ブランディングとは何か、ブランディングエージェンシーがビジネスにどのように役立つか

「ブランディング」について考えるとき、何が思い浮かびますか？ ほとんどの人はロゴ、名前、色について考えます。 それはその一部ですが、ブランディングには目に見えるものよりも多くのことがあります。 ブランディングはあなたの価値観と個性でもあり、あなたのブランドがその核となるものです。 これらすべてが一緒になって、顧客や潜在的な顧客があなたのビジネスについてどのように感じるかに影響を与える可能性があります。 ブランディングがうまく行われると、顧客やリードとつながり、忠実なフォロワーに必要な関係を築くことができます。

あなたのブランディングを正しくするために、あなたはあなたを助けるためにブランディングエージェンシーを雇うことを検討したいかもしれません。 ブランディングエージェンシーは、ターゲットオーディエンスに共鳴するブランドアイデンティティを構築し、ブランドメッセージと価値を開発および伝達するのに役立ついくつかのサービスを提供します。 この記事では、ブランディングについて知っておく必要のあるすべてのこと、それが何であるか、ブランディングエージェンシーが何をするかを説明し、ブランディングエージェンシーとマーケティングエージェンシーの違いについて概説します。

ブランディングとは何ですか？ブランディングエージェンシーがビジネスにどのように役立つか：

ブランディングとは何ですか？

ブランディングとは、ロゴ、テーマ、デザイン、ミッションステートメント、マーケティングメッセージなどを使用して、ビジネスのまとまりのある前向きな見方を構築するプロセスです。 効果的なブランディングとは、ウェブサイト、メール、カスタマーサービス、その他のバイヤージャーニーにおける顧客との接点など、ビジネスのあらゆる側面でブランドの個性を結び付けるビジネスのイメージを提示することを意味します。 ブランディングが正しく行われると、競合他社との差別化を図り、顧客維持を促進し、新しいクライアントを呼び込むのに大いに役立ちます。

ブランディングが重要なのはなぜですか？

ブランディングはあなたのビジネスの成功に不可欠です。 それは、顧客や潜在的な顧客があなたのブランドをどのように見ているか、ブランド認知度を高め、新しいビジネスをもたらす方法に影響を与える可能性があります。 さらに、前述したように、効果的なブランディングは、競合他社との差別化に役立ちます。 そして、あなたの業界が何であれ、あなたは競争相手を持つことになります。 あなたのブランディングは、あなたがすべてのオプションから選択すべきブランドである理由を顧客に示すために役立ちます。

ブランディングはまた、顧客が期待する完全なブランドエクスペリエンスを生み出し、ブランドの親和性と忠誠心を刺激します。 あなたのブランディングは、単純なブランド認知よりも深くなります。 それはあなたがあなたのブランドの認識を導き、あなたのブランドが他の人によってどのように経験されるかを制御するのを助けます。 これは、次に、ターゲットオーディエンスとの関係を育み、彼らをブランドアンバサダーに変えるのに役立ちます。

顧客との関係を構築および育成するために使用できるさまざまなブランディング戦略およびブランディングサービスがあります。 どこから始めればよいかわからない場合や、自分でそれを行うための帯域幅がない場合でも、心配する必要はありません。 そこでブランディングエージェンシーが活躍します。

ブランディングエージェンシーは何をしますか？

これまで説明してきたように、ブランディングには、ロゴ、配色など、会社の視覚的要素から、ブランドの個性、トーン、マーケティングメッセージ、およびそのメッセージの共有方法まで、あらゆるものが含まれます。 ブランディングエージェンシーは、これらの異なる要素をすべて取り入れて、あなたとあなたのターゲットオーディエンスの両方を喜ばせる完全なブランディングにマージすることができます。

ブランディングエージェンシーは、コピーライター、デザイナー、ストラテジスト、開発者など、熟練した才能のあるマーケターを自由に利用できます。 一部のブランディングエージェンシーには、 SEO 、広告、ソーシャルメディア、ビデオマーケティング、またはコンテンツ計画の分野で特に働くスペシャリストさえいます。 これにより、社内でブランディングスタッフを雇うよりもはるかに少ない費用で、会社のブランディングを構築するのに最適な立場になります。

すぐに、ビジネスの構築に使用できるブランディングエージェンシーサービスについて詳しく説明します。 まず、ブランディングエージェンシーとマーケティングエージェンシーの違いを見てみましょう。

マーケティングエージェンシーとブランディングエージェンシーの違いは何ですか？

ブランディングエージェンシーとマーケティングエージェンシーが同じことを扱っているように見えるかもしれません。 そして、場合によっては、それは真実です。 ただし、ブランディングは会社に注目を集めることであり、マーケティングはターゲットオーディエンスにメッセージをプッシュすることであるということを理解することが重要です。 ブランディングが最初に行われ、マーケティングが続きます。

