2021년 광고 차단기 사용 및 인구 통계 통계

게시 됨: 2021-07-22

최초의 광고 차단 확장 프로그램은 2002년 시장에 출시되었습니다. 광고 차단 프로그램을 사용하는 기기의 수는 2009년에 2천만 대를 돌파했습니다.

오늘날 전 세계 인터넷 사용자의 42.7%가 광고 차단기를 사용한다고 보고합니다. 그리고 이 기술은 데스크탑을 넘어 확장되었습니다. 이제 모바일 장치 및 태블릿용 광고 차단 소프트웨어를 널리 사용할 수 있습니다.

광고 차단기 사용에 대한 가장 중요한 모든 통계를 확인하려면 계속 읽으십시오. 다룰 내용은 다음과 같습니다.

  • 광고 차단 통계(Top Picks)
  • 전 세계 광고 차단기 사용
  • 국가별 광고 차단
  • 전 세계 광고 차단기 사용 인구 통계
  • 광고 차단기를 사용하는 이유
  • 미국의 광고 차단기 사용자 침투
  • 미국에서 감지된 광고 차단기 사용
  • 미국의 기기별 광고 차단기 사용량
  • 미국의 광고 차단기 사용 인구 통계
  • 미국에서 광고 차단기를 사용하는 이유
  • 영국의 광고 차단기 사용자 침투
  • 영국에서 감지된 광고 차단기 사용
  • 영국에서 기기별 광고 차단기 사용
  • 영국의 광고 차단기 사용 인구 통계
  • 영국에서 광고 차단기를 사용하는 이유

광고 차단 통계(Top Picks)

  • 전 세계 인터넷 사용자(16~64세)의 42.7% 가 한 달에 한 번 이상 광고 차단 도구를 사용합니다.
  • 미국 인터넷 사용자의 27% 가 광고를 차단합니다.
  • 인기 있는 차단 확장 프로그램인 AdBlock의 사용자 수는 6,500만 명이 넘는 것으로 보고됩니다.
  • 광고 차단은 16세에서 24세 사이의 인터넷 사용자에게 가장 일반적입니다. 이 인구 통계 중 전 세계 사용자의 46.2% 가 광고 차단기 사용을 인정합니다.

전 세계 광고 차단기 사용

전 세계적으로 인터넷 사용자의 42.7% 가 광고 차단기를 사용합니다.

42.7% of internet users use ad blockers

출처: 훗스위트.

국가별 광고 차단

Hootsuite는 광고 차단기가 일반적으로 전 세계 인구의 최소 40%에서 사용되는 것으로 나타났습니다. 분석 대상 국가의 52.17%(24개) 는 40% 이상의 애드블로커 보급률을 보였다.

Ad blocking by country

연구 대상 국가 중 3 개국 (일본, 가나, 모로코)만이 광고 차단기 보급률이 25% 미만이었습니다 .

다음은 Hootsuite가 분석한 46개 국가의 목록이며, 16-64세 인터넷 사용자 사이에서 사용된 광고 차단기의 비율에 따라 순위가 매겨졌습니다.

국가 이용률
인도네시아 56.8%
인도 50.7%
남아프리카 49.2%
말레이시아 49.0%
포르투갈 47.0%
중국 46.1%
필리핀 제도 45.3%
대만 45.0%
콜롬비아 44.7%
아르헨티나 44.3%
폴란드 44.3%
오스트리아 43.0%
루마니아 42.7%
터키 42.5%
뉴질랜드 42.3%
사우디 아라비아 41.6%
캐나다 41.3%
싱가포르 41.3%
스페인 41.0%
브라질 40.7%
아일랜드 40.4%
스웨덴 40.2%
독일 40.1%
태국 40.0%
UAE 39.6%
이스라엘 39.4%
멕시코 39.2%
홍콩 38.8%
미국 38.8%
이집트 38.4%
프랑스 36.8%
벨기에 36.6%
케냐 36.5%
스위스 36.3%
호주 36.0%
덴마크 36.0%
영국 35.2%
베트남 34.7%
러시아 34.4%
네덜란드 33.6%
이탈리아 33.4%
나이지리아 33.2%
대한민국 29.6%
일본 22.3%
가나 17.5%
모로코 17.2%

출처: 훗스위트.

