グーグルでランク付けされるコンテンツを書く方法（そしてあなたの読者は気に入るはずです）
公開: 2021-01-08それは微妙なバランスを取る行為です。
一方では、できるだけ多くの関連情報を提供する必要があります。 一方、読者をばかげて退屈させたくはありません。 では、Googleを含め、どのようにしてすべての人を幸せに保つのでしょうか。
何が機能し、何が機能しないかを理解するのは少し難しいかもしれません。
そのため、この投稿では、舞台裏で、クライアントの1人の詳細な比較投稿をどのように作成したかを紹介します。
次に、結果を調べて、それが読者にどのような影響を与えたか、そしてGoogleでのランキングの位置を確認します。
しかし、最初に、魅力的なコンテンツを書くことが重要である理由を説明したいと思います。
クイックナビゲーション：
- パート1-魅力的なコンテンツを書く必要がある理由
- パート2–ケーススタディ：詳細な比較レビューの書き方
- パート3–魅力的なブログ投稿を書くことの利点
- パート4–すべてをまとめる
パート1-魅力的なコンテンツを書く必要がある理由
一部の人々はあなたがあなたの聴衆のために書くべきだと言います。 他の人はあなたが検索エンジンのために書くべきだと言います。
私は言います：彼らは両方とも同じことを望んでいるので、あなたが誰のために書くかは問題ではありません。
どちらも魅力的で包括的なコンテンツを求めています。
Googleは成熟しました。 そのアルゴリズムは、キーワードではなく読者の意図に焦点を合わせているため、より人間らしいものになっています。 それは、キーワードやリンクがもはやカウントされないということではありません。 彼らの強調が変わっただけです。
おそらく、あなたは私を信じていません。
これらの2つの例を見てください…
例1-GoogleHummingbirdが実際にどのように機能するか：993百万語のコンテンツを分析して学んだこと
Neil Patelによるこの素晴らしい記事を読んだことがありますか？
タイトルから収集したかもしれませんが、これはGoogleのHummingbirdアルゴリズムがどのように機能するかを明らかにするデータ駆動型の記事です。
結論は目を見張るものです：
私たちのデータは、特定のキーワード密度は言うまでもなく、トップランクのコンテンツが重い被リンクプロファイルを必要としないことを決定的に証明しています。 トップランクのコンテンツに共通しているのは、それが深く、包括的で、信頼できるということです。
それはかなりのことです：
詳細で包括的で信頼できるコンテンツは、検索結果で記事をランク付けする際の重要な要素です。
別のトップSEO専門家がこの問題について何と言っているか見てみましょう。
MozからRandFishkinに入ります。
例2–ランクブレインの最適化…やるべきか？ （それも可能ですか？）–ホワイトボードの金曜日
ホワイトボードフライデーを見ますか？ 私は彼らを見始めたばかりだと告白します。 しかし、彼らは面白くて教育的です…そして魅力的です…
とにかく、しばらく前に、Randは別のGoogleアルゴリズムであるRankBrainについて話しました。
RankBrainは、ユーザーが検索しているもの（検索意図）を解釈するためにあります。 そして、多くのランキングシグナルを使用して、最良の結果であると信じているものを提供します。
ご覧のとおり、GoogleがRankBrainアルゴリズム内で探しているものの1つは、コンテンツの深さです。 つまり、Googleはトピックを徹底的にカバーすることを望んでいます。
たとえば、それぞれに短い段落を含む「トップ3のEメールマーケティングツール」と呼ばれるブログ投稿を書くことにはほとんど意味がありません。
それはあなたの読者を助けませんね？
代わりに、読者に価値のあるコンテンツを提供することを検討する必要があります。 これは、Mozが10xコンテンツと呼んでいるものです。
これは、特定のキーワードフレーズまたはトピックの検索結果に現在表示されている最良の結果よりも10倍優れているコンテンツを指します。
別のホワイトボードの金曜日に10倍のコンテンツを作成する方法について詳しく知ることができますが、重要な点は、コンテンツが次のことです。
- ユーザーインターフェイス、レイアウト、フォント、および画像を介して、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供します。
- 高品質で、信頼でき、便利で、面白く、そして注目に値します。
- 包括的で正確な例外的な情報またはリソースを提供することにより、問題を解決したり、質問に答えたりします。
したがって、これら2つの例を組み合わせると、Googleが次のようなコンテンツを望んでいることがわかります。
- ハチドリ：深く、包括的で権威があります。
