소셜 비디오로 디지털 마케팅 전략을 추진하는 5가지 방법

온라인에서 많은 시간을 소셜 미디어에서 보내고 있으며 모든 통계를 믿을 수 있다면 그 중 수십억 시간을 비디오를 시청하는 데 사용합니다. 2016년 기준으로 Facebook은 5억 명의 사람들이 자신의 플랫폼에서 매일 1억 시간 이상의 비디오 콘텐츠를 시청하고 있다고 보고했습니다. 2017년 YouTube는 하루 10억 시간 이상을 사용했습니다. Twitter에서 제공되는 라이브 스포츠와 함께 Instagram의 Daily Stories 및 Lifestyle 비디오를 추가하고 아이러니하게도 우리는 TV 시간을 인터넷으로 대체하여 인터넷을 TV 2.0으로 되돌렸습니다.

소셜 미디어에서 많은 양의 비디오가 소비되는 상황에서 우리의 디지털 마케팅 전략에 소셜 비디오 측면을 포함하지 않는 것은 마케터로서 정말 무책임합니다. 그럼에도 불구하고 여전히 질문이 남아 있습니다. 소셜에서 어떤 유형의 비디오 콘텐츠를 사용해야 합니까? 어떤 소셜 플랫폼을 우선시해야 할까요? 소셜 비디오 목표는 무엇이어야 하나요?

이 기사에서는 소셜 비디오로 비디오 광고 및 배포 전략을 추진하는 최고의 방법과 각 플랫폼에 대한 모범 사례를 검토합니다. 뛰어들자!

왜 소셜 비디오인가?

수십억 개의 안구에 액세스할 수 있는 분명한 이유 외에도 소셜 미디어에서 비디오를 사용하여 마케팅 목표를 달성하면 많은 이점이 있습니다. 다음을 가져 가라.

• 소셜 비디오는 소셜 미디어에서 단 3초만 본다면 브랜드 인지도 가 32% 증가 합니다. (제멋대로)
• 사용자의 46% 는 소셜 비디오를 본 후 조치 를 취합니다 . (워드스트림)
• 브랜드 소셜 비디오를 본 후 시청자의 64%가 구매합니다. (튜블러 인사이트)
• 모바일 시청자의 92%는 소셜 비디오를 다른 사람들과 공유 합니다. (인보도)
• 소셜 비디오를 즐기면 구매 의도가 97% 증가하고 회사의 브랜드 연상이 139% 증가합니다. (제멋대로)
• 소셜 비디오는 텍스트와 이미지를 합친 것보다 1200% 더 많이 공유 됩니다. (스몰비즈 트렌드)

소셜 비디오 사용을 시작하는 방법은 무엇입니까?

첫 번째 단계: 목표를 선택하십시오!

플랫폼이나 콘텐츠 유형에 대한 세부 사항을 살펴보기 전에 소셜 비디오의 목표를 선택하는 첫 번째 목표부터 살펴보겠습니다.

소셜 미디어 계정의 전반적인 비즈니스 목표는 더 많은 판매를 유도하고 비즈니스의 공개 프로필을 높이는 것이지만, 앞서 나가기 위해 좋아요와 팔로워를 최대화하는 데 몰두하기 쉬운 경우가 많습니다. 그러나 이는 실제로 소셜 비디오 성공을 추적하는 데 적합한 측정항목이 아닙니다.

대신 목표를 선택하고 해당 목표를 추적하는 데 가장 도움이 되는 몇 가지 측정항목을 선택하려고 합니다. 예를 들어:

• 매력을 찾고 계십니까? 게시물 도달률과 클릭률에 주의하여 소셜 비디오 콘텐츠로 얼마나 많은 방문자를 끌어들이는지 측정하세요.
• 참여하려고? 동영상 콘텐츠의 총 상호작용을 도달한 총 노출수로 나눈 참여율과 동영상 시청 시간을 확인하여 동영상을 시청한 시간을 측정합니다.
• 육성을 목표로 하고 있습니까? 비디오 공유를 모니터링하여 고객이 소셜 비디오 콘텐츠를 얼마나 가치 있게 찾는지 평가하고 구매 전환의 트래픽 소스를 추적하여 시청자를 고객으로 유도한 비디오를 찾으십시오.
• 기뻐하는 목표? 소셜 비디오의 댓글을 확인하여 고객 만족도 수준을 측정하세요.

