なぜユーザーの意図がSEOにとってそれほど重要なのですか？
公開: 2020-12-22
昔々、検索エンジンはロボット、機械、そして数学でした。
しかし、それ以来、Googleのアルゴリズム標準は、情報を検索する人々が本当に望んでいるものにはるかに焦点を当てるようになりました。
そのため、ユーザーの意図は、ページの関連性を高め、SEOを向上させるコンテンツを作成するための鍵です。
Neil Patelは、「ユーザーの意図」を、Googleにクエリを入力するときに誰かが念頭に置いている目標として説明しています。 場合によっては、何かを購入することを目的としています。 他の人にとっては、情報を見つけたり、会社や個人とのつながりを築いたりすることです。
ユーザーの意図は、@ Googleにクエリを入力するときに誰かが念頭に置いている目標です、と@neilpatelは言います。 #SEOクリックしてツイートその製品のユーザーが誰になるかを知らずに製品を開発しないのと同じように、それが人々をどのように助け、誰の目標を達成するのを助けるかを知らずにオンラインコンテンツを開発するべきではありません。
@JuliaEMcCoyは、検索者が目標を達成するのにどのように役立つかを知らずにオンラインコンテンツを開発しないでください。 クリックしてツイートさらに、お客様とそのニーズに深く配慮したブランドとして際立つというメリットもあります。
ユーザーの意図をコンテンツマーケティング戦略にうまく取り入れようとすると、これらの3つのヒントが役立ちます。
1.さまざまなタイプのユーザーの意図を検討する
「オンラインで何かを検索するときの人の目標」は単純な定義のように思えますが、さまざまな形をとることができます。 自分のデジタル検索を評価するときにおそらくわかるように、すべてのGoogleクエリが同じように作成されるわけではありません。 実際、意図は人によって、また時々異なる可能性があります（実際に異なります）。 Neilは、オンライン検索で次の3種類のユーザーインテントを共有しています。
- トランザクション：人は何かを購入したいと考えています。
- ナビゲーション：人は特定のリソース、ページ、またはサイトを探します。
- 情報：ある人が、トピックに関する追加情報や質問への回答を求めています。
これらのタイプのいずれかに合わせてコンテンツを調整することが重要です。 これどうやってやるの？ 簡単だ。 まず、ユーザーがクエリで使用しているキーワードを確認します。 一部のキーワードは、特定のタイプのユーザーの意図に対する完全な景品です。
たとえば、誰かがGoogleに「フリースジャケットを購入する」と入力した場合、その意図はトランザクションであると確信できます。 誰かが「スミスゴーグルのレンズをどのように交換するか」と質問した場合、その意図はおそらく情報提供です。
キーワードに基づいて提供された情報を使用してユーザーが何をしようとしているのかわからない場合は、Googleにクエリを入力して、何が表示されるかを評価してください。 上位の結果のほとんどがトランザクションである場合、ユーザーの意図がトランザクションであることに賭けることができます。
一部のクエリには複数のユーザーインテントレイヤーがあり、それに応じてコンテンツを調整する必要がある場合があることに注意してください。
人々が実際に検索するコンテンツを作成する方法
2.既存のコンテンツがユーザーの意図をどの程度サポートしているかを評価します
コンテンツが読者のニーズを満たしていない場所を特定するには、GoogleAnalyticsで最も成果の高いキーワードを確認してください。
たとえば、トップキーワードフレーズ「フリースジャケットを購入する」（トランザクション）がフリースジャケットの製造方法に関する情報ページにつながる場合、読者は目標サイトに到達しません。 このキーワードフレーズが読者をジャケットを購入できるページに誘導するように、戦略をリダイレクトすることを検討してください。
あなたのコンテンツがあなたが望むことをしているが、検索者に見られていない場合、あなたのキーワードはあなたの最大の問題かもしれません。 このような場合、コンテンツに合わせてキーワードを変更することで、パフォーマンスを一新できます。 あなたが何かを売っているなら、あなたのキーワードはトランザクション的でなければなりません。 あなたが人々が何かについて学ぶのを手伝っているなら、彼らはナビゲーションまたは情報であるべきです。
適切なキーワード研究への簡単なガイド
3.ユーザーの立場で散歩する
コンテンツがユーザーの意図に応える方法を改善するための最良の方法の1つは、読者の立場に立つことです。 あなたのサイトを見て、読者として尋ねてください：それは私がそれをするのに必要なことをしますか？ それは役に立ち、魅力的ですか？ それは私の目標を達成し、私の質問に答えるのに役立ちますか？
@JuliaEMcCoyによると、コンテンツがユーザーの意図に応える方法を改善するには、読者の立場に立ってください。 #SEOクリックしてツイートコンテンツが広範かつ包括的であり、ユーザーが望むものを提供できるようにします。 コンテンツを利用するには、コンテンツにも簡単にアクセスできる必要があることを忘れないでください。 ユーザーエクスペリエンス全体について考慮すべきいくつかの主要なユーザー指標は次のとおりです。
- サイトの読み込み速度は十分ですか？ 現在、顧客の47％は、ページが2秒未満で読み込まれることを期待しています。 サイトに時間がかかると、重要なトラフィックを失うリスクがあります。 今こそ、ロード時間を短縮するための手順を実行するときです。
- ナビゲートは簡単ですか？ ナビゲーションは、サイトエクスペリエンスを成功させるための鍵です。 メニューバーとページナビゲーションがこの目標をサポートしていることを確認してください。
- あなたのウェブサイトはレスポンシブですか？ モバイルユーザーは、デスクトップユーザーと同じようにサイトを表示する前向きな体験をする必要があります。 コンテンツが視聴者に対応できるように、サイト全体にレスポンシブデザインを実装します。
ユーザーの意図がどのように機能するかをさらに理解するには、ランドスケープをレイアウトするこのグラフィックを確認してください。
ユーザーの意図に合わせてコンテンツを変換する
読者の心に自分自身を向けて、ある瞬間に彼らが何を考えているかを正確に知ることはまだ不可能ですが（Googleはおそらくこれに取り組んでいます）、ユーザーの意図の柱を使用してコンテンツをシフトして支援することは可能ですあなたの読者は彼らの目標をより効率的に達成します。
読者が検索エンジンを使用している理由と、読者が出くわしたコンテンツで何を見つけたいのかがわかったら、オンライン資料をこれまで以上に関連性が高く、役立つものにすることができます。 これにより、検索エンジンは読者が評価したコンテンツを簡単に認識できるようになり、ランキングを上げて、次の人が同じような目的で検索できるようになります。
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Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像