- RankBrain ：読みやすく、役立つ、包括的な。
Googleがこのタイプのコンテンツを検索するアルゴリズムを作成したのはなぜだと思いますか？
トピックを探索している人に最高の検索結果を提供したいからです。 そして、あなたと私を含むそれらの検索者は、いくつかのおいしいコンテンツが立ち往生することを望んでいます。
このようなコンテンツを書くと、読者とグーグルを幸せにするでしょう
パート2–ケーススタディ：詳細な比較レビューの書き方
理由についてお話しました。 それでは、その方法についてお話ししましょう。
このブログ記事を書くことを考えていたとき、私はデューデリジェンスをしました。 私はすでにそこにあるものを調査しました。 私が気づいたことの1つは、かなりの数の投稿に、ブログ投稿を魅力的にするために必要なものがリストされていることです。
それで、私はそれを数日間熟考し、それを行う方法をあなたに教えるよりも、私がそれをどのようにしたかをあなたに示すほうがよいと決めました。
うまくいけば、このケーススタディはあなたのために物事を見通しに入れるのに役立つでしょう。
これは、ブログウィザード用に書いたブログ投稿に基づいています：AWeber vs GetResponse vs MailChimp：詳細な比較レビュー
どうぞ…
1.計画から始めます
それはすべて、アダムからの電子メール要求から始まりました。
メッセージの内訳は次のとおりです。
- 元の投稿は、AWeberとGetResponseの比較でした。 （新しいものにリダイレクトされるため、確認する必要はありません）。
- 各ツールを試してみてください
- 同じスタイルで更新されたバージョンを書く…それについてはすぐに詳しく説明します
Adamと何度かメールをやり取りした後、投稿の範囲をMailChimp、AWeber、GetResponseにまで拡大することにしました。
アダムのために書くことの最も良い点の1つは、彼が私にキーワードのリストを決して提供せず、それらを含めるように私に頼むことです。
私はいつも（上記のように）概要のあるトピックを受け取ります。
二番目にキーワードを推測することはできましたが、実際には興味がありません。
私の目的は、ブリーフの制約の範囲内で、トピックに関する可能な限り最高のコンテンツを書くことです。
2.フレームワークを構築する
投稿のスタイルに戻ります…
Adamと私がWPSuperstarsのこの記事のように、いくつかの記事に使用した概要があります。
比較投稿に使用するフレームワークのサンプル（参照用の見出しタグ付き）を次に示します。
- H1 –ブログ投稿のタイトル
- H2 –比較投稿の各ツール
- H3 –好きなもの、好きではないもの、価格
- H4 –各機能の詳細
したがって、比較の各ツールは次のようになります。
- AWeber
- AWeberの好きなところ
- 特徴1
- 特徴2
- 等。
- AWeberの好きではないこと
- 特徴1
- 特徴2
- 等。
- 価格設定
- AWeberの好きなところ
同じ形式がMailChimpとGetResponseにも適用されます。
かなり退屈ですよね？
ただし、これがフレームワークであることを忘れないでください。 より詳細な小見出しやその他のフォーマットを追加すると、それが形になり始めます。
このフレームワークを使用すると、各製品の長所と短所を記述して、最終的な比較ですべてをまとめることができます。
後でこれに戻ります。
しかし、最初に私は何を書くべきかを研究します。
3.調査を実行します
読みすぎです。
それは可能ですか？ おそらくそうではありませんか？
私は常にマーケティングと執筆に関する記事やブログ投稿を読んでいます。 役に立つと思う記事を保存します。 ソーシャルメディアでも共有します。
しかし、私はいつも自分自身を教育し、有用な背景情報を保存しています。
それはこの投稿にどのように役立ちますか？
このような詳細な比較レビューでは、各ツールを調査する必要があることは明らかです（Adamが簡単に提案したように）。 さらに、ポイントをバックアップするための信頼できるデータも必要です。
たとえば、将来のために保存してタグを付けたメールマーケティングに関する記事をすでに読んでいます。 投稿では、MeeraKothandの記事を参照しました。 それは私が読んで、気に入って、後で保存したものです。 関連する背景情報です。
ここで間違った印象を与えたくありません。 私はウォーキングライブラリーではありません。 私はまだ他の点を研究する必要がありました。
たとえば、投稿の紹介で使用した例：
4.製品知識を収集する
あなたが詳細な比較投稿を書いているとき、あなたはそれをできるだけ有益にする必要があります。
あなたの読者からズボンを退屈させることなく。
