이번 주 콘텐츠 마케팅 : 광고 그룹은 Apple의 새로운 브라우저 정책을 싫어합니다.

PNR : Joe Pulizzi와 Robert Rose의 오래된 마케팅은 iTunes와 Stitcher 모두에서 찾을 수 있습니다. 우리 쇼를 즐긴다면 평가하거나 iTunes에 리뷰를 게시하면 좋아할 것입니다.

이번 주 에피소드에서

이번 주 Robert는 위험의 본질에 대해 숙고합니다. 뉴스에서 우리는 광고 협회가 늑대를 울고있는 Apple의 새로운 브라우저 설정에 대해 논의합니다. Google은 모든 유료 벽에 대한 "첫 번째 클릭 무료"설정을 없애고 Rolling Stone은 판매를 시작합니다. 우리의 폭언과 격찬에는 번들 텔레비전과 오하이오 복권의 몰락이 포함됩니다. Fearless Girl의 이번주의 예시로 쇼를 마무리합니다.

이번주의 PNR 다운로드 : This Old Marketing 팟 캐스트

세부 사항보기

• (00:01) : 과거의 광고 폭발 : "위험 : 게임에서 승리하면 세계에서 승리합니다."

• (00:13) : Robert는 이번 주 주제에 대해 곰곰이 생각합니다. 관련된 실제 위험은 무엇입니까?

• (04:24) : Episode 201에 오신 것을 환영합니다 : 2017 년 9 월 18 일 라이브 녹화 (상영 시간 : 1:07:19)

• (07:34) : Killing Marketing – 9 월 19 일 화요일, 우리는 최신 책인 Killing Marketing을 출시했습니다. 여러분도 함께 할 수 있습니다. 트위터에 #KillingMarketing 해시 태그가있는 사진을 제출하면 무료 사인본을받을 수 있습니다.

• (10:13) : Content Marketing World 비디오 온 디맨드 특별 제공 – 쇼를 놓쳤을 수 있지만 모든 통찰력을 놓치지 마십시오. Content Marketing World 2017의 100 개 이상의 세션 비디오는 VOD 포털을 통해 제한된 시간 동안 사용할 수 있습니다. 액세스를 위해 등록하고 쿠폰 코드 CMIFRIENDS100 을 사용하여 $ 100를 절약 하세요 .

• (11:17) : 함께 더 나은 작업을 생성하기위한 가이드 – 대부분의 조직에서 창의적인 콘텐츠 제작이 전략 계획, 전술 계획, 생성, 배포 및 평가의 5 가지 핵심 단계로 분류된다는 사실을 확인했습니다. 팀이 어디에서 막히고 있습니까? Creative Workflow Workbook 을 다운로드하여 알아보십시오.

빠른 히트 – 주목할만한 뉴스 및 트렌드

• (12:21 ) : 광고 거래 그룹이 Apple의 브라우저 데이터 사용 제한에 항의합니다. (출처 : 월스트리트 저널)

• (18:30 ) : Google은 게시자를 달래기 위해 구독 사이트에 대한 정책을 완화합니다. (출처 : 월스트리트 저널)

• (25:05 ) : 롤링 스톤이 매진을 예상 하고 있습니다. (출처 : The New York Times)

심층 분석 – 산업 분석

• (30:49) : WPP는 브루클린에 기반을 둔 팟 캐스트 프로듀서 인 Gimlet Media에 투자합니다. (출처 : MediaPost)

• (37:21) : Ev Williams가 Medium의 "Spotify-ish"미래를 설명합니다. (출처 : NeimanLab)

Rants와 레이브

• (45:46) : Robert 's ranty / rave No. 1 : Robert는 읽기가 필요하다고 생각되는 속보를 접했습니다. Marketing Charts에 따르면 광대역 시장은 처음으로 가입자 수에서 유료 TV 시장을 능가했습니다. Robert가 본 것처럼 우리는 다룰 수있는 청중을위한 분수령에 도달했습니다.

• (48:57) : Robert 's ranty / rave No. 2 : 이번 주에 Procter & Gamble의 최고 브랜드 책임자 인 Marc Pritchard가 다시 한 번 디지털 마케팅 업계에 모닝콜을하기 위해 무대에 올랐습니다. 표면적으로는 그의 전망이 이번에는 좀 더 희망적인 것처럼 보였지만, Robert는 Pritchard의 메시지가 어떻게 해석되었는지에 대해 문제를 제기하고 마케팅 담당자가 줄 사이를 읽도록 권장합니다. (출처 : 마케팅 위크)

• (53:10) : Joe 's rant-and-rave : 오하이오 북동부에 살고 있다면 클리블랜드 인디언스의 스타 쇼트 샵 인 Francisco Lindor의 영감을주는 이야기를 선전하는 InspiredOH의 광고판을 보셨을 것입니다. 이 캠페인을 통해 저는 오하이오 복권 웹 사이트로 이동했습니다.이 웹 사이트는 사람들에게 티셔츠와 기타 상품을받을 수있는 기회를 얻기 위해 영감을주는 이야기를 공유하도록 요청했습니다. 이니셔티브가 확산하려는 긍정의 전반적인 메시지를 좋아하지만,이 캠페인의 전반적인 비전이나 목적을 이해하지는 못합니다.

금주의 오래된 마케팅 사례

(59:05) : Fearless Girl : 만약 당신이 뉴욕에 있다면, Robert는 월스트리트의 상징적 인 충전 황소 동상 바로 맞은 편에 위치한 놀라운 예술 작품을 확인하도록 권장합니다. Fearless Girl은 사랑스러운 조각품 일뿐만 아니라 흥미로운 비즈니스 이점을 창출했습니다. 이 AdWeek 기사에서 설명 하듯이 황소 동상 앞에 도전적으로 서있는 어린 소녀의 동상은 세계 여성의 날 전날 밤에 처음으로 나타났습니다. 나중에는 State Street Global Advisors (크리에이티브 에이전시 인 McCann New York에서 실행)가 SHE 펀드를 홍보하기위한 마케팅 노력의 일환으로 여성이 최고의 리더십 위치를 차지하는 회사에만 투자한다는 사실이 밝혀졌습니다. 이 조각상은 즉시 입소문이되었고 몇 주 만에 45 억 건 이상의 트위터 노출과 215,000 개의 인스 타 그램 게시물이 축적되었습니다. 처음에는 임시 전시물로 예정되어 있었지만 4 만 명이 넘는 사람들이 2018 년까지 그 자리에 남아있을 것을 요구하는 청원서에 서명했습니다. 적은 예산으로 제작 된이 노력으로 TV, 소셜, 그리고 라디오. 더 중요한 것은, Fearless Girl은 성별 균형 잡힌 노동력에 대한 대화를 시작함으로써 시장을 창출하는 동시에이를 지원할 잠재 고객을 구축하는 데있어 황홀하지 않은 방법의 빛나는 This Old Marketing 사례 역할을합니다.

이미지 소스

PNR 아카이브의 전체 목록을 보려면 This Old Marketing 메인 페이지로 이동하십시오 .

표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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