힙합이 우리에게 가르쳐준 콘텐츠 마케팅의 3가지 교훈

마이크 존스는 누구입니까? 기본적으로 더 나은 브랜딩을 가진 Petey Pablo.

여러 면에서 "마케팅"이라는 개념 자체는 일부 음악 행위가 소중히 여기는 예술적 순수성과 정반대입니다.

Mike Jones 는 최초는 아니었지만, 아마도 콘텐츠를 사용하여 시장에 내놓을 뿐만 아니라 깊이, 끊임없이, 때로는 미치게도 뇌에 그의 이름을 각인시켜 그 기풍을 머리에 새기는 래퍼의 가장 지독한 예일 것입니다. 그에 대한 자세한 내용은 나중에.

히스토리 호핑

Grandmaster Flash and the Furious Five가 1982년 7월 인디 레이블 싱글로 "The Message"를 발매했을 때 힙합은 주류 의식의 레이더에 포착된 한 순간에 불과했을지 모르지만 납품업자들은 이미 마케팅으로 틈새 시장을 개척하고 있었습니다. 서번트. 이 마스터 콘텐츠 발파공에 프린지 사회 평론가에서 장르의 진화 단지 초기 장에서는 실제로 이었지만 트랙에서 목은 종종 개별적으로, 대중에게 랩 음악을 가져올 수 있도록 신용된다.

30년이 넘는 시간과 힙합의 영향은 거의 틀림없이 과포화 지점에 도달했습니다. Sirius XM과 같은 매장에서는 10년과 하위 장르로 나누어진 약 34가지 종류의 랩 대안 방송국을 특징으로 합니다.

그러나 그 수준의 팝 침투는 아마도 어떤 예술 형식도 뮤지컬이든 아니든 우리가 문화적으로 "랩"으로 정의하는 것만큼 자주, 사전 예방적 또는 과감하게 콘텐츠 유형과 정렬된 마케팅 전술을 예상하고 실험하지 않았다는 사실을 훼손해서는 안됩니다. "

당신의 통찰력 수준이 세계의 Will Smiths와 Vanilla Ices에 국한되어 있든 , 자신을 MF Doom에서 영감을 받은 힙합 수상자로 상상하든, 이 아티스트들이 플랫폼과 제작된 콘텐츠를 활용한 방식에서 지속적으로 교훈을 얻어야 합니다. 더 크고 응집력 있는 이야기를 만들고 자신의 브랜드를 발전시키는 데 관심을 기울이거나 Five의 경우와 마찬가지로 메시지를 전달하기 위해 음악과 함께 했습니다.

범위가 B2B에 불과하거나 직접적인 파트너 뒤에 있는 소비자를 고려하기 위해 초점을 넓히는 모든 마케터는 이러한 랩에서 배운 교훈에 귀를 기울일 수 있습니다.

더 세련된 톤을 위해 Busta Rhymes의 대담함과 과시를 피하는 것처럼 브랜드가 조금 더 단추를 채우더라도 여전히 마크를 놓친 많은 사람들과 청중을 너무도 기억에 남게 만들었습니다.

랩 게임과 마찬가지로 콘텐츠 마케팅 영역 자체가 포화 상태가 되어 더욱 분별력이 높아졌습니다.

Contently의 2017년 미리 보기가 정당하게 언급했듯이 데이터 최적화 접근 방식에 대한 요구는 모든 콘텐츠 노력이 섬세하다는 것을 의미하며, 특정 주제 또는 산업의 맥박에 초조하거나 힙하거나 최고가 되려는 시도가 신중하게 개발된 비용을 희생해서 되어서는 안 됩니다. 당신의 신뢰가 좌우되는 브랜드.

레슨 1: 캠페인을 놓치지 않고 순간의 매체를 활용하십시오.

첫 번째 수업은 방법과 실행에 관한 것입니다.

