検索エンジンのトレンド：ランド・フィシュキンがグーグルなどに加わっている

検索エンジンの進歩により、彼らはあなたの心を読むことができるように見えます。 しかし、マーケティング担当者として、検索エンジンの精神をどのように読むことができますか？彼らが好きなもの、嫌いなもの、そして彼らがどのように機能しているかを知るために？

さて、あなたはグーグルの心を読むことはできませんが、彼が彼のプレゼンテーションで共有したモズの魔法使い、ランド・フィシュキンからの7つの洞察を読むことができます、ヘックが起こっていることに関する絶対的な最新のプレゼンテーション検索エンジンを使用して、コンテンツマーケティングワールド2016で。

ランドはカウントダウンが好きなので、この投稿で彼のアプローチを尊重します。

7. Googleはまだ成長していますが、他の人も成長しています

確かに、グーグルはユビキタスになりました–そして動詞さえ。 Gs.StatCounterによると、北米のすべての検索エンジントラフィックの85％以上を一貫して受信しています。

それは王様のままですが、人々が検索するサイトはそれだけではありません。 まだ検索者の1％未満しか使用していませんが、DuckDuckGoは最も急速に成長している検索エンジンです。これは主に、検索やユーザーを追跡しないためです。

しかし、単に検索エンジンプラットフォームのフレームワークで検索を考えないでください。 実際、YouTubeは2番目の検索エンジンです。 たとえば、Facebookは訪問者をそのサイトにとどまらせたいと考えており、検索者が使用するリソースが増えています。

そして、すべてではないにしても、最大の商用検索「エンジン」の1つであるAmazon.comを忘れないでください。

どのように反応することができますか：

• Googleではないので検索チャネルを無視しないでください。
• 競合他社が検索トラフィックを獲得している場所を確認します（SimilarWeb PROはこのためのリソースです）。
• コンテンツにさまざまな戦術を適用して、さまざまなサイトの視聴者にリーチします。 （たとえば、この記事はAmazonのランキング要素を共有しています。）
• 複数の検索エンジンにコンテンツを配信します。 （たとえば、MozはGoogleでランク付けしたいので、自分のWebサイトにビデオをアップロードします。3か月後、同じビデオをYouTubeに公開して、そこで牽引力を獲得します。）

6. Googleが簡単なクエリに答えるようになりました–ユーザーはクリックする必要がありません

あなたのサイトが簡単な質問に答えるためのトップリソースである場合、Googleはあなたの情報を取得し、検索ページ（特集スニペット）で直接共有しています。 クリックすらしません。

これで、結果ページでプレミアムNo. 1の位置にあるサイトが2回表示されます（Googleから公開された回答[ランドはこれを「0」の位置と呼びます]とNo. 1の位置にあります）。

グーグルが答えを明らかにしたので、モズはそれがトラフィックを失うだろうと思った、しかしトラフィックは増加した。 対照的に、一部のサイトでは、トラフィックの最大50％が失われています。検索ボリュームの半分は、注目のスニペット、ビジュアルカルーセルの結果、オーガニックリンクの前の結果に表示されるGoogleマップページで満たされています。

どのように反応することができますか：

• キーワードを調べて、クリック率の高いキーワードを選びます。 （Google AdWordsのキーワードプランナーでクリック率を見積もるか、特定の数値についてMozのキーワードエクスプローラーを使用できます。）
• コンテンツを検索エンジンの注目スニペットになるように構成することに重点を置きます。 （この記事でスニペットの構造化の詳細をご覧ください。）

5.キーワードデータは難読化され、信頼性が低く、アクセスしにくい

AdWordsのキーワードプランナーでキーワードを熟読するとき、複数のフレーズで同じ数の検索がどのように発生するのか疑問に思いますか？ 2つのキーワードが同じ回数検索される可能性はどのくらいですか？ キーワードプランナーの数値は推定値であり、重複する範囲に基づいています。

ランドが共有するように、それらのキーワードボリューム検索数はあなたが彼らが何をすると思うかを意味しません。 また、大量のクエリに関連する提案がない場合は、信じないでください。 他のリソースと調査を使用して、利用可能なデータを解釈します。

どのように反応することができますか：

• AdWordsのキーワードボリュームを相対的な比較と範囲として表示します。
• より正確なボリューム比較には、Googleトレンドを使用してください。
• キーワードを組み込んだGoogle広告に入札（および支払い）して、ボリューム、コンバージョン、トレンドに関する最良のデータを見つけます（Googleは顧客への総インプレッション数を表示します）。
• AdWordsで提案されている関連キーワードだけに頼らないでください。
• これらのリサーチ拡張機能を使用してください（1）検索、（2）人々も検索、（3）類似のページランク、（4）意味的に関連、（5）トピックに関連、（6）これらに関する質問。

ヒント：これらのリサーチ拡張機能の一部またはすべてに推奨される無料ツール（有料バージョンもあります）には、SEMRush、KeywordTool.io、Mozキーワードエクスプローラー、Ubersuggest、Answer thePublicが含まれます。

