Google AMP 및 SEO : 알아야 할 모든 것

출시 이후 AMP 프로젝트는 논란에 둘러싸여 있습니다.

빠른 페이지 속도와 Google 결과 페이지에 대한 추가 가시성을 약속하지만 HTML 형식으로 제출해야합니다.

기본적으로 웹 사이트를 사용자에게 더 매력적으로 보이게하기 위해 다이어트를합니다.

빛나는 사례 연구가 있지만 많은 사람들에게 구현이 우연하고 결과가 혼란 스러웠습니다.

이 질문으로 마케팅 업계를 떠나십시오.

SEO에 AMP가 중요한가요?

오늘 우리는 다음을 살펴봄으로써 AMP가 가치가 있는지 여부를 조사합니다.

• AMP 란?
• 장단점은 무엇입니까?
• AMP를 최적화하는 방법
• AMP를 구현해야하는 사이트
• 영향을 측정하는 방법

AMP 프레임 워크는 웹 스토리 (일명 AMP 스토리), AMP 이메일 및 AMP 광고를 통해 AMP 페이지를 넘어 확장되지만 모두 초기 단계에 있습니다. 이 기사에서는 이러한 형식을 다루지 않을 것입니다.

AMP 란?

이전에 Accelerated Mobile Pages로 알려진 AMP는 모바일 사용자에게 번개처럼 빠르고 매력적인 경험을 제공하도록 설계된 경량 페이지입니다.

이는 "빠르고 원활하게로드되며 무엇보다 사용자 경험에 우선 순위를 부여하는 웹 페이지를 만드는 간단한 방법을 제공하는 오픈 소스 HTML 프레임 워크"입니다.

내 말이 아니라 그들의 말.

대부분의 사이트에서 기존 HTML5 페이지 콘텐츠의 제거 된 모바일에 최적화 된 AMP 사본을 만드는 작업이 포함됩니다.

이러한 AMP 대안을 사용할 수 있으면 사용자에게 표준 페이지를 통해 AMP 버전이 제공됩니다.

모바일 콘텐츠를 더 빠르고 쉽게 소비 할 수 있도록하는 목표를 가지고있는 Facebook Instant Articles 또는 Apple News와 크게 다르지 않습니다.

형식의 주요 차이점은 무엇입니까?

AMP는 플랫폼 별 앱을 거치지 않고 개방형 웹에서 콘텐츠 배포를 지원합니다.

그리고 이것이 정치적으로 변하는 곳입니다.

"오픈 소스"부터 시작하겠습니다.

이것은 기술적으로 사실입니다.

이 프로젝트는 WordPress, LinkedIn, Twitter, Pinterest 및 Bing이 지원합니다.

그러나 Google은 핵심 코드 기여자이자 주요 발기인입니다. 사람들이 종종 'Google AMP'라고 부르는만큼 너무 많습니다.

AMP는 광고 및 사용자 인터페이스 디자인에 대한 제한을 시행하여 "사용자 경험을 우선시"합니다.

• CSS를 75KB로 제한합니다.
• JavaScript를 150KB로 제한합니다.
• 중요한 렌더링 경로에서 모든 fluff를 이동합니다.

이러한 제한은 이미 "빠른 웹 페이지"를 만들기에 충분하지만이를 즉각적으로 만드는 것은 비밀 소스가 아닙니다.

기술적 인 부분이 있습니다.

번개로드 속도를 달성하기 위해 AMP 페이지가 Google 서버에서 호스팅되도록 전송됩니다.

이를 통해 Google은 사용자가 검색 결과에서 링크를 클릭하기 전에 AMP 콘텐츠를 캐시, 사전로드 및 사전 렌더링 할 수 있습니다.

사용자가 Google에서 AMP 콘텐츠를 클릭하면 두 가지 방법 중 하나로 표시 될 수 있습니다.

