Google Passagesアルゴリズムとは何ですか？ –SEOにとっての意味

公開: 2020-11-16

Google Passagesアルゴリズムとは何ですか？ –SEOにとっての意味

10月末近くに、Googleは、検索エンジンに導入または展開した多数の大きな変更について発表しました。それらには、検索アルゴリズムによる言語処理、サブトピック、およびその新しい「パッセージ」機能の使用が含まれていました。

Googleのパッセージアルゴリズムは、多くの企業やマーケターにとって特に興味深いものです。しかし、Googleの「パッセージ」アルゴリズムとは正確には何ですか？そしてそれはSEOにとってどういう意味ですか？

検索アルゴリズムのこの新機能は、検索結果の表示方法とインデックスによる処理方法にかなり大きな変化をもたらすため、ほとんどの場合興味深いものです。ただし、それが何であるかを理解するには、検索エンジンの「インデックス作成」と「ランキング」の違いを理解することが重要です。また、異なるアルゴリズムがこれら2つの別々のプロセスを処理することを理解することが重要です。

新しい「パッセージ」システムは2020年の終わりにアルゴリズムの一部になり、検索の約7％に影響を与えるはずです。来年後半に完全に展開される可能性が高く、マーケターや企業はGoogleのパッセージSEOに集中できるようになります。

Googleのパッセージアルゴリズムとは何ですか？

グーグルによると、その意味は次のとおりです。「新しいパッセージ理解機能により、グーグルは特定のパッセージがそのトピックに関するより広いページよりも特定のクエリにはるかに関連していることを理解できます。」

彼らは最初に彼らのブログTheKeywordからこの投稿でパッセージアルゴリズムを発表しました、そこで彼らはそれがどのようにそしてなぜ働くかを説明しました：

「質問に答える1つの文がウェブページの奥深くに埋もれていることがあるため、非常に具体的な検索を正しく行うのは最も難しい場合があります。 最近、ランキングに飛躍的な進歩を遂げ、Webページだけでなく、ページからの個々のパッセージにもインデックスを付けることができるようになりました。」

これは、検索トピックに最も関連すると思われるページのコンテンツの一部を分離することによってこれを行い、それだけに基づいてページのランキングを決定します。このアップデートの期待は、一般的に検索に回答するページ全体ではなく、検索に最も正確に回答する「パッセージ」を含む結果を表示することで、検索者により正確な結果を提供できるようになることです。

彼らの公開検索関係チームは、「ページ全体だけでなく、特定のパッセージの関連性をよりよく理解することで、探している干し草の山の針の情報を見つけることができる」と主張しています。

これがその意味です。基本的に、検索エンジンはページの一部だけをそれ自体のURLでページ全体であるかのように扱うことができ、そこからページ（ページ全体）をそれに応じてランク付けする方法を決定します。たとえば、次の例を示します。ユーザーが「家の窓がUVガラスかどうかを判断するにはどうすればよいですか」などを検索すると、検索エンジンは、回答するコンテンツの「パッセージ」を含むURLに基づいて結果をランク付けしようとします。通常のウィンドウとUVガラスウィンドウの違いを一般的に説明しているページではなく、正確にそれを行う方法。

その例が実際にどのように見えるかを次に示します。

blog.google経由

Googleパッセージアルゴリズムのしくみ

これを「インデックス作成」の更新として説明している人もいますが、実際には「ランキング」の変更です。この更新では、ページのインデックス作成方法は変更されませんが、ページ全体ではなく、ページのパッセージが検索に関連していると判断した場合、アルゴリズムによってページのランク付けが異なる場合があります。

Googleはもともと「パッセージインデックス」と呼んでいましたが、検索エンジンが「インデックス」（ボットを使用したクロールとインデックス作成のプロセス）を行う方法を実際に変更することはありません。 Googleはまだページ全体をインデックスに登録しています。そうしないと、検索エンジンの結果ページ（別名SERP）が、 1つのページからのコンテンツの複数のブロックでいっぱいになる可能性があります。

代わりに、Googleのパッセージアルゴリズムは、最も関連性が高いと思われるテキストのスニペットを分離することで機能します。次に、それに基づいてページ全体をランク付けします。

新しいテクノロジーを使用すると、Webページの主要な箇所をより適切に識別して理解できるようになります。これは、ページ全体だけを検討するときに、他の方法では関連性がないと見なされる可能性のあるコンテンツを表示するのに役立ちます…。
— Google SearchLiaison（@searchliaison）2020年10月20日

このシステム全体は、Googleの既存の「注目スニペット」とは異なります。これは、Googleによると、「[パッセージあり]、システムはパッセージを理解することでWebドキュメントの関連性を判断するためです。一方、注目のスニペットは、クエリに関連すると全体的に判断したドキュメント内で最も関連性の高い箇所を識別します。」これは、操作の順序がここで少し反転していることを示唆しています。注目のスニペットは、ページ全体をランク付けすることによって昔ながらの方法でランク付けを決定し（ちなみに、これは非常に単純化されています）、テキストをプルします下の画像のように、SERPに表示します。 Googleの通路アルゴリズムが発見し、テキスト/コンテンツの最も関連性のスニペットを決定し、ページをランク付けすることによって周りに他の道を行きます。

