「マイクロインフルエンサー」とは何ですか？ 定義と例
公開: 2021-02-27Instagramのマイクロインフルエンサー
マイクロインフルエンサーはさまざまなプラットフォームに存在しますが、Instagramはマイクロインフルエンサーのソーシャルメディア活動の主要なハブです。 Instagramは、コンテンツ中心のフォーマットとインフルエンサー発見ツールにより、特定の関心事に関するフォロワーを増やし、維持するのに役立ちます。
マイクロインフルエンサー対。 マクロインフルエンサー
インフルエンサースペクトルの反対側には、50万人から100万人のフォロワーを持つマクロインフルエンサーがいます。 1対1のエンゲージメントに欠けているものは、より大きなリーチとブランドリフトで補います。 マイクロインフルエンサーは、シンプルでわかりやすい小規模なキャンペーンに適していますが、マクロインフルエンサーは、大規模な広告やブランディングの取り組みの一部であることがよくあります。
700を超えるマイクロインフルエンサーがスポンサーとなっているInstagramの投稿を独自に分析したところ、エンゲージメント率の違いはごくわずかでした。 マイクロインフルエンサーとマクロインフルエンサーは同様のエンゲージメント率を生み出す可能性がありますが、マクロは全体としてより多くの消費者にリーチします。
マイクロインフルエンサーマーケティングとは何ですか？
マイクロインフルエンサーを使用したマーケティングは、ブランドに合わせたメッセージングで小規模でアクティブなオーディエンスにリーチする機会を提供します。 マクロインフルエンサーは1つの投稿で数百万人に達する可能性がありますが、マイクロインフルエンサーは小規模なフォロワーに到達します。
一般に、マイクロインフルエンサーはマクロインフルエンサーよりも関連性が高く、フォロワーのエンゲージメントが高くなります。 マイクロインフルエンサーの価格も比例して低く、ブランドははるかに低い予算でマイクロインフルエンサーと協力することができます。
とは言うものの、マイクロインフルエンサーのフォロワーが少ないということは、広範囲に及ぶ可能性が少ないことを意味します。 より多くのオーディエンスにリーチするために、ブランドは複数のマイクロインフルエンサーと協力する必要があります。 しかし、インフルエンサーが増えると、仕事が増え、インフルエンサーマーケティングの事故が発生する可能性が高くなります。 インフルエンサーマーケティングキャンペーンは複雑で微妙な違いがあるため、規模を拡大するのが難しいため、作業を増やすことは適切な解決策ではない可能性があります。
さらに、偽のフォロワーがインフルエンサーマーケティングを悩ませているため、ブランドは時間をかけてマイクロインフルエンサーの信憑性を確認し、成果の低いキャンペーンに過剰な支払いをしないようにする必要があります。
動作中のマイクロインフルエンサーの例
マイクロインフルエンサーは、特定のニッチを見つけ、その個性を利用して視聴者を開拓することで成功します。 ほとんどのマイクロインフルエンサーは、ソーシャルチャネルでの生活を垣間見ることができますが、そのコンテンツは通常、特定のトピックと認識可能な美学に焦点を当てています。
マイクロインフルエンサーには、直接的な関与を通じてフォロワーとの関係を構築する機会もあります。 そうする人は、フォロワーがより忠実で、より積極的で、コンテンツにもっと投資していることに気付くかもしれません。 以下のこれらの例は、典型的なマイクロインフルエンサーのコンテンツを示しています。
チェルシーオーエンス
Chelsea Owensはフロリダを拠点とするスタイルのブロガーで、自由奔放に生きるスタイルと季節の配色のビーチショットを専門とすることで彼女のファッションアカウントを定義しています。 オーエンスは彼女の特徴的な個人的なスタイルを強調し、34,000人以上のフォロワーが注目の作品を見つけることができるリンクと情報を提供します（そしてその金額）。
ケンタッキージェント
Josh Johnsonは、Instagramで32,000人のフォロワーを擁するLousivilleのライフスタイルとスタイルのマイクロインフルエンサーです。 ジョンソンのコンテンツは、彼のライフスタイルとファッションスタイルをスポンサー付きキャンペーンとシームレスに融合させ、ブランドとの個人的な関係を強調することがよくあります。
ナタリー・ジェイン・ボウルズ
ナタリー・ジェインは、スポンサー付きの投稿とオーガニック投稿の両方でチャットすることで、Instagramで23,000人以上のファンと交流しています。 この直接的なコミュニケーションにより、彼女はファンとの真のつながりを築くことができます。
グレースマッテイ
Grace Matteiは、彼女の日常生活からの派遣を16,000人以上のフォロワーと共有し、週末の休暇やピンクの色合いの冒険を特集しています。 内容はさまざまですが、すべてが統一された美学を備えているため、マッテイのコンテンツは独特で一貫性があります。
マイクロインフルエンサーの長所と短所
マイクロインフルエンサーを使用することの長所
より高いエンゲージメント
常にそうであるとは限りませんが、マイクロインフルエンサーは、コミュニティが小さいが比較的活発でエンゲージメントが高いため、Instagramの投稿で高いエンゲージメントを達成できます。 ブランドは、インフルエンサーを含むスポンサー付きコンテンツの「いいね」の割合は高くなりますが、全体的なコメントやシェアは、より大きなインフルエンサーよりも少なくなる場合があります。
より低いコストで
マイクロインフルエンサーには、より大きなマクロまたはメガインフルエンサーに関連する高額のタグはありません。 インフルエンサーのリーチ、エンゲージメント、経験によっては、ブランドは、単一のマクロインフルエンサーと提携するのと同じ価格で、数十のマイクロインフルエンサーと提携できる場合があります。
