マーケティングを改善するために使用できる12種類のインフルエンサー

公開: 2021-02-20

インフルエンサーマーケティングは、ROIの観点からデジタルマーケティングのトップフォームの1つであることをご存知ですか? インフルエンサーマーケティングに費やされた1ドルごとに、ブランドは最大5.78ドルの見返りを獲得します。 そのため、マーケターの91%は、インフルエンサーマーケティングが効果的なマーケティング形態であると考えています(インフルエンサーマーケティングハブ、2020年)。 インフルエンサーマーケティングでブランドが直面する最大の課題の1つは、マーケティングキャンペーンに適切なインフルエンサーを選択する方法です。 インフルエンサーには非常に多くの種類があるため、マーケティングを改善するために必要なインフルエンサーの種類を理解するのは困難な場合があります。

この記事では、12種類のインフルエンサーとそれらを特定する方法を共有し、マーケティングキャンペーンのROIを向上させるためにそれらをいつどのように使用するかを共有します。


マーケティングを改善するために使用できる12種類のインフルエンサー:

  • フォロワー数別の4種類のインフルエンサー
  • コンテンツまたはニッチに基づく8種類のインフルエンサー
  • 偽のインフルエンサー:それらを特定して回避する方法
  • あなたのブランドのインフルエンサーを見つける

フォロワー数別の4種類のインフルエンサー

インフルエンサーがいたるところに現れています。 インフルエンサーマーケティングのROIは、従来のデジタルマーケティングチャネルの中で最も高いものの1つであることを考えると理にかなっています。 しかし、インフルエンサーの種類の違いは何ですか? どのインフルエンサーがあなたのマーケティングキャンペーンに最適ですか? 適切なインフルエンサーをどのように見つけますか?

すべての質問に答えるために読み続けてください。 12種類のインフルエンサーについて説明します。

  • ナノインフルエンサー(1K〜10Kフォロワー)
  • マイクロインフルエンサー(10K〜100Kフォロワー)
  • マクロインフルエンサー(10万〜100万人のフォロワー)
  • メガまたは有名人のインフルエンサー(100万人以上のフォロワー)

始めましょう!

1.ナノインフルエンサー(1K〜10Kフォロワー)

Alexis Baker、Wincとの有償パートナーシップ。

ナノインフルエンサーのソーシャルメディアチャネルには、1,000〜10,000人のフォロワーがいます 彼らは通常、非常に熱心なソーシャルメディアをフォローしており、エンゲージメント率が高い。 ナノインフルエンサーは通常、彼らが愛するブランドや製品の非常に声高な支持者であり、彼らのフォロワーは彼らの本物の推奨事項と解説を高く評価しています。 彼らはフォロワーと非常に緊密な関係を持っており、時間をかけてフォロワーと関わり、それらの関係を育んでいます。

ナノインフルエンサーを使用する場合

マーケティング予算が限られている中小企業の場合、ナノインフルエンサーはインフルエンサーマーケティングを開始するための費用対効果の高いオプションです ナノインフルエンサーは、製品の発売をテストしたり、新しいニッチで製品やサービスをテストしたりする場合にも最適なオプションです。

ナノインフルエンサーを見つける場所

Instagramはナノインフルエンサーを見つけるのに最適な場所です。 ブランドタグやメンションについて知らせるソーシャルメディアリスニングツール使用して、それらを簡単に見つけることができます


2.マイクロインフルエンサー(10K〜100Kフォロワー)

シェルビーディッチ、ウォルマートとの有償パートナーシップ。

マイクロインフルエンサーには、10K〜100Kのフォロワーがいます。 彼らはかなり多くのフォロワーを持っていますが、マイクロインフルエンサーは依然として彼らのフォロワーに関連していると見なされており、熱心な聴衆を持っている傾向があります。 このレベルでは、インフルエンサーは特定のニッチに特化する傾向があります。 また、通常、エンゲージメント率高く、対象となる視聴者もいます。 これにより、ブランドはこれらのインフルエンサーとの専門的なスポンサーシップを簡単に作成できます。

マイクロインフルエンサーを使用する場合

より焦点を絞ったリードの生成を開始する準備ができたら、マイクロインフルエンサーがそれを支援します。 彼らは、ナノインフルエンサーが享受しているのと同じようにフォロワーと密接な関係を持っている傾向がありますが、マイクロインフルエンサーはより専門的であるため、オーディエンスはそのニッチ内でマーケティングメッセージを聞く準備ができています。

マイクロインフルエンサーを見つける場所

繰り返しになりますが、ソーシャルリスニングは、ブランドと連携するマイクロインフルエンサーを見つけるのに大いに役立ちます。 すでにあなたのブランドのファンであるマイクロインフルエンサーを調べるか、あなたのブランド、専門分野、またはニッチに関連するハッシュタグ検索するのが最も簡単です。


3.マクロインフルエンサー(10万〜100万人のフォロワー)