청중 소비 선호도는 항상 콘텐츠 유형을 결정하는 주요 요인 중 하나여야 합니다(즉, 대상이 회의에 참석하고 보다 전통적인 자료를 소비하거나 공유 가능한 한 입 크기 비트를 위해 소셜 미디어를 스크롤할 가능성이 있습니까?).

청소년기(1990년대)에 힙합은 종종 전복적인 가사와 NWA 또는 너티 바이 네이처(Naughty By Nature)와 같은 사람들이 제기하는 위협 인식 덕분에 여전히 주류 미디어에 너무 어려운 것으로 여겨졌습니다. 그래서 마돈나나 피터 가브리엘과 같은 80년대 아이콘이 보여준 성공을 움켜쥐고 뮤직 비디오에 푹 빠졌고 결코 그 자리를 놓지 않았습니다. Billboard의 10년 동안의 상위 10개 비디오 중 Eminem, Missy Elliott 및 TLC의 세 랩 활동은 MTV 주간 뮤직 비디오 카운트다운 문장과 직접 병행하여 상업적 출현을 추적할 수 있습니다.

높은 평가를 받는 Tupac Shakur, Dr. Dre, Puff Daddy부터 새로운 청중(백인 및/또는 교외 지역)이 아직 익숙해지던 시기에 비디오 매체를 채택한 덧없는(Petey Pablo)에 이르기까지 다양한 아티스트 주제와 함께. 이 렌즈를 사용하기 위한 타이밍은 이보다 더 완벽할 수 없습니다.

가장 정교하고 비싸며 궁극적으로 기억에 남는 뮤직 비디오 콘텐츠 중 일부가 이 시대에 등장했습니다. 그리고 누가 그것을 썼는지 또는 그 샘플이 정확히 어디에서 왔는지 모를 수도 있지만 90년대에 성인이 되었으면 "Mo' Money Mo' Problems"의 후크는 의심할 여지 없이 고글을 쓴 Diddy와 Mase 떠 있는 이미지를 불러일으킵니다. 반중력복 차림으로 미화수영복을 입고 수영합니다.

유사하게, 세뇌된 사람에게 " North Carolinaaaa, throw ya hands up " 이라는 문구는 " 셔츠를 벗고 헬리콥터처럼 머리 주위를 돌립니다. "라는 문구를 가장 확실하게 유도합니다. 바로 그 순간에.

Eminem은 한 단계 더 나아가서 일부는 패러디, 일부는 컨셉 아트인 비디오를 통해 Slim Shady 페르소나를 소개했습니다. 음악적 구성 요소는 거의 나중에 고려되었고, 그의 서정적 기술에 대한 정당한 인정을 받는 데 몇 년이 걸렸습니다.

이 예술가들 중 가장 성공한 사람들은 착취를 위해 무르익은 비디오를 활용했지만 절대 비디오에만 의존하지 않았습니다.

이 예술가들 중 가장 성공한 사람들은 착취를 위해 무르익은 비디오를 활용했지만 절대 비디오에만 의존하지 않았습니다.

결과적으로 Slim Shady는 진행 중인 LP 전반에 걸쳐 더 어둡지만 내성적인 면을 드러냈으며, 이는 이전에 미개척된 불안한 청중에게 반향을 일으켰습니다. Eminem의 풍선껌 비디오는 근시안적인 것처럼 보일 수 있지만, 혀를 내밀어주는 미묘함과 시각적 유머를 통해 그는 이 모든 것을 더 넓은 비전으로 묶을 수 있었습니다. -머리에 흰 티를 입은 청년이 등 뒤에 있습니다.

요점: 이 방법은 오늘날 마케팅 팀에서 직접 적용할 수 있습니다. 지역 은행에서 우수한 고객 서비스를 칭찬하기 위해 추천서를 사용하거나 무역 박람회에서 실시간 트윗을 하는 제조업체에 상관없이 말입니다. 청중을 절대 놓치지 말고 그들이 당신의 메시지를 가장 효율적이고 일관되게 받을 수 있는 매체를 사용하십시오. 그 매체는 다를 수 있지만 그 메시지의 핵심은 달라서는 안 됩니다.

