YouTubeの「有料プロモーションを含む」タグはFTCガイドラインを満たしていますか？

公開: 2021-02-27
最新のインフルエンサーマーケティングの戦術、ニュース、トレンドについては、業界ダイジェストを購読してください。

YouTubeの「有料プロモーションを含む」タグについてマーケターが知っておくべきこと

2019年1月24日更新—

  • より厳しいFTC規制に照らして、ブランドとインフルエンサーは、スポンサーシップを適切に開示するためのより高い基準の説明責任に拘束されています。
  • YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームは、クリエイターがFTCコンプライアンスを達成するのを支援するスポンサーシップ開示機能を開発しています。
  • YouTubeの「有料プロモーションを含む」タグ自体は、スポンサー付きコンテンツを視聴者に適切に開示していません。
  • クリエイターは4つの手順に従って、スポンサー動画がFTCに準拠していることを確認できます。

FTCは、インフルエンサーのスポンサーシップの透明性を向上させるためのパトロールの取り組みを強化します

何年にもわたって、インフルエンサーマーケティングは、ブランドのマーケティング戦略のかなりの部分を占めるように大きく進歩しました。 この成長はYouTubeで特に顕著であり、チャンネル登録者数が100〜300万人のYouTubeクリエイターは、スポンサー動画1本あたり平均125,000ドルを稼いでいます。

インフルエンサーマーケティングが広告予算のますます重要な要素になるにつれて、業界は最大限の透明性を確保し、コストのかかる違反を回避するために、より厳しいFTC規制に直面しています。 たとえば、FTCは、スポンサーコンテンツのFTCガイドラインに準拠しなかったとして、2017年4月に90のブランドとインフルエンサーに警告レターを送信しました。

ビデオFTC準拠の開示Instagram広告を後援するための手順

この動きに続いて、MediakixはInstagramのトップ50の有名人の間でFTCコンプライアンスをレビューするための調査を実施しました。 ソーシャルメディアの上位の支持の93％がFTC規制に違反しているという厄介な結果と、ブランドやインフルエンサーにより多くの責任を負わせるというFTCの決意が相まって、FTCの施行が強化されました。

ソーシャルメディアプラットフォームは、より強力なFTC規制に対応します

FTCの取り締まりを受けて、ソーシャルメディアプラットフォームは、スポンサーコンテンツの透明性を高める機能を導入しています。 InstagramとYouTubeはどちらも、スポンサー付きのコンテンツ開示機能を追加したものの1つです。 ここでは、YouTubeの「有料プロモーションを含む」タグを分類して、それが何であるか、FTCガイドラインにどのように適合するか、動画をFTCに準拠させるための手順、YouTube以降のインフルエンサーマーケティングにとって何を意味するかを定義します。

YouTubeの「有料プロモーションを含む」タグとは何ですか？

YouTubeは、動画内で有料のプロモーションコンテンツを宣言するためのツールを提供しています。 クリエイターは、動画がスポンサーであることをYouTubeに示す小さなチェックボックスの形式でコンテンツをアップロードするため、利用できます。 このチェックボックスをオンにすると、動画に「有料プロモーションが含まれています」という小さなテキストタグが表示されます。
YouTubeには有料のプロモーションタグが含まれています

最も簡単に言えば、YouTubeの有料プロモーションタグは、YouTuberがスポンサー付き動画の冒頭に追加できる書面による開示です。 タグは、視聴者が視聴する最初の数秒間、動画の左下隅に表示されます（上の画像を参照）。 その目的は、スポンサー付きのコンテンツを明確で標準化された方法で視聴者に呼びかけ、動画がスポンサーと提携して制作されたことをユーザーに露骨に知らせることです。

タグの使用はオプションであり、作成者は動画の視聴回数を失うことなく、既存の動画に免責事項を追加できます。 YouTubeのヘルプページには、クリエイターがこの機能を紹介するためのステップバイステップガイドが用意されています。

YouTubeの「有料プロモーションを含む」タグはFTCガイドラインにどのように適合しますか？

タグはユーザーにスポンサー付きの動画を宣言する1つの方法を提供しますが、 FTCの更新されたガイドラインでは、タグだけを使用してもスポンサー付きコンテンツを視聴者に十分に開示できないと述べています。 見逃しがちで、有料プロモーションの性質やブランドとクリエイター間の重要な関係を完全に明らかにすることはできません。