Lily Pebbles、Wildとの有料パートナーシップ。

マクロインフルエンサーのフォロワー数は10万〜100万人で、ミクロインフルエンサーよりも幅広い魅力を示す傾向があります。 マクロインフルエンサーは通常、インターネットで作られた有名人であり、ソーシャルメディアのスター、ブロガー、 vlogger 、またはポッドキャスターである可能性があります マクロインフルエンサーは多くのオーディエンスを持っているだけでなく、フォロワーを増やしながら数か月または数年にわたって関係を育んできたオーディエンスを育ててきた可能性があります。 フォロワー数が多いため、エンゲージメント率はおそらく比較的低くなります。

マクロインフルエンサーを使用する場合

マクロインフルエンサーは、ブランド、製品、サービスに認知度をもたらすのに最適です。 この関係を利用して、独自のエンゲージメント率を高め、ブランドのリーチを拡大することができます。 マクロインフルエンサーには健全な数のフォロワーがいるため、より多くのオーディエンスにリーチし、ブランドの評判を高めるのに役立ちます

マクロインフルエンサーを見つける場所

マクロインフルエンサーは通常、ブロガーやポッドキャスターなどのコンテンツクリエーターとして人気があり、YouTube、Facebook、 TikTokのソーシャルメディアインフルエンサーなることもあります ブランド、業界、ニッチに関連するハッシュタグを探して、ブランドのマクロインフルエンサーを見つけます。


4.メガインフルエンサー(100万人以上のフォロワー)

シュラッダーカプールとハーシーインディア。

メガインフルエンサーや有名人には100万人以上のフォロワーがいます。 彼ら自身は通常有名人であるため、彼らにお金を払うには健全なマーケティング予算が必要です。 メガインフルエンサーに惹かれる聴衆は非常に広くなることを理解することが重要です。

メガインフルエンサーを使用する場合

ブランド認知キャンペーンに取り組んでいて、予算が大きい場合、メガインフルエンサーはできるだけ多くの人の目に製品を届けることができます。これは、ブランドがセグメント全体にアピールする場合に最適です。

メガインフルエンサーを見つける場所

メガインフルエンサーは通常有名であるか非常によく知られているので、見つけるのは難しくありません。 ブランド、製品、またはニッチのブランドの言及やハッシュタグを探す代わりに、メガインフルエンサーとして適格なアカウントを見つけて、それらのいずれかがあなたのブランドに役立つかどうかを確認することをお勧めします。


コンテンツまたはニッチに基づく8種類のインフルエンサー

特定のニッチでインフルエンサーが必要になる場合があります。 ここでは、次のマーケティングキャンペーンに使用できるニッチに基づいて8種類のインフルエンサーを共有します。

5.ゲーマー

ゲームのインフルエンサーは通常、次のサブニッチのいずれかに分類されます。

  • ゲームレビュー
  • チュートリアル
  • ゲームのウォークスルー
  • モンタージュ
  • 課題
  • チームの対戦
  • ゲームの種類(アクション、FPS、MMO、戦略など)

ゲームインフルエンサーは通常、 TwitchやYouTubeなどのプラットフォームでゲームをライブストリーミングし、自分のゲームプレイを改善したり、ゲームについてもっと知りたいと考えている何百万人ものフォロワーを獲得できます。 彼らはしばしばビデオゲームやゲーム関連の製品やブランドを宣伝しますが、ゲームインフルエンサーは、車両、衣料品、靴、スナックや飲料のブランドがゲームインフルエンサーのパートナーシップで素晴らしい結果を得る可能性が高いようなターゲットを絞ったニッチを表しています。


6.スポーツとフィットネス

ミルナバレリオ、ハイドロフラスコとのパートナーシップを支払いました。

ゲームのインフルエンサーのように、フィットネスのインフルエンサーはさまざまなニッチをカバーできます。

  • ヨガ
  • ランニング
  • 重量挙げ
  • CrossFit
  • 健康的な生活様式
  • 減量
  • ...もっと

スポーツやフィットネスのインフルエンサーは、通常、フォロワーのモチベーションの源です。 彼らは、スポーツブランド、健康とウェルネス業界に関連する食品と飲料のブランド、特定の食事とトレーニングプログラムなどを支持する傾向があります。


7.ブロガー/ Vlogger

ブロガーとvloggerは、最も人気のある2つのタイプのインフルエンサーです。 彼らは通常、ブログやYouTubeチャンネルでのフォロワー数が多いため、マクロおよびメガインフルエンサーです。 ブロガーとvloggerは、フォロワーの関心を維持し、ニッチの権威として彼らを際立たせる高品質のコンテンツを作成します。 YouTubeチャンネルやブログをフォローしている視聴者に加えて、他のソーシャルメディアプラットフォームにも多くの視聴者がいる可能性があります。

ブロガーとvloggerにはSEOがあり、通常、高品質のバックリンクが作成され、スポンサー付きのブログ投稿やビデオを通じてかなりの量の参照トラフィック獲得できます。 これらのタイプのインフルエンサーは、ブランド認知度の向上、Webサイトのトラフィックの促進、および売上の向上に役立ちます。


8.写真家

マイクロインフルエンサーのカテゴリーでメガに分類される写真インフルエンサーは、カメラ、レンズ、その他のアクセサリーを宣伝するために有名なカメラ会社に取り上げられる傾向があります。 これらのインフルエンサーは、周りの最高のコンテンツクリエーターの一部です。