전 세계 광고 차단기 사용 인구 통계

광고 차단기의 사용은 여성보다 남성에게 더 일반적입니다. 남성은 모든 연령대에서 광고 차단기를 더 많이 사용합니다. 광고 차단기는 16-24세 남성에게 가장 인기가 있으며, 그 중 49.2% 가 광고 차단 소프트웨어를 사용합니다( 여성의 43.2% ).

남성 및 여성 사용자 모두에게 광고 차단기는 35세 미만 사용자에게 더 인기가 있습니다.

다음은 전 세계 광고 차단기 사용자의 성별 및 연령 인구 통계를 보여주는 표입니다.

연령대 전체 광고 차단기 사용 비율(여성, 남성)
16-24 43.2%, 49.2%
25-34 43.0%, 47.6%
35-44 38.4%, 44.8%
45-54 33.5%, 39.1%
55-65 32.1%, 37.3%

출처: 훗스위트.

광고 차단기를 사용하는 이유

전 세계적으로 가장 많이 보고된 광고 차단기 사용 이유는 과도한 광고(22.3%) , 광고 메시지관련성(22.3%) , 침입 요인(19.9%) 입니다.

Reasons for using ad blockers

광고 차단 도구를 사용하는 주된 이유는 다음과 같습니다.

이유 공유
“인터넷에 광고가 너무 많다” 22.3%
"너무 많은 광고가 짜증나거나 관련이 없습니다" 22.3%
“광고가 너무 방해적입니다” 19.9%
"광고가 화면 공간을 너무 많이 차지합니다." 16.7%
"광고에는 때때로 바이러스나 버그가 포함되어 있습니다." 16.5%
"페이지 로딩 시간을 단축하기 위해" 14.6%
"동영상이나 쇼를 보기 전에 광고를 피하기 위해" 13.3%
“모든 광고(온·오프라인)를 피하려고 한다” 13.0%
"광고가 내 온라인 개인 정보를 침해할 수 있습니다." 11.2%
"내 데이터 허용량이 소진되는 것을 방지하기 위해" 10.5%

출처: 훗스위트.

미국의 광고 차단기 사용자 침투

위에서 보았듯이 Hootsuite는 미국인의 38.8%가 광고 차단기를 사용하는 것으로 추정합니다. 그러나 경쟁적인 견적이 많이 있습니다.

예를 들어, eMarketer는 미국 인터넷 사용자의 27% 가 광고를 차단한다고 보고합니다. 2020년 이후 3.3% 증가.

Ad blocker user penetration in the US

실제로 eMarketer 수치에 따르면 광고를 차단하는 미국 인터넷 사용자의 비율은 2014년 이후 71.97% 증가했습니다. 7년 전만 해도 미국 사용자의 15.7% 만이 광고 차단기를 사용했습니다.

다음은 2014년 이후 미국의 광고 차단기 사용에 대한 eMarketer 데이터가 포함된 표입니다.

이용률
2014년 15.7%
2015년 20.6%
2016년 21.5%
2017년 23.6%
2018년 24.9%
2019년 25.8%
2020년 26.4%
2021년 27%

AudienceProject는 미국 광고 차단기 사용자의 수가 Hootsuite의 추정치보다 훨씬 더 많을 것으로 추정합니다. 설문조사에서 응답자의 41% 가 광고 차단기를 사용한다고 보고했으며, 이는 2018년의 39%에서 증가한 수치입니다.

흥미롭게도 AudienceProject 데이터는 2016년에 비해 광고 차단기 사용이 크게 감소했음을 보여줍니다.

AudienceProject에 따르면 2016년 이후 미국 사용자의 광고 차단 사용률은 다음과 같습니다.

이용률
2016년 52%
2018년 39%
2020년 41%

출처: Statista, eMarketer, AudienceProject.

미국에서 감지된 광고 차단기 사용

미국 인터넷 사용자의 최대 41%가 광고 차단기를 사용한다고 보고하지만 광고 차단기 사용이 감지된 세션의 비율은 훨씬 낮습니다.

광고 차단은 미국 사용자 중 컴퓨터 에서 웹 세션의 18% 에서 감지됩니다. 감지된 광고 차단기 사용은 세션의 23%에서 차단 기술 사용이 추적된 2016년 이후 약간 감소했습니다.

Ad blocking is detected in 18% of web sessions on computers among US users

2016년 이후 미국 브라우징 세션에서 광고 차단 소프트웨어의 탐지율에 대한 전체 개요는 다음과 같습니다.

