Googleの製品レビューアルゴリズムアップデートとは何ですか？（+ SEOのヒント）

公開: 2021-04-12

Googleの製品レビューアルゴリズムアップデートとは何ですか？（+ SEOのヒント）

グーグルは最近、検索エンジンアルゴリズムコレクションへの最新の追加に関する発表を取り下げました。

Googleの「製品レビュー」アルゴリズムの更新は、インターネットコンテンツの非常に特定のセグメント、つまり製品レビューの記事/ブログに大きな影響を及ぼします。また、このアルゴリズムの展開に伴い、マーケターや企業向けに、優れたコンテンツとは何か、そしてそれを作成する方法について、より詳細なガイダンスが提供されます。

では、Googleの製品レビューの更新とは何ですか？そして、それは製品レビューSEOにとって正確に何を意味するのでしょうか？それとも、一般的な検索最適化ですか？

ここでそれについて説明します。

人々は綿密な調査で製品レビューを高く評価しています。本日発表される当社の製品レビューの更新は、そのような豊富なコンテンツにより良い報酬を与えるように設計されています。今のところ、それは英語の検索を含みます。詳細とクリエイターへのアドバイス：https：//t.co/CRTpW2B3AG
— Google Search Central（@googlesearchc）2021年4月8日

Googleが製品レビューアルゴリズムをどのように説明しているか

GoogleのSearchCentral Blogは、新しいアップデートのポイントは、オンライン製品レビューコンテンツの特定の世界に対処することであると主張しています。

彼らの主な動機は、検索エンジンとして、Googleが商品の調査、購入、eコマースの決定に依存するユーザーに最適で最も正確で高品質なコンテンツのみを表示できるようにすることです。結局のところ、大規模で高価な購入を行う前に、ほとんどすべての買い物客がユーザーレビューや製品レビューを調べました。

グーグルによると、製品レビューの更新の目的は、以下に焦点を当てることです。

「一連の製品を単純に要約する薄いコンテンツではなく、詳細な調査を共有するレビュー。 そのため、このようなコンテンツにより良い報酬を与えるように設計された、製品レビューの更新と呼ばれるランキングシステムの改善を共有しています。 」

このアルゴリズムは、すべての英語検索に影響します（最初は、英語クエリのみに影響します）。また、この更新はコアアルゴリズムの更新ではありません。つまり、検索インデックス内の特定の種類のコンテンツのランキングにのみ影響します。

「製品レビュー」を公開していないブランドや企業は、このアップデートの影響を受けません。

グーグルによれば、それは「一連の製品を単に要約する薄いコンテンツではなく、詳細な調査を共有する」製品レビューページ/ブログ/コンテンツを「より良い報酬」にするように設計されています。

新しいGoogle検索ランキングアルゴリズムが棚に登場しました– Google Product Reviews Updateが公開されています–ここにあなたが知る必要があるものがありますhttps://t.co/SV7RppUktJ pic.twitter.com/Fs3qWC9fmW

—バリー・シュワルツ（@rustybrick）2021年4月9日

また、GoogleのDanny Sullivanによると、これはeコマースの商品レビューだけでなく、サービスビジネスのレビュー、単一の商品のレビュー、商品の「まとめ」など、あらゆる種類のレビューに影響します。

アップデートの範囲はより広く、ウェブサイト全体またはサイトの一部に影響を与える可能性が高いことを意味します。実際、GoogleのJohn Muellerは、アルゴリズムに対するこれらのタイプの変更は、より広範な「サイトの一部、またはサイト全体」を対象としているとマーケターに語った。これは、1回限りのレビューを持つeコマースの売り手ではなく、コンテンツ発行者/レビューサイトが影響を受ける可能性が高いことを示唆しています。

製品レビューの更新のためにSEOに最適化されたコンテンツを作成する方法

オンラインビジネスの所有者、コンテンツクリエーター、マーケターにとって幸いなことに、Googleはすぐに出てきて、このアルゴリズムに適したコンテンツを作成する方法についてのガイダンスを提供しました。

