元SNLライターがストーリーテリングを改善するために1日5分を費やす方法を明らかにする

公開: 2020-12-22

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マーケティング、特にストーリーテリングでもっとクリエイティブになりたいですか? 即興の達人がすることをするために1日5分を費やしてください:言葉で遊んでください。

それは、2016年のコンテンツマーケティングワールドでの彼の講演「即興テクニックを使用してストーリーテリングを改善する方法」でのスタンダップコメディアンのティムウォッシャーのアドバイスでした。彼はいくつかの例を紹介しました。これについてはこの投稿で共有します。

まず、この同じ話に基づいた私の最近の記事を見逃した場合に備えて、この男が誰であるかを記入させてください。 シスコシステムズのサービスプロバイダーマーケティンググループのソーシャルメディアマネージャーを務めるほか、ティムは先週の今夜はジョンオリバーと、深夜はコナンオブライエンと協力しエイミーポーラーの下で即興を学び、サタデーナイトライブの週末に彼女のために執筆しました。更新し、Google、IBM、FedEx、Pepsiなどのクライアントの「企業ユーモリスト」として働いた。

ティムは企業とユーモアを知っています。

より創造的なマーケターになる方法を即興マスターから学ぶために読んでください。 (すべての画像はTimのプレゼンテーションスライドからのものです。)

言葉遊びの練習

9歳くらいのときに初めての即興劇を見ました。 父は姉と私をシカゴのセカンドシティに連れて行った。 俳優の一人が動物の名前を尋ねました。 「ツチブタ!」 私は叫んだ。 いったいどうやって彼らはツチブタへの言及を彼らのスキットに織り込むのだろうか?

ステージ上のエネルギッシュな人々のこのチームが、観客の提案を使ってその場でビネットを作成することは不可能に思えました。 彼らがまさにそれをしたように、私は待って、待って、待った。 最後に、スキットの終わりに、俳優の1人が歌に飛び込み、「ツチブタと私と一緒に、木の上に」という興奮したラインで終わりました。

彼らはどうやってそれをやってのけたのですか? それは魔法でした。

数十年経った今でも、面白い話はもちろんのこと、ランダムな単語の束から、どのグループの人でもすぐに物語を作成できるのは魔法のように思えます。 自分でやってみようとは思ってもみませんでした。

ティムはそれのために行く時間だと言います。 彼は、創造的な仕事をするすべての人(そして私たち全員が創造的な仕事をする)に、単語の並置で遊んで、一人でまたはグループで1日5分を過ごすことによって、ストーリーテリング能力を拡大するように促します。 言い換えれば、無関係なアイデアをくびきで結び、新しいものを作成します。

@TimWasherによると、1日5分間、単語の並置ゲームをプレイして創造性を高めます。 #CMWorldクリックしてツイート

これを行うには、Timが推奨する「ナンセンスの道」をたどります。

  1. 2つの無関係な用語を考え出します。 (InspireMeのような無料のランダムワードジェネレーターアプリを試してみてください。)
  1. それらの用語を一枚の紙に書き留めてください。 (頭の中でやらないでください。)
  1. 用語ごとに単語マップまたは単語のウェブを作成します。 (ブレインストーミング。書く、書く、書く。止めないでください。ペンを動かし続けてください。間違った答えはありません。ただの連想です。自由な仲間です。自分で判断したり、間違いを心配したりしないでください。クレイジーだと、次のことにつながる可能性があります。ゴールド。)
  1. それぞれの側から単語を選択し(遊びの可能性があると思われる組み合わせ)、それら2つの単語のみを自由に関連付けます。
  1. 2つのアイデアをつなぐ物語を作成します。 (「もしも…?」と自問してください。心を開いて遊び心を持ってください。)

「これは、白紙をじっと見つめていて、何か新しいものを考え出そうとしているときに、新しいアイデアを思いつくための最良の方法の1つです」とTim氏は言います。 「これで天才になれます。」

他の人とこのエクササイズをする場合は、リスクを冒すのが好きで、ユーモアのセンスがある人を探してください。 「冗談を言う人ではなく、笑う人。 それは彼らがアイデアに対してオープンであることを示しています」とティムは言います。

例1:「サーカス」と「ベーコン」で遊ぶ

ティムが一緒に働いた1つのグループでこの演習がどのように行われたかを次に示します。

  1. 彼らは「サーカス」と「ベーコン」を選びました。
  1. 彼らは言葉を並べて書いた。
  1. 彼らは単語マップを作成し、「ベーコンとサーカスについて何を知っていますか? 「ベーコンのルール、サーカスのルール」とは何ですか?」

サーカスとベーコンで遊ぶ

  1. 彼らは「ピエロ」と「農場」をつなぐことにしました。 彼らはさらにブレインストーミングを行い、「ピエロと農場について何を知っていますか? ピエロや農場について考えるとき、私たちは何を想像しますか?」 彼らはこのリストを思いついた:

