Google Ads 검색 파트너 데이터를 사용하여 캠페인을 개선하는 방법

Google Ads (이전의 애드워즈)에서 새 검색 네트워크 캠페인을 설정할 때 검색 파트너를 포함할지 여부를 선택할 수 있습니다. Google Ads 캠페인을 관리 한 경험상 많은 고객이 검색 파트너가 무엇인지 알지 못하고 투자 수익에 미칠 수있는 영향을 이해하지 못한 채 검색 파트너를 포함했습니다.

Google 검색 파트너 란 무엇입니까?

Google에 따르면 검색 파트너는 광고를 게재하기 위해 Google과 제휴 한 웹 사이트입니다. 그 대가로 이러한 사이트는 광고 수익의 일부를 받게됩니다. 검색 파트너 네트워크 내의 일부 사이트는 온라인 디렉토리와 Ask 및 최근까지 AOL과 같은 소규모 검색 엔진을 포함하여 사이트 검색 기능을 강화하기 위해 Google을 사용합니다. 지도, Gmail 및 YouTube와 같은 Google 소유 사이트도 포함되어 있으므로 여기에도 광고가 게재 될 것으로 기대하세요.

Google 쇼핑 캠페인을 운영중인 경우 제품 광고도 이러한 검색 파트너 사이트에 표시됩니다.

Google은 지원 사이트에 검색 파트너에 대한 모호한 설명 만 제공하는 것 외에도 검색 파트너 목록을 게시하지 않습니다. 광고가 게재 될 위치에 대한 명확성과 통제의 부족은 유료 검색 마케팅 담당자를 실망시키고 검색 캠페인에 광고를 포함할지 쇼핑 캠페인에 포함할지 여부에 큰 의문을 던집니다.

Google 검색 파트너 데이터를 찾을 수있는 위치

캠페인에 검색 파트너를 포함시킨 경우 이러한 광고가 캠페인의 전반적인 실적에 부정적인 영향을 미치지 않도록 지속적으로 검토하는 것이 중요합니다.

애드워즈는 Google 검색 및 검색 파트너 사이트에 게재되는 광고의 실적 분석을 제공 할 수 있습니다. 세그먼트 도구를 사용한 다음 광고 그룹 및 캠페인 수준에서 네트워크 (검색 파트너 포함) 를 선택하여이 데이터를 분할 할 수 있습니다.

아래와 같이 캠페인 수준에서 Google 검색 및 검색 파트너별로 분할을 적용했습니다. 보시다시피 검색 파트너 사이트에 게재되는 광고는 CTR과 클릭 전환율이 훨씬 낮고 전환 클릭당 비용이 더 높습니다.

캠페인에서 낮은 전환율을 생성하는 경우 검색 파트너 데이터를 분할하는 것이 좋습니다. 경우에 따라 전환율이 낮은 검색 파트너 네트워크 내 사이트에 광고가 게재되어 캠페인의 전반적인 실적이 왜곡 될 수 있습니다.

전환 클릭뿐만 아니라 검색 파트너 사이트에 게재되는 광고의 CTR을 주시하는 것도 중요합니다. Google은 검색 파트너 사이트에 게재되는 광고 가 키워드 품질 평가 점수에 영향을주지 않는다고 명시합니다. 즉, 평균 CPC는 낮은 검색 파트너 CTR의 영향을받지 않습니다. 그러나 그럼에도 불구하고 검색 파트너 광고의 낮은 CTR은 데이터를 왜곡하여 캠페인의 전반적인 실적에 여전히 큰 영향을 미칩니다.

Google Ads 검색 파트너 사이트에서 모든 캠페인과 키워드의 실적을 명확하게 파악하려면 캠페인 수준에서 키워드 탭을 선택하고 Google Ads 데이터를 .CSV 파일로 다운로드하세요.

이를 통해 Excel 내에서 데이터를 조작 할 수 있으며 Google 검색 및 검색 파트너 사이트에서 각 키워드의 실적을 훨씬 더 명확하게 볼 수 있습니다.

검색 파트너를 관리하는 방법

지난 12 개월 동안 고객 계정에서 Google Ads 캠페인 데이터를 모아 분석했습니다. 언뜻보기에 결과는 구글의 검색 파트너에 대한 다소 암울한 그림을 그렸습니다.

그렇다면이 데이터에서 얻은 주요 결과는 무엇입니까? Google 검색 광고는 훨씬 우수한 평균 CTR과 클릭 전환율을 생성하지만 평균 클릭당 비용은 10p 더 높습니다. 하루가 끝날 무렵 Google이 유료 검색 마케터에게 네트워크를 제공하기 위해 노력하고 있기 때문에 평균 CPC가 어느 정도 낮다는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다.

