이번 주 콘텐츠 마케팅 : 10 억 달러 규모의 콘텐츠 투자로 애플이 잘못 될 수 있을까?

게시 됨: 2020-12-22

사과의 잘못된 투자

PNR : Joe Pulizzi와 Robert Rose의 오래된 마케팅은 iTunes와 Stitcher 모두에서 찾을 수 있습니다. 우리 쇼를 즐긴다면 평가하거나 iTunes에 리뷰를 게시하면 좋아할 것입니다.

이번 주 에피소드에서

로버트는 우리 자신의 전통을 발명하는 것에 대해 고민합니다. 뉴스에서 우리는 오리지널 콘텐츠에 대한 Apple의 10 억 달러 투자, 피젯 스피너의 흥망 성쇠, 일식의 뉴스 재커를 다룹니다. 우리의 심층 분석은 실패하고있는 것이 페이스 북인지 아니면 그 배후에있는 연구인지, 그리고 퍼블리셔가 그들의 비즈니스 모델이 실제로 얼마나 많이 변하고 있는지 깨닫는지를 탐구합니다. 우리의 호언과 격찬에는 부동산에 관한 Zillow의 책과 Harvard Business Review가 포함됩니다. 그런 다음 AAHA 매거진에서 이번주의 예를 살펴 보겠습니다.

이번주의 PNR 다운로드 : This Old Marketing 팟 캐스트

스폰서의 콘텐츠 사랑 : Smartling (43:03)

번역 : 비즈니스 성장을위한 신뢰할 수있는 방법 미국 상공 회의소에 따르면 전 세계 소비자의 95 %가 미국 이외의 지역에 살고 있습니다. 그리고 영어로만 제공되는 콘텐츠로이를 추구하는 모든 회사는 수익 잠재력을 제한 할 가능성이 있습니다. Common Sense Advisory에 따르면 소비자의 70 % 이상이 정보가없는 제품보다 모국어로 나열된 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다. 이러한 현실은 세계 최고의 브랜드에서 사라지지 않았습니다.

디지털 혁신은 세상을 평평하게 만들었을지 모르지만 인간의 언어는 여전히 진정한 연결을 형성하는 열쇠입니다. 결과적으로 대화를 단일 언어로 제한하는 모든 회사는 자체 성장 잠재력을 심각하게 제한하고 있습니다. 글로벌 규모에서 성공하려면 브랜드는 잠재 고객에 맞는 현지화 전략을 고려하고 브랜드 존재감을 높여야합니다. 회사가 크든 작든간에 번역 성공의 길은 항상 비슷한 경로를 따릅니다.

콘텐츠의 단일 문자를 번역하기 전에 해결해야 할 몇 가지 기본 전략이 있습니다. 이러한 요소 중 일부에는 수익 잠재력 이해, 콘텐츠 요구 사항 수집, 올바른 팀 구성, 현지화 및 번역 프로세스 계획, 기술을 경쟁 우위로 사용하는 것이 포함됩니다. 사려 깊은 계획, 권한이 부여 된 팀원 및 올바른 도구를 사용하면 매력적인 글로벌 콘텐츠를 게시하는 데 대한 장벽이 생각보다 낮아질 것입니다. 그리고 내일의 주요 브랜드가 오늘날의 비할 데없는 기회를 포착 한 브랜드가 될 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 전자 책 번역 : 비즈니스 성장을위한 신뢰할 수있는 레시피를 다운로드하십시오 .

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세부 사항보기

  • (00:01) : 과거의 광고 폭발 : "Winston Tastes Good – Like a Cigarette Should"
  • (00:33) : 로버트는 이번 주 주제에 대해 곰곰이 생각합니다 : 우리 자신의 전통을 발명 할 수 있을까요?
  • (05:44) : Episode 197에 오신 것을 환영합니다 : 2017 년 8 월 21 일 실시간 녹화 (상영 시간 : 1 : 02 : 334)
  • (09:40) : Content Marketing World 2017 – 세계에서 가장 큰 콘텐츠 마케팅 이벤트가 9 월 5 일부터 8 일까지 클리블랜드로 돌아와 기조 연설자 Joseph Gordon-Levitt가 함께합니다. 지금 등록 하고 쿠폰 코드 PNR100 을 사용하여 등록 비용을 $ 100 절약하는 것을 잊지 마십시오.