• Google AMP 뷰어 : 콘텐츠 게시자의 소스가 상단에 표시되지만 URL은 Google 도메인으로 유지됩니다.
• 서명 된 교환 (SXG) : 브라우저가 페이지를 도메인에 속한 것처럼 처리 할 수 ​​있습니다. 서명 된 AMP 콘텐츠는 일반 AMP HTML이 아닌 추가로 제공됩니다. 두 가지 중 Google은 서명 된 콘텐츠에 대한 링크를 우선 순위에두고 있지만이를 지원하는 브라우저 (현재 Chrome 만 가능함)에 대해서만 그리고 주요 결과에 대해서만 주요 뉴스 캐 러셀이 아닙니다. 이로 인해 SXG의 범위가 다소 제한됩니다.

전반적으로 HTML을 '포킹'하고 AMP 콘텐츠를 사전 렌더링하고 AMP 페이지를 우선적으로 처리함으로써 Google은 웹 사이트를 구축하고 수익을 창출하는 방식에 영향을 미쳐 인터넷을 유리하게 만들 수 있습니다.

따라서 이러한 모든 행동이 Google이 웹을 더 잘 통제하려는 시도로 기술 및 SEO 업계의 많은 사람들로부터 비판을 받았다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

그러나 비난에도 불구하고 사이트는 몇 가지 매력적인 이점이 있기 때문에 AMP에 끌립니다.

AMP 페이지의 장점

데이터 소비 감소, 서버 성능 향상, 무료 CDN, 높은 광고 조회 가능성 등 사이트에 따라 AMP의 많은 잠재적 인 이점이 있습니다.

하지만 SEO를위한 AMP의 가장 일반적으로 실현 되는 두 가지 이점에 초점을 맞추고 싶습니다.

더 빠른 페이지로드 시간

AMP 자체는 순위 요소가 아니지만 속도는 중요합니다.

특히 핵심 웹 바이탈이 순위 요소가되는 2021 년입니다.

올바르게 구현 된 경우로드 시간 향상은 종종 상당합니다.

Google은 AMP 페이지의 중간로드 시간이 1 초 미만이라고 주장합니다. 이것은 핵심 웹 필수 요구 사항 내에 있습니다.

또한 속도는 종종 더 최적화 된 사용자 경험의 실행 효과를 가져옵니다.

• 이탈률을 낮 춥니 다.
• 현장에서 더 많은 시간.
• 전환율 증가.

Google 검색 결과의 추가 가시성

AMP 페이지는 항상 모바일의 Google SERP에서 향상된 모양을 수반합니다.

Google SERP의 조명 볼트 아이콘

가장 기본적인 수준에서 AMP 페이지는 Google SERP에서 번개 모양 아이콘으로 강조 표시됩니다.

일부 SEO는 사용자가 빠른 로딩 페이지로 연결된다는 것을 알고 AMP 결과를 선택하므로이 지정이 페이지의 클릭률을 증가 시킨다고 주장했습니다.

이로 인해 일부 산업에서 약간의 증가 가 발생할 수 있지만 대중 시장에 대한 주장을 뒷받침 할 통계적으로 관련 데이터를 보지 못했습니다.

AMP + 구조화 된 데이터 = 풍부한 결과를 얻기위한 더 많은 변화

둘째, 유효한 구조화 된 데이터와 함께 AMP를 사용하면 호스트 캐 러셀 (강좌, 영화, 요리법, 레스토랑 프로그램) 또는 헤드 라인 텍스트 및 미리보기 이미지보다 큰 이미지와 같은 풍부한 결과 기능과 함께 표시 될 가능성 이 높아집니다 .

이러한 향상된 기능에 AMP가 필수는 아니지만.

방문하려면 스 와이프하세요.

셋째, 모바일 용 Google 이미지의 AMP 페이지를위한 독점 Swipe to Visit 기능이 있습니다.

사용자가 이미지를 선택하면 사이트 헤더의 미리보기가 표시되며이를 위로 스 와이프하여 소스 페이지를 방문 할 수 있습니다.

그러나 추가 가시성의 주요 동인은 COVID-19 관련 콘텐츠를 제외하고 AMP가 탐내는 주요 뉴스 캐 러셀에 포함되기위한 요구 사항 이라는 것입니다.