アルゴリズムの更新が技術的にどのように機能するか、またはどのような種類のページ上のSEOランキング係数がシグナルとして使用されるかについての情報はありません。ただし、よく知られているSEOのベストプラクティスは別として、製品レビューコンテンツが高品質でユーザーに役立つことを確認することにより、この更新にアプローチするのが最善です。

このアップデートの主な目標は、専門家と洞察に満ちた分析を検索結果の上部に表示して、薄いコンテンツやあいまいなコンテンツを優先することです。これは、トピックをよく知っている「専門家または愛好家」によって書かれた独自の研究、コンテンツを促進することを目的としています。

実際、Googleは、マーケターが製品レビューSEOのガイダンスとして使用できる、製品レビューに関して考慮すべき9つの有用な質問を概説しました。

あなたのレビューをしてください…

必要に応じて、製品に関する専門知識を表現しますか？
製品が物理的にどのようなものであるか、またはどのように使用されているかを、メーカーが提供するものを超えた独自のコンテンツで示しますか？
製品がさまざまなカテゴリのパフォーマンスでどのように測定されるかについての定量的測定を提供しますか？
製品が競合他社と一線を画している理由を説明してください。
検討する同等の製品をカバーしますか、または特定の用途や状況に最適な製品を説明しますか？
特定の製品の調査に基づいて、その製品の利点と欠点について話し合いますか？
製品が以前のモデルまたはリリースからどのように進化して、改善を提供したり、問題に対処したり、ユーザーが購入を決定するのを支援したりしたかを説明してください。
製品のカテゴリの主要な意思決定要因と、それらの領域での製品のパフォーマンスを特定しますか？たとえば、自動車のレビューでは、燃費、安全性、取り扱いが重要な意思決定要因であり、これらの分野でのパフォーマンスを評価していると判断される場合があります。
製品の設計方法における重要な選択と、メーカーの言うことを超えたユーザーへの影響について説明してください。

Googleの商品レビューの更新に合わせてコンテンツをより適切に最適化するために、これらの質問は、コンテンツクリエーターが空の単語を提供するだけでなく、ユーザーのニーズを満たすことができるようにするのに役立ちます。

コアアルゴリズムの更新ではありません

Googleの製品レビューアルゴリズムはコアアップデートではありません。つまり、Google検索インデックスのすべてのランキング/ページに影響を与えるわけではありません。

これは、多くのブランド、企業、eコマースの売り手、出版社にとって、心配することは何もないことを意味します。それは、ブログなどの形でレビューも公開しない限りです。

Googleのアルゴリズムが、レビューと見なされるコンテンツとそうでないコンテンツをどのように区別できるかは不明ですが、BERT AIなどの過去のアルゴリズムの更新など、Googleの自然言語処理能力の向上などの要素に基づいて構築されている可能性があります。人間のように言語/コンテンツを理解する。より良い製品レビューSEOの結果を得ることができるということは、Googleがユーザーにより良いサービスを提供するためにこれらの概念をどのように使用しているかを理解することを意味します。

製品関連コンテンツの追加のSEOベストプラクティス

製品レビューの更新に照らして、GoogleはすべてのSEOにわたって高品質でユーザーに焦点を合わせたコンテンツの必要性を繰り返し表明しました。

SEOが豊富な最高のコンテンツを作成する方法について、ブランドが知っておくべきことは次のとおりです。

レビューとしてカウントされるかどうかに関係なく、買い物客により良い製品情報を提供することは、小売業者や企業にとってこれまでになく重要です。

Googleは、正確で信頼できる商品データを利用して、買い物客が利用できる商品を正確に特定します。つまり、通常の検索エンジンの結果ページ（SERP）とGoogleショッピングの結果でより良い結果が得られます。

Googleは、明確な情報、明確な製品ID（SKUやGTINなど）を提供するコンテンツに焦点を当て、正確な製品名、構造化データ/スキーマ、高品質の写真などを使用することをお勧めします。

