ブランドを人間化する：ビジュアルソーシャルメディアカレンダーを作成する3つの方法

ソーシャルメディアは、間違いなくインターネット上で最も強力な成長ツールです。 皮肉なことに、習得するのも最も難しいです。

Ascend2の調査によると、デジタルマーケターの40％が、ソーシャルを習得するのが「最も難しい」チャネルであると述べています（Webサイトとの最初の結びつき）。 この最も難しいチャンネルで最も難しい戦術を特定するように求められた答えは、地滑りによって、説得力のあるコンテンツを作成するという3つの言葉でした。

ソーシャルメディアのアプローチをどのように救い出し、真に魅力的なコンテンツを作成できますか？

最も簡単な方法は、人間がソーシャルメディアに関与する主な理由の3つを中心に構築された視覚ベースのソーシャルメディアカレンダーを作成することです。

• 休日
• イベント
• トレンド

休日を祝う

明白なことを述べるリスクを冒して、マーケティングは休日を中心に展開します：ブラックフライデー、サイバーマンデー、クリスマス、ハロウィーン、大統領の日など。

あなたの製品や販売ではなく、休日を祝うオリジナルのコンテンツであなたの休日のプロモーションを補強してください。 Chubbiesはこれを見事に行い、その報酬として驚異的なエンゲージメントを獲得します。

2015年、サミュエルアダムズは、エイプリルフールのキャンペーンで新しい「heliYUM」ビールのリリースを発表し、口コミで話題になりました。

しかし、本当のソーシャルゴールドはあいまいな休日にあります：バットマンデー（DCコミックスによると9月17日）、スターウォーズデー（5月4日）、バブルガムデー（2月3日-チューインガムデーと混同しないでください） 9月30日）、そしてもっとたくさん。

これらのタイプの休日の周りに視覚的なソーシャルメディアカレンダーを作成するには、2つのステップが必要です。

まず、あなたの聴衆を知るようになります。 通常の容疑者以外では、優先休日はあなたが仕える人々を直接反映するものでなければなりません。 時々接続が明白になります。 そうでない場合は、Facebook Audience Insightsを調べて、ファンが好むページやイベント、およびファンが頻繁に共有するハッシュタグを見つけてください。

次に、整理します。 ビジュアルカレンダーを設定します。 このアプローチを自動化するためにカスタマイズされたPromoRepublicのようなツールの使用を検討してください。

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私がPromoRepublicで本当に気に入っているのは、休日の提案と、後で取り上げる他の領域に拡張される既製のソーシャルメディアテンプレートです。

画像ソース：PromoRepublic

休日の素晴らしいところは、人々が休日について考えていることです。 彼らが考えていないのはあなたのブランドです。

休日を中心としたソーシャルメディアの投稿を作成することで、関連性を維持し、顧客の関心を高めることができます。 ただし、お祝いについてはそれを維持し、一度に少しずつプロモーションコンテンツを振りかけることを常に忘れないでください。

イベントを作成する

すべてのビジネスがイベントを主催します。 次回の会議、年次販売、カニの餌のいずれであっても、そのイベントが社会的に提示されている限り、ソーシャルメディアは注目を集めるのに適しています。

どうやって？

開始するには、最後の方法に戻り、RedMangoのプレイブックからページを取り出します。 フローズンヨーグルトの日に、同社は注目に値するイベントを作成しました。 つまり、5ドルの補充です。

イベントは、ブランドのマイルストーンを中心に構築することもできます。 オールドネイビーが500万人のファンを魅了したときのお祝いを考えてみましょう。最初に動画形式で展開され（マイルストーンの前後）、次に画像が表示され、その後プロモーションにつながりました。

SaaSビジネスの面では、Dropboxは昨年、5億ユーザーを超えたときに同じことをしました。

会議に関しては、ブーススポンサーの大多数は、徹底的に反社会的な立ち寄りの投稿で彼らの存在を発表するだけです。

指揮者ではありません。 Content Marketing World 2016の数週間前に、ビデオをリリースしました—SEOとContentGo to Couples Therapyをご覧ください—ソーシャルプラットフォーム全体で、また最後に次の行とのパートナーシップメールで紹介しました：「PS：コンテンツマーケティングに行く世界？ そこでお会いしましょう。 ブース＃41でスイングして、スロットマシンでチャンスをつかみ、チームとつながりましょう。 もっと詳しく知る。"

