スタイルガイド：あなたのブランドのために1つを書く方法
公開: 2020-12-22
この記事は、最初の発行以降に更新されています。
翻訳で何かが失われると、ブランディングが失敗することがあります。 たとえば、クアーズがスローガン「Turn It Loose」をスペイン語に翻訳したとき、それは下痢の口語的な用語を使用していました。
ただし、多くの場合、明確なスタイルガイドがないためにブランディングが失敗し、コンテンツチーム間の不整合や誤解が生じる可能性があります。
明確なスタイルガイドがないため、＃ブランディングの失敗が発生すると、@ CMIContent経由で@SashaLaFerteは言います。 クリックしてツイート
スタイルガイドは、会社のコンテンツを作成するすべての関係者向けの指示を含めることで、コンテンツの信頼性を高める方法にもなります。
この記事では、組織がスタイルガイドを必要とする理由、スタイルガイドに含める内容の詳細、および合理化された外部コミュニケーションを確保するための最高のスタイルガイドの例を示します。
スタイルガイドが必要な理由
まず、ブランドスタイルガイドとは何ですか？
ブランドスタイルガイドは、会社のブランディングを定義する包括的な一連の標準です。 文法、トーン、ロゴの使用法、色、ビジュアル、単語の使用法、視点などを参照します。
ブランドスタイルガイドは、文法、トーン、ロゴの使用法、色、ビジュアル、視点を参照していると、@ CMIContentを介して@SashaLaFerteは述べています。 クリックしてツイート詳細なブランドスタイルガイドを作成することにより、公開されたコンテンツが一貫性があり、洗練され、認識可能で、より楽しいものになるようにします。 徹底的でよく考えられたスタイルガイドはあなたの読者を最初に置きます。 それは、読者がより個人的なつながりを形成することができる、認識可能で魅力的な声と個性を生み出します。
スタイルガイドに含めるもの
GatherContentは、スタイルガイドを4〜5ページに保つことをお勧めします。 それより長いものは消化するには多すぎます。 それを作成する前に、あなたの聴衆が誰であるか、そして彼らが何を望んでいるかを調べてください。 彼らと共鳴するものに基づいてスタイルガイドを作成します。
@GatherContentによると、スタイルガイドは4ページまたは5ページ以下にしてください。 @CMIContent経由の@SashaLaFerte。 クリックしてツイートブランドのミッションステートメントまたは定型的な「AboutUs」の説明がすでにある場合は、そこから始めてください。 それが何を言っているかだけでなく、それがどのように言っているかが正しいことを確認するためにそれを再訪してください。 ブランドの声を会話型として定義しているが、ミッションステートメントが企業用語で満たされている場合は、おそらく再検討する価値があります。
そこから、スタイルガイドの目次を作成し、アウトラインとして使用します。 すべてのスタイルガイドには、紹介が含まれている必要があります。 これには、ミッションステートメント、CEOからの手紙、会社概要ページ、または会社のブランドと対象者の概要が含まれる場合があります。 次に、ブランドの話し方と書き方に関するセクションと、ブランドビジュアルに関する別のセクションを作成します。 これらのセクションに含めるべき内容の内訳は次のとおりです。
ライティングセクション
ブランドのイメージの約45％は、ブランドが何を言っているか、どのように言っているかに起因する可能性があります。 「＆」と「and」のどちらを使用するか、数字の数値バージョンまたは書面バージョンを使用する必要があるかどうかなどの詳細は、些細なことに思えるかもしれません。 しかし、これらの詳細の合計は合計されます。 それらがあなたの出版された作品を通して一貫しているならば、それらは首尾一貫した声、首尾一貫した思考、そしてこの一貫性なしでは達成することが不可能な信頼性を伝えます。
ブランドガイドが一流のコンテンツの作成に役立つようにするためのヒントを次に示します。
- ベースラインガイド：既存のスタイルガイド（APスタイルなど）をベースラインとして使用します。 オックスフォードコンマの使用や絵文字の一般的なベストプラクティスなど、ブランドの違いを追加します。