4.Twitterはソーシャル結果のためのGoogleの主要なプラットフォームです

グーグルでさえもうグーグルプラスを好きではありません。 Twitterのコンテンツは、他のどのソーシャルメディアプラットフォームよりも多く表示されるようになりました。 MozCastの調査によると、TwitterのコンテンツはGoogle検索の6.6％に表示されます。 また、20回に1回以上の検索で、Twitterの結果が含まれています。

どのように反応することができますか：

• Twitterでキーワードを検索し、どの人（ハンドル）がそれについて話しているかを確認します。
• エンゲージメントと最新性がツイートの表示を左右することを忘れないでください。
• ハッシュタグ、トレンドトピック、ニュースなど、キーワードを使用しているTwitterのインフルエンサーにリーチするための戦略を立てます。
• 今すぐGoogle+で共有する場合は、まだいくつかの利点があるので、それを続けてください。 Google+を使用しない場合は、引き続き無視してください。

3.これまで以上にGoogleにアクセスするための非伝統的な方法があります

Mozの調査によると、検索結果の3％だけが「クラシックな10個の青いリンク」を反映しています。 これらの古典的な結果を確保することにのみ焦点を合わせると、オーガニッククリックスルー率が劇的に低下します。

そのため、ナレッジパネル、画像、関連する質問、動画、注目のスニペット、ナレッジカードなど、さまざまなコンテンツ検索タイプがGoogleにとって魅力的です。

ただし、サイトにビデオを追加するほど簡単ではありません。 Googleは、特定の種類のコンテンツリストにアクセスできるサイトを制限しています。 たとえば、ビデオスニペットはYouTubeとVimeoからのみ表示されます。 モバイルでは、GooglePlayやiPhoneApp Storeのアプリなど、特定のネットワークに限定された検索が増えています。

どのように反応することができますか：

• 最も関心のあるキーワードに対してどのタイプのSERPが表示されるかを分析します。
• 最適化する必要がある業種とSERPタイプを決定します。 （たとえば、SERPに画像が表示されている場合は、テキストのみのコンテンツに視覚的なグラフを追加することをお勧めします。）
• 特定のSERP形式に割り込めない場合は、別の方法を検討してください。 （たとえば、「シアトルの観光スポット」の代わりに、「シアトルの観光マップ」を最適化できます。）
• キーワード検索に適したプラットフォームを利用してください。

2.検索者の意図を一致させることは、検索者のキーワードを一致させることよりも重要です

Googleは、検索者が見つけたいコンテンツの配信を強く求めています。 キーワードターゲティングは依然として必要ですが、競争上の優位性ではなくなりました。 マーケターは、これまで以上に検索意図を考慮する必要があります。

コンテンツのSEOは、生のキーワードだけでなく関連するキーワードも取り入れ、関連するトピックに対応する、より洗練されたものでなければなりません。

どのように反応することができますか：

• ページタイトル、メタ説明、URL、および最初の数段落でキーワードを使用します。
• 検索結果ページで特定された関連トピックをコンテンツに組み込んで、主要なキーワード/トピックとの関連性を示します。
• 一致する意図を持つキーワードを1つのページにまとめて提供します。
• 検索者の質問に完全に答えてください。
• 他のサイトが提供するものよりも独自の価値を提供します。独自のコンテンツだけでなく、価値の検索者は検索結果の他の回答から得ることはできません。

1.機械学習とエンゲージメントはGoogleの未来です

Googleの人工知能の1つのコンポーネントであるRankBrainを使用すると、クエリをより適切に解釈できます。 たとえば、「最高品質の携帯電話」の検索を、「最高のスマートフォン」、「最高のモバイルデバイス」、「最高の電話」などのフレーズで結果を返すことによって解釈します。

Googleは、ユーザー、使用率、エンゲージメント率も評価します。 サイトがトピックで上位にランク付けされているが、クリック数が数回しかない場合、またはクリック数が多いが検索結果ページにすばやく戻る場合、Googleはサイトのランキングを下げ、検索者の満足度を高めるコンテンツを上に移動します。

どのように反応することができますか：

• ユーザーエクスペリエンスをSEO戦略の基礎にします。
• 悪いページがあなたのランキングを引き下げさせないでください。 サイト全体の検索エンゲージメントの評判は、すべてのページに影響します。 （悪い検索エンゲージメントページを排除すると、他のページのランキングが上がる可能性があります。）
• ブランドの意図だけでなく、複数の検索者の意図を提供します。
• 思いとどまらせたり迷惑をかけたりする機能は避けてください。
• サイトができるだけ速く読み込まれるようにします。
• どんなデバイスでも簡単で楽しい体験を提供します。

結論

これで、検索エンジンで何が起こっているかについて7つのことがわかりました。 さらに重要なことに、この絶え間なく変化するSEOの世界で会社を進化させるための25以上のヒントがあります。 そして、ランドのアドバイスから1つしか取り上げられない場合は、「ユーザーエクスペリエンスをSEO戦略の基礎にする」というものに投票します。

注：このブログ投稿に含まれるすべてのツールは、CMI編集チームではなく、コンテンツマーケティングワールドのプレゼンターによって提案されています。 1つの投稿で、スペース内の関連するすべてのツールを提供することはできません。 コメントに追加のツールを自由に含めてください（あなたの会社またはあなたが使用したものから）。

Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像