Facebook 광고는 가치가 있습니까? 페이스북 광고 효과가 있나요?

게시 됨: 2021-07-13

2004년 설립된 이후 Facebook은 작은 신생 기업에서 전 세계적으로 25억 명의 사용자를 보유한 글로벌 강자로 성장했습니다.

이러한 전례 없는 성장의 원동력은 대부분 광고였습니다.

그리고 오늘날 전 세계의 마케터들은 Facebook 광고에 대한 지출을 늘려 자신의 사이트로 더 많은 트래픽을 확보하고 있습니다.

Facebook 광고는 그만한 가치가 있습니까?

우리가 다룰 내용:

  • Facebook 광고 경매는 어떻게 작동합니까?
  • 페이스북 광고와 구글 광고의 차이점은 무엇인가요?
  • Facebook 광고에 가장 적합한 가격 책정 모델은 무엇입니까?
  • 다양한 광고 유형은 무엇입니까?
  • Facebook 광고 비용은 얼마입니까?
  • Facebook 광고가 효과적인 이유는 무엇입니까?

Facebook 광고 캠페인이 그만한 가치가 있는지 여부를 결정하는 ROI 요인을 살펴봅니다.

하지만 이미 플랫폼에서 너무 많은 경쟁이 벌어지고 있는 상황에서 오늘날 Facebook 광고는 얼마나 효과적일까요?

2020년에는 Facebook 광고가 가치가 있습니까?

올바르게 완료되면 답은 절대적으로 입니다 !

Facebook 광고 경매는 어떻게 작동합니까?

비즈니스에 Facebook 광고를 효과적으로 활용하는 방법을 배우기 전에 Facebook이 누가 어떤 콘텐츠를 볼지 결정하는 방법과 이유를 이해해야 합니다.

Facebook은 광고를 게재할 때마다 두 가지 목표 사이에서 균형을 유지해야 합니다.

  • 광고주를 위한 가치 창출
  • 최종 사용자에게 긍정적이고 관련성 높은 경험 제공

Facebook은 자동 경매를 통해 이 두 가지 목표를 달성합니다. 이것은 가장 높은 입찰자가 낙찰되는 일반적인 경매가 아닙니다. 경매는 사용자가 Audience Network를 통해 Facebook 계정, Instagram 계정 및 더 넓은 인터넷에 로그인할 때마다 발생합니다.

Facebook은 온라인에서 어떤 사용자가 광고주가 결정한 타겟팅 그룹과 일치하는지 확인합니다. 그 사람의 온라인 행동이 그 기준에 부합하면 경매가 시작됩니다.

관련성을 확인하기 위해 각 광고에는 총 가치 점수라는 값이 지정됩니다. 총 가치 점수가 높을수록 광고가 더 낮은 비용으로 더 자주 표시됩니다. 총 가치 점수가 낮다는 것은 광고가 게재되지 않거나 비용이 더 많이 든다는 의미입니다.

총 가치 점수를 구성하는 세 가지 구성 요소를 자세히 살펴보겠습니다.

  • 입찰 금액 : 입찰가는 사용자가 귀하의 광고를 보기 위해 지불할 의사가 있는 금액을 나타내는 경매의 전통적인 부분입니다. Facebook은 최저 비용과 목표 비용이라는 두 가지 수준의 입찰을 제공합니다. 최저 비용은 더 자동화된 옵션이며 Facebook에서 가능한 최저 가격으로 입찰을 수행할 수 있습니다. 타겟 비용을 사용하면 광고주가 비용을 더 잘 제어하기 위해 수동으로 입찰하도록 선택할 수 있습니다.
  • 예상 액션률 : Facebook의 알고리즘은 사용자가 광고를 본 후 전환할 가능성에 따라 예상 액션률을 기반으로 합니다. 그들은 기본적으로 그것이 누군가에게 얼마나 관련성이 있는지 또는 최적화하려는 특정 조치를 실제로 취하도록 유도할 것인지를 찾고 있습니다. 이러한 추정치는 과거 광고 실적과 광고하려는 사람의 이전 행동에서 얻은 정보를 사용하여 만들어집니다.
  • 광고 품질 및 관련성 : 이 요소는 자명합니다. Facebook은 귀하의 광고가 광고를 보게 될 사람에게 흥미롭고 관련성이 있는지 확인하려고 노력합니다. 이를 결정하는 데 도움이 되도록 긍정적인 피드백과 부정적인 피드백을 살펴봅니다. 부정적인 피드백이 있는 광고는 전반적인 가치를 감소시키는 경향이 있습니다.

