Youtubeインフルエンサーマーケティンググローバル支出レポート：2020年第3四半期

公開: 2021-02-20

NeoReachは、インフルエンサーマーケティングの現状について、思慮深い調査と業界の洞察を再びもたらしています。彼らは、ブランドやエージェンシーが年間を通じて現在の、そして絶えず進化している業界をどのように見ているかを分析しています。この調査では、インフルエンサーマーケティング情報のソースとして最高の価値を提供するために、以前の四半期レポートよりもさらに多くのデータを示しています。

2020年第3四半期のソーシャルインテリジェンスインサイトレポートの今四半期の記事では、 NeoReachと共同で、FTC規制に沿ったブランドパートナーシップまたはスポンサーシップを示す8,800を超えるYouTube動画のデータを分析します。レポートへの掲載を検討するには、FTC規制を順守することに加えて、次の基準が必要でした。YouTube動画は10,000回以上の再生回数を獲得する必要があり、コンテンツは2020年7月から9月の期間内に米国またはカナダのブランドから公開される必要がありました。。データ分析の結果は次のレポートに表示され、インフルエンサーキャンペーンを通じてYouTubeで最も支出の多いブランドの行動を通じて、インフルエンサーマーケティング業界への洞察を提供します。

この調査の結果と併せて、すべての業界にわたるインフルエンサーマーケティングに関連する追加の統計を含めました。このレポートに示されているデータと結論は、世界をリードするブランドのインフルエンサーマーケティングデータおよび代理店サービスプロバイダーであるパートナーのNeoReachのおかげです。 NeoReachのデータは、クラス最高のソフトウェアであるSocial IntelligenceAPIを使用して収集されます。意思決定を導くためのデータを提供し、目的のキャンペーン目標のために提携するのに最適なインフルエンサーを発見することにより、効果的なキャンペーンを大規模に作成することができます。

第3四半期を2020年の第1四半期と第2四半期の両方のデータと比較すると、スポンサー付きのYouTube動画とブランドパートナーシップは、ターゲットを絞った視聴者を獲得する能力で、クリエイターと企業を新たな高みへと駆り立て続けています。

この記事では、NeoReachのSocial Intelligence Insights Report Q3 2020の結果を、ダウンロード可能なレポートドキュメントとともに詳細に説明します。これには、YouTubeの支出に関連するインフルエンサーマーケティング業界の状態に関する、さまざまな示唆に富む統計を伴うデータの広範な分析が含まれます。

Youtubeインフルエンサーマーケティンググローバル支出レポート：2020年第3四半期

重要なポイント
研究方法
ソーシャルインテリジェンスインサイト

重要なポイント

スポンサー動画は約9,000本あり、第3四半期には第2四半期よりも40％以上多くのスポンサー動画があり、2,500本以上の新しい動画があります。ゲーム、テクノロジー、フード＆ドリンクがCOVID-19から正式にリバウンドしました。
あなたがYouTubeに費やしていないなら、あなたはマークを逃しています！スポンサー付きの視聴者数は常に高いです。 13億を超えるスポンサー付きビューが第3四半期に公開されました。これは、1週間あたり1億1,000万回のスポンサー付き視聴、1日あたり1500万回、1時間あたり60万回、1分あたり1万回、1秒あたり170回という意味です。どうやってYouTubeにお金をかけないの！？
MrBeastのHoneyとのスポンサーシップは、第3四半期全体で最も価値のあるスポンサーコンテンツであり、合計で3,200万回以上の視聴、25万人以上の新規ユーザー、550万米ドルを超えるメディア価値がありました。それは最大の影響力を持つ人々と協力するためにお金を払っています、それは事実です。
バイラルコンテンツは依然として信じられないほど難しく、4 / 8,893ビデオ（0.000449％）または2,223のスポンサービデオの1つだけがバイラルになります！ Honey、Hasbro、Activision、PGATour2k21にどうやってやったのか聞いてみてください。（pssstには秘密があります）
YouTubeのプレゼントが減少していることをご存知ですか？スポンサー動画8,893本のうち82本だけが景品を含んでいました。直接購入ページまたはランディングページへのトラフィックの送信は、マーケティングプッシュの91％以上を占めています。
Audibleは、スポンサー付きのYouTubeインフルエンサーの優位性、170以上の動画、2,100万回の再生、IMVでの300万ドル以上を継続しています。スポンサー付きのYouTubeゲームで最も成熟したブランドの1つ。 @すべてのブランドが注意してください！読書はまだ非常に市場性があり、クールです🙂
Reese's、Bang Energy、Honey、Nord VPN、およびExpress VPNは、第3四半期の上位5位の勝者でした。合計138人のインフルエンサー、874本の動画、5,000万件を超えるいいね、コメント、共有、3億回近くの視聴回数を誇るこれらのブランドは、インフルエンサーメディアバリューの合計で5,000万ドルを獲得しました。もう一度証明すると、最良の戦略はマーケティング予算で5〜10倍のROIを返します。