하지만 이는 2021 년에 AMP 및 비 AMP 페이지 모두를 허용하는 Core Web Vitals 업데이트로 변경 될 예정이며, 순위는 페이지 내 경험 지표에 중점을 둡니다.

그리고 그 발표와 함께 많은 SEO는 AMP의 나머지 장점이 단점을 능가하는지 궁금해하기 시작했습니다.

AMP의 단점

개발자의 관점에서

• 설계 상, 이것은 제한적인 프레임 워크 이며 약속 된 속도를 제공하기 위해 항상 그렇게 될 것입니다.
• 지속적으로 진화하는 AMP 표준 을 구현 하고 계속해서 유효하게 유지 하는 것은 추가 부담 입니다. 플러그인은 유리한 시작을 제공 할 수 있지만 상자에서 완벽하게 작동하는 경우는 거의 없습니다.
• AMP 네이티브로 모두 전환하지 않는 한 AMP와 코드의 표준 페이지를 모두 동기화 상태로 유지해야하므로 기술적 부채 가 발생합니다.
• AMP 캐시가 없으면 광속이 보장되지 않습니다 . AMP 캐시를 사용하지 않고 AMP 페이지로 연결되는 소스 (예 : Twitter)의 경우 최적의 속도를 위해 추가 성능 최적화가 필요합니다.

영업 관점에서

• AMP 인벤토리 만 있으면 정확한보고를 위해 별도의 광고 단위로 권장 사항을 구현하는 것처럼 복잡해집니다 . 관리 할 광고 단위가 두 배로 늘어납니다.
• 프레임 워크 는 광고 기능을 제한합니다 . 특히 AMP는 전면 광고 또는 확장 광고와 같은 '파괴적인'광고를 지원하지 않으며 직접 판매 광고는 구현하기가 복잡 할 수 있습니다.

마케터의 관점에서

• Google이 패리티를 보장하기를 원하므로 한 콘텐츠에 대한 크롤링 비용이 두 배 입니다.
• 많은 게시자의 경우 사용자가 다른 소스에서 더 많은 것을 읽을 수 있도록하는 주요 뉴스 캐 러셀 '스 와이프'기능으로 인해 노출 수를 유도하지만 반드시 참여 측정 항목은 아닙니다 .
• 최적화하는 것은 추가 부담 입니다. 일반 페이지와 마찬가지로 라이브라고해서 SEO 친화적 인 것은 아닙니다. AMP를 최대한 활용하려면 개발 팀과 협력해야합니다.
• Google의 AMP 뷰어 는 게시자가 아닌 Google 도메인이 주소 표시 줄에 표시되므로 브랜드 아이덴티티 를 희석 합니다. 주소 표시 줄의 URL이 중요하다는 교육을받은 사용자에게는 다소 혼란 스러울 수 있습니다. AMP 페이지 상단에 실제 사이트를 표시하는 수정은 스크롤없이 볼 수있는 공간을 차지합니다. 서명 된 교환은 올바른 방향으로 나아가는 단계이지만 대부분의 트래픽에 사용할 수 없습니다.

AMP 페이지를 최적화하는 방법

AMP 채택 자들이 항상 결과가 상승하는 것은 아닙니다.

그렇지 않은 경우 두 가지 이유가 있습니다.

• 어느 쪽이든 적합하지 않았으므로 다음 섹션에서 이에 대해 설명합니다.
• 또는 완전하고 올바르게 구현되지 않았습니다. AMP는 플러그인과 플레이만큼 간단하지 않습니다.

그렇다면 AMP로 가시성을 높이기 위해 SEO 관점에서 무엇이 관련됩니까?

AMP 페이지가 크롤링 및 색인 생성이 가능해야한다는 분명한 언급 외에 다음은 최고의 최적화 작업입니다.

검색 가능성 보장

AMP 페이지에 대한 정보를 rel =”amphtml”(AMP의 경우) 및 rel =”canonical”(비 AMP의 경우) 버전의 <link> 태그 형식으로 AMP가 아닌 페이지에 추가하거나 그 반대로 추가합니다. <머리>.

