Twitch広告:それらがどのように機能し、どのように実行するか| Twitch Advertising

公開: 2021-02-20

ほとんどのライブストリーミングサービスと同様に、Twitchは、自社の製品やサービスを宣伝しようとしているブランドに広告オプションを提供しています。 Twitchは、プレロール動画やバナーなどの従来の広告プレースメントをサポートするだけでなく、広告主はTwitchインフルエンサーを見つけて提携することもできます。 Twitchはゲームに興味のある人にはよく知られていますが、Twitchがどのように機能するのか、そもそもプラットフォームに広告を掲載すべきかどうかわからない広告主には見落とされがちです。 この記事では、Twitch広告を実行する方法、Twitch広告の仕組みについて説明し、Twitch広告の全体的なガイドを提供します。


Twitch広告:それらの仕組みと実行方法:

  • Twitchとは何ですか?
  • なぜTwitchに広告を出すのですか?
  • Twitch広告の費用はいくらですか?
  • Twitch広告はどのように機能しますか?
  • Twitch広告を実行する方法:ベストプラクティス

Twitchとは何ですか?

Twitchは、ゲーマーとゲームインフルエンサーを対象としたライブストリーミングプラットフォームです プラットフォームは2011年に開始され、それ以来指数関数的に成長し、2020年2月の時点で380万を超えるユニークな放送局を獲得しました。Twitchはゲームだけでなく、音楽、食品、クラフトなどの他のトピックに関するライブストリームも含むように成長しました。より多くの。 ストリームの長さは、わずか1分から8時間以上までさまざまです。

Twitchの機能はプラットフォームへのアクセス方法によって異なりますが、どのデバイスからでもライブストリームを視聴できます。 特定のキーワードを検索し、カテゴリを参照することで、必要なストリームを見つけることができます。 あなたが好きなストリーマーを見つけますか? 更新については、チャンネルをフォローしてください。


なぜTwitchに広告を出すのですか?

TwitchはAmazonが所有しており、月間アクティブユーザー数が1億4000万人、日次アクティブユーザー数が1500万人を超える、最も人気のあるビデオストリーミングプラットフォームの1つです。 2020年第3四半期に、Twitchユーザーはプラットフォームで47億時間のライブストリーミングを視聴し、ビデオゲームストリーミング市場の72.2%のシェアを獲得しました。 Twitchユーザーのほぼ半数が1週間に20時間以上プラットフォームでライブストリームを視聴しており、プラットフォームでの平均滞在時間は1日あたり約95分です。 これらすべてのTwitch統計に照らして、問題は「なぜTwitchに広告を出すのか」ではありません。 しかし、「なぜTwitchに広告を出さないのですか?」

数字はさておき、Twitchでの広告が理にかなっている理由は他にもあります。

リアルタイムの相互作用

Twitchを使用すると、作成者と視聴者がリアルタイムで簡単に参加できるようになり、つながりがより個人的に見え、視聴者は、知り、信頼するようになったTwitchインフルエンサーの意見を信頼する可能性が高くなります。

コミュニティ

Twitchのほとんどのクリエイターは、プラットフォームに完全に接続されており、ビデオゲームのアクティビティを共有するだけでなく、実際に視聴者に自分の人生や夢について話し、視聴者に自分の夢について尋ねています。 Twitchストリーマーもコンテンツが非常に無料で、視聴者にさらに愛されています。


Twitch広告の費用はいくらですか?

Twitchで広告を掲載するための費用は、同時視聴者の数、季節性、視聴者の年齢と性別、コンテンツの種類、視聴者の場所など、いくつかの要因によって異なります。 Twitchは、 Twitchインフルエンサーとのパートナーシップのような非伝統的なマーケティング戦略も可能にします 変数を考えると、Twitch広告がどれだけ後退するかを正確に特定することは困難ですが、Investopediaからの見積もりでは、インプレッションあたりのコストは2ドルから10ドルの間です。


Twitch広告はどのように機能しますか?

Twitchでの広告に関しては、ブランドにはたくさんの選択肢があります。 プラットフォームでインフルエンサーやストリーマーと提携する以外に、Twitchは従来の広告オプションの豊富なメニューを提供しています。 デスクトップ動画広告には、サードパーティからのターゲティングを含めることはできません。また、サードパーティのリダイレクトやフォースパーティのタグを許可することもできません。 そうは言っても、利用可能なTwitch広告タイプを詳しく見てみましょう。

クロススクリーンビデオ

クロススクリーンビデオは、広告をデバイス間で再生できるようにするTwitch広告フォーマットです。 広告の長さは、30秒(スキップ不可)または60秒(ミッドロールのみ)にすることができます。 インプレッション、クリック、四分位数、完了などのサードパーティの追跡イベントをサポートします。