この課題のために、私は各メールマーケティングサービスの無料トライアルにサインアップしました。 以前はAWeberとGetResponseを使用していましたが、MailChimpに移行する前に、各製品の最新バージョンにアクセスする必要がありました。
あなたが製品を手に入れるとき：
- あなたは製品の感触を得る
- さまざまなシナリオをテストできます
- あなたはその良い点と悪い点を見つけます
そのレベルの知識があれば、読者にさらに詳細なコンテンツを提供できます。
5.書き始めます
ここにあなたへの質問があります：あなたはどのように詳細な比較レビューを書きますか？
- 各製品の調査に1日を費やし、その後、投稿の作成に数日を費やしますか？
- または、次の製品に移る前に、一度に1つの製品をテストして作成しますか？
どちらのシナリオでも機能します。 しかし、私は2番目のものを好みます。
一度に1つの製品に集中する方が簡単だと思います。 さまざまなシナリオをテストし、結果をメモします。
- 私は最初のドラフトを書いているので、物事をまだ磨く必要はありません。
- 作業中にスクリーンショットを撮るので、後で戻ってプロセスを繰り返す必要はありません。
あなたは何を書きますか？
しばらく前、私はクリスティ・ハインズが仮想サミットで話しているのを聞いた。 インタビュアーはクリスティに彼女の執筆プロセスは何かと尋ねました。 彼はいくつかの秘密のレシピを探していました。 ジューシーな逸品。 しかし、クリスティは、あなたが好きなようにかっこいいと答えました、「私は読者の立場になりました。 彼らは何を知りたいですか？ どうすれば見せられますか。」
シンプル。 そしてそれが私がとるスタンスです。 私は聴衆に各製品について知らせ、彼らに情報に基づいた決定をさせたいと思います：
どうやって書くの？
この投稿のAWeberセクションを例として取り上げましょう。
ブログ投稿を読むと、サインアッププロセスから個々の機能がどのように機能するかまでの旅に読者を連れて行くことがわかります。
これらは「私たちが愛するもの」と「私たちが愛さないもの」のセクションに分かれています。
元のフレームワークは、より多くの小見出しを含むように拡張されています。
そして、それらの各小見出しの中で、番号付きのセクションと箇条書きでさらに詳細に分かれています。
「メッセージの作成」セクションをさらに深く掘り下げて、私が何を意味するのかを説明します。
セクションを5つの部分に分割し、各例に注釈を付けました。
パート1：はじめに
- 高レベルのステートメントです
- 3種類のメッセージの箇条書きです
- 読者が続行することを選択した場合、詳細を約束します
パート2：メールビルダーをドラッグアンドドロップ
- この方法で何ができるかを説明します
- ブレントジョーンズがこの方法を使用して電子メールメッセージを作成する方法の例を示します
パート3：プレーンテキストメッセージ
- 事前に設計されたテンプレートが必要ない理由を説明します。 そして、読者に想像させます。
- 別のソースからの信頼できる参照を使用して、引数をバックアップします
- プレーンテキストメッセージがどのように見えるかの例を示します
パート4：HTMLエディター
- HTMLWYSIWYGエディター画面がどのように見えるかを示します
- 受信トレイにメッセージがどのように表示されるかを示します
パート5：まとめ
このセクションの簡単な要約と、製品のこの部分が好きな理由。
これが私がそれを魅力的にした方法です：
- 迅速で高レベルのイントロを提供
- 小見出しと箇条書きを使用して読者に指示しました
- 読者を次の段落に導くためにバケツリレーを使用した
- スクリーンショットを使用して、製品の操作と考えられる結果を説明しました
- 私の主張を裏付けるために、他の情報源からの信頼できる参考文献と例を使用しました
- セクションの最後に簡単な要約があります
これは1つのセクションにすぎないことを忘れないでください。 ブログ投稿全体を通して、この標準を維持する必要があります。
ライターとしてのあなたの仕事は、すべてのブログ投稿を魅力的にすることです。 読者を夢中にさせ、もっと欲しがる。
6.画像を作成します
上記のように、詳細な比較投稿を作成する場合、画像は重要な役割を果たします。 ビジュアルコンテンツがより多くのページビューと共有を獲得するのに役立つことをおそらくご存知でしょう。
ただし、比較投稿には、ポイントを示すためのスクリーンショットが必要です。 それは読者に製品がどのように見えるかを味わうことができます。 また、投稿をスキャン可能にするのにも役立ちます。
このような詳細な投稿を作成する場合は、画像作成プロセスを用意するのが理にかなっています。 作業してプロジェクトフォルダに保存するときに、注釈を含むスクリーンショットを撮る方が簡単だと思います。 <image here>のようにプレースホルダーを書き込んでいるので、後で戻って画像を挿入する必要があります。