교훈 2: 콘텐츠를 대량으로 생산할 수 있지만 그 효과가 희석될 위험이 있습니다.

펭귄 3.0 이후 세상에서 검색어가 더 이상 콘텐츠를 위한 키워드 스터핑이나 콘텐츠에 대한 보상을 제공하지 않는다는 것은 거의 보편적으로 이해되는 진실입니다. SEO와 사고의 리더십은 상호 배타적이지 않으므로 신중하게 제작된 앨범과 달리 잘 짜여진 블로그 게시물이나 eBook은 시간을 들여 완성할 가치가 있습니다. 또한 적절한 채널을 통해 더 나은 평가를 받기 위해 용도를 변경하고 다시 방문할 수 있습니다.

SEO와 사고의 리더십은 상호 배타적이지 않으므로 신중하게 제작된 앨범과 달리 잘 짜여진 블로그 게시물이나 eBook은 시간을 들여 완성할 가치가 있습니다.

Nas 또는 아마도 Wu-Tang Clan과 같은 사람들은 소셜 미디어 이전 시대에 학습을 높이 평가했을 수 있는 교훈입니다.

현재 사건과 추세의 맥박을 유지하는 것은 신뢰성을 위해 어느 정도 필요하지만 유일한 전략은 아닙니다. 불가피하게, 가장 최근의 사이버 보안 침해 또는 수많은 믹스테이프 편집( Lost Tapes , 누구?) 에 대한 오래된 내용인 중복 콘텐츠 는 셔플에서 길을 잃습니다 .

소비의 변화는 여전히 순간을 활용하는 데 도움이 될 수 있지만 그 기동은 섬세하게 접근해야 합니다. Kanye는 아이가 있어서 Paul McCartney와 함께 "Only One"을 쓰고 iPhone 비디오를 통해 공개했습니다.

대중은 즉시 침을 흘렸다.

Macklemore는 2016년 11월 "Wednesday Morning"을 발표하여 선거 후 특정 인구 집단의 분위기를 포착했습니다. 이 노래는 Ellen Degeneres Show와 함께 제공되는 Instagram 게시물을 통해 대중에게 소개되었으며, 현재 시애틀 래퍼의 감각과 베이스의 콘텐츠 선호도를 강조하면서 그가 단순히 "쓰리 중고품 가게"라는 고정관념을 깨뜨렸습니다. 참신 행위. 정통한 사회적 영향력에 힘입어 이 싱글은 더 이상의 앨범 작업이 필요하지 않았습니다.

요점: 뉴스 중심의 또는 주제별 항목은 여전히 ​​효과적일 수 있지만 일반적으로 적절하고 적절하게 활용될 때만 가능합니다.

뉴스 지향 또는 주제별 항목은 여전히 ​​효과적일 수 있지만 일반적으로 적절하게 활용될 때만 적절합니다.

마찬가지로 청중의 고막(또는 안구)에 브랜드 인지도를 두드리는 것만으로도 충분합니다. 여기에서 우리 소년 Mike Jones가 다시 등장합니다.

"지금은 모두 뜨거운 해요 - 확실히 평범한 이름을 가진 휴스턴에서 달리 평균 래퍼, 존스는 다음 단순한 캐치 프레이즈 공예와 그의 양반의 혈통을 내리고 그의 악명을 증폭 Swisha 하우스 익명에서 2000 년대 중반의 파도를 타고 나에게 ” – 판매 포인트로.

몇 달 만에 모든 대학생 남학생은 룸메이트에게 수사학적으로 “누구?”라고 물었습니다.

그리고 10여 년이 지난 후에도 같은 이름의 앨범 제목에 대한 검색어는 현재 부사장의 검색어 바로 뒤에 자동 완성됩니다.