이제 재미있는 부분은 바로 지금 구현할 수 있는 5가지 소셜 비디오 전략입니다!

1. 더 많은 공유를 위해 Facebook 비디오로 중년 청중을 끌어들입니다.

Facebook의 동영상은 일반적으로 2주의 수명을 가지며 주로 과잉 공유자에 의해 주도됩니다. 예, 이모 Debbie의 과도한 공유는 실생활에서 성가실 수 있지만 가십을 좋아하는 그녀의 성격은 온라인에서 콘텐츠를 공유하기에 완벽합니다. 그러나 중년 사용자는 Facebook의 가장 활동적인 공유자의 대다수를 차지하기 때문에 소셜 비디오 콘텐츠를 사용하기에 좋은 데모입니다. 그들이 귀하의 비디오를 보고 연결하면 실제로 친구와 공유할 가능성이 더 높아집니다. 즉시 관심을 갖지 않으면 계속 스크롤할 멋진 밀레니얼 세대와 달리 말이죠.

퓨 리서치 센터(Pew Research Center)의 2018년 설문 조사에 따르면 청소년의 76%가 여전히 플랫폼을 사용하고 미국 성인의 68%가 Facebook 사용자라고 보고합니다.

브랜드, 산업 또는 추천 동영상 과 같이 감성적인 공감을 불러일으키는 동영상을 만들어 사용자가 콘텐츠를 공유할 가능성을 높이십시오. Facebook의 동영상은 감정적 가치 때문에 오래 지속됩니다. 시청자는 영향을 받고 그에 따라 공유합니다.

2. 매일 스토리 업데이트로 Instagram의 밀레니얼 팔로워를 참여시키십시오.

회사 또는 고객의 Instagram 스트림에 동영상을 게시하는 것 외에도 Instagram Stories 기능을 반드시 활용해야 합니다. 인스타그램 스토리는 Snapchat 사라지는 콘텐츠 모델과 유사한 비영구적 비디오 스트림으로, 24시간 동안 지속되는 비디오를 게시할 수 있습니다. 이러한 비디오는 기존 비디오 게시물과 같이 고품질을 위한 것이 아닙니다. 대신 이 비디오 형식은 라이브 스트림, 비하인드 스토리 및 일상적인 비디오 스타일에 가장 적합합니다.

페이스북은 여전히 ​​지배적인 챔피언이지만 인스타그램은 이제 상승세를 타고 있으며 언제든지 왕좌를 차지할 준비가 되어 있습니다. 18-24세 성인의 71%가 Instagram을 사용하기 때문에 젊은 세대에게 큰 인기를 얻고 있습니다. 그러나 전체 Instagram 사용자 수는 지난 2년 동안 35%로 급증했습니다. Instagram 사용자는 이미 스토리에서 친구의 콘텐츠를 보고 있으므로 제작한 비디오가 브랜드에 맞는지 확인하되 너무 홍보적인 느낌이 들지 않는 내부자 스타일의 콘텐츠처럼 사용자가 생성한 느낌이 들도록 하세요.

3. YouTube 잠재고객을 육성하기 위해 반복되는 비디오 시리즈 및 재생 목록을 만듭니다.

성공적인 YouTube 채널과 나머지 채널을 구분하는 한 가지가 있다면 바로 일관성입니다. 비가오나 눈이오나 매일매일 영상을 올리는 유튜버들은 결국 더 많은 팔로워를 얻게 됩니다. 이것이 회사에서 YouTube 채널에 대한 비디오 시리즈 시작을 고려해야 하는 이유입니다. 이 비디오 콘텐츠는 매주 특정 시간에 사용자가 새 에피소드를 시청(또는 나중에 링크를 다시 확인)할 수 있는 블로그처럼 설정 및 사용할 수 있습니다.

