2021년 콘텐츠 마케팅에 대한 5가지 오해

내용 마케팅에 대한 잘못된 정보가 많이 있습니다. 모든 사람이 콘텐츠 마케팅이 실제로 무엇을 의미하는지, 무엇을 위한 것인지, 왜 작동하는지 이해하는 것은 아닙니다.

2021년에는 가치 있는 콘텐츠를 만들고 배포하는 마케팅 접근 방식인 콘텐츠 마케팅이 필수인 것이 현실입니다. 이 개념은 너무 중요하여 오해가 대화를 지배하게 되므로 가장 일반적인 5가지를 깨는 도전에 착수했습니다. 콘텐츠 마케팅 신화.

아래의 신화를 확인하고 각 신화가 왜 거짓이고 진실이 무엇인지에 대한 설명을 계속 읽으십시오. 시작하자!

오해 #1: 콘텐츠가 게시되면 작업이 완료된 것입니다.

콘텐츠 개발에 들어가는 노력 때문에 많은 사람들은 콘텐츠가 게시되면 프로세스가 완료된 것으로 생각합니다. 불행히도 그렇지 않습니다. 최소한의 콘텐츠 전략을 목표로 한다면 예, "게시"를 누르고 작품을 다시 생각하지 않을 수 있습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 개선하고 싶다면 과거 콘텐츠의 성과를 되돌아보면 무엇이 청중의 공감을 불러일으키는지에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

주어진 주에 세 개의 블로그 게시물을 게시하고 하나가 다른 두 개보다 훨씬 더 나은 실적을 낸다고 가정해 보겠습니다. 왜 그런 겁니까? 분석을 자세히 살펴보고 세 가지를 비교할 때 소셜 미디어에서 한 블로그 게시물을 공유하고 다른 두 게시물은 공유하지 않았다는 것을 알 수 있습니다. 또는 더 성공적인 게시물이 50% 더 길거나 브랜드와 더 직접적인 관련이 있는 주제를 다룬다는 것을 알 수 있습니다. 이러한 결과를 측정하고 의미를 숙고하는 데 시간을 들이지 않으면 실적이 저조한 콘텐츠에 귀중한 리소스를 투자하고 있을 수 있습니다.

진실? 콘텐츠를 게시한 후에는 앞으로 정기적으로 결과를 검토할 계획을 세우십시오. 트래픽이나 참여의 이상을 확인한 다음 이러한 이상이 발생한 이유를 알아보세요. 이러한 학습을 ​​사용하여 향후 게시물을 최적화하십시오.

통념 #2: 콘텐츠 마케팅은 일부 산업에서만 필요합니다.

솔직히 말해서, 우리는 이 신화가 어디에서 왔는지조차 확실하지 않습니다. 이는 청중이 새로운 것을 배우기 위해 브랜드에 참여하는 것이 일반적인 정보 기반 산업만이 콘텐츠 마케팅의 혜택을 받는 유일한 산업이라는 가정에서 비롯된 것 같습니다.

이것은 거듭거듭 거짓으로 증명되었습니다. 모든 산업은 콘텐츠 마케팅의 기회를 제공하며, 모든 브랜드는 콘텐츠 전략이 자신에게 어떻게 작용할 수 있는지에 대해 생각해야 한다고 해도 과언이 아닙니다.

진실? 콘텐츠 마케팅은 모든 산업의 거의 모든 브랜드에 가치가 있습니다. 콘텐츠를 공개하는 것은 청중에게 다가가는 또 다른 방법일 뿐이며 판매 촉진이나 다른 형태의 마케팅 활동보다 더 확실한 접점입니다.

통념 #3: 콘텐츠가 수익에 미치는 영향을 직접 측정할 수 있습니다.

콘텐츠에 대해 추적해야 하는 유용한 메트릭이 많이 있지만(통념 #1 참조) 대부분의 비즈니스에서 특정 콘텐츠에 대한 판매 또는 체결된 거래를 직접적으로 표시하는 것은 거의 불가능합니다. 그러나 이것이 귀하의 콘텐츠가 귀하의 수익을 뒷받침하지 않는다는 것을 의미하지는 않습니다.

