ビデオコンテンツを活用してEメールマーケティングキャンペーンを後押しする方法
公開: 2021-10-29
1.適切なタイプのビデオを選択することから始めます
2.件名に「ビデオ」という単語を含めます
3.自動再生を賢く使用する
4.可能な限り動画を埋め込まないようにする
5.人々にクリックを促すサムネイルまたはGIFを使用する
今日でも、電子メールはオンラインで最もコンバージョン率の高いマーケティング手法の1つです。 ただし、電子メールを利用した戦略の中には、ターゲットオーディエンスとの個人的なつながりがないために、まだ不十分なものがあります。
電子メールの戦略を成功させるためのオープンと関与率が重要であるので、動画を使って電子メールをペアリングすると、それらの速度不思議とヘルプブーストを行うことができ、効果的にあなたのメッセージを伝える一方で、このような接続を促進します。 ウィンウィン、そうですか？
まあ、ある種。
ニッチな才能のある会社に聞いてみてください。そうすれば、メーリングリストに古いビデオを追加するだけでなく、その効果に影響を与えることができるということに全員が同意します。これが、今日お話ししたかったことです。
出典：Reply.io
この記事では、電子メールのビデオの組み合わせを活用して、ますます優れた結果を生み出すために適用する必要のある最良の戦術のいくつかを紹介します。
適切なタイプのビデオを選択することから始めます
ビデオコンテンツに関しては可能性は無限大ですが、すべてのタイプのビデオが同じ目的で機能するわけではありません。
しかし、そこには非常に多くのオプションがあるため、Eメールマーケティングキャンペーンに適切なタイプのビデオを選択することは、最初は少し圧倒される可能性があります。 あなたが最良の選択をするのを助けるために、ここにそれらが最も適しているマーケティング目標の観点から、電子メールマーケティング統合に関して最も効果的なタイプのビデオのいくつかがあります。
ブランドの信頼を高めるために
ほとんどの場合、人々は既存の顧客の意見やレビューを探して、ブランドが製品を購入したりサービスを雇ったりするのに十分な信頼性と信頼性があるかどうかを判断します。 したがって、信頼はオンラインでビジネスを行う上で最も価値のある資産の1つであり、通常、信頼は最終的に誰かがニュースレターを購入したり購読したりする動機となるものです。
お客様の声の動画は、ブランドの信頼を築くための最も効果的な方法の1つです。 同様の問題点を持つ別の人があなたの製品やサービスからどのように利益を得たかを潜在的な顧客に示すことによって、あなたは彼らに彼らが関係することができる本当の話を与えています。
率直な設定で、正直で本物の方法で自分の体験について話している幸せな顧客は、あなたのためにすべての面倒な作業を行い、ブランドの信頼性を向上させ、視聴者に行動を促すことができます。
そして、これらの顧客の声を資格のあるリードの受信トレイに直接送信するよりも、これらの顧客の声を届けるのに良い方法はありますか？
あなたの聴衆と微妙な昇進を教育するために
動画は、適切に使用すると、提供物を微妙に宣伝する素晴らしい教育ツールになります。 人々は、ビデオを通じて消費するときに新しく複雑な情報をよりよく理解するだけでなく、価値のあるコンテンツを扱うときにブランディングの手がかりに反応する可能性がはるかに高くなります。
したがって、視聴者が経験している可能性のある特定の問題と、製品またはサービスがそれを解決するのにどのように役立つかについて視聴者を教育したい場合は、ハウツービデオにアクセスして、プロセスを明確なステップバイステップに分解する必要があります。手順。
あなたの製品やサービスが何であるか、あなたの会社が何をしているのか、そしてあなたの顧客があなたを選ぶべき理由など、理解するのが難しいかもしれない概念を単純化するために、あなたは解説動画の力を利用することができます。
これらの動画は、モーショングラフィックス、ホワイトボードアニメーション、ライブアクションなど、さまざまな形式で提供されます。すべてのスタイルは、視聴者を目標到達プロセスの後の段階に転換したり、顧客に提供したりすることを目的としたメールマーケティング戦略に恩恵をもたらす可能性があります。喜び。
件名に「ビデオ」という単語を含める
インターネットを介して毎日何十億もの電子メールが送信されているため、未開封のメールがたくさん残っているため、他のメールよりも目立つ必要があります。 魅力的な件名は、あなたの受信者がメールを開くかどうかの決定要因であるので、なぜそれで単語「ビデオ」を追加することにより、開封率を増加させませんか？
シンプルでわかりやすいように思えるかもしれませんが、視聴者にすばらしい動画コンテンツが待っていることを事前に伝える必要があります。これにより、視聴者がメールを開く可能性がすぐに高まります。