데이트 컴퓨터 광고 차단 탐지율
2016년 3분기 23%
2018년 2분기 21%
2020년 2분기 18%

한편, 모바일 기기에서 감지된 광고 차단 비율은 데스크톱보다 낮습니다. 그러나 데스크톱과 달리 광고 차단기를 사용하는 모바일 세션의 비율이 증가하고 있습니다. 모바일 세션의 7%는 감지 가능한 광고 차단과 관련되어 있으며, 이는 2016년의 2%에서 증가한 수치입니다.

다음은 2016년 이후 미국에서 감지된 모바일 광고 차단 사용률을 보여주는 표입니다.

데이트 모바일 광고 차단 사용 감지율
2016년 3분기 2%
2018년 2분기 5%
2020년 2분기 7%

출처: AudienceProject.

미국의 기기별 광고 차단기 사용량

미국의 광고 차단기는 주로 컴퓨터에서 사용됩니다. AudienceProject 설문 조사에 따르면 응답자의 37%가 데스크톱 컴퓨터를 사용하는 동안 광고를 차단했습니다.

이에 비해 응답자의 15% 만이 모바일 장치에서 차단기를 사용 한다고 말했습니다.

태블릿 은 미국에서 광고 차단기 사용률이 가장 낮습니다. 미국 인터넷 사용자의 10% 는 태블릿에서 검색하는 동안 광고를 차단한다고 말합니다.

다음은 미국의 기기 유형(2020년 기준)별 광고 차단기 사용을 보여주는 표입니다.

장치 이용률
컴퓨터 37%
변하기 쉬운 15%
태블릿 10%

출처: AudienceProject.

미국의 광고 차단기 사용 인구 통계

AudienceProject의 데이터에 따르면 미국의 광고 차단기는 남성이 주로 사용합니다. 미국 남성 응답자의 49% 가 광고 차단기를 사용한다고 보고했습니다. 흥미롭게도 남성과 여성 사용자 간의 격차는 전 세계적으로 미국보다 훨씬 더 두드러집니다. 미국 여성의 33%만이 광고 차단기를 사용합니다.

연령 그룹별로 미국의 광고 차단기는 15-25세의 인터넷 사용자에게 가장 인기가 있습니다. 한편, 36-45세 연령대에서 가장 낮은 광고 차단기 사용량이 나타났으며, 이 인구통계의 응답자 중 38%가 차단 소프트웨어를 사용하고 있습니다.

다음은 연령대별 미국 광고 차단기 보급률(2020년 기준)을 보여주는 표입니다.

연령대 이용률
15-25 45%
26-35 42%
36-45 38%
46-55 42%
56세 이상 39%

다른 데이터 소스(eMarketer)는 상당히 다른 전망을 제공합니다. eMarketer 수치에 따르면 미국 남성과 여성은 광고 차단기를 동등하게 사용하며 각 그룹의 27.2% 가 차단 소프트웨어를 사용합니다.

18-24세 연령대가 가장 일반적이며 미국 인터넷 사용자의 41%가 광고 차단기를 사용합니다. 미국에서 광고 차단기의 사용은 65세 이상의 사람들에게 가장 흔하지 않습니다. 가장 나이가 많은 사람들의 15.6%가 광고 차단 도구를 사용합니다.

Ad blocking usage by age group in the US

다음은 미국의 연령대별 광고 차단 사용에 대한 전체 분석입니다(eMarketer의 2021년 데이터 기준).

연령대 이용률
0-11 5.3%
12-17 35%
18-24 41%
25-34 36.8%
35-44 29.9%
45-54 29.8%
55-64 24.8%
65세 이상 15.6%

출처: AudienceProject, eMarketer.

미국에서 광고 차단기를 사용하는 이유

미국인들 사이에서 광고 차단기를 사용하는 가장 일반적인 이유는 "배너 없이 웹사이트를 관리하기가 더 쉽다"는 것입니다. AudienceProject 응답자의 71%가 이 진술에 동의했습니다.

광고 차단기를 사용하는 다른 일반적으로 보고되는 이유에는 개인 정보 보호 문제와 관련 없는 광고 메시지의 회피가 포함됩니다.

미국인들이 광고 차단기를 사용하는 일반적인 이유는 다음과 같습니다.

이유 공유 비율
"배너 없이 웹사이트를 더 관리하기 쉽습니다" 71%
“공격적이거나 관련 없는 이미지/메시지를 피하고 싶습니다.” 46%
"내 행동이 추적되는 것을 원하지 않습니다" 44%
"광고 없이 웹사이트가 더 빨리 로드됩니다." 41%
"데이터 사용량을 제한하고 싶습니다" 19%

출처: AudienceProject.