数か月前、Googleは検索結果の「テキストにスクロール」機能も展開しました。これは特にリッチな結果スニペット用であり、結果のリンクをクリックすると、ユーザーはその特定のテキストブロックに直接移動します。これも黄色で強調表示されます。

現時点では不明ですが、「注目のスニペット」とGoogleのパッセージアルゴリズムが連携して機能したり、同じ結果を得るために同時に機能したりできないと考える理由はありません。同様に、「パッセージ」は注目のスニペットを置き換えません。

Googleのパッセージアルゴリズム+自然言語処理

では、なぜGoogleパッセージアルゴリズムのようなものが必要になるのでしょうか。

正直なところ、Googleの開発チームだけが知っています。しかし、それは検索を改善し、これまで以上に正確な結果を提供するというグーグルのより広い目標に適合します。実際、毎日5億件の検索を処理していますが、最大15％は、これまでに見たことのない新しいクエリです。アルゴリズムが効果的に良い結果を掘り起こすことができないほどユニークで具体的なロングテール検索クエリ。

Googleは、2019年後半にリリースしたBERTや2013年からの有名なHummingbirdアップデートなどのアルゴリズムを使用して、AIベースの「自然言語処理」（またはNLP）の重要性を高めることで、クエリを「理解」する機能の微調整をすでに開始しています。。人間の言語を処理/理解するためのこれらの複雑なモデルが、そのパッセージアルゴリズムを強化するために何らかの方法で使用されている可能性があります。実際、Googleパッセージアルゴリズムが発表されたのと同時に、BERTがすべての英語検索の100％に使用されていることも発表しました。

これは、検索言語を人間のように理解し、クエリを人間のように理解できるようにするという検索エンジンの巨人の目標に適合しています。アルゴリズムに対するNLPの更新は、パッセージ結果の正確さだけでなく、検索の意図/意味/文法および全体的なニュアンスの翻訳にも役立つ可能性があります。

GoogleパッセージSEO戦略

では、企業やマーケターがパッセージを最大限に活用するため、または既存のSEOが悪影響を受けないようにするために使用できる戦略は何でしょうか。

いつものように、Googleはどの信号が使用されているかを正確に明らかにすることはなく、パッセージSEOにどのようなベストプラクティスがあるかについても言及しません。しかし、インターネットブランドとウェブサイトの最善の策は、キーワードランキングの向上に焦点を当てるために、すでに使用しているものと同じ技術的なSEOとページ上のSEOのベストプラクティスを使用することです。これには、高品質でインデックス可能なコンテンツの作成や、心理学の理解が含まれます。 Google検索インテントマーケティング。

これらはすべて、キーワードリサーチ、メタデータ最適化、コンテンツ最適化、バックリンクなどの通常のSEO戦略を意味しますが、ターゲットオーディエンスが持つ可能性のあるすべての質問に答える詳細で徹底的なコンテンツ（必要な場合）に焦点を当てることも意味します。これは、Googleのパッセージアルゴリズムをトリガーする可能性が最も高いロングテール検索キーワードに対応しています。

キーワード研究

キーワードの研究はすでにGoogle検索最適化の重要な部分です。そしてSEOにとって、それは基本的にランキング、オーガニックトラフィック、そして収益を改善するための第一歩です。

キーワード調査により、企業はどのような種類の検索キーワードが重要であるかを発見し、これらのキーワードがWebサイトのコンテンツ内で最も効果的に機能する場所を計画することができます。これには通常、GoogleのKeywordPlannerやSearchConsoleなどの一般的なSEOキーワード調査ツールの使用が含まれます。

この後、ビジネスオーナーとマーケターは、トラフィックの多い貴重な見出しキーワードをトップレベルページのどこに配置するか、およびランディングページ、製品URL、またはブログでターゲットにできるロングテールキーワードの種類を決定できます。実際、Googleのパッセージアルゴリズムのようなものでは、特定のキーワード（ロングテールのバリエーションを含む）に焦点を当ててコンテンツをゼロから構築することがおそらく最良のアプローチです。

直感的なコンテンツ構造とHタグ

Hタグは、SEOですでに小さな役割を果たしています。また、Hタグは、コンテンツがセクション、ブログ、サブトピックに分割される方法を検索エンジンが理解する方法にも役割を果たす可能性があります。

Hタグまたは「ヘッダータグ」には、WebページのHTMLでよく使用されるH1からH6のタグが含まれます。通常、これらはページ上のタイトルと小見出しに使用されます。

Hタグは、Googleが使用する200を超えるランキングシグナルの1つですが、シグナルとしての強度はわずかであり、通常のテキストコンテンツよりもわずかに大きいだけです。 hタグがページのコンテンツに与える「構造」により、リッチスニペットで表示される可能性が高くなる可能性があります（下の画像のように）。さらに、hタグは、訪問者がコンテンツを消化しやすくし、読者が探しているものを見つけやすくし、明確さを導入できるという心理的な利点もあります。これらはすべて、サイトの出口を減らす可能性があります。「バウンス」を減らし、クリック率（CTR）とコンバージョン率（CR）を改善します。