9.旅行

エリック・ストーン、カタール航空との有料パートナーシップ。

旅行のインフルエンサーは、FOMOを大量に提供するだけではありません。 多くの旅行インフルエンサーは、旅行のヒント、コツ、ハックのほか、旅行関連のブランドのレビューや、食事をする場所を備えたおすすめの旅程を提供しています。 旅行は、ゲームやフィットネスのように、ギア、訪問する場所、ハウツーなどのいくつかのニッチに分けることができます。


10.美しさ

ジョーダン、ボディショップとのパートナーシップを支払った。

消費者の約43%が美容インフルエンサーをフォローしています これらのインフルエンサーは、美容のヒント、製品レビュー、ハウツーなどを共有し、美容ブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばすことができます。 このタイプのインフルエンサーは、メイクアップを愛する性別を問わない平均的な人々からプロのメイクアップアーティストまで多岐にわたります。


11.ファッション

エクスプレスのルイポロ。

ファッションインフルエンサーは、衣料品、ジュエリー、靴、時計、その他のアクセサリーなどに焦点を当て、宣伝する幅広い製品を提供しています。 彼らは通常、商品レビューを提供し、商品を宣伝し、ファッションラインと直接連携し、買い物後の旅行の「運搬」ビデオを提供し、スタイリングのヒントを提供します。


12.子育て

子育ての影響力者は、新しい親のためのヒントやコツを共有し、製品をレビューし、成功と失敗の両方で、親であることについての独自のストーリーを共有します。 子育てのインフルエンサーは、非常に幅広い業界で製品を宣伝できます。


偽のインフルエンサー:それらを特定して回避する方法

偽のインフルエンサーはいたるところにいます。 これらは、より多くのフォロワーとエンゲージメントにお金を払うアカウントであるため、影響力があるように見えます。 それらのいくつかは見つけやすいですが、他のものはもう少し識別力があります。 ブランドに適したインフルエンサーを探している場合、アカウントが実際に見た目と同じくらい優れていることを確認するために確認できる指標がいくつかあります。

  • エンゲージメント率
  • コメント(質の高いコメントを探す)
  • アカウントがコメントにどのように反応するか
  • 誰がフォローしているのか
  • 彼らがフォローしている人

インフルエンサーマーケティングは、より有利なる、それは偽の影響力はますますポップアップされていることも不思議ではありません。


あなたのブランドのインフルエンサーを見つける

誰もがインフルエンサーになることができるとき、あなたのブランドを代表する適切なインフルエンサーを見つけることは複雑になる可能性があります。 インフルエンサー検索中に考慮すべきインフルエンサー率以外のいくつかの要因があります。

オーディエンスマッチ

あなたが探しているフォロワー数を持つインフルエンサーを見つけたら、それらのフォロワーが誰であるかを見てください。 彼らはあなたのターゲットオーディエンスと一致していますか? そうでない場合、インフルエンサーはおそらくあなたのブランドメッセージを共有するのに苦労するでしょう。 もしそうなら、素晴らしいです! ただし、登録する前に、エンゲージメントを確認し、コメントと回答をいくつか読んで、エンゲージメントがブランドに求めているものであることを確認してください。

信憑性、情熱、知識

あなたが検討しているインフルエンサーはあなたの業界について知識を持って話しますか? 彼らの視聴者は彼らのコンテンツ、さらには彼らのスポンサー付きコンテンツに関与していますか? インフルエンサーはプロモーションメッセージで独自のコンテンツを作成しますか? あなたのブランドにふさわしいインフルエンサーは、販売員ではなく、お気に入りの製品に関する情報を共有する親しみやすい人として出くわす人です。 彼らがニッチへの情熱も持っているなら、それは非常に役立ちます。

ゴールマッチ

あなたの目標は、あなたが選びたいインフルエンサーのタイプと多くの関係があります。 たとえば、ブランドの認知度を高めたい場合は、ファンベースが大きいマクロインフルエンサーがおそらく最も有益です。 ただし、コンバージョン増やしたい場合は、通常はエンゲージメント率が高いため、ナノまたはマイクロのインフルエンサーが最善の策かもしれません。

プラットホーム

インフルエンサーが使用するプラットフォームも重要です。 視聴者が見事な画像を気に入っている場合は、 Instagramのインフルエンサーを見つけたいと思うでしょう 視聴者が動画コンテンツに夢中になっている場合は、 YouTubeインフルエンサーの方が適している可能性があります。 他のビジネスをターゲットとするB2Bビジネスの場合は、提携するLinkedInインフルエンサーを見つけてください。


まとめ

ご覧のとおり、ブランド、製品、サービスを宣伝するために使用できるインフルエンサーにはいくつかの種類があります。 あなたのニッチ、ブランドの個性、そして予算に応じて、あなたはあなたにぴったりのインフルエンサーを見つけるはずです。 ショートカットが必要ですか? これらのインフルエンサーマーケティングツールの1つを使用して、インフルエンサーを見つけてください。