オンラインストアでのコンバージョンを増やすための11のウェブサイトデザインのヒント
公開: 2020-12-17時間と技術が私たちの側に流れているので、オンラインストアの立ち上げはこれまでになく簡単になりました。 人々は自分のビジネスをオンラインにし、オンライン訪問者を引き付けて売り上げを伸ばすためにeコマースWebサイトの形にする傾向があります。
成功するeコマースウェブサイトには複数のコンポーネントがあり、ウェブサイトのデザインは不可欠な部分です。 商品、ランディングページ、オファーなどを含むオンラインストアの見栄えは重要な要素であり、注意を払う必要があります。
この記事では、コンバージョンを促進するためのeコマースウェブサイトのデザインのヒントをいくつか紹介します。 しかしその前に、なぜユニークなウェブサイトのデザインに焦点を合わせることが不可欠なのかをお話ししましょう。
魅力的なウェブサイトのデザインが重要なのはなぜですか？
ウェブサイトの第一印象は94％がデザインに関連しており、ウェブサイトの信頼性に関する判断はウェブサイトの全体的な美学に基づいて75％であることをご存知ですか？
これにより、Webサイトのデザインが信頼性、コンバージョン、およびWebサイトの成功に与える影響が確認されます。 あなたはあなたのウェブサイトの聴衆にあなたの第一印象を与えるためのほとんど時間がありません。 これだけでなく、優れたWebサイトのデザインも、SEOを支援し、SERPでWebサイトをランク付けします。 そして、これは無視できないことの1つであることは誰もが知っています。
人々は常にあなたのサイトを閲覧する際に彼らに提供される経験によってあなたとあなたのビジネスを判断します。 デジタルビジネスの世界では、あなたのウェブサイトのデザインはあなたの顧客代表です。
あなたがeコマースビジネスを運営するとき、顧客はあなたのウェブサイトで取引を行います。 彼らがあなたを信頼しなければ、彼らはあなたから購入しません。
はい、あなたはそれを正しく聞いた。
あなたの訪問者を回心させるためには、彼らがあなたを信じる必要があり、ウェブサイトのデザインはそうする上で重要な役割を果たします。
目を見張るようなeコマースウェブサイトのデザイン統計を共有しましょう。
- インターネットユーザーの57％は、特にモバイルデバイスでの設計が不十分な場合、誰にもWebサイトを推奨しません。
- 38％の人が、魅力のないレイアウトのWebサイトへのアクセスをやめます。
- 顧客の88％は、悲しい経験の後にサイトに戻る可能性が低くなっています。
- ウェブページの読み込みが遅いと、小売業者の年間売上損失は26億ドルになります。
- 個人の75％は、Webサイトのデザインに基づいてオンラインビジネスの信頼性を推定しています。
これまで、高度に最適化されたWebサイトデザインを作成することがいかに重要であるかを理解していたに違いありません。 これはすべて、ユーザーがあなたのビジネスをどのように認識するかを決定するのは、eコマースWebサイトのデザインであることを理解させるためです。 悪いウェブサイトのデザインはあなたのビジネスの信頼性の潜在的な敵になる可能性があります。
2020年に魅力的なeコマースウェブサイトのデザインを作成するためのヒント
今、記事の最も重要な部分に来ています。 あなたのコンバージョンを後押しし、それらのリードをつかむためにいくつかの本当に重要なeコマースウェブサイトのヒントをチェックしましょう：
1.ウェブサイトでブランドの一貫性を保つ
ブランディングは、ウェブサイトのコンバージョンに大きく影響します。 ブランディングの芸術をマスターしたブランド、アップルをチェックしてみましょう。
Appleは、ページ全体にブランディングを控えめに浴びせてきました。 彼らのサイトを探索すると、ユーザーを圧倒することなく、ランディングページにブランド要素を微妙に提示していることがわかります。
それで、ここで私がAppleの例からあなたの注意を喚起したい重要なポイント：