デスクトップビデオ

デスクトップビデオ広告は、デスクトップコンピュータを介してアクセスされるライブストリームブロードキャストに直接統合されます。 それらは、プレロールまたは広告休憩中に再生することができます。 クロススクリーン動画広告と同様に、デスクトップ動画は30秒(スキップ不可)または60秒(ミッドロールのみ)のいずれかになります。 また、クロススクリーン動画広告と同じサードパーティのトラッキングイベントもサポートしています。

ホームページカルーセル

ホームページカルーセル広告を使用すると、広告主は回転するカルーセルスロットの1つにあるTwitchのホームページでライブストリームを宣伝できます。 サムネイルは、JPG形式で280 x 156ピクセル、最大ファイルサイズは10KBである必要があります。 説明は250文字を超えることはできません。

ホームページのヘッドライナー

ホームページのヘッドライナー広告は、Twitchの主要なプレースメントです。 これらの広告は、画面の解像度とディスプレイのサイズに応じて拡大縮小されます。 このTwitch広告タイプには、2つのエンドイメージと16進カラーコードで構成される3つのコンポーネントが含まれています。 最終画像には、ブランディング用のスペースと必須のカラーグラデーションフェードが含まれています(したがって、外観はブラウザーの幅と解像度全体でシームレスです)。 ホームページのヘッドライナー広告にはアニメーションを含めることはできません。また、最大ファイルサイズが150KBで、サイズが450 x350ピクセルのJPGまたはPNG形式である必要があります。

中程度の長方形

中程度の長方形は、視聴者がTwitchコンテンツをスクロールすると表示される広告フォーマットです。 これらの広告の最大ファイルサイズは100KBで、サイズが300 x 250ピクセルのGIF 、JPG、またはPNG形式にすることができます 広告は、15秒または3ループのいずれか短い方でアニメーション化できます。

モバイルビデオ

Twitchのモバイル動画広告は、Twitchモバイルアプリでブロードキャストされたストリームでのみ再生されます。 これらの広告は、他の動画広告と同様に、30秒(スキップ不可)または60秒(ミッドロールのみ)のいずれかになります。

スーパーリーダーボード

スーパーリーダーボード広告は、画面の上部に表示されるバナー画像広告であり、ユーザーがスクロールを続けながらより多くのコンテンツを表示できるようにします。 中程度の長方形の広告と同様に、スーパーリーダーボード広告は15秒または3ループのいずれか短い方でアニメーション化できます。 バナーのサイズはかなり標準的です(970 x 66ピクセル)。

SureStream

SureStream広告は、Twitchで宣伝するための最も効果的な方法の1つです。 これらの広告は、レイヤーとして再生されるのではなく、ブロードキャストに統合されます。 広告は30秒(スキップ不可)または60秒(ミッドロールのみ)にすることができます。

マルチプレイヤー広告

マルチプレイヤー広告は、Twitchが提供する最新の広告タイプです。 これらはインタラクティブな動画広告であり、現在クローズドベータ版でのみご利用いただけます。 このTwitch広告タイプでは、複数の視聴者が同じ広告を同時に視聴します。 広告が完成すると、視聴者はリアルタイムの投票に投票できるようになります。 投票ごとに、Twitchは作成者にビットを授与します。 プロセスは特別なチャンネルのお祝いで終わります。 楽しそうですね。


Twitch広告を実行する方法:ベストプラクティス

Twitch広告を最大限に活用したいと考えています。 幸い、ブランドがTwitchに広告を掲載し、ストリーマーがそれらの広告を放送に統合する方法はいくつかあります。 プラットフォームで最良のスタートを切るためのTwitch広告のベストプラクティスをいくつか紹介します。

広告タイプを知る

さまざまなTwitch広告タイプの詳細についてはすでに共有しています。 広告の作成を開始する前に、これらの詳細をよく理解して、目標に最適な広告タイプを選択できるようにすることが重要です。


優れた広告エクスペリエンスを設計する

広告タイプを選択したら、視聴者を引き付ける素晴らしいデザインを作成します。 最高のTwitch広告のデザインについて知っておくべきことは次のとおりです。

  • ブランディング。 広告はブランディングと一致している必要があります。 これには、ブランドに関連するフォントや色などが含まれます。
  • 単純にする。 広告に情報、グラフィック、または詳細を追加しすぎないでください。 あなたは、圧倒するのではなく、興味と好奇心を生み出したいと思っています。
  • フォントとグラフィック。 フォントとグラフィックは読みやすく、視覚的に魅力的である必要があります。 グラフィックがくっきりと鮮明であることを確認してください。
  • ビデオ編集。 広告をポップにするために使用できる無料のビデオ編集ツールがたくさんあります。 トランジション、フィルター、エフェクト、ナレーション、アニメーションを使用することで、注目を集めること間違いなしのTwitch広告エクスペリエンスを作成できます。
  • プレビュー。 Twitchに広告を投稿する前に、複数のデバイスで広告をプレビューして、希望どおりに表示されることを確認する必要があります。

