広告の上に表示されるテキストを入力します。 TikTokは、12〜100文字の英語と6〜50文字の中国語または日本語の文字（句読点とスペースを含む）をサポートします。 絵文字、中括弧、ハッシュタグは使用できません。 テキストが長すぎると、特定の画面で正しく表示されない場合がありますので、必ずプレビューしてください。

手順6：行動を促すフレーズを追加する

TikTok広告を作成するための最後のステップは、広告の行動を促すフレーズを追加することです。 TikTokにはいくつかの選択肢があります：

  • ダウンロード中
  • もっと詳しく知る
  • 今すぐ購入
  • サインアップ
  • お問い合わせ
  • 今すぐ申し込む
  • 今予約する

行動を促すフレーズを選択したら、[送信]ボタンをクリックして広告を作成します。 [追加]ボタンをクリックすると、すぐに別の広告を作成できます。 また、既存の広告をコピーするか、編集したばかりの広告を削除するかを選択できます。

広告パフォーマンスの追跡

おめでとう！ TikTok広告を作成しました。 次に、そのパフォーマンスを追跡します。 幸い、TikTokには必要なツールがAdsManagerにあります。 ダッシュボードページから、広告キャンペーン全体の全体的なデータを表示できます。 詳細については、キャンペーンページで提供されているデータを詳しく調べてください。

ダッシュボード

画像ソース：ads.tiktok.com

ダッシュボードでは、全体的な広告パフォーマンス、広告費、およびすべてのTikTok広告キャンペーンのステータスに関する最新情報を取得できます。 ここでできます：

  • 今日の支出領域から操作ログを監視する
  • すべてのキャンペーン、広告グループ、および広告のステータスを確認します
  • さまざまなディメンション（性別、オペレーティングシステム、時間帯など）ごとにパフォーマンスメトリックを表示します。
  • データのダウンロードとエクスポート

運動

前述のように、[キャンペーン]ページでは、キャンペーン、広告グループ、および広告の詳細を確認できます。

TikTokは、データをフィルタリング、カスタマイズ、表示するためのさまざまな方法も提供します。

フィルタリング

画像ソース：ads.tiktok.com

さまざまな条件でフィルタリングして、確認したいキャンペーンのデータのみを表示できるようにします。 基準を簡単に変更したり、高度にカスタマイズされたレポートの基準を組み合わせたりすることができます。 また、カスタムフィルタを保存して、さらに簡単にアクセスできます。

カスタマイズ

画像ソース：ads.tiktok.com

TikTokでは、カスタム列を設定して、表示したいデータのみを表示することができます。 列をドラッグアンドドロップして表示方法を変更したり、カスタム列ビューを保存して簡単にアクセスしたりすることもできます。

データの表示

各キャンペーン、広告グループ、または広告の下にある[データの表示]をクリックすると、カスタム期間のパフォーマンスデータとオーディエンス分析を確認し、日次または時間ごとのデータを選択できます。 レポートできるデータディメンションには、費用、インプレッション、クリック、コンバージョン、CTR、コンバージョン率、CPC、CPM、コンバージョンコストなどがあります。 [内訳]タブから、オーディエンスセグメントに基づいたパフォーマンスを確認できます。

TikTok広告を始めましょう

TikTokの広告は、広告に慣れている他のソーシャルメディアプラットフォームと大差ありません。 セルフサービスのAdsManagerを備えたTikTokは、効果的に学習して使用するのにまったく時間がかからない、使いやすい広告プラットフォームを備えています。

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