SEO 친화적 인 AMP URL

URL을 AMP로 전달할 수있는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

• 매개 변수 :? amp
• 하위 도메인 : amp.domain.tld
• 프런트 엔드 언어 : domain / folder / article.amp.html
• 하위 폴더 : 도메인 / 폴더 / 기사 / 앰프

하위 폴더 옵션은 일반적으로 가장 SEO 친화적이고 유연합니다.

이 옵션은 프런트 엔드 언어와 함께 Google에서 권장하는 유일한 두 가지입니다.

일관된 사용자 인터페이스

AMP 제한으로 인해 약간의 변형이 필요할 수 있지만 동일한 페이지의 AMP 버전과 표준 버전을 비교할 때 사용자 인터페이스와 디자인 체계는 실질적으로 유사해야합니다.

완전한 기능

탐색 메뉴, 소셜 미디어 공유 아이콘, 관련 콘텐츠, 양식, 로그인 및 광고와 같은 개인화 및 상호 작용 요소는 표준 버전과 동일한 방식으로 작동해야합니다.

SEO 요소 패리티 확인

hreflang, H1s, 대체 이미지 텍스트 및 특히 유효한 구조화 된 데이터와 같은이면의 코드는 불일치가 SEO 가시성을 저해 할 수 있으므로 표준 및 AMP 페이지 모두에 동일 해야합니다.

AMP 친화적 인 로고

사용되는 로고는 AMP 가이드 라인을 충족해야합니다. 그렇지 않으면 주요 뉴스 캐 러셀에 제대로 표시되지 않거나 전혀 표시되지 않습니다.

XML Sitemap에 AMP URL을 추가하지 마십시오 (Native AMP가 아닌 경우)

표준 URL 만 XML 사이트 맵에 속합니다.

rel =”amphtml”은 Google이 AMP 페이지를 발견 할 수 있도록 충분한 신호를 제공합니다.

Google에서 올바르게 페어링 된 AMP 페이지의 색인을 생성하면 사용자에게 제공되는 버전이됩니다.

이것은 작은 노력이 아니며 많은 마케터가 궁금해하게 만듭니다. AMP는 그만한 가치가 있습니까?

어떤 사이트에서 AMP를 구현해야합니까?

공식 AMP 웹 사이트는 프레임 워크가 게시자, 소매 업체 및 기타 산업에 미치는 긍정적 인 영향을 보여주는 사례 연구로 가득합니다.

한편, 업계 전문가의 비판적인 기사도 있으며 많은 사례 연구가 실패합니다.

AMP에 대한 결정은 모든 사이트에서 명확하지 않습니다.

"의존적"이라는 진부한 표현은 사실입니다.

그러나 최적의 답변에 대한 명확한 결정 요인이 있습니다.

사용자가 주로 데스크톱 사용자라면 AMP가 적합하지 않습니다.

AMP 페이지는 데스크톱에서 작동하지만 풍부한 기능과 함께 표시되지 않으며 AMP 캐시에서 제공되지 않습니다. 따라서 두 가지 주요 이점을 모두 사용할 수 없게됩니다.

'뉴스'콘텐츠를 만들고 이미 AMP에서 실행중인 경우 AMP가 더 이상 주요 뉴스 캐 러셀의 문지기가 될 때까지 최적화 상태를 유지하는 것이 좋습니다.

이때 해당 부문의 주요 뉴스 결과가 AMP 페이지에 의해 지배되는지 또는 AMP가 아닌 사이트가 종종 바로 순위를 차지한다는 증거가 있는지, 그렇다면 요구 사항은 무엇인지 확인하세요.

조건이 좋은 경우에만 AMP가 아닌 페이지가 페이지가 처음로드되기 시작한 후 2.5 초 이내에 가장 큰 콘텐츠가있는 페인트 (LCP)의 핵심 웹 필수 요건을 충족 할 수 있다면 AMP 제거의 영향을 테스트합니다 (우수 사례를 따르십시오). .

2.5 초 표준 이하를 달성 할 수있을만큼 충분히 숙련 된 사이트의 경우 잠재적 인 속도 및 유기적 세션 증가가 AMP로 전환 및 / 또는 유지 관리를위한 설득력있는 사례가 될 수 없습니다.