문제는 정지 점프 슈터와 마찬가지로 Mike Jones는 두 번째 움직임이 없었기 때문에 동일한 제품을 지속적으로 연결하거나 블로그에서 클릭 유도문안을 변경하지 않는 경우 회사의 메시지가 표시되는 것과 같은 방식 으로 망각 속으로 사라졌습니다. .

즉, 브랜드 인지도는 중요한 부분이지만 더 깊은 산업 지식, 전문성 및 비전이 뒷받침되어야 합니다.

교훈 3: 자신을 재창조할 수 있지만 청중의 일부를 소외시킬 수 있습니다.

대형 브랜드는 이 차선 유지 교훈을 잘 알고 있지만 반복할 가치가 있습니다.

Starbuck의 "Race Together" 캠페인이나 일시적으로 들리는 "The Shack"으로 브랜드를 재브랜드화하려는 Radio Shack의 노력처럼 고객 충성도는 취약할 수 있습니다. 특히 소비자는 자의식이 있을 수 있으며, 깨어나지 않은 것으로 낙인 찍히는 것에 대한 두려움처럼 소비자를 몰아내는 것은 거의 없습니다.

더 조심스러운 이야기를 보려면 힙합의 팬 기반을 찾으십시오. 그건 그렇고, 스스로를 당신보다 더 깨어 있다고 생각합니다.

90년대에 가장 널리 찬사를 받고 전투 테스트를 거친 듀오 중 하나인 Outkast는 2003년의 양극화된 Speakerboxx/Love 아래 더블 앨범 이후 캐시를 되찾기 위해 거의 10년의 향수를 불러일으키는 복구 시간이 필요했습니다. 특히 Andre 3000의 Love 아래 이 작품은 많은 음악 평론가들로부터 대담한 실험에 대한 찬사를 받았지만, 외계 생명체에 대한 쇼-튠이나 뮤즈를 듣기를 원하지 않고 오히려 침을 뱉는 Bombs Over Baghdad 스타일을 고수하는 수많은 팬 들을 희생시켰습니다.

특히 소비자는 자의식이 있을 수 있으며, 깨어나지 않은 것으로 낙인 찍히는 것에 대한 두려움처럼 소비자를 몰아내는 것은 거의 없습니다.

더 지독한 진짜를 지키지 않는 가짜 파에서, 이전에 알려지지 않은 Kanye를 메이저 레이블로 끌어들이는 데 실제로 도움을 주었던 언더그라운드 챔피언이었던 Chicago 랩퍼 Common은 Gap 광고용 스웨터, Queen Latifah와 협력하여 유쾌한 로맨틱 코미디를 만듭니다.

각각의 경우에 아이러니는 앙드레와 커먼이 모두 성숙해지고, 예술가로서 진화하고, 새로운 노력과 길을 개척하면서, 새로운 것에 대해 더 접근하기 쉽고 깨달은 것처럼 보이면서 오래된 팬들을 사랑하기를 희망한다는 것입니다.

이유는 이해할 수 있습니다. 동일한 메시지를 전달하는 것이 불필요하게 느껴질 수 있습니다.

핵심은 재창조와 신뢰성 사이에 바늘을 꿰어 그 메시지를 전달하기 위한 새로운 방법을 찾는 것입니다.

핵심은 재창조와 신뢰성 사이에 바늘을 꿰어 그 메시지를 전달하기 위한 새로운 방법을 찾는 것입니다.

귀하의 사이트에 팟캐스트 및 사용후기가 있습니까? 멋지긴 하지만 충성도 높은 구독자는 여전히 기대한 서비스를 제시간에 지속적으로 높은 품질로 받을 수 있는지에 대해 대부분 우려하고 있습니다.

따라서 일부 자동 조정과 Bieber 샘플을 통합해야 하는 경우 포함하되 처음부터 이러한 리드를 얻은 간단하면서도 효과적인 DJ Premier 비트를 포기하지 않도록 하십시오.