ニッチカテゴリー
マイクロインフルエンサーは、コンテンツを中心にニッチなコミュニティを育成します。 パーソナライズされキュレーションされたコンテンツを投稿する際に、マイクロインフルエンサーは共通の興味や特徴を共有している可能性が高いオーディエンスを利用します。
マイクロインフルエンサーを使用することの短所
ローワーリーチ
彼らは時々より高いエンゲージメントを宣伝するかもしれませんが、マイクロインフルエンサーはそれでもより少ない人々に到達します。 オーディエンスが少ないほど露出が少なくなり、マクロインフルエンサーからの投稿にさらされる可能性のある同じ数の人々に到達して影響を与えるには、多数のマイクロインフルエンサーが必要になる可能性があります。 これにより、インプレッションやソーシャルリーチなどのKPIが低くなります。
ブランドリフトの減少
マイクロインフルエンサーは、より大きなインフルエンサーと同じ大きさのブランド認知度を生み出しません。 マクロインフルエンサーとの提携は、彼らが大規模なテイストメーカーであるため、多くの場合、称賛と認識を後押しします。 マクロインフルエンサーは、多くの場合、ほとんどの従来の有名人よりも速く、さらに消費者の行動を促進します。
あまり現実的ではないエンゲージメント
マイクロインフルエンサーのニッチなコミュニティは、必ずしもより高いエンゲージメントを意味するわけではありません。 参加型のコミュニティを育成するには、多くの作業と、魅力的なコンテンツと個性の特別なブレンドが必要です。 一部のマイクロインフルエンサーは、偽のフォロワーとエンゲージメントを購入し、エンゲージメントの指標と価値を誤って膨らませています。
消費者にリーチするためのさらなる作業
マイクロインフルエンサーと協力すると、キャンペーンの詳細の調整、契約の草案作成、製品サンプルの送信、コンテンツの承認に必要な人員が増えるため、より多くの作業負荷が発生する可能性があります。 マイクロインフルエンサーのアクティベーションは複雑であるため、ブランドとインフルエンサーの間で大量のやり取りが発生します。 インフルエンサーマーケティングキャンペーンは、すべての変数が考慮されている限り、効果的です。 数十のマイクロインフルエンサーをミックスに追加することは、見落としの可能性が高くなることを意味します。
マイクロインフルエンサーとのマーケティングで何を探すべきか
インフルエンサーの審査は、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの重要な部分ですが、どのマイクロインフルエンサーと連携するかを決定する際に、マーケティング担当者が評価する必要のある特定の要素があります。
1.評判
ブランドとマーケターは、コンテンツと世界観の観点から、マイクロインフルエンサーの歴史に特に注意する必要があります。 インフルエンサースキャンダルは報道機関によって取り上げられることが多いため、マーケターは、物議を醸す発言、FTCコンプライアンス、競合ブランドとの協力、またはブランドセーフではないコンテンツについて、クリエイターの過去の作品を調査する必要があります。
2.一貫性と正当性
一貫して高品質のコンテンツで有機的にフォロワーを増やしてきたインフルエンサーと協力することは、ブランドの最大の関心事です。 偽のフォロワーと偽のエンゲージメントは、Instagramの大きな問題です。 正当な結果にお金を払っていることを確認するために、マーケターはインフルエンサーのフォローと過去のパフォーマンスを注意深く見る必要があります。
3.プロフェッショナリズム
ブランドは、マイクロインフルエンサーがブランドコンテンツに関してどのように行動し、視聴者が投稿にどのように反応するかを確認するために、フォロワー数よりもさらに詳しく調べる必要があります。 マイクロインフルエンサーが専門的であるほど、キャンペーンの効果が高まる可能性があります。
使用するマイクロインフルエンサーの選択方法：5つのヒント
さまざまなキャンペーン目標がさまざまなニッチやインフルエンサーの層に役立つため、インフルエンサーマーケティングに万能のアプローチはありません。 インフルエンサーの質はフォロワー数よりもはるかに重要であるため、ブランドは、フォロワーから行動を起こす、本物の高品質でブランドセーフな作品を作成しているインフルエンサーと協力することを目指す必要があります。
マイクロインフルエンサーがキャンペーンに最適なインフルエンサーマーケティングオプションであると判断した場合は、提携する前に次のことを検討してください。
- 価格と予算–マイクロインフルエンサーに連絡する前に、キャンペーンの予算を把握して、お金がどこまで行くかを把握してください。
- 目標とKPI–キャンペーンの目的を把握し、選択したマイクロインフルエンサーが特定のKPIを達成する方法を理解します。
- ニッチ–パートナーとなるマイクロインフルエンサーが自然にフィットするように、キャンペーンでブランドがターゲットとする適切なニッチを決定します。
- オーディエンス–マイクロインフルエンサーのフォロワーがスポンサー付きコンテンツにどのように関与して、キャンペーンが意図したオーディエンスに確実に共鳴するかを学びます。
- 将来のパートナーシップ–長期的なインフルエンサー関係が標準になりつつあることを忘れないでください。 ブランドアンバサダーシップは、ブランドがより安定した生産的なパートナーシップを確保するのに役立ちます。
マイクロインフルエンサーは、現在インフルエンサーマーケティングの最大の流行語のひとつかもしれませんが、すべてのブランドのキャンペーンニーズに対する完璧なソリューションにはほど遠いです。 マイクロインフルエンサーのユニークな長所と短所、およびそれらと提携する前に考慮すべきその他の重要な要素を理解することは、マイクロインフルエンサーキャンペーンを成功させるための鍵です。