경매가 진행되면 Facebook은 이 모든 정보를 수집하고 데이터를 총 가치 점수에 결합합니다. 가장 높은 점수를 받은 광고가 이기고 나중에 해당 사용자에게 공개됩니다.

Facebook 광고 경매는 Google AdWords 경매와 어떻게 다릅니까?

Facebook Ad Auctions 외에도 Google AdWords Auctions는 인터넷에서 가장 인기 있는 광고 플랫폼 중 하나입니다.

얼핏 보면 두 플랫폼이 다소 비슷해 보입니다. 그러나 나란히 비교할 때 둘 다 청중을 타겟팅하고 전환하는 두 가지 뚜렷하고 다양한 방법을 제공합니다.

입찰 금액과 관련하여 사용자는 Google의 키워드 플래너 도구를 확인하여 각 키워드에 얼마를 입찰해야 하는지 대략적인 아이디어를 얻을 수 있습니다. 페이스북에서는 명확한 벤치마크가 없기 때문에 입찰가를 결정하기가 쉽지 않다.

출처

광고 품질에 관해서는 Google과 Facebook이 비슷합니다. 둘 다 1에서 10 사이의 점수를 할당하여 광고의 관련성을 평가하고 둘 다 "사용자 투표"를 기반으로 점수를 찾습니다.

마지막으로 Facebook은 광고 순위를 결정할 때 세 가지 다른 요소를 고려하지만 Google은 이 중 두 가지만 고려합니다. 앞서 언급했듯이 Facebook 광고 경매 공식의 세 번째 요소는 예상 액션률입니다. 이것은 Facebook 광고의 가장 강력한 측면 중 하나를 나타내는 원하는 목표를 선택할 수 있도록 하기 때문에 Facebook에 고유합니다. Google AdWords에서도 전환을 추적할 수 있지만 광고 순위는 영향을 받지 않습니다. 전환 목표 달성 여부와 상관없이 광고가 게재됩니다.

Facebook 광고에 가장 적합한 가격 책정 모델은 무엇입니까?

Facebook 캠페인 예산을 설정할 때 다음 가격 옵션 중에서 선택해야 합니다.

  • CPA(액션당 비용) : 이 모델을 사용하면 잠재 고객이 광고를 클릭한 후 웹사이트에서 특정 액션을 취하도록 유도하기 위해 지출하는 금액을 추적하고 최적화할 수 있습니다. 액션은 구매, 이메일 가입, 백서 다운로드 또는 기타 수많은 전환 중 하나일 수 있습니다.

CPA = 비용 ÷ 액션 수

  • CPM(100만 원당 비용) : CPM은 Facebook 광고의 1,000회 노출당 지불하는 가격을 나타냅니다. Facebook은 귀하의 광고가 누군가의 뉴스 피드에 게재될 때마다 노출수를 계산합니다.

CPM = 비용 X(1000 ÷ 노출수)

CPA 대 CPM

CPM 모델과 달리 광고주는 사용자가 클릭하고 특정 작업을 수행하는 경우에만 비용을 지불하면 됩니다. 예를 들어 소프트웨어 회사에서 Facebook 광고를 실행한 경우 뉴스레터에 가입한 사용자에게만 비용을 지불하도록 모델을 구성할 수 있습니다.

CPA 가격 책정 모델은 또한 광고주에게 비용을 지불하는 것이 측정 가능한 소비자 참여로 이어질 것이라는 확신을 제공합니다. 이러한 의미에서 광고주는 각 행동이나 판매에 따른 비용이 얼마나 되는지 정확히 알고 있기 때문에 많은 위험을 감수할 필요가 없습니다.

다양한 광고 유형은 무엇입니까?

광고를 창의적으로 표시하는 방법에 대해 Facebook에서 제공하는 옵션이 많이 있습니다. 현재 선택할 수 있는 주요 광고 형식은 다음과 같습니다.

