トラフィックを増やす5つのSEOステップでコンテンツの不明瞭さを回避する

優れたコンテンツを作成し、それを最も適切なチャネルに一貫して配信しているにもかかわらず、期待するトラフィック結果が得られない場合は、おそらく厳しい現実に直面している可能性があります。コンテンツがに表示されていない場合関連する検索クエリの最初の結果ページ。ターゲットオーディエンスは、それが存在することを決して知らない可能性があります。

幸いなことに、視聴者が自分でコンテンツを発見していないからといって、すべてを廃棄して設計図に戻る必要があるわけではありません。 作成したコンテンツにはまだ十分な価値がある可能性があります。いくつかの簡単な手順で、あいまいさからコンテンツを保存できます。

彼がContentMarketing World 2016で提供した一流のプレゼンテーションで、VerticalMeasuresのCEOであるArnieKuennは、クライアントのコンテンツが検索を通じて生成するトラフィックを改善するために使用した実証済みの手法のいくつかを共有しています。 以下は、その議論のハイライトと、独自の最適化の取り組みをすぐに開始するためのヒントです。

あなたのSEOを沈めているのは何ですか？

検索エンジンのランキングに影響を与える可能性のあるすべてのセマンティックおよびコンテキスト要因を考慮すると、SEOは複雑で威圧的になる可能性があります。 一部のブランドが、より多くのコンテンツを作成し、できるだけ多くのキーワードを詰め込むことによって検索の成功を追いかけていることは完全に理解できます。 ただし、この方法は時間とリソースに大きな負担をかけるだけでなく、ビジネスへのオンライントラフィックを増やすことが目標である場合は、通常は必要ありません。

他の手順を実行する前に、いくつかの簡単な修正を確認する価値があります。 アーニーが説明しているように、これらの単純な間違いのいずれかが、コンテンツがそれらの非常に切望されている最初のページのSERPスロットに到達するのを妨げている可能性があります。

1. 意図しない重複コンテンツ：シンジケーション、不適切なタグ付け、または不適切なCMS設定はすべて、同じコンテンツに対して複数のURLが生成され、Googleがそれを欺瞞的であるとフラグを立てる原因となる可能性があります。

この修正を試してください：この問題に対処するのに役立つヒントについては、RandyApuzzoの投稿を確認してください。

2. ページの読み込み時間が遅い： Kissmetricsによると、ページの読み込み速度が1秒遅れても、コンバージョンが最大7％減少する可能性があります。 ページ上の必須ではない画像、スクリプト、およびファイルを処理するために必要なリソースを削減すると、コンテンツのランキングを上げるために必要なカフェインキックが得られる可能性があります。

この修正を試してください。Webサイトの速度は、さまざまな無料ツールを使用してテストできます。 Aaron Orendorffは、結果を改善するためのヒントとともに、それらのいくつかの概要をここで提供します。

3. HTMLが不十分：コンテンツが適切に分類されていない、有益なメタ説明がない、リンク切れが含まれている、またはその他のコーディング不足に悩まされている場合、Googleは検索クエリに対するページの関連性を正確に測定できません。

この修正を試してください：すべての技術的な不具合を見つけることはできないかもしれませんが、メタデータを正しく適用することを学ぶことは、検索者がコンテンツをクリックしたときにニーズが満たされるようにするためにできることです。 便利なチュートリアルについては、MicheleLinnのMetadata101の投稿を確認してください。

4. モバイルフレンドリーの欠如： Moovwebによると、モバイルフレンドリーサイトがGoogleのSERPのトップスポットを占めています。これは、オンライン検索の60％近くがモバイルデバイスで開始されていることを調査が明らかにしたことを考えると、まったく理にかなっています。

この修正を試してください： Googleは、サイトのモバイルフレンドリーを評価するための無料ツールを提供し、見つかった問題を修正する方法を提案します。

あなたのトラフィックを刺激するための5つのステップ

最も明白なトラフィックトラップを克服すると、公開する新しいコンテンツのパフォーマンスが向上することがわかります。 ただし、オーガニック検索のランキングをさらに大幅に向上させたい場合は、既存のアセットをより効果的に機能させるためにできることを実行する必要があります。

そこで、コンテンツギャップ分析とセマンティックキーワード戦略が役立ちます。 所有しているコンテンツ、ペルソナやビジネス目標へのマッピング方法、およびキーワードを配置して関連性を高める方法をより適切に処理することで、コンテンツのランキングを向上させ、ビジネスへの適切なトラフィックを増やすことができます。

これを達成するためにアーニーが推奨するプロセスは次のとおりです。

ステップ1-コンテンツを監査する

ビジネスが作成するすべてのコンテンツを監視するのは簡単ではありません。特に、プログラムがしばらく実施されている場合、大量のコンテンツを作成している場合、および/または複数のプラットフォームにコンテンツを配布している場合はそうです。 徹底的なコンテンツ監査により、次のことが明確になります。

• どの資産を強化することに焦点を当てるべきか
• 更新または交換が必要な部品
• 新鮮なコンテンツで埋める必要があるかもしれないトピックのギャップ
• 競争力のあるランキングを上げ、キーワードのフットプリントを拡大するための最良の機会がどこにあるか

方法：本格的なコンテンツ監査を実施することは、多くのレベルでビジネスにとって計り知れないほど価値があります。 ただし、プロセスが関与する可能性があります。 より管理しやすい比率にスケーリングするために、Arnieは、オンサイトSEOツール（Screaming Frogのこのツールなど）を使用して、アクセス可能なスナップショットビューを取得することをお勧めします。 ツールがサイトをクロールした後、表示されるデータを高から低に並べ替えます。 次に、トップレベルのページを確認して、次の条件を探します。

