2020年に利益を上げるトップ8のビデオ広告トレンド

ビデオコンテンツはマーケティングの世界を支配しています！ その力は前例のないものであり、85％の企業がマーケティング戦略でそれを使用しています。

マーケターの最大87％がキャンペーンで定期的に動画を使用しています。これは、消費者がソーシャルメディアでお気に入りの種類のコンテンツとして動画を楽しんでいることを示す傾向に対応しています。

さらに、ユーザーは、ビデオのないWebサイトよりもビデオのあるWebサイトに88％多くの時間を費やし、毎日約1時間半オンラインでビデオを視聴しています。

統計を支配するビデオコンテンツ

上記のすべてに加えて、ビデオのトレンドは年を追うごとに広告業界で行き来しており、2020年も例外ではありません。 さらに面倒なことはせずに、今年から利益を得る上位8つのビデオ広告トレンドについて説明しましょう。

1.短いほど良い

このモバイル時代では、人々は自分にとって最も都合の良いときにいつでも好きなものを見ることができます。 その現実を考えると、彼らが最も注目を集めて維持するビデオだけを見るのは簡単です。

そのため、短い動画広告はほとんどの場合、長い動画広告よりもパフォーマンスが優れています。

まず、Facebookのモバイル動画広告の長さは15秒以内にする必要があります。

さらに、International Advertising Bureau（IAB）は調査を実施し、10秒の動画が若い世代により良い効果をもたらすことを発見しました。これは、全体的な注意力の低下に対応します。

つまり、動画広告アプローチで創造性を維持し、視聴者からの即時応答をトリガーできる短い動画フォーマットを実装する必要があります。これは、取引プラットフォームのEtoroが非常に馴染みのある顔で完璧に実行するものです。

https://www.facebook.com/193863317737/posts/10159139707217738/

2.モバイルフレンドリーとは垂直

モバイル中心の世界では、縦長の動画は単なるトレンドではなく、標準です。 InstagramやSnapchatなどのソーシャルメディアプラットフォーム、ウェブサイト、さらにはYouTubeでも見たことがあるでしょう。

Instagram Storyビデオ広告は、画面全体を引き継ぐことでユーザーを没頭させます。

これは9:16のアスペクト比のビデオ形式で、スマートフォンの画面全体を引き継ぐように構成されています。

ソーシャルネットワークにストーリー機能が登場する前は、人々はコンテンツを水平方向に見たり読んだりすることに慣れていたため、垂直方向のビデオはほとんど無視されていました。

ただし、近年、垂直ビデオはオンラインコンテンツの最も魅力的な形式の1つです。 ほとんどのスマートフォンユーザーは、ビデオを見るときにスマートフォンを垂直に持っていることがよくあります。 さらに、上位のiOSアプリの90％以上に、固定の垂直機能があります。

ソーシャルメディア管理ソフトウェア会社であるBufferは、ソーシャルメディア上の正方形および水平方向のビデオに対して垂直方向をテストするための広範な調査を実施し、次のことを発見しました。

ソーシャルメディアのビデオフォーマット： Facebookでは、垂直方向のビデオは、視聴あたりのコストが68％安いため、正方形のビデオを上回りました。 Instagramでは、縦長の動画により3秒の視聴回数が6％増加し、総総再生時間の視聴回数が187％増加しました。

さらに、Instagramとその垂直IGTVプラットフォームでの買い物可能なストーリーの出現により、このフォーマットの必要性が確立されました。 2020年以降、さらに多くの垂直ビデオ広告が期待できます。

IGTVは、モバイルに焦点を当てたビデオ広告の必要性を再定義しました。 画像ソース：Instagram

3.インストリーム動画広告

インストリーム動画広告は、ユーザーの注意を引くのに優れています。 従来のビデオ広告とは対照的に、インストリームビデオ広告はテレビ広告と同様に機能します。 ユーザーが何かを見ているときに表示されます。

IABは、インストリーム広告を次のように定義しています。

「消費者が要求したストリーミングビデオコンテンツの前、最中、または後に再生されました（プレロール、ミッドロール、ポストロール）。 これらの広告は通常、（特にプレロールで）再生を停止することはできませんが、スキップされる場合があります。
この形式は、パブリッシャーが配信しているビデオコンテンツを収益化するために頻繁に使用されます。 インストリーム動画広告は、短い形式または長い形式の動画内で再生でき、配信は動画コンテンツに依存します。
インストリームで再生できるビデオコンテンツには、UGC（ユーザー生成コンテンツ/ビデオ）、シンジケート、ソース、ジャーナリズムの4種類があります。 インストリーム動画広告は、ストリーミング動画コンテンツのコンテキスト内に表示されます。」

ほとんどの場合、広告を数秒間視聴すると、インストリーム広告をスキップできます。つまり、最初の数秒は、最後まで視聴する価値があることをユーザーに納得させる上で極めて重要です。

出典：マインドバレー

インストリーム広告の人気の最大の理由は、別の動画の人気とターゲットオーディエンスを使用してブランドを宣伝できることです。 最初は少し強引に思えるかもしれませんが、インストリーム広告はブランド認知度を高めるための優れた方法です。