- 目に見えると同時に圧倒されない完璧な場所に配置されたユニークなロゴ。
- 組織の目標と目的を説明し、聴衆にメッセージを伝える短いテキスト。
- なめらかな商品イメージとの組み合わせ。
ブランドを構築することは、しばしば誤解される物語を語るようなものです。 ブランディングは、ロゴ、デザインの美学、または会社の目的だけではありません。 むしろ、それは3つの要素すべての組み合わせです。 したがって、ビジネスをブランドに進化させるには、聴衆に正しいストーリーを伝える必要があります。これは、聴衆が聞きたい、読みたいものです。
2.サイト要素に余裕を持たせる
ネガティブスペースは、Webサイトをきれいに見せるために重要な役割を果たします。 ただし、空白は、ページがぎこちなく空に見えるような方法で実装しないでください。 代わりに、サイト要素に余裕を持たせることに重点を置いてください。
MakeWebBetterのホームページから以下の例を確認してください。
サイト要素が訪問者にはっきりと見えるように、ネガティブスペースが使用されていることがわかります。 eコマースWebサイトをデザインするときは、余白とパディングを利用して、ページ上の要素を視覚的に呼吸させます。
あなたの勝利のウェブサイトデザイン戦略の重要な部分としてネガティブスペースを考慮するためのいくつかのポイントはここにあります：
- 空白を使用すると、訪問者はページに区切りを作成するときにページを探索できます。
- ネガティブスペースを使用すると、ユーザーはWebサイトの特定のアイテムを磨くことができます。 また、Webサイトの一元化されたメッセージを強調表示することもできます。
- ネガティブスペースを使用すると、サイト所有者はページのフローを微妙に制御できます。
- 最後に最も重要なのは、空白によって、CTAなどの重要なサイト要素が明確に定義されているように見えることです。
eコマースWebサイトのデザインでは、空白またはネガティブスペースは、ユーザーエクスペリエンスの形成に重要な役割を果たし、後から考えるべきではありません。
3.オプションが多すぎてユーザーを圧倒しないでください
ユーザーがWebサイトにアクセスしたときに、ユーザーに迅速なアクションを実行してもらいます。 しかし、多くのサイト所有者は多くのオプションでユーザーを圧倒しています。
可能な選択の結果として人が決定を下すのにかかる時間を説明するヒックハイマン法の助けを借りて、この理論を理解しましょう。
法律によると、ユーザーに提供する選択肢が増えます。 彼らが決定するのに時間がかかる。 その結果、サイトを放棄する可能性が高まります。 この法律から結論できるもう1つの事実があります。
人々はあきらめることができます。
はい、あなたはそれを正しく読んでいます。
人々が提供されている選択肢に圧倒されると、彼らはあきらめる傾向があり、これは分析麻痺として知られています。 訪問者をこのような状況に陥らせたくない場合は、次の手法に従ってください。
- オプションの数を制限します。
- 明確な選択をしてください。
- パーソナライズされた推奨事項を作成します。
- 迅速な意思決定戦略を奨励します。
4.三分割法–美術で使用される技法
三分割法は、画像、フィルム、写真などのビジュアルコンテンツを作成するために、美術や写真で使用される古くからの手法です。 しかし、今日、これらのテクニックはウェブデザイナーの間で非常に人気があります。
それはすべて、サイトを設計するときに等間隔に配置された2本の水平線と2本の垂直線をオーバーレイすることから始まります。
ドットは、風景であろうとウェブサイトであろうと、シーンを見たときにユーザーの目が有機的にドリフトするポイントを指します。 これで、重要なサイト要素をどこに配置して、最大限に活用できるかがわかりました。
したがって、この構成戦略は、あらゆるタイプのWebサイトに実装できます。
構成はウェブサイトのデザインの重要な要素です。 フォントや画像が乱雑な形でユーザーに提示される場合、それがどれほど創造的であるかは問題ではありません。 したがって、三分割法は、Webページの全体的なレイアウトを整理する際のサポート理論として機能します。