  • 동영상 광고 : 브랜드 인지도 및 구매 고려도 캠페인에 가장 많이 사용됩니다.
  • 사진 광고 : 만들기 쉬운 형식 중 하나이며 이미지, 클릭 유도문안 및 링크로 구성됩니다.
  • 슬라이드쇼 광고 : 사진의 슬라이드쇼를 사용하여 브랜드의 스토리를 전달합니다.
  • 캐러셀 광고 : 각각 고유한 이미지와 다른 대상으로 연결되는 기능이 있는 특정 수의 카드를 표시합니다.
  • 캔버스 광고 : 클릭, 스크롤, 스와이프 및 탭하여 Facebook 플랫폼에서 직접 브랜드와 연결할 수 있습니다.
  • 동적 제품 광고 : 웹사이트 또는 앱 내에서 이미 관심을 표명한 사용자에게 제품을 자동으로 홍보합니다.

다른 유형이 있어야합니까?

이러한 풍부함을 갖춘 Facebook 광고는 그만한 가치가 있습니까? 이것은 로드된 질문입니다. 한편으로 이러한 많은 옵션을 갖는 것은 압도적일 수 있습니다. 그러나 많은 고객이 Facebook에서 대부분의 시간을 보내기 때문에 광고를 실행하면 경쟁의 장을 열 수 있습니다.

선택해야 하는 광고 유형이 많을수록 브랜드 메시지를 사용자 정의하고 가장 많은 참여를 유도할 광고 유형을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한 이러한 광고 유형 중 상당수가 중복되므로 여러 형식을 사용하여 동일한 목표를 달성할 수 있습니다. 이를 통해 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 광고 형식을 실험하고 구현할 수 있는 충분한 기회를 얻을 수 있습니다.

Facebook 광고 비용은 얼마입니까?

Facebook 광고 비용에 영향을 미치는 변수가 너무 많기 때문에 대답하기 어려운 질문입니다.

귀하의 상황에 따라 최근 연구에 따르면 대부분의 산업에서 야구장 Facebook 광고 비용은 클릭당 $0.50에서 $2.00 사이입니다.

그러나 이것은 몇 가지 예외로 인해 확실히 편향된 평균입니다.

예를 들어 금융 및 보험 부문은 클릭당 3.77달러라는 엄청난 평균 Facebook 광고 비용을 포함합니다.

그러나 의류(클릭당 $0.45), 여행 및 접대($0.63), 소매업($0.70)과 같은 산업은 Facebook 광고 비용이 현저히 낮습니다.

이것은 어떻게 계산됩니까?

광고주는 모든 Facebook 광고 캠페인에 대해 예산을 설정해야 합니다. 캠페인 생성 과정에서 Facebook 광고 관리자 계정의 광고 세트 섹션에서 예산을 설정할 수 있습니다.

여기에서 '광고 게재 최적화', '비용 관리', '예산 및 일정'을 설정할 수 있습니다.

페이스북 광고가 효과적인 이유는?

오늘날 미국 사람들은 모바일 시간의 약 20%를 Facebook이나 Instagram에서 보냅니다.

많은 활성 사용자가 있는 Facebook 광고는 특히 CPA 모델에 따라 설정될 때 사람들이 이미 많은 시간을 보내고 있는 곳에서 잠재고객에게 도달하려는 마케팅 담당자에게 쉬운 일입니다.

그리고 Facebook에서 광고하기로 선택하면 광고를 보고 싶은 인구통계를 정확히 타겟팅할 수 있습니다. 청중의 특정 자질, 관심사 및 온라인 행동을 알고 있기 때문에 소셜 미디어 마케팅 노력에서 추측이 필요하지 않습니다.

위의 모든 포인트가 Facebook 광고를 가치 있게 만드는 방법은 무엇입니까?

이 모든 것을 염두에 두고 Facebook 광고에 비용을 지불하는 것이 결국 가치가 있습니까?

현실은 소셜 미디어가 곧 아무데도 가지 않는다는 것입니다. 따라서 지금이 중요한 곳에 돈을 투자할 때입니다.

그리고 Facebook의 정책 변화를 따라잡기가 어려울 수 있지만 플랫폼은 친숙하고 사용하기 쉬우며 이미 사람들이 찾고 있는 인맥을 갖추고 있습니다.

Facebook 광고 캠페인이 효과가 있고 장기적으로 조직에 가치가 있는지 여부를 결정하는 요소를 탐색하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

최적화를 시작할 시간입니다!