あなたのマーケティングエージェンシーの役割

マーケティングエージェンシーは、テーマやロゴの開発とは何の関係もありません。 代わりに、彼らはあなたのブランディング（視覚的および非視覚的）を広告戦略と一致させようとします。 マーケティングエージェンシーはあなたのブランディングを取り、それをあなたのターゲットオーディエンスと結びつけます。

あなたのブランドエージェンシーの役割

ブランディングエージェンシーは、ビジネスとしてのあなたの価値観と強みに基づいてあなたのブランドの顔を作ります。 あなたのブランドは、顧客があなたのブランドを識別する方法です。 これはあなたがあなたのマーケティングを掛けることができるブランドアイデンティティを構築することを意味します。

ブランディングエージェンシーはどのようなサービスを提供していますか？

ブランディングエージェンシーは、企業がブランドを作成、維持、または拡大するのを支援するために、いくつかの異なるサービスを提供しています。 私たちはあなたのマーケティングと広告戦略に最も焦点を合わせるために私たちが見つけた7つのブランディングエージェンシーサービスを見ていきます。

ロゴデザイン

あなたのロゴデザインはあなたのブランドの最初の外観です。 それはブランド認知度をサポートし、顧客があなたのブランドを識別し、あなたのビジネスが何であるかについての洞察を彼らに与えるのを助けるべきです。 最大のブランドにとって、彼らのロゴは彼らの顧客に強い感情をもたらすのに十分です。 これが、ブランド変更を軽々しく行うべきではない理由です。 愛されているブランドがロゴを変更すると、ファンにとって不快感を与える可能性があり、一部のファンはロゴの変更のみに基づいてブランドを非難するところまで行きます。

ペプシはその一例です。 2008年にブランドのロゴを変更したとき、厳しい批判を受けました。 彼らが新しいロゴに100万ドルを費やしたことを考えると、ペプシが批判に対処し、ロゴを維持することを選んだのは当然のことです。

ブランドアイデンティティ

ブランドアイデンティティは、企業が顧客と潜在的な顧客に適切なイメージを示すために使用するすべての要素の組み合わせです。 これは、ブランドのイメージや全体的なブランディングとは異なりますが、これらの用語は同じ意味で使用されることもあります。 ブランドアイデンティティは、オーディエンスがブランドに関連付けるものであり、あなたとあなたの顧客の間のつながりを構築するのに役立ちます。 ブランドアイデンティティは、顧客の忠誠心を構築し、ブランドがどのように認識されるかを決定することができます。

ブランディングエージェンシーは、注目を集め、ブランドの明確なアイデンティティを構築し、ビジネス価値を示すロゴのデザインを支援します。 さまざまなロゴ、フォント、色を使用して、ブランドが信じていることを視覚的に表現できます。

強力なブランドアイデンティティを構築する前に、ブランドとしての自分を理解する必要があります。 これは、自分自身に関するいくつかの質問に答えるのと同じくらい簡単です。

• なぜあなたはあなたのビジネスを始めたのですか？
• あなたの価値観は何ですか（あなたのビジネスを推進する信念は何ですか）？
• あなたのブランドが人だったら、どんな感じですか？
• 競合他社とどう違うのですか？
• あなたのブランドが人だったとしたら、それはどのように伝えますか？
• あなたのブランドを説明するために使用する3つの単語は何ですか？
• あなたの顧客があなたのブランドを説明するために使用してほしい3つの言葉は何ですか？

これらの質問に対する答えがわかったら、ブランディングエージェンシーと協力して、ブランドの視覚的表現を開発できます。

ブランドメッセージング

ブランドメッセージングには、Webサイトやマーケティング資料でブランドが使用する単語、言語、言い回しが含まれます。 これには、製品メッセージング、マーケティングメッセージング、およびその他すべてが含まれます。 あなたのブランドメッセージは、ロゴ、スローガン、キャッチフレーズ以上のものですが、それらはその一部です。 ブランドメッセージングには、顧客に提供できるもの、製品、サービス、ブランドエクスペリエンスを競合他社と比較する方法、他では得られない顧客から得られるものについての言い回しが含まれます。

ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶブランドメッセージングを作成するには、次のブランドメッセージングガイドラインに留意する必要があります。

• あなたのユニークな販売提案（USP）
• ターゲットオーディエンスの詳細な理解
• あなたの会社の価値観と目標
• スローガン、キャッチフレーズ、その他のメッセージ（ブランドメッセージで使用したくない単語やフレーズを含む）
• あなたのブランドストーリー
• ブランドのコンテンツを作成するときに使用されるブランドのトーン（およびそのトーンを使用する必要がある場合）

ブランディングエージェンシーは、このすべての情報を使用して、ターゲットオーディエンスに到達するための適切なメッセージを作成する方法についてのガイダンスを提供できます。

