2021年に知っておくべき8種類のディスプレイ広告

デジタルマーケティングキャンペーンで何種類のディスプレイ広告を試していますか？

Google検索ネットワークの広告は通常、数行のテキストに制限されていますが、ディスプレイ広告はさまざまな形式とサイズで表示できます。

デジタルマーケターは、バナー広告などの標準的なディスプレイクリエイティブ、またはさまざまなリッチメディアの選択肢から選択できます。 リッチメディア広告は、HTML5テクノロジーを使用して、ビデオ、オーディオ、拡張、ポーリングなどの高度な機能を提供するディスプレイ広告です。 リッチメディアは、ターゲットオーディエンスの注意を引き付け、コンバージョンを促進するのに役立つ、より魅力的なエクスペリエンスを提供します

では、PPCキャンペーンでさまざまなタイプのディスプレイ広告を使用することが重要なのはなぜですか。

「バナーブラインドネス」と呼ばれる現象を聞いたことがあるかもしれません。 この用語は、多くの参加者がWebサイトをスクロールするときにバナーのような情報を無視する傾向があることが判明した調査の結果、1998年に造られました。 研究者は、何千ものバナー広告にさらされた後、ユーザーは単にそれらを無視し、ページのコンテンツに注意を集中することを学ぶだろうと仮定しました。

デジタルマーケターにとって、それはターゲットオーディエンスの注意を引くことができる新しいタイプのディスプレイ広告を試すことを特に重要にします。 静的なバナー広告のみに依存している場合、オーディエンスの大部分が単にあなたを調整している可能性が高いです。 リッチメディアを使用してディスプレイ広告を作成する方法を学ぶことで、バナーの盲目を克服し、ブランドの認知度を高める新しいエクスペリエンスを提供できます。

より多くの種類のディスプレイ広告をGoogleディスプレイキャンペーンに組み込むために、知っておく必要のある最も重要な8つの広告のリストを作成しました。 読み通すときは、これらのタイプのディスプレイ広告のそれぞれがバナーの失明の現象にどのように対処するかを考えてください。

知っておくべき8種類のディスプレイ広告

静的/標準バナー広告

Bannersnackの画像提供

バナーは、Webページに配信される単純な画像広告です。 静的バナー広告は通常、オーディオ、ビデオ、または追加機能のない単一の画像ファイルで構成されます。

最初の静的バナー広告は、Webベースの雑誌HotWiredの1994年10月版でオンラインで公開されました。 それは一連の撮影された仮想博物館ツアーにリンクしていて、古典的なクリックベイト広告コピーがありました。会社のロゴを表示する代わりに、バナーは単に「ここでマウスを右クリックしたことがありますか？ あなたはするであろう"。 当時、広告のクリック率は44％であると報告されていました。

標準のバナー広告が依然として一般的に使用されていますが、クリック率を最適化し、コストのかかる広告スペースを最大限に活用するには、他の形式のディスプレイ広告が望ましい場合があります。

アニメーション広告

出典：https：//www.youtube.com/watch？v = CS76mK58urI＆feature = youtu.be

アニメーション広告は、ターゲットオーディエンスの注意を引くことになると、静的なバナーを上回ります。 アニメーションは、自然に目を引く動きを生み出し、バナーの盲目に対抗して、ターゲットオーディエンスにあなたのクリエイティブを調査するよう促します。 アニメーションを音声と組み合わせて、製品、プロセス、または問題について深く複雑な説明を提供する長い形式の広告を作成することもできます。

アニメーション広告のもう1つの優れた点は、通常のバナー広告よりも共有しやすいユーモアと楽しさの追加レイヤーを提供できることです。 動物は、ターゲットオーディエンスが簡単につながることができる物語を作成することを容易にします。

これは、瞑想アプリHeadSpaceのアニメーション広告の一例です。 このアニメーションは、有益で楽しいものであり、製品とその利点に関する明確な説明を構成します。

これは、ファストドロウアニメーション技法を使用する屋根交換サービスの別のアニメーション広告です。

ストップモーションアニメーションを使用したPlanetFashionのこのビデオ広告もチェックしてください。

インタラクティブ広告

出典：https：//www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024×512.jpg

アドウィークの画像提供

インタラクティブ広告は、オーディエンスが製品またはサービスとすぐに対話できるようにする組み込み機能を提供します。

インタラクティブ広告の一例は、再生可能な広告です。 モバイルビデオゲームの広告は多くの場合再生可能であり、ユーザーは広告に埋め込まれているゲームインターフェースのミニチュアデモをテストできます。 再生可能な広告は、他のモバイルゲームやゲームのウェブサイトに表示されることがよくあります。 Wheat ThinsやMcDonald'sなどの主要ブランドは、この傾向を利用してブランド認知度を高めるために、独自の再生可能なディスプレイ広告を作成しています。