PSに気付く前に、ビデオリンクをクリックして視聴し、ソーシャルで共有し、Conductorをフォローし、Inbound.orgとGrowthHackersの両方で投稿に賛成票を投じたため、このアプローチは際立っていました。 私が個人的な返答を書くために電子メールに戻ったとき、それから私は彼らがCMWorldにいることに気づきました。 指揮者は私が現場で探した数少ないブースの1つでした。

より人間味のあるメモとして、ソーシャルメディアを使用して慈善団体や大義を強調することを検討してください。 charity：waterは、キューリグなどのパートナー向けに独自のキャンペーンを作成することがよくあります。 コーヒー会社は2014年に#brewviewgiveを立ち上げ、キャンペーンは爆発的に拡大しました。

靴下メーカーのボンバスは人道的重点を中心に事業を構築し、そのソーシャルメディアの存在は、新しい初期化を発表し、製品を中心に自然に大きな勝利を祝うための絶え間ないプラットフォームです。

それらのすべての多様性について、例間の共通点に注意してください。 それらはイベントに結びついています。 それぞれが視覚的にも豊かで、多くの場合、さまざまなコンテンツ形式であり、完全に人間的です。 ソーシャルメディアへの投稿は、手間がかからず、自己中心的でさえなくても、エンゲージメントと意識を高めます。 それはまさにあなたのソーシャルメディアカレンダーが採用すべきアプローチです。

トレンドを受け入れる

いくつかのソーシャルメディアのトレンドはどこからともなく現れます。 カレンダー主導の規則性で発生するものもあります。

理由が何であれ、トレンドは、愚かなビデオから厄介な挑戦、本物の動きや原因まで、私たちが育てることができる団結の強力なアイコンです。 ソーシャルメディアマーケティングでこれらのアイコン（およびハッシュタグ）を使用すると、視聴者は彼ら（およびあなた）がそれらのトレンドの一部であると感じることができます。

ちょうど楽しいレベルでは、事前に計画されたトレンドトピックが定期的に最高のブランドコンテンツのいくつかを作成します。 たとえば、アカデミー賞は常に多くの社会的注目を集めています。 これを予想して、トイレットペーパー会社のCharminは、（商標名は言及せずに）ツイートして、社会的な会話の一部になりました。

Birchboxは、Pinterestボード、On the Red Carpet and Women Who Inspireで、年に何度もトレンドを設定するイベントを利用しています。これは、エリザベスアーデンのパートナーシップと連携して、国際女性デーについての情報を広めています。

当然のことながら、スーパーボウルとスポーツイベントは、チェリオスの次のような豊富なカレンダーの機会を提供します。

他にも多くの傑出した存在がありますが、トレンドの最高のソーシャルメディアの賞は、通常の不遜なスタイルのBarkBoxに簡単に贈られます。

ポップカルチャーの面では、キャンディーブランドのキットカットがソーシャルメディアキャンペーンで問題のある曲がりくねったiPhone 6Plusをクリエイティブに使用しました。

同様に、オフィス製品会社のViking UKは、長年のポップカルチャーのトレンドであるスターウォーズを使用して、オフィスを再設計したときに社会的な注目を集めました。Facebookで11,000回のネイティブ視聴、YouTubeでさらに55,000回の視聴を記録しました。 また、その後のプロモーションで大ヒット映画を使用しました。

もう一度、これらすべてのソーシャルプロモーションを統合するものに注目しましょう。

• それぞれは、ポップカルチャーイベント、主流の現象、製品の発売など、予測可能なトレンドに基づいて構築されています。
• それぞれが視覚的に豊かで、メディアフォーマットとプラットフォームの両方で多様です。
• それぞれが、手間のかかる自己宣伝的な方法でトレンドを活用するのではなく、社会的性質、つまり人間の側面に焦点を合わせています。

ビジュアルソーシャルメディアカレンダーをまとめる

カレンダーはマーケティング担当者の親友でなければなりません。 ソーシャルメディアの巨大な範囲とその同様に巨大な課題との間のギャップを埋めることは、ソーシャルメディアアプローチ自体を人間化することを意味します。 これを行う最も簡単な方法は、視覚ベースのソーシャルメディアカレンダーを使用することです。

結局のところ、最初から何かをドラムアップするよりも、ソーシャルの世界ですでに起こっていることに便乗する方がはるかに簡単であるだけでなく、はるかに効果的です。 ブランドだけでなく、休日、イベント、トレンドなど、視聴者が気にかけていることを忘れないでください。 それがあなたの社会的アプローチが真に社会的である唯一の方法です。

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Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像

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