사회적 비디오의 가장 좋은 형태가 될 것이다 시리즈의이 유형 만드는 중 매주 방법에 대한 귀하의 제품이나 서비스 매주의 다양한 측면에 다이빙은, 교육 또는 산업 스타일 시리즈는 업계가 직면 다른 문제를 기반으로한다는 설명자 시리즈, 또는 가치를 극대화하기 위해 제품이나 서비스를 가장 잘 사용하는 방법에 대한 내부 비밀을 공유하는 팁과 트릭 스타일 비디오.

하지만 매주 할 필요는 없습니다. 방법, DIY 또는 팁과 트릭 시리즈를 원하는 시간과 속도에 맞게 만들고 YouTube 재생 목록 과 함께 묶어 팔로워와 고객이 자동 재생 형식으로 빠르게 액세스할 수 있습니다.

4. LinkedIn 비디오를 사용하여 리드를 유치 및 육성하고 모집합니다.

LinkedIn은 "나는 일자리가 필요해" 네트워크라는 사실을 누구나 알고 있습니다. 함께 일하거나 함께 학교에 다녔거나 함께 일하고 싶은 전문가와 연결하는 것이 중요합니다. LinkedIn 비디오는 피드의 단조로움을 없애는 데 효과적이며 리드를 유치 및 육성하고 신규 직원을 유치 및 육성하는 데 유용할 수 있습니다.

예를 들어 정기적인 이전 상태 업데이트 대신 제품 데모 동영상 이 포함된 동영상 업데이트를 시도해 보세요. 또는 귀하의 회사에서 주최한 최근 이벤트 또는 귀하의 CEO가 참석한 연설을 강조하는 이벤트 비디오 를 게시하십시오. 업계의 주제에 대한 라이브 웨비나 를 주최하여 동료 리드 및 잠재적인 고용자와 연결할 수도 있습니다.

LinkedIn 비디오를 사용하는 좋은 방법 중 하나는 블로그를 비디오 토크로 용도 변경하는 것입니다. 간단한 블로그를 스크립트로 사용하거나 몇 가지 간단한 요점으로 나눌 수 있으며, 상록 콘텐츠를 더 쉽게 소화하고 공유할 수 있는 소셜 비디오 콘텐츠로 바꾸어 더욱 친환경적으로 만들 수 있습니다.

5. 비디오 FAQ, Q&A 및 실시간 지원을 통해 Twitter에서 고객을 기쁘게 하십시오.

Pew Research Center에 따르면 미국 성인의 45%만이 실제로 트위터를 정기적으로 사용합니다. 그럼에도 불구하고 트위터는 특히 직접적인 의사 소통과 관련하여 여전히 귀중한 도구입니다. Twitter는 실제로 실시간 피드 역할을 하기 때문에 진행되는 모든 것을 따라잡기가 어렵습니다. 콘텐츠는 순식간에 살고 죽습니다. 그래서 여기에서 비디오를 사용하는 것이 훨씬 더 중요합니다.

Twitter에 따르면 사용자의 82%가 플랫폼에서 비디오를 시청하고 비디오는 실제로 다른 콘텐츠보다 즐겨찾기 1.9배, 답글 2.5배, 리트윗 2.8배를 유도합니다. 트위터 공백의 단조로움과 슬로건 속에서 영상이 눈에 띄기 때문이다. Twitter를 사용하여 고객과 직접 및 실시간으로 연결함으로써 이를 활용하십시오. 실제로 소수의 기업이 하고 있는 일입니다.

비디오 답장 을 사용하여 고객 기반의 직접적인 언급에 답하세요. 팔로어가 트윗하고 질문에 대한 답변을 얻을 수 있는 라이브 Q&A 세션 을 시작하세요. 최근에 고객이 된 팔로워를 위해 FAQ 비디오 를 게시할 수도 있습니다. 가장 중요한 것은 친근하고 도움이 되는 얼굴로 브랜드를 인간화하면 경쟁에서 눈에 띄는 데 도움이 된다는 것입니다.

소셜 비디오는 올바른 전략으로 완벽합니다.

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