프로그래밍 방식 광고에 대한 초보자 가이드 및 작동 방식
게시 됨: 2022-01-23적시에 적시에 적절한 메시지로 타겟 소비자에게 도달하는 것은 마케터의 꿈입니다. 콘텐츠 마케팅에서 PPC에 이르기까지 마케터가 의도한 잠재고객에게 도달할 수 있도록 다양한 전략이 존재합니다. 그러나 프로그래밍 방식은 디지털 광고 공간을 구매하는 프로세스를 자동화하려는 사람들이 탐색할 가치가 있는 전략 중 하나입니다.
프로그래밍 방식이 당신에게 새로운 용어라면 두려워하지 마십시오. 프로그래밍 방식 광고가 무엇을 의미하며 어떻게 작동하는지 이해하기 쉽게 설명하겠습니다.
프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까?
프로그래밍 방식 광고는 디지털 광고 인벤토리를 사고 파는 자동화된 프로세스입니다. 광고주(구매자)는 기술 공급업체와 협력하여 게시자(판매자)로부터 광고 공간을 구매합니다. 광고가 선택되어 사용자에게 제공되는 과정은 빠르게 진행되고 있습니다. 수백 밀리초를 생각하십시오.
이쯤 되면 주식시장에 대해 생각해보는 것이 도움이 될 것이다. 매일 사람들은 주식을 사고팔기로 결정합니다. 온라인 플랫폼을 사용하여 주어진 가격에 주식을 사고 팔 수 있는 주문을 할 수 있습니다. 프로그래밍 방식도 비슷하지만 주식이 아니라 디지털 광고 공간에서 사고 팔 수 있습니다. 기술은 거래를 촉진하기 위해 프로그래밍 방식과 주식 시장 모두에서 사용됩니다.
주요 프로그래매틱 용어
정보를 잘 얻으려면 프로그래밍 방식에서 접하게 될 전문 용어를 이해하는 데 도움이 됩니다. 대부분의 사람들은 광고주가 누구이고 게시자가 누구인지 이해할 것입니다. DSP(수요측 플랫폼)는 광고주 또는 대행사가 거래소에서 광고 공간을 구매하는 데 사용합니다. 공급측 플랫폼(SSP)은 게시자가 인벤토리를 거래소에 제공할 수 있도록 하는 기술입니다. 마지막으로 데이터 관리 플랫폼(DMP)을 통해 데이터를 수집하고 관리할 수 있습니다.
DSP 및 SSP 내에서 사용자는 캠페인에 대한 세부 정보를 지정할 수 있습니다. 광고주는 캠페인 날짜, 지불할 의사가 있는 요율(CPM) 및 타겟팅 세부 정보를 제공할 수 있습니다. 게시자는 판매할 인벤토리와 해당 인벤토리를 판매할 CPM을 지정할 수 있습니다.
실시간 입찰 또는 RTB에 대해서도 들을 수 있습니다. 이는 노출이 판매 및 구매될 때 디지털 경매가 발생하도록 하는 프로세스입니다.
프로그래매틱 광고 게재 작동 방식
몇 가지 핵심 용어가 있으므로 이제 프로그래밍 방식을 살펴보겠습니다. 사용자가 웹페이지를 요청한 시점부터 광고가 노출되는 시점까지 광고를 따라가 보겠습니다. 다이어그램의 동일한 숫자에 해당하는 텍스트의 숫자로 다음 다이어그램을 참조하겠습니다.
- 사용자가 웹 페이지에 액세스하기를 원하므로 사용자의 브라우저가 게시자의 웹 서버에 요청합니다.
- 게시자의 웹 서버는 HTML 코드를 다시 보냅니다.
- HTML 코드는 콘텐츠를 가져올 위치와 형식을 지정하는 방법을 브라우저에 알려줍니다.
- HTML 코드가 브라우저로 반환되고 광고 태그가 포함됩니다. 이 광고 태그는 공급측 플랫폼(SSP)을 가리키며 광고 게재위치 치수, 웹사이트 ID 및 게시자 ID와 같은 정보를 포함합니다.
- 이제 SSP가 호출됩니다.
- SSP는 경매를 시작하고 여러 DSP(수요측 플랫폼)에서 입찰을 요청합니다. 광고를 보게 될 사용자에 대해 알려진 정보가 많을수록 경매에서 이길 수 있는 가격이 높아집니다. 쿠키는 DSP가 주어진 노출에 대한 입찰가를 결정하는 데 도움이 되도록 사용자에 대한 정보를 수집하는 전통적인 방법이었습니다.
- 쿠키 ID 및 웹사이트 또는 SSP에서 전달된 기타 정보를 사용하여 DSP는 SSP에 입찰가를 다시 제출합니다. DSP가 승자가 될 경우 광고 리디렉션도 입찰에 포함됩니다.
- SSP는 입찰을 평가하고 낙찰자를 선택합니다. 승자가 확인되면 광고 리디렉션이 사용자에게 반환됩니다.
- 사용자는 적절한 DSP를 호출합니다.