他のインタラクティブ広告では、ゲーテッドコンテンツへのアクセスと引き換えに、リードフォームに記入するか、投票に回答するようユーザーに求める場合があります。

塗り絵機能を備えたインタラクティブな広告も見ました。広告は白黒の色で表示され、ユーザーは画像に色を付けることで広告を操作するように招待されます。

ビデオ広告

出典：https：//www.youtube.com/watch？v = YI1bzUWLSjg

ビデオ広告は主にNetflixやYouTubeなどのビデオコンテンツプラットフォームを介して配信されますが、ディスプレイ広告ネットワークやソーシャル広告ネットワークを介して配信することもできます。

今日のビデオ広告の素晴らしいところは、ほとんどすべての人が適度に高品質のビデオキャプチャ機能を備えた携帯電話にアクセスできることです。 何千人もの人々が、携帯電話だけで、ビデオベースのコンテンツ（広告を含む）を撮影、編集、公開しています。

消費者は今、ビデオ広告が大好きです。 YouTubeはインターネット上で2番目に大きな検索エンジンであり、人々は時間の33％をオンラインでビデオコンテンツに費やしています。 動画はハンドヘルドデバイスとデスクトップデバイスの両方で優れたパフォーマンスを発揮し、共有も簡単です。多くのマーケターは、従来のイメージ広告よりも動画のエンゲージメント率を高くしています。

拡張可能な広告

Googleの画像提供

拡張可能広告は、広告ユニットの元のサイズを超えて拡張できるリッチメディア広告です。 一部の拡張可能な広告は、ページの読み込み時に自動的に拡張するように構成できます。 他のユーザーは、ユーザーが開始した操作に続いて拡張します。

拡張広告は、ページ上の比較的小さな広告ユニットを占める「招待状態」から始まります。 開始後、広告は「拡張状態」に移行し、ページ上でより多くのスペースを占有し、多くの場合、サイズが2倍または3倍になります。

拡張可能なディスプレイ広告は、デスクトップとモバイルの両方のディスプレイネットワークにますます展開されていますが、まだ比較的一般的ではありません。 一部のデジタルマーケティング担当者は、拡張可能広告がユーザーエクスペリエンスを混乱させると考えていますが、バナーのブラインドを克服するのに優れた仕事をしており、標準のバナー広告よりも優れたパフォーマンスを発揮します。

ライトボックス広告

画像ソース：https：//storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png

Instapageの画像提供

ライトボックス広告は、Googleディスプレイネットワークで使用するために2012年にGoogleによって導入された拡張可能な広告フォーマットです。

ライトボックス広告は、最初は標準の広告ユニットと同じように見えますが、ユーザーがカーソルを1つに合わせると、動画、音声、アニメーション、その他の機能を含むフルスクリーンのキャンバステイクオーバー広告に展開されます。 偶発的なエンゲージメントを減らすために、ユーザーはライトボックス広告の上にマウスを2秒間置いて、拡張をトリガーする必要があります。

ライトボックス広告は、ユーザーが閲覧していたWebページから離れて、フルスクリーンの広告体験につながる没入型の体験を提供します。

インタースティシャル広告

画像ソース：https：//storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg

Instapageの画像提供

インタースティシャル広告は、モバイルテクノロジーの台頭とともに人気が高まっているディスプレイ広告の一種です。

インタースティシャルアドバタイズメントは、ホストアプリケーションのインターフェイスをカバーするフルスクリーンアドバタイズメントです。 これらは、ユーザーがアプリを操作しているときに自然に発生する移行ポイントの間に表示されます。

インタースティシャル広告は、Bejeweledなどのモバイルゲームで一般的に取り上げられています。 ユーザーがレベルを完了するたびに、次のレベルを開始する前にロード画面に座っている必要があります。 インタースティシャル広告は、これらのロード画面で表示されることがよくあります。 アプリの無料バージョンのユーザーは、設定された時間枠で広告を表示する必要がある場合がありますが、一部のユーザーは、プラットフォームエクスペリエンスからインタースティシャル広告を削除するために1回限りの料金を支払う場合があります。

いずれにせよ、インタースティシャル広告はモバイルゲームやアプリケーションを収益化するための主要な方法の1つです。

360度ビデオ広告

出典：https：//www.youtube.com/watch？v = OR_Y7vj66PU

360度ビデオ広告は、オンラインで利用できるディスプレイ広告のお気に入りのタイプの1つです。

動画広告は特定の角度と視点からストーリーを伝えますが、360度の動画広告は一種のバーチャルリアリティであり、ターゲットオーディエンスメンバーがコンテンツとの関わりにおいてより積極的な役割を果たすように促します。 360度ビデオ広告は、モバイルユーザーの電話のジャイロスコープに反応するため、電話を回転させたり、空間を移動したりすることで、広告と直接やり取りします。

360度ビデオでできることのほんの一例です。象のサファリを撃ちましょう！ デスクトップ上のマウスまたは携帯電話のタッチスクリーンでビデオをドラッグすることで、エンゲージできます。

開始するには、いくつかの特殊な機器（ハードウェアとソフトウェアの両方）が必要ですが、360度ビデオで高性能のディスプレイキャンペーンを作成する可能性は無限大です。

概要

リストを読んだ後、次のGoogle広告ディスプレイキャンペーンでいくつかの異なるタイプのディスプレイ広告を試してみてください。