2020 년 중소기업 소유주를위한 블로깅의 11 가지 이점

블로깅의 이점이 있습니까? 물론 있습니다. 수십 년 동안 기업가들은 콘텐츠 마케팅을 통해 비즈니스를 홍보 해 왔습니다. 콘텐츠 마케팅의 형태는 수년에 걸쳐 달라졌습니다.

인쇄기의 발명, 텔레비전의 엄청난 영향, 그리고 디지털 기술의 폭발에 대해 생각해보십시오. 이러한 발전 과정에서 공통된 경향 중 하나는 기업이 고객에게 더 많은 것을 제공하고 더 큰 혜택을 볼 수있는 더 나은 방법을 지속적으로 찾고 있다는 사실입니다.

최근 몇 년 동안이를 수행하고 비즈니스 가치를 창출하는 디지털 매체 중 하나가 블로그입니다.

오늘 우리는 블로그의 이점을 비즈니스 소유자에게 확대하여 블로그가 있어야하는 이유를 보여 드리고자합니다. 그렇다면 블로그 활동에서 더 많은 이점을 얻을 수있는 몇 가지 팁이 있습니다.

질레트는 초기에 블로깅의 이점을 이해했습니다.

가장 좋은 예는 주말에 지역 신문 삽입물을 통해 면도기를 홍보하던 Gillette가 면도에 대한 팁을 제공하는 설득력있는 라이프 스타일 블로그로 전환 한 것입니다.

브랜드는 아웃 바운드 광고가 유행하고 있다는 것을 초기에 이해했습니다. 사람들이 면도에 대해 생각할 때 업계 리더로서 스스로를 주장 할 때가 왔습니다.

그들은 아웃 바운드 전략에서 벗어나 고객 기반에 가치를 창출하고 비 판매 방식으로 제품을 판매하는 데 도움이되는 블로깅과 같은 인바운드 기술을 채택하기 시작했습니다. 이 방법은 고객에게 가장 적합합니다.

이것은 대기업뿐만 아니라 중소기업에도 적용됩니다. 블로깅의 이점은 전반에 걸쳐 있으며 모든 규모의 모든 비즈니스에 긍정적 인 영향을 미칠 수 있습니다.

위의 예에서 볼 수 있듯이 쇼핑객에게 영향을 미칠 수있는 유일한 방법은 지역 신문에서 인쇄 광고를 찾는 것뿐이었습니다. 또는 타겟 청중이 귀하의 광고를보고 행동하기를 바라며 황금 시간대 TV에서 신제품을 발표합니다.

닷컴 붐은 사업주들에게 많은 변화를 가져 왔습니다. 그리고 무엇보다도 매장으로 몰려 드는 쇼핑객을 포착하기 위해 비즈니스를 홍보하는 방법입니다.

오늘날 광고주는 가치를 창출하는 훨씬 더 적응 형에 의존합니다. 온라인 광고의 범위는 엄청나지만 블로그 주제와 그것이 귀하와 같은 사업주에게 어떤 혜택을 주는지에 초점을 맞출 것입니다.

비즈니스 소유자를위한 블로그

사업주로서 블로깅의 이점은 말할 것도없고 블로깅이 정확히 무엇인지에 대해 약간의 단서가 없다면 두려워 할 것이 없습니다. 당신은 바로 이곳에 있습니다!

비즈니스 소유자의 43 %는 블로깅이 무엇인지 모르거나 비즈니스를 위해 블로그를 적극적으로 사용하지 않는다고 말합니다. 이 온라인 마케팅 시대에 이러한 비즈니스는 더 많은 고객과 판매를 놓치고 있습니다.

스포일러 경고! – 그 중 55 %는이를 # 1 인바운드 마케팅 전략으로 사용하고 혜택을 받았다고 말합니다.

블로그는 비즈니스, 업계 또는 청중과 관련된 생각, 사실 및 전문가 의견의 모음입니다. 이는 온라인에있는 서면 정보이며 해당 회사의 웹 사이트를 방문하는 모든 사람이 액세스 할 수 있습니다.