適切な情報を含める

広告を作成するときは、すべての重要な情報を含めるようにしてください。 少なくとも、見出し、ブランド名、オファーに関する情報、行動を促すフレーズを含める必要があります


適切なタイミングで広告休憩を実行する

Twitchのブロードキャスト中に広告を掲載する頻度を検討してください ストリーミングの1時間あたり、合計1分の広告から始めることをお勧めします。 時間の経過とともに、視聴者がライブストリームで広告を見ることに慣れてきたら、広告休憩を1〜3分に増やし、広告休憩の間隔を15分以上にすることができます。

手動で広告を掲載している場合は、広告休憩が近づいていることを視聴者に必ず知らせてください。 広告が自動化されている場合は、ページに広告が表示される頻度(およびそれらの広告休憩の長さ)を視聴者に知らせることができます。


広告休憩を自動化する

ライブストリーミングを行っている場合、定期的に手動で広告を掲載することも考えにくい場合があります。 幸い、Moobot、Nightbot、StreamElementsなどのTwitch広告自動化ツールを使用して、広告をモデレーターに委任したり、広告を自動化したりすることができます。


視聴者のニーズを考慮してください

Twitch広告を作成するときは、ターゲットオーディエンスを念頭に置くことが重要です。 彼らは誰なの? 彼らは何を望んでいるのか? それらをマーケティングファネルに深く浸透させるには何が必要ですか? Twitchの視聴者が広告を気にしないようにするための最良の方法の1つは、広告を面白くすることです。 彼らがそれをスキップしたり(可能であれば)それを完全に無視したりしないほど十分に面白い。

Twitchには、オーディエンスをフィルタリングするオプションも用意されており、実際にオーディエンスに関心を持つ人々に広告を表示することを強くお勧めします。 現在、年齢、性別、場所、その他のセグメントに基づいてフィルタリングできます。


広告なしの視聴オプションを提供する

Twitch広告のフルフィルメントは、ユーザーの場所と可用性によって異なります。つまり、チャンネルのすべてのユーザーに広告が表示されるわけではありません。 定期購入を提供している場合は、チャンネル登録のボーナスとして、定期購入者向けに広告なしのストリームを設定できます。


現在のトレンドを活用する

Twitchはライブストリーミングプラットフォームであるため、状況は急速に変化します。 トレンドが起こっているのを見つけたら、それに飛びつくのを待たないでください。そうしないと、マークを見逃してしまう可能性があります。 ポップカルチャーで何が起こっているかに注意を払い、最もホットなニュースをブランドに関連付ける方法を検討してください。 次に、現在のニュースやトレンドを取り入れた広告を作成します。


戦略的パートナーシップを構築する

Twitchはインフルエンサーマーケティングに重点を置いています。 従来のTwitch広告以外のスポンサー付きコンテンツを作成するためにブランドが提携できる、専用のフォロワーを持つ何千ものTwitchストリーマーがあります。 パートナーとなる適切なインフルエンサー見つけるために時間をかけ、契約を結ぶ前に、そのインフルエンサーのブロードキャストを見て、視聴者、個性、コンテンツがあなたの目標とブランドに一致していることを確認してください。


Twitchの広告ROIを測定する

Twitchは、リアルタイムの注意分析を測定するOracleが所有する分析製品であるMoatと統合されています。 このツールを使用すると、SureStream広告の分析とROIを簡単に追跡できます。 この統合により、広告主は、視聴時間、視認性、無効なトラフィック(実際のユーザーから発生したものではない偶発的または不正なクリックなどのアクティビティ)、注意指標、およびその他の指標を追跡できるようになります。


Twitch Advertisingの次は何ですか?

Twitchは、一部のユーザーのストリーム中に自動的に実行される広告のテストを開始しました。 これらの広告はアフィリエイトチャネルと提携チャネルにまたがって掲載され、クリエイターは広告の料金を受け取りますが、広告の掲載時期を管理することはできません。 ピクチャーインピクチャー表示は、広告が視聴者の体験を混乱させるのを防ぐことができますが、Twitchストリーマーは広告にあまり満足していません。 広告はテストされているだけで、永続的に実装されていないことを強調することが重要です。 しかし、そうではないと考える理由は本当にありません。

ストリームが最近すでに広告を掲載している場合、広告は表示されないはずです。そのため、クリエイターは、予期しないランダムな広告休憩が発生したくない場合は、必ず広告休憩を計画する必要があります。 ここに含まれているTwitch広告のベストプラクティスを使用すると、これらの混乱を最小限に抑え、あなた、視聴者、広告主を満足させることができます。