研究方法

このレポートに示されているデータは、2,000万本を超えるYouTube動画から収集されたものです。このレポートに含まれるすべてのYouTubeインフルエンサーデータは、NeoReach Social IntelligenceAPIによってキャプチャされました。ビデオは、適切なFTC開示規制に準拠する必要がありました。分析には、2020年7月から9月の間に投稿されたスポンサー付きのYouTube動画が含まれていました。このデータをさらに絞り込んで、北米、米国とカナダのみにいるインフルエンサーのYouTube動画をターゲットにしました。

これらの基準を満たしたYouTube動画のセレクションのうち、このレポートでは、スポンサー付きコンテンツで少なくとも10,000回の視聴を達成したキャンペーンをアクティブ化したブランドと企業のみを紹介しています。結果のデータセットは、8,800を超えるYouTubeビデオで構成されていました。

したがって、次のレポートには、第3四半期にYouTubeでスポンサーされたすべてのコンテンツが含まれているわけではありません。ただし、2020年第3四半期のYouTubeでのインフルエンサーマーケティングのトップ支出ブランドと業界は含まれています。

インフルエンサーメディアバリュー（IMV）は、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの投資収益率を決定するために使用される計算値です。 NeoReach Social Intelligence APIは、スポンサー付きの投稿を標準の業界ベンチマークに対して自動的に取得、評価、スコアリングします。これらの標準的な業界ベンチマークは、すべてのタイプのマーケティングチャネルからのデータの集大成から作成されます。このソフトウェアは、過去のキャンペーンパフォーマンス、有料チャネル、業界調査、レポート、その他のパフォーマンス追跡分析などの要素を調べます。 IMVは、スポンサー付きの投稿のリーチを比較し、各投稿の品質を確認して、前述の業界ベンチマークと比較します。その結果、別の形式の有料メディアを使用して同等のエンゲージメントレベルを生成するコストを表す特定のIMVが得られます。

ソーシャルインテリジェンスインサイト

YouTubeのトップ産業

このレポートでは、第3四半期にYouTubeで広告、広告、またはスポンサー付き動画の適切なFTC開示を使用した1,775のブランドのうち、支出が最も多い上位19の業界を分析します。 NeoReachの第3四半期の分析では、YouTubeでのインフルエンサーマーケティングに関するデータをより詳細に調べて、ブランド、マーケター、クリエイターのインフルエンサーマーケティングの状況についてより深い洞察を得ることができます。

トップ19の業界メトリックの内訳

第3四半期の上位19の業界のうち、YouTubeがスポンサーとなっている動画への合計支出は1億9600万ドルを超えています。これは、第2四半期からの総支出の9％弱の増加です。 2020年の上位の支出産業は、依然としてテクノロジー、ゲーム、フード＆ドリンクであり、前四半期から2倍以上に達し、51％増加しています。

この四半期のデータセットには、8,893の適格なYouTube動画のプールがありました。ブランドはインフルエンサーマーケティングへの投資に引き続き参加しており、第3四半期にはさらに236のブランドが参加し、その結果、1250万を超えるスポンサービューがあります。