これを行うには2つの方法があります。 1つ目は、「このチュートリアルビデオで、アングルグラインダーを5つのステップで使用する方法を学ぶ」のように、件名の単語を有機的な方法で紹介することです。 もう1つのオプションは、行末の角括弧の間に「アングルグラインダーの使用方法を5つのステップで学ぶ[チュートリアルビデオ] 」という用語を追加することです。これは、間違いなくより簡単に目立つ可能性があります。
どちらを選択しても、メール内に動画があることを明示することで、より多くの視聴者に動画を開くように促すことができることは間違いありません。
自動再生を賢く使用する
自動再生は、視聴者がそれを期待していない場合は不快な驚きになる可能性がありますが、電子メールマーケティングに関してはそうではありません。 視聴者はメール内のサムネイルをクリックし、読み込みが完了するとすぐに動画が再生されることを完全に期待します。
あなたが彼らをあなたのウェブサイトに連れて行き、彼らにそれを再生するためにもう一度クリックさせるならば、あなたは彼らが欲求不満になったり興味を失ったりする危険を冒します。
代わりに自動再生オプションを有効にすることで、視聴者はシームレスな移行ですぐに動画の視聴を開始できます。
しかし、オーディオはどうですか？ マーケターが、自動再生は通常、視聴者を苛立たせると言うとき、10回のうち9回は、実際には突然再生を開始し、予期しない視聴者を驚かせる音を指します。 したがって、サウンドはデフォルトでオフにしておきたい機能です。
本質的に、音声なしで自動再生を有効にすると、視聴者は不要な追加の手順を要求することなく、動画の視聴方法を完全に制御できます。これにより、視聴体験がより快適になり、エンゲージメントが向上します。
可能な限り動画を埋め込まないでください
ビデオの準備が整ったら、電子メールにどのように含めるかを決定する必要があります。 埋め込みが最初の選択肢かもしれませんが、すべての電子メールプロバイダーがユーザーにそうすることを許可しているわけではないことに注意してください。 実際、Gmail、Outlook、Thunderbirdなどの最も使用されている電子メールサービスの一部は、スパムやその他のセキュリティ上の理由により、埋め込みビデオをサポートしていません。
その場合、受信者には、壊れた画像エラーまたは「フォールバック画像」と呼ばれるものが表示されます。これは、ビデオのように見えますが、ユーザーを別のページにリダイレクトする静止画像です。 これに伴う問題は、新しい予期しないウィンドウが開いたときに、人々が誤解を招き、さらには疑わしいと感じる可能性があることです。 このようなネガティブなユーザーエクスペリエンスを回避するために、オーディエンスが最も使用している電子メールプロバイダーを確認し、埋め込みを行う価値があるかどうかを判断できます。
安全を確保してスパムフィルターを乗り越えたい場合は、埋め込みを避け、代わりにサムネイルとGIFを使用してメールに動画を含めることをお勧めします。
出典：Wistia
人々にクリックを促すサムネイルまたはGIFを使用する
前に述べたように、多くの電子メールプロバイダーはビデオの埋め込みを許可していません。 そのため、人々があなたの動画を積極的に視聴することを決定できるようにするには、より創造的になる必要があります。
優れた代替手段は、人目を引くサムネイルを作成し、それらにビデオリンクを添付することです。
サムネイルはカラフルで魅力的で有益なものである必要がありますが、動画のプレゼンテーション画像であるため、慎重に選択する必要があります。 ビデオのコンテンツをより正確に表現できるように、単にストックフォトを使用するのではなく、カスタムメイドにすることをお勧めします。
さらに一歩進んで、視聴者に「再生」ボタンをさらに押すように促したい場合は、カスタムメイドのGIFをサムネイルとして使用してください。 GIFは、短いアニメーションまたはループで再生されるビデオの小さなセクションであり、すべての電子メールサービスに簡単に埋め込むことができます。
アニメーショングラフィックは、静止画像よりも、ユーザーがクリックした場合に得られるものをさらによく表すことができます。 さらに、GIFは短く、楽しく、魅力的であるため、視聴者の注意を引き付け、動画に対する好奇心を高めるのに最適です。
サムネイルとGIFのどちらを選択する場合でも、視聴者に動画であることを認識させるために、必ず再生アイコンを配置してください。
全体として、サムネイルとGIFはメールにスパイスを効かせ、ユーザーにビデオを見るように微妙に動機付けることができます。
一言で言えば
電子メールマーケティングキャンペーンにビデオを組み込むことにより、視聴者が楽しめる信頼性の高いアウトリーチ戦略の基盤を築くことができます。 しかし、それが成功するためには、実際に見込み客に届く方法でメッセージを配信するために覚えておく必要のある特定の要素と要素があります。
本日お伝えした5つのヒントが、動画を活用してメールの開封率とエンゲージメント率を高め、優れたマーケティング戦略の全体的な結果を改善するのに役立つことを願っています。