- 書式設定：書式設定に関する小さなセクションを追加します。 箇条書き、リスト、ハイフン、および引用符をフォーマットする方法の詳細を含めます。
- トーンと声：これらの説明と、トーンと声がどのように正しいか間違っているかの例を示します。 遊び心のあるトーンが必要な場合は、それが何を意味するのかを説明してください。 このセクションには、文の構造に関する情報も含める必要があります。 長く複雑な文の構造、ミックス、またはヘミングウェイの単純さが必要ですか？ （上級者向けのヒント：説得力を持たせたいのであれば、長い文章は必要ありません。）
- 追加の詳細：エンゲージメントの方法、避けるべき言葉、およびブランドにとって重要なその他の詳細に関するセクションを含めます。 以下のブランドパーソナリティスペクトルを使用して、ブランドの書かれたコンテンツにとって何が重要であるかをよりよく理解してください。
厳選された関連コンテンツ：
- あなたのマーケティングに焦点を合わせなさい：あなたの3（ish）の重要な言葉を定義しなさい
- エディトリアルミッションステートメントの良い点、悪い点、醜い点
- 視聴者にとって最も価値のあるコンテンツを作成する5つの方法
- 貴重なコンテンツを作成するための必須チェックリスト
ビジュアルセクション
視覚的な手がかりは、書かれた側面と同じくらいブランドの一貫性にとって重要です。 スタイルガイドのビジュアルセクションにこれらの要素を含めることを検討してください。
- フォーマット：インフォグラフィック、ビデオ、モーショングラフィックスなど、他のフォーマットのコンテンツでブランドを維持する方法に関する情報を含めます。
- 色：機能を含め、ブランドの色のパレットを詳しく説明します。 各色の16進数、CMYK、RGBコード、およびPantone番号を必ず含めてください。
- ロゴ：ロゴのすべてのバージョンと適切な使用例を含めます。 古いバージョンまたは頻繁に誤用されるバージョンがある場合は、「使用しない」例としてそれらを含めてください。
- フォント：見出し、段落などのすべてのブランドフォントとその用途を含めます。
- プレゼンテーション形式：プレゼンテーション用の会社のスライドショーテンプレートへのリンクを含めます。
厳選された関連コンテンツ：
- 非デザイナーのための3つのグラフィックデザインのヒント
- コンテンツマーケターのためのデザイナーからの5つの重要な視覚的教訓
- 千のシェアに値するビジュアルコンテンツを作成する方法
素晴らしいスタイルガイドを備えた2つのブランド
ファーストクラスのスタイルガイドとそれらを特別なものにしているもののハイライトを持っている私たち全員が知っている2つのブランドがあります。
MailChimp
MailChimpのスタイルガイドは、ブランド上のコンテンツを作成するために貢献者を徹底的に準備します。 詳細なガイドを作成したい場合は、スタイルガイドを確認してください。 ハイライトには、音声とトーンのセクションと単語リストのセクションが含まれます。 MailChimpはまた、電子メールからブログ投稿、ソーシャルメディアまで、コンテンツタイプごとにガイドラインを作成します。
Uber
Uberのブランドスタイルガイドには、Uberが誇りに思っている動きそのものを伝えるGIFやビデオが満載です。 Uberはこのサイトを使用して、ブランドスタイルを説明するだけでなく、ブランドストーリーを共有し、ブランドの成功例を紹介し、役立つツールを提供します。
Uberによると、ガイドラインは、ロゴ、色、構図、図像、イラスト、動き、写真、声のトーン、タイポグラフィの9つの要素をカバーしています。 スタイルガイドのホームページでは、最も頻繁にリクエストされるアセットを強調表示してリンクすることで、ユーザーにとっても便利です。
ブランドのスタイルガイドを作成する
これで、優れたスタイルガイドが重要である理由、その外観、および何を含めるかがわかりました。 あなたの会社のためにそれを作成する時が来ました。 スタイルガイドを作成するときは、マーケティングチーム、セールスチーム、およびマーケティングや製品に取り組んでいるその他のクリエイティブを含めます。 完成したら、会社全体で共有し、見つけやすい場所に生きたドキュメントとして保存します。
Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像