YouTubeのトップ産業：詳細を見る

業界の上位5人の支出者だけを見ると、Techはほぼ半分を占めており、IMV全体の46％を占めています。第3四半期の視聴回数は45万回を超え、業界で次に高い支出をしているゲームの2倍以上の視聴回数で引き続き技術が支配的です。これらの上位5つの業界は、YouTubeがスポンサーとなっている動画に合計1億4800万ドル以上を費やしました。これは、実際には第2四半期の合計支出よりも約500万ドル少なくなっています。

キャンペーンの目的

キャンペーンの目標を4つの主要なカテゴリに分類しました。 YouTubeのスポンサーシップのほとんどは、期間限定のオファーを促進するか、ブランド認知度を89.6％に高め、上位5つの業界にかなり均等に分割しました。業界の内訳を見ると、Techは4つのカテゴリのうち3つでリードしており、第3四半期のダウンロードの促進ではゲームが支配的です。

行動を促すフレーズ

バイオまたは直接購入ページのクリックリンクの行動を促すフレーズを使用することを選択したキャンペーンでは、ほぼ50対50の分割。データの内訳は、YouTubeインフルエンサーマーケティング支出のROIを追跡および測定する機能に引き続き好意を示しています。対象となる8,170本の動画のうち、91％が直接リンクを選択しました。上位の業界間の各行動を促すフレーズ内の分布は、第3四半期の明確なパターンを示していません。

コンテンツタイプ

第2四半期の傾向に従い、統合コンテンツが再び主要なコンテンツタイプであり、動画の48.04％を占めています。 2番目に結び付けられているのは、専用のビデオと説明のみです。ゲームは専用ビデオのトップでTechを追い抜き、Techは残りの3つのコンテンツタイプカテゴリで他の業界を上回っています。

トップブランドのハイライト

YouTubeのトップ支出者

ブランド支出の上位10アカウントは60億近くに達し、第2四半期から1.6倍に増加しました。このリーチは、1,677本の動画で654人のインフルエンサーからのものです。さらに、トップブランドの10のうち7は、前四半期のリピーターのトップ支出者です。

これらの上位10の支出アカウントのうち、ブランドは合計36億3000万を超えるリーチを獲得しました。この成功の最も重要な点は、前四半期からスポンサー付きビューの合計が136％増加したことです。ソーシャルインテリジェンスインサイトレポート2020年第1四半期から自分の成長をチェックしてください。

YouTubeのトップ支出者：詳細を見る

NordVPNからEpicGamesまで、支出は1位から10位の間の推定ブランド支出で870万ドルに及びます。信じられないかもしれませんが、第3四半期の上位10人の支出は、推定総支出の33％にすぎません。これらの10のブランドは、YouTubeがスポンサーとなっている動画に合計6,500万ドルを費やしています。

第3四半期の最も支出の多いブランドはそれぞれ、テクノロジー、ゲーム、フード＆ドリンク、ファッション、美容の上位5つの業界から来ています。繰り返しになりますが、私たちのデータは、YouTubeで最も支出の多い業界にも、個々のブランドの支出が最も高いことを確認しています。

ブランドは、YouTubeでのインフルエンサーマーケティングの強い影響を否定することはできません。上位の業界全体で4億2,670万回の再生回数を記録したスポンサー付き動画は、さまざまな業界のブランドに多大な利益をもたらしています。

トップ5の支出者の広告の長さ

Bang Energyは、スポンサー付きのYouTube動画広告の長さで他の上位4人を上回り、195本の動画で合計7,719秒、平均広告長は40秒です。一方、リースは、スポンサー付きの1本を除くすべての動画に説明のみの広告を使用していました。

