피해야 할 가장 일반적인 키워드 계획 실수 10가지

이러한 일반적인 검색 마케팅 실수에 빠지지 마십시오.

처음에는 너무 쉬워 보입니다. 정말 그래요. 키워드 도구를 찾고 생각나는 검색어를 입력합니다. 짜잔! 마법처럼 얼마나 많은 사람들이 귀하의 키워드를 검색하는지 알 수 있을 뿐만 아니라 귀하가 사용하는 키워드 도구에 따라 키워드의 평균 클릭당 비용, 경쟁, 제안된 입찰가 및 기타 데이터와 같은 기타 유용한 통계도 모두 알 수 있습니다. 사용.

그러나 너무 앞서서 타겟팅할 키워드를 선택하기 전에 키워드 계획에는 눈에 보이는 것보다 더 많은 것이 있다는 것을 알아야 합니다. 키워드 전략을 완전히 변경할 수 있는 미처 고려하지 못한 다양한 요소가 있습니다. 처음부터 올바르게 이해하기 위해 피하고 싶은 10가지 일반적인 실수가 있습니다.

1. Google Keywords Planner가 더 정확한 결과를 제공할 수 있다는 사실을 깨닫지 못함

가장 기본적인 실수 중 하나부터 시작하겠습니다. 가장 먼저 사용하게 될 키워드 계획 도구는 Google 키워드 플래너입니다. 이것은 결국 Google의 자체 플래너이므로 사용 가능한 가장 인기 있고 안정적인 옵션 중 하나라고 생각하는 것이 옳을 것입니다.

키워드 플래너에 액세스하기 위해 Google 애드워즈 계정에 빠르게 가입하고 "콘텐츠 마케팅"을 입력하면 다음과 같이 표시됩니다.

"평균. 월간 검색" 열에는 10K – 100K 범위가 표시됩니다. 꽤 넓은 범위죠? 다행히도 애드워즈 캠페인을 실행 중인 경우 더 구체적인 추정치를 얻을 수 있습니다. 설정한 후 하루나 이틀을 기다리면 다음과 같이 더 정확한 수치를 얻을 수 있습니다.

훨씬 낫다! 그러나 아직 AdWords 캠페인에 막대한 비용을 지출하고 싶지 않을 가능성이 큽니다. 결국 어떤 키워드를 타겟팅하는지조차 모르기 때문입니다! 비용을 절약하려면 일일예산을 매우 낮게 설정하고 광고가 하루에 몇 번만 표시되도록 필터를 설정하십시오. 그러나 광고 노출이 필요합니다. 그렇지 않으면 더 정확한 키워드 통계에 액세스할 수 없습니다.

2. 단수와 복수를 구별하지 않음

Google 키워드 플래너는 복수 키워드와 단수 키워드를 함께 묶습니다. 플래너에 "화이트보드 애니메이션" 또는 "화이트보드 애니메이션"을 입력하면 다음과 같이 키워드의 단수형으로 보이는 결과가 둘 다 생성됩니다.

Google 결과가 키워드의 단수형과 복수형 모두에 대해 정확히 동일하다고 생각할 수도 있지만 놀랍게도 그렇지 않습니다. 이것을 직접 테스트해 보십시오. 검색하는 키워드에 대해 비슷하지만 약간 다른 결과를 보게 될 가능성이 큽니다.

안타깝게도 Google은 더 이상 키워드의 단수형 또는 복수형이 더 인기가 있는지 여부를 알 수 있는 기능을 제공하지 않습니다. 좋은 소식은 SEMrush와 Moz의 키워드 플래너가 이 데이터를 제공하는 가치 있는 대안이라는 것입니다. SEMrush의 키워드 도구를 사용할 때 "화이트보드 애니메이션"에 대한 키워드 결과는 다음과 같습니다.

놀랍게도 "화이트보드 애니메이션"은 한 달에 2,400번 검색되는 반면 "화이트보드 애니메이션"은 한 달에 110번만 검색됩니다. 이 키워드의 복수 버전에 순위를 매기기 전에 이러한 구분을 한 것이 좋습니다!

3. 검색 트렌드 무시

총 평균 월간 검색량에 고정하고 지난 1년 동안의 월간 검색량의 잠재적인 변동을 무시하는 것은 쉽습니다.

공정하게 말하자면, 대부분의 경우 볼륨 수치는 월별로 꽤 일정하지만 항상 안전하게 플레이하고 빠르게 살펴보는 것이 좋습니다. 많은 키워드 도구에는 이미 이 정보가 그래프에 깔끔하게 표시되어 있으므로 너무 많은 추가 작업이 필요하지 않습니다.