たとえば、今読んでいるブログで使用されているH2タグに気づきましたか？これらは、読者がブログがトピックにどのように分割されているかを理解しやすくすることを願っています。また、検索エンジンがブログ内の個別の「パッセージ」を理解するのにも役立つ可能性があります。

このブログの全体的なトピックは「Googleのパッセージアルゴリズム」ですが、誰かが検索した場合はどうなりますか：「hタグはGoogleパッセージで役割を果たしますか？」私たちは、それに正確に答える専門的で信頼できるコンテンツを作成したいと考えています。

EATである高品質のコンテンツ

高品質のコンテンツは、Googleのパッセージアルゴリズムがどのように機能するかで最大の役割を果たす可能性が最も高いです。コンテンツ自体が「インデックス付け」され、アルゴリズムによってパッセージに分割されているためです。

Googleパッセージの場合、SEOコンテンツは曖昧、混乱、または蛇行してはなりません。また、特に文章の目的のために、特定のアイデアがテキスト全体に広がったり、分割されたりすることは避けてください。明確で、特定のサブトピックや概念に簡潔に対応するコンテンツを作成します。

EATコンテンツは、「専門家、信頼できる、信頼できる」コンテンツの略で、検索品質評価ガイドラインに関するGoogleの内部ドキュメントに基づいています。これにより、企業は優れたコンテンツとは何かについてのガイダンスを提供し、Webサイトのコンテンツを作成および最適化する方法についてのアイデアを提供します（注：EATは特にランキングシグナルまたはメトリックではありません）。

一般的なSEOの場合、企業は常に訪問者を支援するだけでなく、Googleのウェブマスターガイドラインに準拠したEATコンテンツを目指す必要があります。

検索エンジンだけでなく、主にユーザー向けのコンテンツを作成します。
あなたの訪問者や顧客をだましてはいけません。
検索エンジンのランキングを向上させることを目的としたトリックは避けてください。経験則としては、競合するWebサイトに対して、またはGoogleの従業員に対して、自分が行ったことを説明することに抵抗がないかどうかです。もう1つの便利なテストは、「これはユーザーに役立ちますか？検索エンジンが存在しなかった場合、私はこれを行いますか？」
あなたのウェブサイトがユニークで、価値があり、魅力的である理由を考えてください。あなたのウェブサイトをあなたの分野の他の人から際立たせてください。
他のサイトのコンテンツをざっと読んだり、プログラムでコンテンツを「生成」したり、複数のページでコンテンツが重複したりしないようにしてください。コンテンツは、個々のページのトピックに固有で固有のものである必要があります。
ユーザーがページを見つけるために入力する単語について考え、サイトに実際にそれらの単語が含まれていることを確認してください。
Googleがサイトのコンテンツを完全に理解できるようにするには、ページのレンダリングに大きな影響を与えるすべてのサイトアセット（たとえば、ページの理解に影響を与えるCSSファイルやJavaScriptファイル）をクロールできるようにします。
デフォルトでサイトの重要なコンテンツを表示します。

検索意図

高品質で詳細なコンテンツを書くことは、GoogleのパッセージSEOにとって最も重要です。しかし、パッセージアルゴリズムの全体的な概念は、検索エンジンが検索者を目的の目標に簡単に到達させようとする試みにかかっています。

検索の意図はここで重要であり、オンラインでビジネスを有機的に成長させるための最良の道は、オーディエンスが実際に望んでいることに集中し、それを手に入れるのを助けることを意味するため、デジタルマーケティングの概念はますます重要になっています。グーグルのパッセージは同じものです：目標は検索が彼らが欲しいものを正確に見つけるのを助けることです。

検索動作、および一般的な検索習慣の背後にある意図は、4つの主要なカテゴリに分類されます。

ナビゲーション検索クエリ
情報検索クエリ
トランザクション検索クエリ
対面検索クエリ

訪問者の最終的な目標について考え、それらの周りのSEOをキュレートすることが重要です。 Googleのパッセージ結果に最適化されるということは、優れたコンテンツ、直感的なナビゲーション、使いやすいUX、正直で正確なメタデータ、最適化されたアンカーテキストリンク（ATL）など、すでによく知られているすべての検索戦略を使用することを意味します。

優れたキーワード調査、コンテンツキーワード密度、hタグ、よく考えられたコンテンツ構造を備えたページ上のSEOは、SEOマーケティングの販売目標到達プロセスに沿ってオーディエンスを移動させるだけでなく、検索からのクリック率を高めてオーガニックトラフィックを改善するための優れた方法です。結果ページ。

もっと詳しく知る

GoogleのパッセージアルゴリズムとSEOについてもっと知りたいですか？戦略的SEOに関する情報と、ビジネスを成長させるための実証済みの方法については、以下のフォームに記入してください。