영국의 광고 차단기 사용자 침투

영국 인터넷 사용자의 36% 가 광고 차단기를 사용합니다. 광고 차단기를 사용하는 영국 사용자의 비율은 설문 조사 대상의 거의 절반( 47% )이 광고 차단을 인정한 2016년 이후 꾸준히 감소하고 있습니다.

36% of internet users in the UK use ad blockers

다음은 2016년 이후 영국의 광고 차단기 사용률을 보여주는 표입니다.

이용률
2016년 47%
2018년 41%
2020년 36%

출처: AudienceProject.

영국에서 감지된 광고 차단기 사용

영국 컴퓨터에서 웹 세션의 15% 는 광고 차단 소프트웨어 사용이 감지되었습니다. 영국에서 감지된 사용 비율은 지난 4년 동안 42.3% 감소했으며 전체 세션의 26%에서 감소했습니다.

다음은 2016년 이후 광고 차단이 감지된 영국 웹 세션의 점유율에 대한 과거 데이터입니다.

데이트 이용률
2016년 3분기 26%
2018년 2분기 25%
2020년 2분기 15%

광고 차단이 감지된 영국 세션의 점유율은 휴대기기에서 더 낮습니다. 영국 모바일 브라우징 세션의 6% 에서 광고 차단기가 감지됩니다.

2016년 이후로 감지된 광고 차단기 사용을 특징으로 하는 영국 모바일 세션의 점유율을 보여주는 표를 만들었습니다.

데이트 이용률
2016년 3분기 2%
2018년 2분기 8%
2020년 2분기 6%

출처: AudienceProject.

영국에서 기기별 광고 차단기 사용

영국 거주자의 29% 가 컴퓨터에서 광고 차단기를 사용한다고 보고합니다.

영국 인터넷 사용자 중 광고 차단 소프트웨어의 모바일 사용은 12%이며 사용자의 9%는 태블릿에서 광고를 차단한다고 보고합니다.

다음은 영국(2020년 기준)의 기기 유형별 광고 차단기 사용에 대한 전체 개요입니다.

장치 이용률
컴퓨터 29%
변하기 쉬운 12%
태블릿 9%

출처: AudienceProject.

영국의 광고 차단기 사용 인구 통계

영국 남성 인터넷 사용자의 42% 가 광고 차단기를 사용한다고 보고한 반면 여성 사용자는 29% 입니다.

연령 그룹별로 광고 차단기의 사용은 영국의 젊은 사람들에게 가장 일반적입니다. 15-25세 설문 응답자의 41%가 광고 차단 도구를 사용한다고 말했습니다.

Ad blocker usage demographics in the UK

다음은 영국의 연령대별 광고 차단기 사용률을 나타낸 표입니다.

연령대 이용률
15-25 41%
26-35 40%
36-45 34%
46-55 33%
56세 이상 33%

출처: AudienceProject.

영국에서 광고 차단기를 사용하는 이유

미국과 마찬가지로 배너 없이 웹사이트를 보는 것이 영국에서 광고 차단기를 사용하는 주된 이유입니다. 관련성이 없거나 불쾌감을 주는 이미지 및/또는 메시지를 피하는 것이 두 번째로 인기 있는 이유입니다.

다음은 영국에서 광고 차단 프로그램을 사용하는 가장 일반적으로 보고된 이유를 나타낸 표입니다.

이유 공유 비율
"배너 없이 웹사이트를 더 관리하기 쉽습니다" 70%
“공격적이거나 관련 없는 이미지/메시지를 피하고 싶습니다.” 50%
"내 행동이 추적되는 것을 원하지 않습니다" 39%
"광고 없이 웹사이트가 더 빨리 로드됩니다." 35%
"데이터 사용량을 제한하고 싶습니다" 14%

출처: AudienceProject.

결론

그것이 내 광고 차단기 정리를위한 것입니다.

광고 차단기는 여전히 전체 인터넷 사용자의 소수에 의해 사용됩니다. 그러나 사용은 확실히 더 주류가 되어 광고주에게 주요 과제를 제시합니다.

차단 소프트웨어를 설치한 사용자의 액세스를 제한하는 웹사이트가 점점 늘어나고 있습니다. 그러나 탐지율은 여전히 ​​매우 낮습니다. 광고 산업이 어떻게 발전해 나갈지 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다.

이제 다음과 같이 말할 시간입니다.

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