4.強調されたCTA

より多くのユーザーを行動を促すフレーズに導くためのマーケティング戦略が存在します。 同じことがビデオ広告アプローチにも当てはまります。 ただし、動画広告は煩わしいため、行動を促すフレーズはより焦点を絞って使用し、ユーザーがすぐに行動するように動機付ける必要があります。

Outbrainによると、今年もブランドは目立たないように製品を宣伝し続け、ユーザーがリンクをクリックしてさらにビデオ体験を管理できるようにするかどうかをユーザーに尋ねます。

出典：Etoro

動画のパーソナライズされた広告コピーとCTAには、明確で読みやすいテキストが含まれている必要があります。そうでない場合、ユーザーは混乱し、何もしません。

出典：ONE Mario Sirtori

5.蘇生した写真

ビデオマーケティングのトレンドがより短いビデオ、ループ、マイクロフォーマット、蘇生された写真に向かっている中で、別名シネマグラフは、短いが効果的なビデオ広告を作成するために使用される最も消化しやすいコンテンツフォーマットの1つです。 AdAgeは、シネマグラフを次のように定義しています。

「一部シネマ（動画）と一部写真（静止画）」

シネマグラフが実際にどのように見えるかを次に示します。

ソーシャルメディアでのシネマグラフの使用の増加により、ブランドがより多くの市場に到達するためにシネマグラフを使用する道が開かれました。 ビジュアルストーリーテリング会社のFlixelは、トップブランドと提携して、シネマグラフがオンラインキャンペーンにどのように影響したかを把握することにより、いくつかのケーススタディを実施しました。

結果は次のとおりです。

Cinemapraphsがトップブランドのキャンペーンにどのように影響したか：PepsiCoの51倍のエンゲージメント。 マイクロソフトの費用対効果が45％向上。 ホールデンの9ポイントのブランド認知度の向上。 メルセデスベンツは、顧客の広告想起が34％増加し、ボウリング所有者協会のブランド認知度が10ポイント向上しました。

ビデオマーケティング戦略にシネマグラフをまだ使用していない場合は、今がその瞬間です。 これは、ブランドのエンゲージメントを向上させるのに役立つ効果的なコンテンツタイプです。

6.360度のビデオを通じて消費者を没頭させる

360度ビデオは毎年人気が高まっています。 それらは魅力的で画期的なコンテンツであり、VRとARの使用が増え続けるにつれて、さらに多くのコンテンツが表示されます。 このタイプのビデオ広告は、従来の広告と比較して、購入意向を最大7％高めることができます。

チョコレートウエハースブランドのキットカットは、360度のビデオを使用して、消費者をチョコレートバーの禅に浸します。

通常の動画と比較して、ブランドの360度動画広告はYouTubeでの動画完成率を2倍にしました。

このタイプのビデオは、2020年以降にさらに人気が高まります。 これは、ブランドを差別化し、顧客を製品体験に没頭させるための優れた方法です。

7.口コミの重要性は続く

これは常緑樹のトレンドです！ 人々は合理的な選択をする人々を信頼します。 それが生き方であり、広告でもそうです。 人々は、広告で実際の経験を持つ実際の人々を信じています。 その信頼を構築することは、成功するビデオ広告の重要な要素であり、口コミ、別名ユーザー生成コンテンツ以上に信頼を言うものはありません。

ユーザー生成ビデオを機能させるのは、それらが本物であるということです。 人々は、製品から恩恵を受けた、またはブランドがそれらをどのように扱うかに満足しているユーザーとのつながりを感じます。 口コミは、動画広告との関係を構築するための最も透過的な方法です。

8.沈黙を楽しむ

デペッシュ・モードは数十年前に「エンジョイ・ザ・サイレンス」をリリースしましたが、デジタル広告の時代では今でもこれまで以上に楽しんでいるようです。 3年前、Facebookは、サイレントオプションで動画を自動再生することで動画広告ゲーム全体を変更しました。

出典：Facebook

現在、すべての著名なブランドは、優れたグラフィックスとアニメーションを備えたサイレントで字幕付きのビデオを作成して、サウンドをオンにせずに閲覧するユーザーにより多くのコンテキストを提供しています。

Instagramはフィード内の自動再生動画広告を宣伝しており、LinkedIn、Twitter、YouTubeもトレンドの一部になっています。

出典：LinkedIn

アクセシビリティの視点を超えて、字幕やキャプション付きのサイレントビデオ広告は、サウンドの再生が不便な場合（公共の場所、学校、オフィス）にリーチしたい場合に最適です。

2020年の8つのトレンドeコマース産業

まとめ

トレンドは行き来しており、ブランドの認知度とマーケティングの成功を高めるための鍵は、ターゲットオーディエンスと全体的なビジネス戦略に役立つものを選択することです。

強力な動画広告戦略は、ビジネス戦略を完全に再考し、ソーシャルメディアやウェブサイト全体で、短くても魅力的でアクセスしやすい動画を通じて、より多くの利益への道を開くことができます。

上記の各トレンドを試して、オーディエンスに最適で、2020年以降に会社をより良い位置に置くトレンドを見つけてください。