とはいえ、このツールは、開示する別の取り組みを意味するため、インフルエンサーをFTC規制の右側に維持するのに役立ちます。また、スポンサーコンテンツに競合他社の広告を配置しないようにすることで、YouTubeがより適切で効果的な広告を配置するのにも役立ちます。

スポンサー付きのYouTube動画をFTCに準拠させるための4つのステップ

スポンサー付きのYouTube動画を作成する場合、クリエイターは、FTCガイドラインを正常に満たすために、次の4つの開示のヒントを組み合わせて使用​​するように指示されます。

1.動画の冒頭でスポンサーコンテンツを口頭で開示する

FTCガイドラインは、開示が聴衆にとって見つけやすいものでなければならないという事実について明確です。 つまり、すべてのユーザーが動画の下に注意を向けるわけではないため、動画の説明ボックスにのみ表示される開示は的を射たものではありません。

代わりに、開示はビデオ自体に含める必要があります。 動画の最後ではなく最初に、YouTuberは動画がスポンサーであることを口頭で開示する必要があります。 「この動画のスポンサーは…」のような明確な言葉を使用する必要があります。 「Thanksto ..」などのあいまいなフレーズは受け入れられません。 FTCは、口頭での開示は「消費者が理解しやすい、つまり消費者が理解できるリズムで読む」べきであると述べています。

2.スポンサービデオの開始時にテキストオーバーレイ開示を使用する

動画の冒頭で口頭での開示を提供することに加えて、クリエイターは、動画がスポンサーであることを視聴者に通知するテキストオーバーレイを含める必要があります。 この書面による開示は、（FTCガイドラインに従って）読み、容易に理解できる十分な長さで画面に表示される必要があります。 また、「有料広告」や「スポンサー広告コンテンツ」などの明確な言葉を含める必要があります。

3.「もっと見る」の上のビデオの説明で明確で明確な開示言語を使用する

zoellaがスポンサーとなっているYouTubeビデオ

クリエイターは明確な言葉を使用して、動画の説明内で[もっと見る]ボタンの上に動画がスポンサーされていることを視聴者に通知する必要があります。 適切な言葉の例としては、「この動画のスポンサーは…」などがあります。YouTubeの「もっと見る」カットに開示が含まれている場合、すべての視聴者がクリックして拡大して完全な説明を表示するわけではないため、視聴者はそれを見る可能性が低くなります。 。

4.動画内のすべての主張が真実であることを保証する

開示はFTCコンプライアンスに不可欠ですが、ブランドやインフルエンサーは、動画内で行われたすべての主張が真実であり、バックアップできることも確認する必要があります。 FTCは、消費者を欺瞞的な広告から保護する責任があり、開示の文脈でその考えについてよく話しますが、虚偽の主張も欺瞞的な広告の主要な部分です。

動画の作成者は、動画内で主張する内容が真実と事実に基づいていることを確認する必要があります。 彼らは意見を含める権限を与えられていると感じるはずですが、具体的な話では、品質、耐久性、結果、およびパフォーマンスに関連する主張は、事実に基づいた証明可能なステートメントに限定する必要があります。

YouTubeの「有料プロモーションを含む」タグはインフルエンサーマーケティング業界にどのように影響しますか？

YouTubeの有料プロモーションタグは、プラットフォーム全体でスポンサーコンテンツの開示を標準化するための一歩です。 これは、YouTubeがユーザーの透明性とFTCコンプライアンスを促進する方向にシフトしていることを示しています。

ただし、FTCの最近の開示ガイドラインの更新により、YouTubeの組み込みの有料プロモーションタグを単独で使用するだけでは不十分であることが明らかになっています。 同様に、FacebookとInstagramの有料パートナーシップタグは、FTCによる適切な開示とは見なされません。

許容できる開示オプションが標準化されるまでには、業界にはまだ長い道のりがあることは明らかです。 スポンサー付きコンテンツを開示する方法はたくさんありますが、適切な開示慣行に関する混乱が蔓延しており、FTCによるYouTube、Facebook、Instagramの組み込み開示機能の拒否はこの混乱を高めるだけです。

ソーシャルメディアプラットフォームとFTCは、コンプライアンスのギャップを埋める必要があります。 プラットフォームがFTCガイドラインを完全に満たす改善された開示ツールを開発できるかどうかは、時が経てばわかります。