Anchor, 웨비나에서 팟캐스트로의 변환 도구 출시 – Ignite Friday

게시 됨: 2021-07-13

이번 주: Instagram과 Snapchat이 성장하고, Google Ads는 귀하가 누구인지 알고 싶어하며, 재택 근무 콘텐츠에 대한 LinkedIn 참여가 급증합니다.

이번 주 디지털 마케팅에서 일어난 일입니다.

알파벳 1분기 매출 400억 달러 돌파

구글의 모회사 알파벳은 이번 주 400억 달러 이상의 1분기 실적을 발표했다.

YouTube 광고는 그 수익 중 40억 달러 이상을 차지했습니다. 이는 전년 대비 33% 성장한 수치입니다.

총 광고 수익은 337억 6천만 달러로 증가했습니다. 이 회사는 2019년 1분기 동안 총 광고 수익으로 약 300억 달러를 벌었습니다.

알파벳 1분기 매출 400억 달러 돌파

알파벳 1분기 매출 400억 달러 돌파

CEO Sundar Pichai는 분석가와의 컨퍼런스 콜에서 사용자가 코로나바이러스 정보를 검색함에 따라 분기 동안 검색 사용량과 YouTube 방문이 크게 증가했다고 언급했습니다.

그러나 대유행이 경제에 타격을 주면서 광고 수익이 감소했습니다. Google이 일부 광고 출시를 연기한 이유입니다.

CFO인 Ruth Porat는 회사가 "이 시점에서 사용자가 보다 상업적인 행동으로 돌아가고 있다는 초기 징후를 보고 있다"고 말했습니다.

Port는 2분기에 대한 지침 제공을 거부했지만 "어려운 것"이 될 것이라고 말했습니다.

그럼에도 불구하고 Alphabet의 주가는 실적 보고서에서 상승 했습니다.

예측: Instagram은 소셜 미디어 급증으로 가장 많은 수익을 얻습니다.

eMarketer의 수석 예측가인 Oscar Orozco에 따르면 Instagram은 소셜 미디어 사용 증가로 가장 큰 혜택을 볼 것입니다.

Orozco는 사람들이 2020년에 소셜 미디어에서 하루 평균 1시간 20분을 보낼 것으로 예측합니다. 이는 eMarketer의 이전 예측에 비해 하루 6분이 증가한 수치입니다.

올해 Instagram에서 보내는 시간은 14% 증가할 것입니다. 이는 플랫폼에서 매일 3분 이상의 추가 시간을 보내는 것입니다.

과거 eMarketer는 Instagram 사용이 1.5% 증가할 것으로 예측했습니다.

팬데믹의 결과로 eMarketer는 Facebook 사용에 대한 예측도 뒤집었습니다. 이제 페이스북은 쇠퇴 대신 플러스 성장을 보게 될 것입니다.

그리고 Snapchat은 고정 성장에서 올해 사용량이 14% 증가할 것입니다.

Snapchat 일일 활성 사용자 증가

Snapchat에 대해 말하자면, 해당 플랫폼은 올해 초 상당한 이익을 얻었습니다. 이미지 및 비디오 공유 서비스는 2020년 1분기에 1,100만 명의 일일 활성 사용자를 추가했습니다.

Unsplash의 생각 카탈로그 사진

Snapchat의 총 DAU는 현재 2억 2,900만입니다.

회사는 기록적인 계약도 보고했습니다. 사용자는 올해 첫 3개월 동안 40억 개 이상의 Snap을 보냈습니다.

사람들은 여전히 ​​사회적 거리를 유지하면서 친구 및 가족과 얼굴을 맞대고 연결하는 방법으로 Snapchat을 사용하고 있습니다. 3월 말 사용자가 음성 및 영상 통화에 소비한 시간이 2월에 비해 무려 50%나 증가했습니다.

그룹 채팅 참여도 같은 기간 동안 최고치를 기록했습니다.

'재택 근무' 콘텐츠에 대한 LinkedIn 참여도 76% 증가

요즘 많은 사람들이 재택근무를 하고 있습니다. 이는 LinkedIn 콘텐츠에 반영됩니다.

실제로 회사 게시물의 거의 15%가 3월 중순에서 말에 플랫폼에서 재택 근무를 언급했습니다.

약혼도 증가하고 있습니다. 3월에는 미국에서 재택 근무 콘텐츠의 참여가 45% 증가했습니다.

'재택 근무' 콘텐츠에 대한 LinkedIn 참여도 76% 증가

그리고 그것이 아직 끝이 아니었습니다. 미국 사용자의 경우 4월에 원격 작업 게시물에 대한 참여가 76% 증가했습니다.

아시아 태평양 지역에서는 재택 근무 콘텐츠에 대한 참여가 165%나 증가했습니다.