推奨されるスクリーンショットツール（およびそれらの使用方法）
スクリーンショットを撮る必要があります。 人気のあるツールには、JingやAwesomeScreenshotなどがあります。
これが私がそれらを使用する方法です：
- 画像/スクリーンショットを投稿に追加する前に、最大幅に収まるようにサイズを変更します。 Adamの場合、幅は500pxです。 あなたのブログは違うかもしれません。
- 次に、画像ファイル名が意味をなすようにします。
- そして最後に、Adamの編集者がどの画像がどこに収まるかを正確に認識できるように、ラベルを追加します。
7.編集を開始します
編集は簡単な作業ではありません。 これは、ブログ投稿を形にすることができる段階です。 そして、それはいくつかのチェックを通して投稿を実行することを含みます。
これが私がすることです：
1。1日そのままにします
可能な場合は、必ず翌日に投稿を確認してください。 締め切りが厳しい場合は、執筆後、少なくとも数時間は休憩してください。
この例では、3つの製品をカバーする詳細な投稿を書いているので、毎朝いくつかの最初の編集を実行できます。 たとえば、月曜日にAWeberセクションの最初のドラフトを書いた場合、火曜日の朝に最初に数分かけてそれを読み、最初の調整を行うことができます。
その後、再びそれを残します。 そして、火曜日のGetResponseへの書き込みタスクに移ります。
コンテンツがどのようにフォーマットされているかを見てください。 見出しと小見出しのある論理構造はありますか？
Googleドキュメントの最も優れた機能の1つは、左側のアウトラインパネルです。 これにより、すべてが適切に機能しているかどうかを簡単に把握できます。
長い投稿の場合は、目次を作成することをお勧めします。 これは、構造のより明確な絵を描くのに役立ちます。
基本的に、あなたは自分自身に問いかけています：すべてが明確に標識されていますか？
2.Grammarlyを使用する
記事全体を完了した後、Grammarlyを使用します。 各セクションには、いくつかの最初のミニレビューがあります。 次に、投稿全体をGoogle DocsからGrammarlyにコピーし、潜在的な問題を強調します。
私のスペルと文法は良いですが、完璧ではありません。 入力中に指が絡まることがあり、Googleドキュメントでタイプミスがすぐに強調表示されます。 しかし、全体として、私はその前に進む準備ができています。
Grammarlyのプレミアムバージョンを使用すると、いくつかの問題が浮き彫りになります。 編集者は、ソフトウェアが正しいか間違っているかを判断する必要があります。 Grammarlyから提案されたすべての変更を受け入れた場合、自然な文体が失われます。 ですから、あなた自身の判断を使うことを忘れないでください。
そうは言っても、Grammarlyが私を助けてくれる一般的なエラーがいくつかあります。
3.ヘミングウェイエディターを使用する
私は常にヘミングウェイエディターを使用しているわけではありませんが、それはあなたの文章から綿毛をカットするのに役立つ便利なツールになる可能性があります。
ヘミングウェイエディターは、あなたの文章をシンプルかつ直接的にすることに焦点を当てています。 それは読むのが難しいかもしれない文章の一節を強調しています：
繰り返しますが、注意点を追加する必要があります。
編集スキルを使用して、ヘミングウェイの提案が有効かどうか、または元のテキストに固執する必要があるかどうかを判断します。
綿毛を忘れてください。 読みやすく、理解しやすいようにコピーを作成します。
4.最終的なカットを行います
GrammarlyとHemingwayを使用すると、記事はほぼ完成するはずです。
- Googleドキュメントのバージョンが、アプリから受け入れた提案で更新されていることを確認してください。
- あなたやあなたのクライアントが手間をかけずにWordPress（または他のCMS）に画像を追加できるように、すべての画像がドキュメント内で正しくラベル付けされていることを確認してください。
- 画像のサイズと圧縮が正しいことを確認してください。
この段階でブログ投稿から離れることは悪い考えではありません。 分析と編集からあなたの脳を休ませてください。
後で戻ってきて、新鮮な目で読み通すことができます。 投稿を大声で読んでみることもできます。
ドキュメントをスキャンして、すべての見出し、小見出し、箇条書きを評価します。
これはWebコンテンツであり、ミステリースリラーではないことを忘れないでください。 あなたの記事を流し続け、あなたの聴衆を引き付け続けてください。
パート3–魅力的なブログ投稿を書くことの利点
これまで、魅力的なコンテンツを書く必要がある理由を学び、詳細な比較投稿をどのように書いたかを示しました。
しかし、魅力的なブログ投稿を書くための真のテストは、それがどれだけうまく機能しているかを確認することです。