일부 키워드는 검색량이 점차 증가하는 반면 다른 키워드는 검색량이 점차 감소할 수 있으며 이러한 추세를 추정하여 타겟팅할 키워드를 결정할 수 있습니다. 특정 키워드의 볼륨은 계절성을 나타낼 수도 있으며, 아마도 다른 시즌보다 한 시즌에 더 인기가 있을 수 있습니다.

4. 키워드 검색 유형 및 위치를 고려하지 않음

세부 사항에 주의를 기울이는 재주가 있다면 앞의 예에서 여러 키워드 도구 간에 "화이트보드 애니메이션"이라는 키워드의 양에 큰 차이가 있음을 알았을 것입니다.

Google은 키워드의 단수 및 복수 버전을 모두 포함하는 경우 매월 12,000건의 검색을 표시하는 반면 SEMrush는 매월 2,550건의 검색을 표시합니다. 여기에서 무슨 일이 일어나고 있습니까?

실제로 이러한 불일치를 만드는 두 가지 주요 요인이 있습니다. 첫 번째는 일치 유형입니다. Google의 자체 지원 페이지 외에는 다른 어떤 것도 읽지 않고 각 일치 유형에 대해 알아보는 것이 좋습니다. Google Keyword Planner는 기본적으로 확장검색 유형을 사용하지만 SEMrush는 기본적으로 구문검색 유형을 사용합니다.

다른 요인은 위치입니다. Google은 기본적으로 전 세계의 검색을 포함하는 반면 SEMrush는 기본적으로 미국 내 검색만 포함합니다. 이러한 차이점을 모두 고려하면 서로 훨씬 더 일치하는 볼륨 번호를 얻을 수 있습니다. 핵심은 결과를 맥락화하고 키워드 데이터에 대해 가정할 때 주의하는 것입니다.

5. 롱테일 키워드 과소평가

롱테일 키워드는 일반적으로 트래픽은 적지만 전환율은 더 높은 보다 구체적인 검색 구문입니다. 예를 들어, ResumeGo는 "이력서" 또는 "CV"와 같은 일반적인 키워드를 대상으로 하지 않습니다. 대신 "전문 이력서 작성 서비스"와 같은 롱테일 키워드를 촬영합니다.

"이력서"라는 키워드에 대해 순위가 매겨지면 더 많은 트래픽을 쉽게 얻을 수 있지만 검색창에 이를 입력하는 대부분의 사람들은 실제로 이력서를 구매할 의사가 없습니다. 예를 들어 이력서 팁에 대해 배우거나 이력서 템플릿을 찾는 데 더 관심이 있을 수 있습니다. 반면에 우리가 목표로 하는 롱테일 키워드를 검색하는 사람들은 거의 확실히 우리의 이력서 작성 서비스에 관심이 있을 것입니다. 그렇지 않으면 처음부터 해당 특정 키워드를 검색하지 않았을 것입니다.

검색량이 적기 때문에 롱테일 키워드를 과소평가하기 쉽습니다. 그러나 많은 사람들이 생각하는 것과는 달리 롱테일 키워드는 실제로 전체 검색의 약 70%를 차지하므로 주의 깊게 살펴보십시오!

6. 페이지 2에 있는 것이 아무 의미가 없다는 것을 깨닫지 못하는 것

Google 검색 결과의 두 번째 페이지를 얼마나 자주 방문하는지 생각해 보십시오. 너무 자주하지 않습니까? 당신은 당신이 그것을 마지막으로 한 시간을 기억하는 데 어려움을 겪을 수도 있습니다.

키워드를 타겟팅하려는 경우 첫 페이지를 목표로 해야 합니다. Chitika와 같은 연구에 따르면 첫 페이지가 키워드 트래픽의 91.5%를 차지하기 때문입니다. 2페이지는 4.8%만 받습니다.

7. 충분한 조사를 하지 않음

일부 키워드 도구는 키워드의 순위를 매기기가 얼마나 어려운지를 기적적으로 보여주는 데이터를 제공합니다. 예를 들어, Moz의 Keyword Explorer에는 아래와 같은 어려움과 기회 통계가 있습니다.

이것이 매우 유용하게 보일 수 있고 어느 정도는 그럴 수도 있지만 이 수치를 소금 한 알과 함께 사용하는 것이 중요합니다. 경쟁을 연구하는 보다 철저한 방법은 MozBar를 통해서입니다. 이 도구를 사용하면 잠재적 경쟁자의 백링크를 조사하고 다른 측정항목을 조사할 수 있습니다. 거기에서 SEO 게임에서 그들과 경쟁할 수 있는지 여부를 결정할 수 있습니다.