콘텐츠 마케팅은 다양한 방식으로 수익에 영향을 미칩니다. 브랜드에 익숙하지 않은 잠재고객에게 브랜드 인지도를 높이고, 구매할 준비가 된 잠재고객에게 구매 결정을 안내하는 더 많은 정보를 제공하며, 기존 고객과 지속적으로 연락할 수 있는 좋은 방법입니다. 고객이 귀하의 브랜드를 가장 먼저 기억할 수 있도록 합니다. 콘텐츠에 1달러를 다시 묶을 수 있는지 여부에 관계없이 콘텐츠 전략은 실질적인 가치가 있습니다.

진실? 각 수익 달러를 콘텐츠에 직접 연결할 수 없더라도 콘텐츠 마케팅은 잠재 고객이 구매하도록 만드는 중요한 접점을 만듭니다.

통념 #4: 성공하려면 가능한 한 많은 콘텐츠를 게시해야 합니다.

콘텐츠 전략을 시작한 지 얼마 되지 않은 많은 브랜드가 이러한 미신에 사로잡혀 있습니다. 더 많은 콘텐츠가 더 적은 콘텐츠보다 항상 낫다는 가정이 있지만 그것은 사실이 아닙니다. 콘텐츠 빈도를 높이면 콘텐츠 품질이 저하되는 경우가 많습니다. 이것은 특히 소규모 팀에서 발생하며 정당한 이유가 있습니다. 콘텐츠 제작 능력이 제한되어 있지만 가능한 한 많은 부분을 목표로 한다면 작업 품질이 저하될 것입니다.

이 신화에 대한 한 가지 주의 사항은 좋은 콘텐츠를 자주 사용하는 것이 좋은 콘텐츠를 자주 사용하지 않는 것 보다 낫다는 것입니다. 표준을 동일하게 유지하면서 빈도를 높일 수 있다면 탁월한 선택입니다. 그러나 더 많은 콘텐츠를 게시하기 위해 더 많은 콘텐츠를 내보내고 싶다면 출력 가치에 어떤 영향을 미칠지 생각을 멈추십시오.

진실? 최고의 콘텐츠를 게시하는 데 집중하는 것으로 시작하고 품질 표준을 유지할 수 있다고 확신할 때만 빈도를 늘리십시오. 할 수 없다면 게시를 위해 평범한 콘텐츠를 버리는 것보다 덜 자주 게시하는 것이 더 나은 솔루션입니다.

오해 #5: 비디오 콘텐츠는 노력할 가치가 없습니다. 필요하지 않습니다.

우리는 비디오 콘텐츠에 대해 회의적인 팀으로부터 항상 이런 이야기를 듣습니다. 비디오를 포함하지 않는 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 절대적으로 가질 수는 있지만 거의 모든 브랜드가 비디오를 믹스에 추가하면 이점을 얻을 수 있습니다. 본질적으로 비디오를 사용하면 성공적인 전략을 취하고 더 성공적으로 만들 수 있습니다.

여기서 문제는 사람들이 비디오를 만드는 데 무엇이 필요한지에 대해 오해하고 있다는 것입니다. (더 많은 소문이 사실인지 확인하고 싶다면 여기에서 5가지 비디오 마케팅 신화를 다루었습니다.) 모든 비디오 콘텐츠가 일반 사람이 제작하기에는 비싸거나 시간이 많이 걸리거나 너무 발전된 것은 아닙니다. 작게 시작하여 전략 전반에 걸쳐 비디오를 뿌린 다음 효과가 있다고 확신하면 제작 가치를 높일 수 있습니다.

또한 비디오는 존재하는 거의 모든 플랫폼에서 압도적으로 다른 모든 유형의 콘텐츠를 능가합니다. 통계를 보고 효과가 입증된 전략을 모델링하는 경우 비디오가 가장 좋습니다.

진실? 괜찮은 비디오를 만드는 데 생각보다 적은 노력과 리소스가 필요합니다. 비디오를 주요 콘텐츠 형식으로 만드는 것이 가능하지 않다면 최소한 때때로 전체 전략에 비디오를 통합하는 것을 고려하십시오.

당신은 그것을 가지고 있습니다! 가장 일반적인 콘텐츠 마케팅 신화 5가지가 모두 무너졌습니다. 콘텐츠 마케팅에 가치가 있으며 이를 올바르게 수행하고 여기에 요약된 5가지 진실을 따르는 데 시간, 생각 및 노력을 투자할 가치가 있다는 것을 확신하시기 바랍니다. 이러한 미신을 믿는 것보다 그 접근 방식을 통해 훨씬 더 많은 성공을 거둘 수 있습니다. 약속합니다.