- DSP는 마케팅 담당자의 광고 서버로 광고 리디렉션을 반환합니다.
- 사용자는 마케터의 광고 서버에 전화를 겁니다.
- 마지막으로 광고가 사용자에게 제공됩니다!

위의 모든 단계가 1초 이내에 수행된다는 점을 반복할 가치가 있습니다!
위의 사항을 염두에 두고 이제 광고가 프로그래밍 방식으로 게재되는 방법에 대한 기본 사항을 알게 되었습니다. 우리는 토끼굴로 내려가 노출수를 계산하는 것과 같은 추가 프로세스에 대해 논의할 수 있지만 이는 이 소개 기사의 범위를 벗어납니다.
프로그래밍 방식이 훌륭하다고 생각할 수도 있습니다. 실시간으로 실행되는 게시자의 인벤토리에 입찰하는 자동화된 프로세스입니다. 그러나 삶의 많은 것들이 그렇듯이 프로그래밍 방식은 마케팅 문제에 대한 최종 답이 아닙니다. 이 디지털 세계에는 많은 이점과 위험이 있습니다.
프로그래매틱의 이점과 위험
프로그래매틱이 당신이 찾던 답인지 결정하기 전에 몇 가지 이점과 위험을 검토해 보겠습니다.
프로그래매틱의 이점
개인화 : 프로그래매틱은 마케팅 담당자가 현재 또는 잠재 고객에게 관련성 있는 광고를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. DMP를 사용하여 새 주택 구매자 또는 새 부모와 같은 고유한 세그먼트를 생성하면 적절한 사람에게 적절한 메시지를 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 가능성이 없는 사람에게 광고를 게재하기 위해 비용을 지불하는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다.
자동화 : 프로그래밍 방식은 기술을 활용하여 사람이 따라할 수 없는 엄청난 속도로 광고를 선택하고 제공합니다. 마케터는 게시자에게 전화를 걸고, 요금을 협상하고, 광고 소재를 보내고, 분석이 제공되기를 기다리는 어려운 과정을 거치지 않고도 캠페인을 예약할 수 있습니다.
비용 효율성 : 마케팅 담당자는 프로그래밍 방식을 사용하여 특정 대상 세그먼트에 도달하는 데 드는 비용을 줄일 수 있음을 알 수 있습니다. 위에서 설명한 자동화는 한 번에 다양한 인벤토리에 액세스할 수 있는 기능과 마찬가지로 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다.
프로그래매틱의 위험
사기 : 아무도 좋아하지 않지만 디지털 마케팅에는 사기가 존재한다는 것을 인정해야 합니다. 봇에 광고를 게재하는 것부터 인적 트래픽이 거의 또는 전혀 없는 "유령 사이트"에 표시되는 광고에 이르기까지 사기가 존재합니다. 현명한 마케터는 사기 탐지 서비스를 활용하고 캠페인 데이터를 검토하여 사기를 식별할 수 있습니다. 불행히도 사기꾼이 시간이 지남에 따라 점점 더 교묘해짐에 따라 이것은 고양이와 쥐의 끊임없는 게임입니다.
브랜드 안전성 : 방지하기 위해 최선을 다하지만 마케터는 여전히 의심스럽고 안전하지 않은 환경에서 광고가 게재되고 있음을 알게 됩니다. 자동화는 사람이 지속적으로 모니터링하지 않으면 브랜드 평판에 득보다 실이 더 많은 사이트에 광고가 게재될 수 있다는 점에서 양날의 검이 될 수 있습니다. 마케터는 광고가 게재되는 위치를 조사하고 대행사 및/또는 프로그래밍 방식 공급업체와 함께 위험 신호를 신속하게 해결해야 합니다.
수수료 : 위에 주어진 이유로 프로그래매틱은 비용 효율적일 수 있습니다. 그러나 마케터는 광고 예산이 다양한 수수료로 인해 소모되고 있음을 알 수 있습니다. 이 기사 전체에서 언급된 DSP, SSP 및 DMP를 기억하십니까? 각 플랫폼은 보상을 받아야 합니다. 프로그래매틱 공급망에 대한 광고 1달러는 게시자에게 도달하면 전체 1달러와 동일하지 않습니다. 마케터는 지속적으로 경계해야 하고 지불하는 수수료를 모니터링하여 비용 대비 최대 효과를 거두고 있는지 확인해야 합니다.
축하 해요! 프로그래밍 방식 광고에 대한 소개를 마치셨습니다. 광고가 선택되고 게재되는 방식을 더 잘 이해하시기 바랍니다. 여전히 질문이 있다면 그것은 좋은 일입니다. 프로그래밍 방식은 한 기사에서 배울 수 있는 것이 아닙니다. Reddit의 r/programmatic과 같은 커뮤니티를 활용하여 더 많은 것을 배우고자 하는 독자가 질문하고 배우도록 권장합니다. YouTube에는 훌륭한 동영상이 있습니다. 마지막으로, 간단한 Google 검색은 지식을 높일 수 있는 수많은 결과를 제공합니다.