アダマスを見てみましょう：
上記の例では、ホームページとスクロールせずに見える範囲が、三分割法が適用される重要な領域です。 この背後にある理由–スクロールせずに見える範囲は、サイトの主要な情報が蓄積される場所です。
5.ページの読み込みが遅いと、売り上げが減少する可能性があります
素晴らしいウェブサイトのデザインを作成するだけでは十分ではありません。 印象的なサイトを作成するだけでなく、そのパフォーマンスにも焦点を当てる必要があります。 ページの高速読み込みは、直帰率を回避し、訪問者がWebサイトにとどまることができるようにするために重要です。
人々は読み込みの遅いページを嫌い、聴衆はそのようなサイトへの興味を失います。 したがって、彼らにあなたの売り上げの低下の責任を負わせる。 GoogleのPageSpeed Insightsから、ページのパフォーマンスを知ることができます。
eコマースウェブサイトの主な目的はコンバージョンを増やすことであり、そのためにはページの読み込み時間を短縮する必要があります。 画像の圧縮などの基本的なことは、大きな救世主になる可能性があります。
その他のページ読み込みの最適化手法は次のとおりです。
- 高速で信頼性の高いホスティングサービスに投資します。
- コンテンツ配信ネットワーク（CDN）を使用して、コンテンツの負荷を分散します。
- Webサイトで最小限のポップアップを使用します。
- Webページでコーディングが不十分なHTML、CSS、JavaScriptを削除して、コードを縮小します
- リダイレクトと壊れたリンクの数を減らします。
アップロードする前に必ず画像を圧縮し、画面が要求するサイズを超えないようにしてください。
目的に応じて、無料またはプレミアムの軽量プラグインを選択できます。
6.適切な方向を示すためのブレッドクラム
メールや地下鉄の駅で「あなたはここにいます」と書かれた看板を見たことがありますか？ ブレッドクラムは、Webサイト訪問者の看板として機能します。
ブレッドクラムは、Webサイト内の訪問者の場所を明らかにするためにサイト所有者が使用するナビゲーションスキームです。
ブレッドクラムは、訪問者がどのように到着したかに基づいて任意のページに着陸する柔軟性を提供し、失われた感覚を回避します。 eコマースサイトには通常、数十または数百ものネストされたカテゴリがあるため、訪問者が迷子になる可能性が高くなります。
ブレッドクラムは、ユーザーが効率的に製品を閲覧し、最終的に購入するのにも役立ちます。 ブレッドクラムを使用すると、さまざまなWebページ間で巨大なホップを作成することにより、顧客はシームレスに移動できます。
7.他の部分から目立つように色とコントラストを選択します
色とコントラストは、Webサイトを他のWebサイトと区別する上で重要な役割を果たします。 コントラストは、CTAやロゴ、さらには重要なコンテンツなどの重要なサイト要素を正当化します。
以下の例を確認してください。
MyProteinは、色とコントラストの組み合わせを使用して、ブランドのロゴや製品の重要なオファーなどの重要な要素を強調しています。
8.類似性のためにゲシュタルト原理を適用する
ゲシュタルトの原則は、グループ化の原則としても知られています。 法律は、精神が特定の規則に基づいて刺激のパターンを知覚する生来の気質を持っているという議論を説明しています。 それは単に、人間の脳が同様のオブジェクトを自動的にグループ化する傾向があることを意味します。
インタラクションデザイン財団によると：
人間の目は、デザイン内の同様の要素が分離されている場合でも、それらの要素を完全な画像、形状、またはグループとして認識する傾向があります。
このように、私たちは関係にある要素を認識し、他のデザイン要素からそれらを分離します。 したがって、人間は「ギャップ」を埋めたり、「ドット」を接続したりするのが得意です。
能力は、サイズ、形、色に影響されます。 この原則は、eコマースのWebサイトに非常に簡単に適用できます。 方法を見てみましょう。