시간은 다른 기회에 더 잘 투자 될 것입니다.

2.5 초 표준에만 도달 할 수없는 사이트의 경우 AMP의 표준화 된 솔루션에 주요 랜딩 페이지를 갖는 것이이 SEO 성공을위한 빠른 경로가 될 수 있습니다.

그러나 기능이 AMP 구성 요소로 구현 될 수 있는지 확인하십시오.

그리고 전체 사이트를 네이티브 AMP로 이동할 계획이 아니라면 속도 증가는 모든 페이지보기에 적용되는 것이 아니라 AMP를 지원하는 분산 된 소스에서 제공되는 사용자에게만 해당됩니다.

아직 개발되지 않은 사이트 또는 재 설계 또는 CMS 변경과 같은 대대적 인 점검을 거치는 사이트의 경우 현재와 가까운 미래에 필요한 모든 기능을 제공하는 데 네이티브 AMP가 최상의 솔루션인지 자문 해보십시오.

스포일러 경고, 대답은 '아니오'일 가능성이 높습니다.

AMP의 영향 평가

AMP를 수용하든, AMP를 포기하든, 아니면 계속 진행중인 사용자 든 상관없이 이것이 사용자 경험과 사이트 가시성에 미치는 진정한 영향을 측정해야합니다.

이를 4 단계로 수행하십시오.

1. 모든 관련 페이지에서 AMP 코드 유효성 검사 확인

AMP 테스트 도구로 몇 페이지를 스팟 확인하는 것은 시작이지만 충분하지 않습니다.

Google Search Console에는 AMP URL의 색인이 생성되지 않거나 (오류) SERP에서 작동하지 않는 이유 (경고)를 알려주는 전용 AMP 상태 보고서가 있습니다.

2. 구조화 된 데이터 구문 분석이 올바른지 확인

적용 가능한 AMP 콘텐츠 유형의 경우 리치 결과 테스트 도구는 한 번에 하나씩 스팟 확인에 유용합니다. 표준이 아닌 AMP URL을 입력해야합니다.

기사 구조화 된 데이터는 다루지 않지만 Google Search Console의 관련 개선 보고서도 유용하다고 생각합니다.

평판이 좋은 SEO 크롤링 도구는 종종 확장을위한 최상의 옵션입니다.

3. Google에서 가시성의 AMP 동인 이해

Google Search Console 실적 보고서에는 분석 할 몇 가지 측정 기준이 있습니다.

• 검색 유형 : 웹, 검색 노출 : AMP 리치가 아닌 결과 : 이 보고서는 번개 모양의 파란색 링크에 대한 측정 항목을 보여줍니다.
• 검색 유형 : 웹, 검색 노출 : AMP 기사 : 캐 러셀 또는 이미지와 같이 시각적으로 장식 된 검색 결과에 대한 측정 항목을 표시합니다. 이것들은 또한 리치 결과로 계산되며 상호 배타적이지 않습니다.
• 검색 유형 : 이미지, 검색 노출 : 이미지 결과의 AMP : Google 이미지 탭 내의 AMP 페이지에 호스팅 된 이미지 검색 결과에 대한 측정 항목을 표시합니다.
• 검색 유형 : 동영상, 검색 노출 : AMP 기사 : 이 보고서는 Google 동영상 탭 내의 AMP 페이지에 호스팅 된 동영상 결과에 대한 측정 항목을 보여줍니다.
• 검색 유형 : 뉴스, 검색 노출 : AMP 기사 : Google 뉴스 앱이 아닌 검색 결과의 Google 뉴스 탭 내 AMP 페이지에 대한 측정 항목을 표시합니다.
• Discover, Discover 모양 : AMP 기사 : Google Discover 내의 AMP 페이지에 대한 측정 항목을 보여줍니다.

데이터를 분석 할 때 검색 노출로 필터링하면 표의 속성이 아닌 페이지별로 데이터가 집계되며 사용 가능한 측정 기준으로 제한됩니다.