ブランドポジショニング

ブランドポジショニングは、企業が顧客や潜在的な顧客の心の中でブランドのユニークなイメージを作成するために使用する戦略です。 ブランドのポジショニングは、具体的、明確、望ましいものであり、競合他社と区別する必要があります。 簡単に言えば、ブランドのポジショニングは、ブランドを際立たせる方法です。 潜在的な顧客があなたの業界の他の人よりもあなたを選ぶべき理由がわからない場合、あなたは潜在的な顧客にそうするように説得するのに苦労するでしょう。

幸いなことに、ブランディングエージェンシーはブランドのポジショニングを支援することができます。 ブランディングエージェンシーは、市場調査と組織分析を使用して、顧客が何を求めているか、および競合他社と比較してビジネスが実際に何を提供できるかを調べます。 次に、その情報を使用して、USPを潜在的な顧客の期待と一致させることができます。

強力なブランドポジショニング戦略を作成するには、いくつかの情報を収集する必要があります。

• 現在の地位：現在の位置付けを特定して理解し、その地位がブランドに対してどのように機能しているかを分析します
• 直接の競争：直接の競争を特定して、そのコアバリュー、ブランドの強み、提供される製品とサービスの性質、および市場での独自性を理解します。
• 競合他社の立場：競合他社の位置付け、その使命とビジョン、コアバリュー、およびブランドアーキテクチャを理解します
• 独自性：コアバリュー、強み、長期ビジョン、およびブランドの独自性を特定する
• USP：機能、目的、コアバリュー、および強みに基づいて、独自の販売提案を作成します
• メッセージング：明確でユニークなミッションとビジョンのステートメントとキャッチフレーズまたはブランドスローガンを作成します

ブランドの声

あなたのブランドは明確な声を持っている必要があります。 これはあなたがあなたのターゲットオーディエンスと話す方法であり、あなたのターゲットオーディエンスが誰であるか、あなたの業界、そしてあなたがあなたのオーディエンスとどのようにコミュニケーションしたいかによって定義されます。 いくつかのブランドは友好的であり、いくつかのスーツとネクタイの専門家、いくつか（ウェンディーズのような）は生意気です。 あなたのブランドの声は、視聴者との感情的なつながりを育むのに大いに役立ちます。

ブランディングエージェンシーは、あなたがあなたのブランドの声を見つけ、それを作成して使用する方法をあなたに示すのを手伝うことができます。 これを行うために、ブランディングエージェンシーはあなたの業界またはニッチ、顧客ベース、およびあなたの会社の文化を分析して、あなたのブランドの声がどのように聞こえるかを理解します。

スタイルガイド

ロゴを決定し、ブランドアイデンティティ、ブランドメッセージング、ブランドポジショニング、ブランドボイスを定義したら、ブランドスタイルガイドをまとめて、チームの全員がその情報を使用してブランドを促進できるようにする必要があります。 ブランドスタイルガイドは、適切な色やフォントなどを使用して、プラットフォーム間で一貫した方法でブランドを提示する方法を株主に提供します。 独自に組み込む必要のあるコンテンツの例については、 Influencer MarketingHubのスタイルガイドを確認してください。

ブランディングエージェンシーは、このガイドの作成を支援します。このガイドは、従業員、利害関係者、インフルエンサー、およびブランドを扱う他の人々と共有できます。 これにより、ブランドがどのように表現されるかについての混乱がなくなります。

ソーシャルメディアブランディングについての簡単な言葉

ソーシャルメディアは、ブランドスタイルガイドで特別な注意を払う必要があります。 はい、ソーシャルメディアのブランディングにブランドスタイルガイドを引き続き使用できますが、ソーシャルメディアプラットフォームが異なれば、メッセージングと音声の変更が必要になる場合があります。 たとえば、LinkedInとTwitterのように、目標が異なるプラットフォームを使用している場合、これは少しバランスをとる行為になる可能性があります。

あなたのLinkedInのコンテンツを使用すると、遊び心のコンテンツがはるかに優れていTwitterで使用するよりも、より専門的な口調であなたのブランドメッセージとブランドの声の中に滞在する必要があるでしょう。 幸いなことに、ブランディングエージェンシーは、ブランドアイデンティティを犠牲にすることなくその線を歩く方法を理解するのに役立ちます。

より良いブランディング=より良いビジネス

ご覧のとおり、ブランディングは、名前、ロゴ、色の選択、フォントだけではありません。 これらすべてのことやその他のことは、あなたの顧客や潜在的な顧客があなたのブランドと対話するときに参加できる完全なブランド体験を生み出すことにつながります。 視覚的に識別可能なパッケージに包まれて、適切なオーディエンスをあなたに引き付けるのは、あなたのビジネスの核心です。 ブランディングエージェンシーはあなたのビジョンをサポートし、あなたのブランディングを実現するためにあります。