ブランドショーケース

NordVPNは、第3四半期に全体的にトップブランドの支出者のトロフィーを獲得し、2位のスポットよりも210万ドル多く支出しています。ブランドの最高のパフォーマンスを発揮する統合スポンサー付きYouTube動画は、530万回の再生と6億1300回のエンゲージメントを獲得しました。このビデオだけでも、NordVPNの第3四半期の支出の110万ドルを占め、1億500万のリーチを達成しました。 NordVPNは、購入ページへの直接リンクを使用して、ほぼ独占的に期間限定オファーキャンペーンを実行しました。

ウィークリートップ支出者

この四半期のレポートに新たに追加されたNeoReachには、YouTubeで最も支出の多いユーザーの週ごとの内訳が含まれています。四半期のブランドショーケースであるNordVPNは、14週間のうち5週間で最も支出が多いです。合計で、毎週のトップ支出者はスポンサー付きビデオに3770万ドルを投資しました。

Bang Energyは7月の第1週に580万ドルで最も多くを費やし、次にNordVPNが月の後半に570万ドルで2位になりました。毎週の上位支出者の79％が100万ドル以上を費やし、43％が200万ドルを超え、36％が400万ドル以上を費やしています。

トップの有名人

今四半期にYouTubeでスポンサー動画から最も有名なチャンネルの10を強調し、ブランドはプラットフォームの最高の才能のいくつかをアクティブにすることを選択しました。各インフルエンサーは、最も注目すべきブランドパートナーシップでも描かれています。

ブランド支出のトップ10のうちの1つであるHoneyのみがリストに含まれていますが、このブランドは3/10の最も注目すべきインフルエンサーパートナーシップで取り上げられています。最大の名前のクリエイターは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンのためにブランドに莫大な投資収益率を保証することができます。

四半期ごとの比較

第1四半期、第2四半期、第3四半期を並べて比較すると、2020年を通じてIMVが着実に成長していることがわかります。第1四半期から第2四半期にかけて、IMVはほぼ2倍の成長ではありませんが、今四半期は1,500万ドル増加しました。

あまり明白ではない描写では、数百万ドルのIMVの増加は、すべての業界を一緒に検討した場合、見解の実質的な成長を生み出しませんでした。第3四半期には、スポンサービューが12.7百万増加し、1％未満の増加でした。ただし、レポートの後半で説明するように、この全体的な成長の欠如を業界またはブランドレベルに適用することはできません。

第3四半期には、第2四半期より53億、第1四半期より93億のリーチが大幅に増加しました。前四半期より2,564本多いYouTube動画を後援し、第1四半期から第2四半期の期間から4倍に跳ね上がり、IMVの1,500万ドルの増加がより大きな影響を与えました。

リーチとスポンサー付きの動画は、業界に関係なく高収益を促進するチャネルとして、インフルエンサーマーケティングの成功の高まりを示し続けています。

技術産業の概要

テクノロジーは、業界トップの支出者の支配的なチャンピオンです。 YouTubeで60億を超えるリーチを誇るこのプラットフォームでの動画スポンサーシップは、マーケティングチャネルとして継続的に高いリターンを示しています。テクノロジー業界の主要ブランドは、第3四半期にインフルエンサーマーケティングに6,800万ドル以上を費やしました。これは、上位の業界全体の支出の35％を占めています。

テクノロジー業界は、第3四半期にゲームよりもほぼ2倍のIMVで65％多くの動画を後援しました。上記の優れた統計により、Techブランドは2倍以上の視聴回数とエンゲージメントを確認しました。

テックキャンペーンの内訳

テクノロジー業界のキャンペーンの詳細を詳しく見てみると、第3四半期に投稿されたスポンサー付きのYouTube動画は、キャンペーンの種類、行動を促すフレーズ、コンテンツの種類ごとに分析されました。キャンペーンタイプとコンテンツタイプで明確な勝者があり、ブランディングと認知度および統合ビデオは、テクノロジー業界全体で最も一般的でした。主な行動を促すフレーズには、インフルエンサーコンテンツを活用するために、略歴または直接購入ページのリンクを優先する直接販売イニシアチブが含まれます。