• 以前のパフォーマンスの期待を超え、再公開した場合に関連性と影響を保持する可能性が高いページ
• 正確性や鮮度を簡単に更新できるページ
• 視聴者のペルソナと一致しなくなった、または戦略と一致しなくなったために削除または置換する必要があるコンテンツ
• リンクが壊れている、コードが欠落している、または修復が必要なその他のエラーがあるページ
• より関連性の高いコンテンツにトラフィックを誘導するためにリダイレクトする必要があるページ

ステップ2–ランキング監査を実施する

コンテンツ監査と同様に、ランキング監査は、資産とその成功の最良の機会を把握するのに役立ちます。 具体的には、どのページが一般的にかなりよくランク付けされているか、最もコンバージョン率の高いページが関連するSERPでランク付けされているか、どの用語がそれらのランク付けに貢献しているかを確認する必要があります。 SEMRush、Google Search Console、Moz、AuthorityLabsなどのツールがこのプロセスに役立ちます。

ステップ3–キーワードとアイデアを調査する

アーニーの意見では、コンテンツマーケティングチームの成功と失敗の違いは、多くの場合、構想段階にあります。 ここでは、競争の激しい検索環境を探索し、営業スタッフや他のクライアント向けチームメンバーから情報を収集し、人気のある検索トピックや用語について収集した情報を分析して、調査結果を最適化の取り組みに合わせます。

ランキング監査を補完するものとして、アイデア調査プロセスでは、コンテンツがランク付けされていない最も関連性の高いキーワードを調べ、最適化されたコンテンツに含めることを検討する必要のある貴重な用語を明らかにします。 また、業界で需要の高いトピック領域を明らかにし、既存のコンテンツを強化（または再配置）するか、視聴者が尋ねる質問に答える新しいコンテンツを作成することで埋めることができる情報のギャップを明らかにします。

アイデアの調査プロセスとそれを最適化の取り組みに適用する方法の詳細については、Arnieのビデオをご覧ください。

ステップ4–証明用語と意味用語の可能性を探る

アイデアの調査により、ビジネスにとって重大なコンテンツのギャップとキーワードの機会が明らかになると、最適化の最初のラウンドで焦点を当てるコンテンツページが見つかる可能性があります。

Mozによると、特定のページで獲得するトラフィックの70％以上は、最適化を試みていないキーワードから発生します。 最も重要なコンテンツページが本来あるべき場所にランク付けされていない場合は、コンテキストの関連性を強化するのに役立つ可能性のある2番目の用語を確認する価値があります。

たとえば、コンテンツが「2016年秋のテレビラインナップ」というトピックに対応している場合、「テレビ番組」などのキーワードをターゲットにするようにコンテンツを最適化できます。 ただし、業界の専門家が専門的に書いた記事には、セマンティック用語（「テレビシリーズ」、「エピソード」、「ホームコメディ」など）や関連用語（「ビンジウォッチング」、「Netflix」など）も含まれます。または「ドラマ」）。 Googleはセマンティック検索で優れた仕事をしているので、これにより、「テレビ番組」に類似した用語の検索結果の1ページ目に表示される機会が増えます。

ステップ5–優先ページを強化および最適化する

関連する文脈用語を追加するだけでなく、新しいコンテンツを追加したり、既存のページコンテンツを更新して、より正確、タイムリー、詳細、またはユーザーの意図に合わせて検索パフォーマンスを最適化することもできます。

Arnieは、これらのページ拡張にアプローチする3つの方法を概説しています。

• 更新： URLをそのまま維持しますが、ページのコンテンツを更新します。つまり、新しいテキストを追加し、バックリンクを追加し、必要に応じて画像を追加します。

• 再配置：同じURLとページコピーを保持しますが、ターゲットキーワードのバリエーションに焦点を合わせるようにページタイトルを書き直します（これを許可するようにCMSを構成できる場合）。

例：古いタイトル–「クリーブランドの新しいホームコミュニティ」; 新しいタイトル–「クリーブランドの新しい住宅開発」

• 統合：トップページにマイナーな更新や追加以上のものが必要な場合は、ターゲットキーワードの新しいコンテンツページを作成します。 ただし、新しいページ（新しいURLを含む）が古いコンテンツと検索トラフィックを競合しないようにするには、古いページで301リダイレクトを使用します。

ボーナスのヒント：新しいページや改訂されたページが検索エンジンによってクロールされ、新しいバックリンクを獲得できるようにするには、公開する新しいコンテンツと同じように、たとえばソーシャルメディアにページについて投稿することで、取り組みをサポートします。または、少額の有料プロモーション投資でトラフィックを促進することによって。

次のステップ

ページをこのプロセスにかけた後、あなたはあなたの努力があなたのオーガニック検索トラフィックに与えた影響をベンチマークして測定したいと思うでしょう。 これを実現するために、Arnieは次の主要業績評価指標（KPI）を追跡することをお勧めします。

• 改善されたページへのオーガニックトラフィック
• すべてのページへのオーガニックトラフィック
• 平均セッション時間、直帰率、サイト滞在時間、コンバージョンなどのエンゲージメント指標
• 追加されたセマンティックキーワードの数

オーガニックランキングはすべてのページで向上するわけではありませんが、全体として針が正しい方向に動き始めるのを確認する必要があります。

結論

検索の成功は、必ずしも新しいコンテンツを作成することではありません。 既存のコンテンツのSEOホールを特定して埋め、キーワードフットプリントを拡大できれば、競合他社からランキングシェアを獲得し、公開するすべてのものからより多くのROIを引き出す可能性が高くなります。

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Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像

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