ピエロ-農場-接続

  1. 彼らは2つの属性リストをマッシュアップし、次のシナリオを考え出しました。オンドリのカラス。 太陽が昇っています。 丘を越えてトラクターが現れます。 止まります。 誰かが飛び出します–あなたはシルエットを見ます。 あなたはクローズショットにカットし、農夫は彼の帽子を脱ぎます。 虹のアフロが現れます。 彼は横向きになり、ピエロの靴を履いて立ち去ります。 次に、別のピエロがトラクターから出てきます。

トラクター-日没

今、チームは人々とつながる愚かな考えを持っています。 すごい。 今それはそれで何をしますか。 おそらく何もありません。 知るか? 「(彼らは)この創造性のプロセスを経験しました、そしてそれは(彼らが)より創造的になるのを助けています」とティムは言います。 「それがこれについてです。」

例2:「チンチラ」と「マシュマロ」で遊ぶ

ティムと彼の2015年のCMWorldトークの参加者は、別の例を作成しました。

  1. 聴衆は「チンチラ」と「マシュマロ」を叫んだ。
  1. 「チンチラ」の推奨語連想には、毛皮、リス、罠、「マシュマロ」のスモアとキャンプファイヤーが含まれていました。
  1. 誰かが2つの単語グループ間の関係を提案しました–マシュマロトラップ。

ティムはそこから次のように述べています。「トラップやマシュマロと結婚する方法を見てみましょう。 たぶん、私たちはスモアのコマーシャルをやっています。 マシュマロを捕まえるために出かける罠猟師がいる可能性があります。 あなたがそのばかげた考えを持ったら、あなたはそれをまっすぐに、真剣にプレイします。 誰もウインクして笑っていません。 罠猟師の小売店である丸太小屋にオープンします。 罠を売っている男がいて、マシュマロを罠にかけたばかりの男がやって来ます。 裏話は何ですか? 彼はどのように見えるでしょうか? 彼はマシュマロだけを罠にかけますか? 彼はビーガンですかたぶんそれはあなたを心理学者のオフィスに導きます、そこで彼はなぜ彼がもはや鹿を捕まえないのか、ただマシュマロについて話しているのです。」

誰かがそのコマーシャルを作ってくれるのを見たいです。 残念ながら、生産可能なアイデアは重要ではありませんでした。

ティムが共有するように、「この種の運動はあなたをばかげた考えに導きます。 それはあなたの創造性の筋肉を構築します。」

言葉遊びの練習は、ばかげた考えにつながります。 それはあなたの創造性の筋肉を構築します、と@TimWasherは言います。 #CMWorldクリックしてツイート

例3:シスコからのバレンタインギフト

この愚かさは、制作する必要のあるコンテンツにどのように当てはまりますか? 同じ講演で、ティムは、実際のコンテンツのアイデアをブレインストーミングするときに同様の演習を使用することを提案していますが、顧客の苦痛に関連する言葉で遊んでいます。

あなたの顧客が経験している、そしてあなたが解決できる痛みを見て、その領域で遊んでください。 これで、関連するものが作成されました。 あなたはあなたの顧客が笑うかもしれない何か面白いものを作っただけでなく、あなたは彼らが苦労していることを理解し、共感を示したことを示しました。 その問題点を誇張してください。

ティムは2016年のCMWorldで、シスコのチームが10万ドルのルーターを発売する準備をしているときにブレインストーミングを行った方法について詳しく説明しました。 (「私たちはそれを世界のベライゾン、AT&T、テレストラに販売しています。これはOffice Depotで入手するつもりはありません。しかし、クーポンが必要な場合はお知らせください。25ドルの割引があります」と彼は言いました。 。)

チームはブレインストーミングを行い、ルーターについて知っていること、つまりASR9000を試してみました。ブレインストーミングの精神を捉えたワードマップを次に示します。

ブレーンストーミング-単語-地図-例

「どこにも行きませんでした。 面白いものは何も見つかりませんでした。 それでは、この製品の発売日はいつですか? 2月9日です。ほぼバレンタインデーです」とティムは言います。 そして、この60秒のビデオのアイデアが生まれました。シスコからの特別なバレンタインデーギフト…!

コンセプトはばかげていた。 ティムは、たくさんの人が「何をしているの?」と尋ねたと言います。 しかし、シスコの他のビデオはどれもニューヨークタイムズで報道されませんでした。 ティム氏によると、ほとんどの企業の動画は数百回再生されていますが、バレンタインの動画は最初の1か月で20万回再生されました。 (現在利用可能なビデオの視聴回数は、2009年の元の投稿からのすべての視聴回数を反映しているわけではありません。)そして、このビデオは、静止画像のみを含み、ティムが簡単かつ単純にするために推奨するアプローチであり、通常のビデオよりも安価です。 。

このようにもっと遊んでみませんか? 私たちのアイデアが失敗したとしても、それをもう少し撮影してみませんか? それが私が思うことです。 予算の2%を取り、それを試してみてください。

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結論

仕事で成功する秘訣はもっと遊ぶことだと誰が知っていましたか? 関係のない単語をまとめて、ナンセンスな道をたどって、1日数分を過ごします。

あなたは何と言いますか–少しの時間とあなたの予算の2%をいくつかの愚かさに捧げる準備ができていますか?

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Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像