eコマースのゲシュタルト原則：
始める前に、ゲシュタルトは「フォーム」のドイツ語です。 ゲシュタルト原理は、人間の精神がWebサイト上の視覚コンポーネントをどのように認識し、脳に知覚された視覚の画像を作成させるかに基づいています。
この原則をeコマースWebサイトに適用するには、ゲシュタルト原則の各カテゴリを詳しく調べる必要があります。
1.地面と図
フィギュアは、地面から視覚的に分離できるオブジェクトです。 図と基本原理の背後にある考え方は、永続的な混乱を避けるために、両方を視覚的に区別できるようにすることです。
実際の例を通してこれを理解しましょう。 真剣に無糖で、地面からフィギュアを分離するための原則に正しく従っています。
彼らの製品とコンテンツを強調するために、彼らはそれらを明るく塗り、地面を白く保ちました。 背景を微妙に保ち、重要な要素を強調することで、オンラインストアのUSPを目立たせることができます。
2.近接性
時間または空間の近さは、近接として知られています。 eコマースのコンテキストでは、より大きな関連付けを作成するためのさまざまな要素のグループ化について説明します。 要素のグループ化は、要素と視覚体験の間のシームレスな関係を構築するために重要です。
近接性は、navbarまたはWebサイトを設計するときに非常に便利です。これは、Mashableがnavbarで行ったことです。
上記のスナップショットでは、同じカテゴリの要素がメニュー内でどのように近接して配置されているかをグループ化するだけで確認できます。
アマゾンは、その要素を正しい近接でグループ化するもう1つの完璧な例です。
Amazonは、製品をグリッドフレームにリストします。このグリッドフレームでは、製品が狭い空白を使用して区切られ、微妙でありながら深遠です。
近接性は、ナビゲーションバー、製品の一覧表示、さらには情報を最も重要度の低いものから最も高いものへ、またはその逆にグループ化するために非常に重要です。
3.対称性
人間は対称性が美的に心地よいと感じています。 ウェブサイトの要素に対称性を追加すると、調和が生まれ、ゲストがオブジェクトを見ているときに快適になります。
これは、ウェブサイトHvDFontsの対称的な配置の優れた例です。
このページでは、ビジネスの機能を、同じグレースケールテーマを使用して同じフォントで書かれた半分に分割しました。 このページだけでなく、図と基本原則も組み込まれています。
対称性は視聴者を喜ばせる完璧でシンプルな方法ですが、非対称性でユーザーを把握することもできます。 多くのWebサイトでは、すべての空白のバランスを取るための要素として非対称性を使用しています。 XplodeMarketingが行ったことのようなもの：
Xplodeは、非常に心地よい方法で美学を示す独自の方法で非対称性を使用しています。
4.類似性
近接性は、類似性の原則により近く機能します。 形状、色、サイズ、向き、またはその他のプロパティのいずれかです。 同じ近くに表示されるオブジェクト間で接続が優先される必要があります。
Influensterのランディングページの次の例を確認してください。
類似性は、明確に配置されたボックスから簡単に確認できます。 各ボックスの製品は異なりますが、概念はページ全体の一貫したテキストフィールドによって伝えられます。
5.閉鎖
人間の脳は、不完全なオブジェクトの隙間を埋めるように訓練されているため、視覚的に図を完成させ、全体を見ることができます。 これがいわゆる閉鎖の原則です。 1つに近い正と負のスペースは、全体の全体像を形成します。
例を挙げて概念を理解しましょう、Cult：
テキストは明確に綴られていませんが、人間の脳は書かれていることを簡単に認識できます。 クロージャ内のテキストの配置と配置により、文字が不完全であっても簡単に解読できるようになりました。
6.継続性
最後のゲシュタルトの原則は、連続の方程式です。 連続性は、一貫したパスにつながる肉眼で追跡できるパターンを生成するために必要です。