- 共有可能：読者はそれを気に入って共有しましたか？
- クリック可能：他のサイトはそれにリンクしていましたか？
- 検索可能：検索結果で上位にランク付けされましたか？
読者とグーグルがコンテンツを気に入ったかどうか見てみましょう…
読者の関与
読者はこの投稿が有益だと感じましたか？ それは詳細で、包括的で、権威がありましたか？
ブログに残された肯定的なコメントのいくつかを次に示します。
- 驚くほど詳細な内訳をありがとう！
- 素晴らしい投稿Davidはたくさんの良い情報を詰め込んでいました。
- 素晴らしい3者間比較をありがとう。
- 素晴らしい比較をありがとう。
- 素晴らしい故障！ 私はあなたがあなたの記事で提供するすべての詳細に感謝します。
- 私は以前にこれらの自動応答の比較投稿をいくつか見ましたが、これはこれまでで最も詳細なものの1つでなければなりません！
作家の関与
自分のブログでそれを参照するのに十分なほど好きな作家はいますか？
あなたが受け取ることができる最高の称賛の1つは、仲間の作家によって例としてあなたのコンテンツを引用させることです。 ElnaCainが私の包括的な投稿について言ったことは次のとおりです。
タイトルだけでも、これが投稿のモンスターであり、非常に包括的であることを理解するのに役立つはずです。 Davidは、各電子メールサービスプロバイダーについて詳しく説明し、それぞれがどのように機能し、他のプロバイダーとは異なるかを説明します。
の検索結果
グーグルはその内容が好きでしたか？ 彼らは、このブログ投稿が検索クエリに答えるのに十分包括的であると思いましたか？
各メールマーケティングサービスの主要なキーワードのいくつかを確認すると、それらがGoogleの1ページ目にランク付けされていることがわかります。
「AWebervsGetResponse」のランク2位
「GetResponsevsMailChimp」のランク3位
「AWebervsGetResponsevsMailChimp」のランク4位
「AWebervsMailChimp」のランクポジション＃6
バックリンク
新鮮なコンテンツの結果として、バックリンクの数は増加しましたか？
以下のスクリーンショットは、URLが変更されたため、バックリンクについての完全なストーリーを示していません。 新しいURLには技術的にリンクがありませんが、301リダイレクトが設定されているため、Googleは以前のURLからのすべてのリンクをカウントします。
Mozはこれを考慮に入れていないようですが、AhrefsとMajesticは考慮に入れています。
これは、バックリンクの増加を示すAhrefsのスクリーンショットです。
トラフィック
トラフィックは増加しましたか？ より多くの人々が新鮮なコンテンツを読みたいと思っていますか？
最大の改善点はトラフィックです。
9月（古いバージョンの最後の丸1か月）と11月（最新の完全な月）を比較すると、固有のページビューが174％増加しています。
これはトラフィックの大幅な増加です。
新しいバージョンにはMailChimpが含まれているため、3者間比較が行われ、投稿が新しくなりました。 詳細と鮮度は、Googleがコンテンツを上位にランク付けし、ページビューを増やす可能性が高いことを意味します。
魅力的なコンテンツを作成すると、そのメリットがはっきりとわかります。 Googleはあなたのコンテンツをより高くランク付けし、読者のエンゲージメントは急上昇します。
パート4–すべてをまとめる
簡単に要約する時間です。 これがあなたが学んだことです：
- Googleのアルゴリズムは、検索者に詳細で有益で包括的で有用な情報を提供する新鮮なコンテンツを探しています。
- 読者は、わかりやすく、1か所で質問に答えるコンテンツを求めています。 彼らは、いくつかのサイトやページにまたがるちょっとした情報を継続的に検索することを望んでいません。
- あなたの読者は自然に流れる実質的で有益なコンテンツを望んでいます。
- あなたが魅力的なコンテンツを書くとき、あなたはそれがグーグルでよくランク付けされるのに気付くでしょう、検索者はクリックスルーし、あなたの読者はそれを共有するでしょう。
- これは、読者とGoogleの両方が魅力的で包括的なコンテンツを望んでいるためです。
あなたに
この種のコンテンツを書くには時間と労力がかかります。
読者と検索エンジンの両方が気に入るコンテンツを作成するのは難しいです。
しかし、それは不可能ではありません。 時間とリソースを投資する準備ができている場合は、コンテンツ戦略がビジネスに有意義な結果をもたらすことを保証できます。 そして、私たちが上で議論したことはあなたが始めるのを助けるでしょう。
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