Excel을 사용하여 캠페인 키워드 데이터를 자세히 살펴보면 여기에서 Google 검색 파트너가 더 많은 제한을 표시하기 시작합니다. 첫째, 애드워즈는 검색 파트너 광고 게재 위치에 대한 입찰가 조정을 허용하지 않으며 검색 파트너 전용 캠페인을 만드는 것도 허용하지 않습니다. 검색 파트너 사이트에서 실적이 좋은 키워드가 캠페인에있을 수 있습니다. 따라서 운영중인 캠페인에서 검색 파트너를 제외하기로 결정하면 해당 사이트에서 실적이 좋은 키워드에서 수익성있는 클릭과 전환을 잃을 위험이 있습니다.

이러한 한계를 극복하는 가장 효과적인 방법은 실적이 저조한 키워드를 일시 중지하고 Google 검색 파트너를 제외하는 새로운 검색 네트워크 전용 캠페인에 추가하는 것입니다. 이렇게하면 검색 파트너 사이트에서 실적이 좋은 키워드를 유지하면서 클릭 전환율이 낮고 전환 당 비용이 높은 키워드는 제외 할 수 있습니다.

아래에서는 검색 네트워크 캠페인의 키워드 데이터와 Google 검색 및 Google 검색 파트너 사이트의 키워드 실적을 가져 왔습니다.

데이터를 통해 검색 파트너 사이트에서 실적이 더 좋은 키워드가 있음을 알 수 있습니다. 특히 [가든 테이블 커버]와 '원형 테이블 커버' 는 더 높은 클릭 전환율을 발생시키면서 전환 클릭당 비용은 더 낮았습니다. 이상적으로는 Google 검색과 검색 파트너 사이트 모두에서 실적이 좋은 키워드를 유지하는 것이 좋습니다.

반면에 검색 파트너 사이트에서 분명히 실적이 저조한 키워드가 있습니다. 예를 들어 [원형 정원 테이블 커버] 는 클릭률이 훨씬 낮고 전환에 실패했습니다. 검색 파트너 사이트에서 실적이 좋지 않은 키워드의 경우 기존 캠페인에서 키워드를 일시 중지하고 검색 파트너를 제외 할 검색 네트워크 전용 캠페인으로 이동하는 것이 좋습니다.

캠페인에 예산이 제한되어 있고 예산 증액을 꺼리는 경우 여기에서 비용 절감을 시작하는 것이 좋습니다. 검색 파트너 사이트에서 키워드의 실적을 자세히 살펴보고 실적이 저조한 키워드를 검색 네트워크 전용 캠페인으로 이동하면 비용을 절약 할 수 있습니다. 여기에서 Google 검색에서 더 수익성이 높은 키워드에 더 많은 투자를 할 수 있습니다.

Google 검색 파트너를 제외하는 방법

Google Ads는 기본적으로 검색 네트워크 캠페인에 검색 파트너를 포함합니다. 따라서 새 캠페인에서 제외하려면 설정 화면에서 옵션을 선택 취소해야합니다.

캠페인 설정으로 이동하여 옵션 선택을 취소하여 기존 캠페인에서 검색 파트너를 제외하도록 선택할 수도 있습니다. 그러나 앞서 언급했듯이 먼저 키워드 수준에서 분석하지 않고 기존 캠페인에서 검색 파트너를 제외하지 않는 것이 좋습니다. 그 결과 검색 파트너 사이트에서 가치있는 클릭과 전환을 잃을 수 있습니다. 그러니 조심해서 접근하세요!

결론적으로

그렇다면 전반적으로 Google Ads 검색 네트워크 캠페인에서 검색 파트너를 활용하려면 어떻게해야할까요? 더 낮은 평균 CPC와 같은 검색 파트너 사이트 광고에는 몇 가지 분명한 이점이 있습니다. 광고하는 내용에 따라 클릭 전환율이 높아질 수 있습니다. 그러나 검색 파트너 사이트에 표시되는 캠페인의 키워드 실적을 주시하여 수익성없는 클릭으로 인해 예산이 소모되지 않도록하는 것이 중요합니다.

대부분의 유료 검색 마케팅 담당자가 동의 할 것이라고 확신하므로 Google은 검색 파트너 네트워크에서 광고가 게재 될 위치에 대해 더 개방적이어야합니다. 이는 사용자가 디스플레이 네트워크 캠페인의 게재 위치 도구처럼 광고가 게재 된 위치를 볼 수 있도록함으로써 달성 할 수 있습니다. 또한 이러한 사이트에서 실적이 좋은 키워드를 쉽게 분리하고 효율성을 높이기 위해 검색 파트너 전용 캠페인을 만드는 기능이 있으면 유용합니다.

Google이 Google Ads에서 검색 파트너의 적용을 개선하기로 결정하면 유료 검색 마케터가 검색 파트너를 포함하는 것에 대해 더 확신을 가질뿐만 아니라 그 진정한 이점을 더 잘 이해하여보다 타겟팅 된 캠페인을 만들 것이라고 생각합니다.

Google 검색 파트너는 귀하의 Google Ads 검색 또는 쇼핑 피드 캠페인을 위해 어떻게 작동합니까?

저자 정보

Tom Whiley는 간단한 직원 휴가 및 부재 추적을 제공하는 글로벌 SaaS 솔루션 인 e-days Absence Management 의 수요 창출 책임자입니다 .

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