YouTubeのトップ5テクノロジー支出者

テクノロジー業界のトップ5ブランドの支出者は、4,080万ドル以上を費やしており、スポンサー付きのYouTube動画が効果的なマーケティングチャネルであることを引き続き強調しています。彼らのIMVは、業界全体の支出の約60％を占めています。合計で2億6,100万回の視聴回数を誇るこれらのトップ支出ブランドは、テクノロジー業界全体の視聴回数の57％を占めています。

このブランドのグループ（NordVPN、Honey、ExpressVPN、Raycon、SkillShare）は、YouTubeインフルエンサーマーケティングへのテクノロジー業界の投資の大部分を占めています。

技術：Q1、Q2、Q3を比較する

2020年の年初来全体の四半期レビューを見ると、テクノロジー業界は、少ない費用で第2四半期よりもリーチとスポンサービデオの両方を増やすことができました。続く四半期と比較して第1四半期のスタートが遅かった後、Techは収益性の高いマーケティングチャネルへの投資を増やしました。

トップテックスペンダスポットライト

NordVPNは、第3四半期全体で、テクノロジーへの支出が最も多く、YouTubeでの支出も最も多かった。 NordVPNは87本の動画を後援し、570万件のいいねを蓄積し、22億回、7,000万回の視聴を達成することができました。インフルエンサーマーケティングに約1200万ドルが費やされ、業界全体の17％を占めています。

トップインフルエンサー：テクノロジー業界

テクノロジー業界は、第3四半期にYouTubeキャンペーンで952人のユニークなインフルエンサーを活性化しました。 MrBeast6000、Dude Perfect、およびPewDiePieは、この名簿のトップチャンネルです。合計リーチが1億9,840万であるため、これらのメガインフルエンサーが今四半期のテクノロジー業界のリーチの3.3％にすぎないことは驚くべきことです。

ゲーム業界の概要

ゲームは第3四半期で2番目に高い業界支出スポットに分類されます。ゲームは28億のリーチを達成し、第3四半期のリーチ全体の18％を占めています。この業界は、第3四半期に3,270万ドルを投資しました。これは、フード＆ドリンクの第3位を30％上回っています。このレベルの投資で、ゲーミングは1,390万のエンゲージメントを受け取りました。

業界の支出上位3位に一貫してランク付けされているゲーミングは、スポンサー付きのYouTube動画を通じて、インフルエンサーマーケティングにおいて強力な足場を維持しています。 2020年の3対3の連勝は、効果的なマーケティングチャネルを探しているゲームブランドにとって好ましい状況を描いています。

第2四半期のキャンペーンタイプのお気に入りを模倣して、ゲームは主にブランディングと認識、およびダウンロードまたはインストールをキャンペーンの目標として利用しました。業界の行動を促すフレーズも、主に直接販売を促進する2つのカテゴリに分類されました。

スポンサー付きの1,431本の動画のうち、Gamingは、専用からエンドカードまで、さまざまな種類のコンテンツを使用しています。

YouTubeのトップ5ゲーム支出者

ゲーマーをターゲットにするために作成されたTwitch、Facebook Gaming、およびその他の注目のストリーミングプラットフォームと戦う、YouTubeは、ゲーム業界でインフルエンサーマーケティングがスポンサーとなっているコンテンツの最も効果的なチャネルとしての地位を維持しています。

YouTubeのゲームブランド支出上位5社は、総額1,270万ドルの投資を行いました。これは業界全体の支出の39％を占め、30％は上位3つの支出者（Epic Games、Arkade、Ubisoft）からのものです。

NeoReachソーシャルインテリジェンスAPIを使用すると、ゲームブランドは、インフルエンサーマーケティングが最高の報酬を得るための最善の投資先を決定することで、業界を支配することができます。

ゲーム：Q1、Q2、Q3を比較

第3四半期には、ゲームは第2四半期のスポンサー付きYouTube動画への業界投資とほぼ一致しました。ほぼ同じインフルエンサーマーケティング費用で、ゲーミングは追加の388本の動画で6億6,400万人に到達することができました。