그래프의 데이터는 여전히 속성별로 그룹화됩니다.

이로 인해 이미지, 비디오 및 뉴스 탭에서 큰 불일치가 발생할 수 있습니다.

4. AMP 세션의 동인 및 성능 이해

Search Console은 Google 측 사진 만 표시하므로 Google 애널리틱스에서 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

하지만 Google 애널리틱스가 AMP에 대해 정확하게보고하도록 신뢰하려면 먼저 '세션 연결'을 구현해야합니다.

Google 애널리틱스 설정에서 클라이언트 ID를 활용하여 AMP 및 비 AMP 버전에서 세션을 통합하는지 확인하세요.

또한 재확인 이벤트 추적 또는 기타 전환 통합이 AMP 페이지에서 올바르게 실행되고 있습니다.

그런 다음 데이터 소스를 두 번째 측정 기준으로 필터링하여 AMP에 의해 구동되는 세션 수, 전환 수 및 기타 KPI를 조사 할 수 있습니다.

일부 세션은 다양한 플랫폼이 AMP를 연결하는 방식을 이해할 때까지 예상치 못한 소스에서 올 수 있습니다.

수동 UTM 태그를 제외한 AMP 세션과 관련된 일반적인 소스 및 설명 :

UTM이 자신의 소셜 게시물과 사이트 내 공유 버튼에 태그를 지정하면 이러한 혼란을 해소하는 데 도움이 될 수 있지만 Google 서비스 외부에는 항상 관련없는 소스가 있지만 그다지 중요하지는 않습니다.

가장 실행 가능한 것은 이탈률, 세션 당 페이지 또는 전환율과 같은 사용자 경험 KPI에 미치는 영향을 이해하는 것입니다.

사과와 사과를 비교하십시오.

여기에는 AMP (데이터 소스로 식별 됨)를 가장 가까운 비 AMP (일반적으로 기기는 모바일로, 소스 / 매체는 Google / 유기적이며 모든 페이지 유형에 대한 정규식 방문 경로에는 AMP 버전이 있음)와 비교하는 맞춤 보고서를 만드는 작업이 수반됩니다. 전체 사이트 성능보다.

요약하기

AMP의 수용 및 사례 연구 결과는 혼합 된 가방이었습니다.

분명한 것은 많은 게시자가 주요 뉴스 캐 러셀의 AMP 독점 게재 위치를 즐기고 있다는 것입니다.

그러나이 기능은 페이지 경험 요구 사항을 충족하는 사람들에게 공개되므로 가시성에 대한 AMP의 이점이 훨씬 줄어들 것입니다. 너무나도 그것에 대한 주장을하기가 어려울 수 있습니다.

따라서 속도가 빨라집니다. Core Web Vitals가 SEO 순위 요소가됨에 따라 더욱 중요해질 것입니다.

모바일 사이트가 주요 방문 페이지에 대해 2.5 초 LCP를 달성 할 수 있다면 AMP를 통한 리소스 투자 수익률을 기대할 수 없습니다.

2.5 초에 도달 할 수없는 경우 주요 방문 페이지에 AMP를 지원하는 것은 특히 나중에 AMP 캐시 사전 렌더링의 이점을 누릴 수있는 모바일 Google / 유기적 세션의 상당 부분이있는 경우 고려해야 할 사항입니다.

마지막으로 AMPd를 선택한 사람들에게는 지속적인 노력이라는 것을 기억하십시오.

AMP를 최대한 활용하려면 Google Search Console 및 Google 애널리틱스보고를 정기적으로 검토하세요.

그렇지 않으면 개발 기술 부채, 판매 복잡성 및 AMP SEO 함정을 상쇄 할 수 없습니다.

더 많은 리소스 :

• AMP 페이지의 URL 구조에 대한 Google의 모범 사례
• Google 검색 결과를 위해 AMP 스토리를 최적화하는 방법
• 속도, 검색 및 추적을위한 9 가지 최고의 AMP WordPress 플러그인

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추천 이미지 : 작성자 작성, 2020 년 7 월
작성자가 찍은 모든 스크린 샷, 2020 년 7 월