OscilloScopeのWebサイトを見てみましょう。
継続性の原則を使用して、Web訪問者に360度のビューを提供し、訪問者が目的のセクションに移動できるようにします。
9.顧客の期待に忠実であり続ける
私たち人間には期待があります。 また、特定の状況や特定の場所で、明らかな期待を抱くことがあります。 たとえば、あなたがレストランを訪れるとき、あなたはあなたの空腹を満たすためにいくつかのおいしい食べ物を手に入れることを期待します。
同様に、消費者はあなたのオンラインストアの特定のページ要素を期待しています。 「今すぐ購入」ボタンや製品ページの価格のような単純なもの。
CTAを試すことは常に良い習慣と考えられていますが、Webページの関連性を維持することに関しては基本に固執します。 それはあなたの訪問者の購入決定に影響を与えます。
10.有料オーディエンスとオーガニックオーディエンス用に異なるランディングページを作成する
ランディングページを作成するとき、最初に頭に浮かぶのは次のとおりです。
「ユーザーコンテキストとその目的は何ですか？」
インターネット検索者はそれぞれ異なり、検索の意図と目標も異なります。 彼らはウェブ上で同じ製品を検索しているかもしれませんが、一方はそれを購入するという目標を持っていて、もう一方はそれについて調べて読みたいと思っているかもしれません。
推奨されるヒントの1つは、異なるランディングページを持つ有料訪問者とオーガニック訪問者をターゲットにすることです。
保険会社の例をお見せしましょう。
以下に表示されている最初のスクリーンショットは、検索広告の結果として訪問者用に作成されたランディングページです。
これは、同じドメインからの別のスクリーンショットですが、オーディエンスのセットが異なります。
有料視聴者向けのコンテンツは、直接変換することを目的として、簡潔かつ的確に保たれています。 2番目の例では、ページをランク付けしてオーガニックの訪問者を誘惑することを目的として、単語数が増加していることがわかります。
注意：開始するキャンペーンごとに異なるランディングページを設定してください。 これにより、ターゲットユーザーに固有のコンテキストが作成されます。
11.Webサイト訪問者の行動を活用する
勝利のウェブサイトデザイン戦略の作成は、満足のいく訪問者なしでは不完全です。 コンバージョンを増やすには、視聴者が望むものを提供する必要があります。
上記のポイントは、ルールに違反しないWebページを作成するための開始ステップにすぎません。 しかし、成功は実際の訪問者でテストされた場合にのみ決定できます。
ユーザーフレンドリーなページを作成するには、訪問者とその行動データから学習を開始します。 ヒートマップなどの基本的なツールを使用すると、ユーザーがコンテンツをどのように消費しているかを知ることができます。
HotJarなどのツールを使用すると、クリック、スクロール、移動などの訪問者データを非常に簡単に収集できます。 訪問者がeコマースストアにアクセスしたときに実行するアクティビティを視覚的に確認することもできます。
eコマースのチェックアウトのデザインとフローも非常に重要であることを忘れないでください。 最良の結果を得るには、eコマースチェックアウト最適化のベストプラクティスに固執する必要があります。
最後の言葉
したがって、これらは2020年にコンバージョンを促進するためのeコマースWebサイトデザインを作成するためのいくつかの基本的なヒントでした。これらのヒントは、無視できないWebデザインの典型を知るのに役立ちます。 ただし、これらは一般的な手順であることを忘れないでください。 オンラインストアに最適な特定の戦略を作成するには、ユーザーの行動の分析を開始する必要があります。
ヒントはあなたに出発点を与えることができますが、旅の残りをカバーするために、定期的なテストを行う必要があります。 私の経験では、テストと学習を通じて行われた観察は、あなたの本能を検証し、指数関数的に変換を高めるのに役立ちます。
ひまんしゅラウタン
ゲスト著者