ただし、スポンサー付きビューの合計は、今四半期に5.7％減少しました。視聴回数が少ないにもかかわらず、第3四半期にゲームによってアクティブ化された478人のインフルエンサーは、第2四半期よりも140万回多くのエンゲージメントを獲得しました。

トップゲーミングスペンダスポットライト

Epic Gamesは、2020年のゲーム支出の最高額であり続けます。第3四半期には、ブランドは業界全体の支出に占める割合が少なく、第2四半期の840万ドルから320万ドルに減少しました。このブランドは業界支出の9.9％を占めており、これは前四半期に開催されたEpic Gamesの業界シェア26％の半分未満です。 73のスポンサー付き動画は、前四半期の動画数の62％にすぎません。

トップインフルエンサー：ゲーム業界

GamingとTechの両方のトップインフルエンサーリストに登場するPewDiePieとDudePerfectは、部門の枠を超えた高性能チャンネルです。 WebzWithAzと合わせて、これら3つのインフルエンサーのリーチは合計で1億6,100万になります。このようなメガリーチでは、ゲームのトップインフルエンサーは業界全体のリーチの5.7％しか占めていません。

食品・飲料業界の概要

エナジードリンクからキャンディー、家庭料理まで、Food＆DrinkブランドはYouTubeがスポンサーとなっている動画に合計2,500万ドルを費やしました。業界は、第3四半期に1億7700万回の視聴を記録した1,000本未満の動画から10.4万回のエンゲージメントを獲得しました。フード＆ドリンク業界のスポンサーシップは、23億のリーチを達成することができました。

フード＆ドリンクキャンペーンの内訳

前四半期の傾向に続いて、Food＆Drinkは、ブランド認知度を広め、特別オファーを促進することを目的として、ほぼ独占的にYouTubeインフルエンサーキャンペーンを実施しました。行動を促すフレーズも同様のパターンで、すべての動画が直接購入チャネルに分類されました。

一方、コンテンツタイプは、統合されたビデオで明確なリーダーを見ましたが、他のコンテンツタイプも第3四半期にある程度の表現を持っていました。

YouTubeのトップ5フード＆ドリンク支出者

食品および飲料業界のトップ5ブランドの支出者は、さまざまな製品をカバーしています。彼らの累積YouTubeスポンサービデオ支出は$ 16.3Mで、業界全体の支出の65.2％でした。第3四半期には、Bang Energy、Reese's、G Fuelの3つの高額な消費者と、いくつかの新しいトップブランドが見られました。これらのトップブランドは、554本の動画から1億1,500万回の再生回数を記録しました。これは、業界全体の再生回数の65％に相当します。

フード＆ドリンク：Q1、Q2、Q3を比較

第3四半期に前四半期より410本多くの動画を後援し、Food＆Drinkはより多くの動画に56万1000ドルの投資を分散させることができました。業界でもリーチが12％増加しました。スポンサー付きの視聴回数の合計は、第3四半期に200万近く増加しました。

スポンサービデオの数を除けば、Food＆Drinkは第3四半期に業界が第1四半期から第2四半期に比べて同じ成長を遂げることはありませんでした。

トップフード＆ドリンクスペンダスポットライト

Reese'sは、第3四半期のFood＆Drinkの最高支出者として、2度のチャンピオンであるBangEnergyを追い抜いています。このブランドは、YouTubeがスポンサーとなっている動画に780万ドルを費やしました。これは、Bang Energyよりも40％多い220万ドルです。ただし、Reese'sは過半数のシェアを占めておらず、Bang Energyが過去に持っていたように、業界全体の支出の30％しか占めていません。

トップインフルエンサー：食品および飲料業界

第3四半期にスポンサーされたYouTube動画からトップ3のフード＆ドリンクインフルエンサーを取り上げると、業界最高のクリエイターは、それらの間で合計2450万人以上のチャンネル登録者を獲得しています。 Food＆Drinkの134のブランドが、316のユニークなインフルエンサーを活性化し、第3四半期のスポンサーシップに参加したブランドとインフルエンサーが増加しました。

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