今週のコンテンツマーケティング：Facebook、Google、Netflix、Disneyがコンテンツをめぐる戦争を始める
公開: 2020-12-22
PNR：JoePulizziとRobertRoseによるこの古いマーケティングは、iTunesとStitcherの両方で見つけることができます。 私たちのショーを楽しんでいただければ、評価したり、iTunesにレビューを投稿したりしていただければ幸いです。
今週のエピソードでは
ロバートは、大きくなることを学ぶのか、それとも小さいままでいることを受け入れるのかを考えます。 ニュースでは、FacebookがYouTubeのライバルであるWatchを立ち上げ、Netflixがコンテンツブランドの購入を開始しました。 一方、ディズニーはその映画をNetflixから削除することを決定し、Googleは引き続きSnapを購入する可能性があります。 Quartzがブランドコンテンツの実際の結果をどのように提供しているか、そしてなぜ電子メールのサブスクリプションがこれまで以上に重要になったのかについての議論に飛び込みます。 暴言とレイブには、Deadpool and TimeInc。が含まれます。 次に、J。WalterThompsonの週の例でショーを締めくくります。
今週のPNRをダウンロード：この古いマーケティングポッドキャスト
スポンサーからのコンテンツ愛：Smartling（40:45）
翻訳：ビジネス成長のための信頼できるレシピ–全米商工会議所によると、世界の消費者の95％は米国外に住んでいます。 そして、英語のみのコンテンツでそれらを追求している企業は、収益の可能性を制限している可能性があります。 Common Sense Advisoryによると、消費者の70％以上が、情報が母国語でリストされている製品を、そうでない同等の製品よりも購入する可能性が高くなっています。 これらの現実は、世界をリードするブランドで失われていません。
デジタルイノベーションは世界を平らにしたかもしれませんが、それでも人間の言語は本物のつながりを形成するための鍵です。 その結果、会話を単一の言語に制限している企業は、自社の成長の可能性も大幅に制限しています。 世界規模で成功するには、ブランドはオーディエンスに合ったローカリゼーション戦略を検討し、ブランドの存在感を高める必要があります。 そして、あなたの会社が大小を問わず、翻訳の成功への道は常に同じ道をたどります。
コンテンツの1文字を翻訳する前に、取り組むべき戦略のいくつかの基本的なポイントがあります。 これらの要素には、収益の可能性の理解、コンテンツ要件の収集、適切なチームの編成、ローカリゼーションと翻訳のプロセスの計画、および競争上の優位性としてのテクノロジーの使用が含まれます。 思慮深い計画、権限を与えられたチームメイト、そしてあなたの背後にある適切なツールがあれば、魅力的なグローバルコンテンツを公開するための障壁はあなたが思っているよりも低くなります。 そして、明日の主要ブランドが、今日の比類のない機会をつかんだブランドになることは間違いありません。 電子書籍、翻訳：ビジネスの成長のための信頼できるレシピをダウンロードしてください。
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- （00:01）：過去からの広告爆発： 「フォルクスワーゲン：小さく考える」
- （00:25）：ロバートは今週のテーマについてミューズします：あなたは大きくなる方法を知っていますか？
- （05:50）：エピソード196へようこそ： 2017年8月14日にライブで録音されました（実行時間：1：07：24）
- （10:00）：コンテンツマーケティングワールド2017 –世界最大のコンテンツマーケティングイベントが9月5〜8日にクリーブランドに戻り、基調講演者のジョセフゴードンレヴィットが閉会します。 今すぐ登録してください。クーポンコードPNR100を使用して、登録費用を100ドル節約することを忘れないでください。
クイックヒット–注目すべきニュースとトレンド
- （11:33）：Facebookは、YouTubeのキラーである「Watch」をビデオメーカーに訴えています。 （出典：ウォールストリートジャーナル、TechCrunch）
- （17:40）：Netflixはコミックコンテンツを征服するために移動し、Disneyはサービスを終了して独自に分岐します。 （出典：The Beat、CNBC）
- （25:12）：GoogleはSnapchatを買収するために300億ドルを提供したと伝えられています。 （出典：TechCrunch）
詳細–業界分析
- （31:00）：Quartzがブランドコンテンツの90％の更新率を達成した方法。 （出典：Digiday）
- （37:07）：オーディエンス開発を利益の機械に変える。 （出典：パブリッシングエグゼクティブ）
暴言とレイブ
- （43:12）：ロバートの絶賛No. 1：この物語は、ロバートのお気に入りの2つのトピック、つまり聴衆とペットに直接語りかけるため、ロバートの心を歌わせました。 Digidayによると、Time Inc.は新しいサブスクリプションサービスであるPetHeroを開始しました。これは、広告でサポートされているコンテンツを超える収益機会を明らかにするために、オーディエンスデータのマイニングに焦点を当てた新しいビジネスモデルの下での同社の最初のベンチャーです。
- （47:06）：ロバートの絶賛2位：ロバートはまた、ハワード・ローチに短いながらも熱烈な賞賛を送りました。ハワード・ローチの新しい本、Get Serious About Editorial Managementは、コンテンツマーケティングプログラムを正常に運用および維持するためのオーナーズマニュアルと見なす必要があります。 （出典：フォリオ）。
- （49:38）：ジョーの絶賛： BoSacksデイリーニュースダイジェストの創設者である親友のロバートサックスに、先週末に故郷のシャーロッツビルで起こった嫌な出来事についての彼の思慮深い発言に対して、叫び声を送りたかった。 、バージニア。 コンテンツマーケティングや政治問題は奇妙な仲間を生み出す可能性がありますが、私は彼の気持ちを共有する勇気に感心しています。
- （52:10）：ジョーの解説：私は最近、コミックデッドプールの長年のファンである私の末っ子が最近のキャラクターへの興味を放棄したように見えることに気づきました。 キャラクターがより多くの視聴者にアピールするためにトーンダウンされたことへの不満を表明したとき、コンテンツマーケティングの成功を拡大しようとすると、意図しない結果が生じる可能性があることを思い出しました。
今週のこの古いマーケティングの例
（58:10）：J。Walter Thompson： Carlton＆Smith広告代理店の簿記係として最初に雇われたJames Walter Thompson（JWT）は、彼の本当の才能が出版物の広告販売を勧誘することであることにすぐに気付きました。 実際、彼のスキルは非常に高い需要があったため、1889年までにJWTは広告の80％を米国に配置する責任がありました。 10年後、彼の代理店はアメリカで最初に国際的に拡大しました。 何年にもわたって、マイルストーンはちょうど来続けました。 しかし、その最も注目すべきコンテンツ関連の成果の中には、1897年から1912年頃に会社が発行したJWTの青と赤の本（赤の本のコピーがここにあります）がありました。毎年作成され、本はビジネスを教えるのに役立つ教育コンテンツを特集しました所有者は、広告プロセスをより適切に処理する方法と、発行部数、人口統計、広告率など、米国内のすべての広告サポート出版物の完全なディレクトリを所有しています。 JWTをその実践における主要な思考リーダーとして確立しながら、広告の概念を促進および前進させるこれらの包括的なリソースを作成することにより、男性と彼の代理店は、広告とコンテンツマーケティングの歴史のThis OldMarketing年表で同時にその地位を固めました。
画像ソース
PNRアーカイブの完全なリストについては、メインのThis OldMarketingページにアクセスしてください。
Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像
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