기조 연설자 조셉 고든 레빗

  • ( 10:04) : Content Marketing University – 새 학기 등록은 9 월 1 일에 시작됩니다. 또한 콘텐츠 마케팅에서 가장 중요한 교육 프로그램에 대한 1 년 구독 비용을 $ 100 할인하는 쿠폰 코드 PNR 100 을 사용할 수 있습니다. 산업.

빠른 히트 – 주목할만한 뉴스 및 트렌드

  • (12:00) : Apple, 스트리밍 플랫폼 용 오리지널 TV 프로그램에 10 억 달러를 투자합니다. (출처 : TechDigg)
  • (18:30 ) : 피젯 스피너 유행이 추진력을 잃습니다. (출처 : The New York Times)
  • (26:00) : 브랜드가 일식의 그늘에서 빛납니다. (출처 : AdAge)

심층 분석 – 산업 분석

  • (28:00 ) : 게시자가 '품질 향상'을 수용 할 수있는 방법 (출처 : Publishing Executive)
  • (36:45 ) : Facebook의 큰 광고 약속은 중소기업에게는 제공되지 않을 수 있습니다. (출처 : Forbes)

Rants와 레이브

  • (45:11) : Robert의 격찬 : Harvard Business Review 의 열렬한 팬인 Robert는 HBR이 인쇄 빈도를 ​​줄 였음에도 불구하고 2017 년에 기록적인 유통 성장을 달성 할 수있게 해준 변환에 대한 분석을보고 기뻤습니다. (출처 : Min)
  • (47:55) : Robert의 논평 : 일반 청취자들은 2018 년 5 월에 발효 될 예정인 유럽 연합의 GDPR (일반 데이터 보호 규정)에 대한 Robert의 큰 관심에 익숙 할 것입니다. 그러나 그는이 MediaPost를 읽은 것에 실망했습니다. 규정을 마케팅 문제 라기보다는 데이터 보안 문제로 보는 기사입니다.
  • (51:44) : Joe의 격찬 : 투자와 관련된 모든 것에 대한 관심을 불러 일으키는 동안 Zillow Talk : The New Rules of Real Estate라는 책을 발견했습니다. 나는 공동 저자 인 두 명의 Zillow 최고 경영진이 회사를 직접 홍보하는 것이 아니라 콘텐츠에서 공유하는 주장과 권장 사항을 지원하는 방법으로 회사의 독점 데이터를 얼마나 능숙하게 활용했는지에 놀랐고 감명을 받았습니다.

금주의 오래된 마케팅 사례

(54:50) : AAHA : 로버트는 개에 대한 그의 사랑에 대해 뼈대를 만들지 않습니다. 따라서 그가 최근에 애완 동물 보험에서받은 출판물 (새로운 구조 애완 동물을 돌보는 방법에 대한 자세한 가이드)이 그의 눈길을 사로 잡을 것이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 Robert가 놀라운 사실을 발견 한 것은 잡지 내용의 질이 높다는 것인데, 이는 일반적인 보험사 요금을 뛰어 넘는 것처럼 보였습니다. 약간의 조사 끝에 Robert는 콘텐츠의 진정한 제작자 인 AAHA (American Animal Hospital Association)-수의학 전문가를위한 인증 기관-다른 조직에 애완 동물 관련 콘텐츠에 대한 라이선스를 부여합니다. 또한 AAHA는 수의학 진료를 관리하기위한 통찰력, 팁, 이야기 및 전략을 제공하는 Trends라는 자체 인쇄 잡지를 발행합니다. AAHA는 애완 동물 및 기타 동물을 적절하게 돌보는 방법에 대한 사고 리더십 콘텐츠의 선도적 인 맞춤형 게시자 역할을함으로써 This Old Marketing의 모범 사례로 자리 매김했습니다.

트렌드 매거진-아하

이미지 소스

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표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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