スポンサー付きのコンテンツ、特にバックリンクには注意してください。製品レビューページ/ブログは無料のバックリンクを提供/取得する方法であるという一般的な誤解を受け入れないでください。ウェブサイトの所有者は、サイトでスポンサーコンテンツのHTMLメタタグを使用し、ロボットのHTMLコマンドを適切に利用することで、スポンサーコンテンツについてGoogleに通知できます。製品レビューアルゴリズムがスポンサー付きコンテンツを考慮しているかどうかは不明ですが、通常、Googleはアフィリエイトマーケティング/スポンサー付きコンテンツの存在を理解し、それを処理するために上記の要素を提供します。

最高のSEOコンテンツのためのウェブマスターガイドライン

オンラインビジネスでできる最善のことの1つは、高品質のコンテンツに集中することです。 SEOにとって、コンテンツは、検索エンジンがWebページを理解し、キーワードを見つけ、インデックスのランキングを決定するのに役立つ重要なランキング要素です。

幸いなことに、Googleはどのコンテンツを好むかについて明確なガイダンスを提供しています！これは、Googleの製品レビューアルゴリズムの更新を最適化するためにも使用できるいくつかの例です。

有用で情報が豊富なサイトを作成し、コンテンツを明確かつ正確に説明するページを作成します。
ユーザーがページを見つけるために入力する単語について考え、サイトに実際にそれらの単語が含まれていることを確認してください。
<title>要素とalt属性が説明的で、具体的で、正確であることを確認してください。
スパム、操作、または誤解を招くコンテンツは避けてください。
検索エンジンではなく、主にユーザー向けのページを作成します。
ユーザーをだましてはいけません。
検索エンジンのランキングを向上させることを目的としたトリックは避けてください。経験則としては、競合するWebサイトに対して、またはGoogleの従業員に対して、自分が行ったことを説明することに抵抗がないかどうかです。もう1つの便利なテストは、「これはユーザーに役立ちますか？検索エンジンが存在しなかった場合、私はこれを行いますか？」
あなたのウェブサイトがユニークで、価値があり、魅力的である理由を考えてください。あなたのウェブサイトをあなたの分野の他の人から際立たせてください。

EATによるインバウンドマーケティング

Googleの製品レビューの更新では、高品質のコンテンツが非常に重要視されているため、優れたSEOコンテンツを取得するための他の方法を検討することをお勧めします。

より良い製品レビューSEOを推進するインバウンド戦略については、EATコンテンツ、または「専門知識、権限、信頼性」を備えたコンテンツの作成に重点を置いてください。 EATが多いWebサイトとは、有用であるだけでなく、特定の主題またはニッチに対する全体的な専門知識、権限、および信頼できる評判に基づいて構築されたコンテンツを備えたWebサイトを意味します。

このアイデアは、検索の巨人の人間のレビュー担当者向けのEATの概念を概説する検索品質評価ガイドラインから来ています。これは、検索アルゴリズムのパフォーマンスを評価するために使用するものであり、Googleが実際に優れたコンテンツと見なすもののガイドとして使用できます（製品レビューの更新SEOの場合でも）。

EAT自体は個別のランキングシステムではありませんが、マーケターはSEOを改善できるサイト上の特定のシグナルを検討する必要があります。より最適化されたコンテンツマーケティングのために理解することは非常に重要な概念です。

また、コンテンツの主要なポイントとしてユーザーエクスペリエンスを強調しています。

結局のところ、訪問者や買い物客が探しているものを手に入れられない場合、またはさらに悪いことに、低品質で弱いコンテンツしか見つけられない場合、コンテンツ（およびSEO）のポイントは何ですか？

EATコンテンツに関するGoogleのガイドは、SEOとコンテンツ戦略を使用するインバウンドマーケター向けのガイドとして機能します。「高品質のページには有益な目的があり、その目的をうまく達成する必要がある」と明記されています。具体的には、ページ上のコンテンツには次のものが必要であると言われています。