LinkedIn은 또한 4월에 COVID-19 콘텐츠 참여가 30% 증가했습니다.

Google Ads에서 신원 확인이 필요함

지난 주에 Google은 Google Ads 사용자를 위한 신원 문서가 필요하다고 발표했습니다.

새로운 검증 프로그램은 미국에서 시작됩니다. 나중에 다른 국가에도 적용됩니다.

구글은 인증 시스템을 완성하는 데 몇 년이 걸릴 것이라고 말했다.

귀하의 산업이 신원 확인에 우선 순위가 있는 경우 해당 내용에 대한 알림을 받게 됩니다. 30일 이내에 필요한 문서를 제출해야 합니다.

Google에서 문서를 처리하고 신원을 확인하는 데 약 3~5일이 소요됩니다.

Google Ads에서 신원 확인이 필요함

고객을 대신하여 광고를 실행하는 대행사는 확인이 필요하지 않습니다. 그냥 클라이언트.

그러나 대행사 및 Google 파트너는 고객을 대신하여 문서를 제출할 수 있습니다.

신원 확인 프로그램의 결과로 사용자는 Google 광고에서 신원 공개를 보기 시작합니다. '이 광고가 표시되는 이유' 바로 아래에 표시됩니다. 본문.

Anchor, 웨비나에서 팟캐스트로의 변환 도구 출시

Anchor는 웨비나 콘텐츠의 용도를 변경하는 데 도움이 되는 도구를 출시합니다.

이 도구는 화상 회의 및 녹화된 웨비나를 팟캐스트로 변환합니다.

Anchor, 웨비나에서 팟캐스트로의 변환 도구 출시

Anchor, 웨비나에서 팟캐스트로의 변환 도구 출시

Anchor는 팟캐스트 녹음 및 배포 플랫폼이므로 회사는 분명히 이 싸움에서 개가 있습니다. 하지만 오래된 콘텐츠의 용도를 변경하는 것은 적은 노력으로 더 많은 참여를 유도할 수 있는 좋은 방법입니다.

그리고 가상 회의가 표준이 된 현재 상황에서 이 도구가 특히 유용하다는 것을 알게 될 것입니다.

이 도구는 .mp4 및 .mov 파일을 오디오로 변환합니다. 팟캐스트 플랫폼에서 오디오를 사용할 수 있습니다.

Anchor를 이미 사용 중이라면 변환된 오디오가 에피소드 빌더에 세그먼트로 표시됩니다. 사운드 효과, 배경 음악 등을 포함하도록 이러한 세그먼트를 편집할 수 있습니다.

Snapchat, 쇼를 위한 '첫 번째 광고' 옵션 제공

Snapchat은 "First Commercial"이라는 새로운 광고 형식을 판매하고 있습니다. 그것은 그 이름에 걸맞게 살아 있습니다.

첫 번째 상업 광고를 선택하면 귀하의 광고가 해당 프로그램의 다른 광고보다 먼저 실행됩니다. 그것은 당신이 줄의 첫 번째 사람인지 확인하는 좋은 방법입니다.

물론 단점은 그 특권에 대한 비용지불해야 한다는 것입니다.

Snapchat, 쇼를 위한 '첫 번째 광고' 옵션 제공

Snapchat, 쇼를 위한 '첫 번째 광고' 옵션 제공

또한 First Commercial 광고는 사용자가 무엇을 보기로 결정하든 상관없이 실행됩니다. 따라서 타겟 광고가 아닌 대중에게 다가갈 수 있도록 설계되었습니다.

첫 번째 상업 광고는 멈출 수 없으며 길이는 6초입니다. 유통 기한은 24시간입니다.

현재 First Commercial 광고는 직접 판매를 통해서만 사용할 수 있습니다. 곧 프로그래밍 방식 광고로 구매할 수 있습니다.

주간 숙제

이번 주에는 많지 않지만 몇 가지 작업 항목을 제공하기에 충분합니다.

  • Snapchat의 First Commercial 광고를 사용하여 브랜드 인지도를 구축하는 방법에 대해 생각해 보십시오. 관심분야와 인구통계를 아우르는 많은 잠재고객에게 도달하기 위한 것임을 기억하세요.
  • Anchor 고객이 아니더라도 녹화된 회의 및 웨비나를 팟캐스트로 재활용하는 방법을 고려하십시오.
  • 잘 정리되지 않은 유형 중 하나인 경우 Google에 신원을 확인할 수 있도록 문서 수집을 시작하세요. 위치를 확인해야 할 수도 있습니다.
  • Instagram과 Snapchat이 현재 인기를 얻고 있는 것 같으므로 해당 플랫폼에서 잠재고객에게 브랜드를 홍보할 수 있는 방법을 찾으십시오.