8. 페이지 권한 및 링크만으로 난이도를 판단하는 경우

많은 사람들이 MozBar 또는 이와 유사한 도구를 사용하여 대회의 페이지 권한(PA)을 보고 키워드 난이도를 평가합니다. "인포그래픽"이라는 키워드의 첫 페이지에 70-80개의 PA 결과가 산재해 있다면 첫 페이지에 결과가 있을 수 있는 "에세이 쓰기"보다 해당 키워드에 대한 순위를 매기기가 훨씬 더 어려울 것이라고 결론짓고 싶을 것입니다. 단지 50-60 PA로.

그런 가정을 하는 것은 상당히 오해의 소지가 있습니다. 일부 키워드는 다른 키워드보다 링크를 구축하기가 더 어렵기 때문입니다. 예를 들어 누군가가 높은 권위의 블로깅 사이트를 위한 무료 인포그래픽을 만들고 그 대가로 "인포그래픽"이라는 앵커 텍스트가 있는 자신의 사이트로 돌아가는 많은 링크를 보상으로 받는 전략을 고안할 수 있습니다. 이것은 깔끔한 전략이 될 수 있으며 많은 링크를 빠르게 얻을 수 있습니다. 그러나 이 동일한 전략을 "에세이 쓰기"와 같은 키워드의 순위에 적용할 수 없습니다.

PA가 높은 경쟁자가 있는 키워드에도 불구하고 특정 키워드에 대해 염두에 두고 있는 SEO 전략에 따라 순위를 매기는 것이 여전히 쉬울 수 있습니다.

9. 목표를 식별하지 않음

키워드 난이도에 대해 이야기할 때 정확히 무엇을 말하는 것입니까? 첫 페이지에 들어가는 것이 얼마나 어려운지 말씀하시는 건가요? 상위 3개 결과 중 하나가 되기가 얼마나 어렵습니까? 아니면 첫 번째 자리를 잡는 것이 얼마나 어렵습니까?

일부 키워드의 경우 첫 페이지에 들어가는 것이 상당히 합리적일 수 있지만 상위 3개 결과를 이기는 것은 거의 불가능합니다. 이것이 각 키워드에 대한 SEO 목표가 무엇인지 명확하게 설명한 다음 해당 목표 달성의 어려움을 평가하는 것이 중요한 이유입니다. 좀 더 어려운 키워드의 경우 검색 결과에서 4위 또는 5위에 오르는 것만으로도 좋은 수익원을 창출할 수 있습니다.

반면에 다른 키워드(볼륨이 적고 꼬리가 긴 키워드)의 경우 최상위 결과가 되어야만 SEO 노력에 대한 충분한 방문자를 얻을 수 있습니다.

10. 경쟁자들도 새로운 링크를 얻고 있다는 사실을 깨닫지 못함

경쟁사의 PA와 링크를 보고 스스로에게 "나는 그것을 이길 수 있습니다. 4개월만 주세요!"라고 말하는 것은 정말 자연스러운 일입니다. 그런 종류의 자신감을 갖는 것은 대단하지만 경쟁자들도 지속적으로 링크를 구축하고 있다는 사실을 잊지 마십시오. 4개월이 지나면 경쟁업체와 동일한 품질의 링크를 갖게 될 수 있지만 경쟁업체가 귀하보다 훨씬 더 빨리 링크를 확보하고 있고 지금은 훨씬 뒤쳐져 있을 수 있습니다.

어려움을 평가하는 것은 지금 경쟁자의 PA와 링크에 대해 생각하는 것 이상입니다. 그것은 그들이 미래에 어디에 있을 것인지, 그리고 당신이 그들이 할 수 있는 것보다 더 빨리 링크를 축적할 수 있는지 여부를 측정하는 것에 관한 것입니다.

사이트의 SEO 노력을 확인하는 가장 좋은 방법은 아래와 같이 Moz의 "Just Discovered" 기능을 사용하는 것입니다.

보시다시피 Neil Patel의 사이트는 최근 수많은 링크를 받았습니다. 당신은 확실히 이 사람과 경쟁하고 싶지 않을 것입니다! 그렇다면 그가 사용하는 기술을 배우고 싶을 것입니다.

결론

키워드 계획은 체스 게임과 매우 유사합니다. 사용할 수 있는 옵션이 너무 많아서 올바른 선택을 했는지 여부를 확실히 알 수 없습니다. 당신이 할 수 있는 일은 비판적으로 생각하고, 상대를 조사하고, 자신을 이해한 다음, 최선이라고 생각하는 행동을 취하는 것뿐입니다.