高レベルの専門知識、信頼性、および信頼性（EAT）。
説明的または役立つタイトルを含む、満足のいく量の高品質MC。
ウェブサイト情報および/またはウェブサイトの責任者に関する情報を満足させる。ページが主にショッピング用であるか、金融取引が含まれている場合は、満足のいくカスタマーサービス情報が含まれている必要があります。
ページのメインコンテンツを担当するWebサイトに対する肯定的なWebサイトの評判。ウェブサイトのそれと異なる場合、メインコンテンツの作成者の肯定的な評判。

ユーザー向けのコンテンツ「満たす必要がある」

すべてのコンテンツの中心を貫くべきもう1つのコアアイデアがあります。そしてそれは「満たされる必要性」です。

満たされたニーズは本質的にそれがどのように聞こえるかです：訪問者があなたのページを訪問したときに彼らの「満たされたニーズ」を見つけるでしょうか？

この概念は、Googleの検索品質評価ガイドラインにも基づいています。つまり、サイトを読んだりアクセスしたりするすべての人が、ニーズが完全に満たされていると感じて、サイトから離れることを願っています。

Webサイトとオフサイトのマーケティングチャネルの両方のコンテンツを作成するときは、コンテンツの主題に一致する製品レビューSEOキーワードを使用し、訪問者が最終的な目標を達成するのに役立つUXを提供することが重要です。。それが購入、情報の調査、どこかへの移動、フォームへの記入などであるかどうか。

これは、検索インテントマーケティング（GoogleまたはBingを使用するときのインテント、または実際の個人の目標）を理解し、そのインテントに実際に一致し、ニーズを満たすコンテンツを作成することを意味します。

たとえば、商品レビューでは、「iPhone Xカメラ品質レビュー」や「ヒュンダイソナタ消費者安全レビュー」などのクエリを入力すると、Googleが商品レビューの更新を使用して結果をランク付けする可能性があります。これらの検索に表示したいブランド、出版社、レビュー担当者は、「これらのものを検索する人々が実際に何を望んでいるのか」を自問し、それらのニーズを満たすコンテンツ（別名「ニーズを満たす」）を作成することをお勧めします。検索者の意図を理解することは、検索者に優れた結果を提供できるようにするため、そして製品レビューのSEOを改善するための中核です。

買い物客のマーケティングにとってコンテンツが重要である理由

より良い製品レビューSEOに関しては、それが誰のためであるか、つまり買い物客を覚えておくことが重要です。オンラインでビジネスを有機的に成長させるということは、彼らが本当に望んでいること、そしてSEOが現代の買い物習慣にどのように適合するかを理解することを意味します。

Think With Googleのデータによると、最近では世界の購入の47％がオンラインで行われ、さらにすべての買い物客のほぼ1/2がGoogleを使用して新しい商品や製品を発見しています。また、2019年の小売eコマースだけでも米国で3.5兆ドルをもたらしました。すべて、BrightEdgeによると、収益の40％以上がオーガニック検索エンジンのトラフィックによって獲得されています。買い物客の半数以上が「オンラインで行う予定」の購入を調査するためにGoogleを使用していると答え、59％が「店内またはオンラインで行う予定」の購入を調査するためにGoogleを使用していると答えています。調査対象者の半数以上が検索エンジンを使用して「新しいブランドを発見または見つける」と主張します。

インターネットショッピングとブラウジングは、人々が日常生活のために物を購入する方法、さらには新しいブランドを発見する方法の新しい常識です。製品レビューコンテンツ（および製品レビューSEO）が最新のマーケティングにどのように影響するかを理解することは、コンテンツ発行者がこれまで以上にリーチを拡大するのに役立ちます！

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プロのデジタルマーケティングでビジネスを成長させる方法の詳細については、お問い合わせください。以下のフォームに記入して、チームに連絡したり、新しいブログに関する通知を受け取ったりしてください。ソーシャルメディアマーケティング、検索エンジン最適化、クリック課金広告を使用してWebサイトを成長させる方法に関する専門家の洞察を提供します。詳細については、ケーススタディをご覧ください。

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