월드 와이드 웹은 비즈니스 소유자가 광고에 대해 생각하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 방송 매체 및 출판물 측면에서만이 아닙니다. 소비자가 실제로 미디어를 소비하는 방식이 바뀌 었습니다.

정보 수집을위한 다양한 길을 열어줌으로써 기업은 인바운드 마케팅 전략을 재고하고 종종 재구성하게되었습니다.

이제 많은 기업이 제품에 대한 인지도를 높이기 위해 아웃 바운드 전략을 통해 판매를 추진하는 대신 소비자가 정보를 얻기 위해 찾아 오는 전략을 실행합니다.

이것은 블로깅의 가장 큰 이점 중 하나입니다. 기업이 비즈니스를 수행하는 방식의 변화.

그러나 우리가 공유하고 싶었던 블로깅의 다른 11 가지 놀라운 이점이 있습니다. 그리고 우리는 현명한 비즈니스 소유자로서 고객을위한 블로깅과 관련하여이를 알아야한다고 생각합니다.

다음은 시작해야 할 몇 가지 높은 수준의 데이터입니다.

• 일반 콘텐츠를 게시하는 기업은 8 배 더 많은 트래픽을받습니다.
• 블로그는 전체 마케팅 지출을 60 % 이상 줄이는 데 도움이됩니다.
• 블로깅은 3 배 더 많은 리드를 달성하는 데 도움이됩니다.

비즈니스 소유자와 함께 경험이 풍부한 블로깅의 11 가지 이점

1. 귀하가 업계의 전문가임을 보여주십시오

혜택 : 신뢰

블로그의 모양과 글쓰기 방식은 성격이나 브랜드 보이스에 맞게 만들 수 있습니다. 이러한 것들은 귀하의 블로그가 나머지와 차별화되는 데 도움이됩니다. 그리고이를 통해 독자는 더 깊은 유대감을 형성 할 수 있습니다. 그들이 다루고 싶어하는 투명한 브랜드가됩니다.

또한 블로깅은 기업이 업계 또는 기타 관련 관심 분야에 대한 지식을 고객과 공유 할 수있는 좋은 방법입니다. 성공적인 기업은 업계 리더이자 주제 전문가로서의 권위를 주장하기 위해 지속적으로 블로그 기사를 게시합니다.

소비자가 브랜드에 대한 신뢰와 신뢰를 구축하는 데 도움이됩니다. 귀하의 블로그를 읽는 사용자는 자연스럽게 귀하와 관계를 맺고 귀하를 신뢰합니다.

이것은 앞서 Gillette에서 언급 한 인바운드 전략의 일부입니다. 첫째, 제품 / 서비스에 대한 판매를 시도하기 전에 고객과 신뢰를 구축합니다.

업계 사례 : Airbnb

위 이미지는 Airbnb의 Belong Anywhere 블로그 페이지에서 가져온 것입니다. 독자를 게스트 경험 및 목적지 리뷰와 연결합니다.

저렴한 휴가를 생각할 때 에어 비앤비를 먼저 확인하는 것을 놓치지 않을 것입니다.

Uber 및 Airbnb 업계 리더 및 사고 촉진자와 같은 혁신적인 신생 기업이 무엇인지 궁금한 적이 있습니까? 고객이 휴가를 계획 할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 블로깅과 같은 것입니다.

2. 고객을위한 가치 창출

이점 : 전반적인 고객 경험에 가치 추가

사람들은 지나치게 판매되는 브랜드를 따르지 않습니다. 따라야 할 것은 무엇입니까? 많은 판매 게시물에서 흥미로운 이야기가 없습니다.

블로깅의 가장 중요한 이점은 고객을위한 가치를 창출하는 것입니다. 경쟁사보다 더 나은 고객 경험을 제공하고자합니다. 우리는 이것의 중요성을 충분히 강조 할 수 없습니다.

고객 경험에 가치를 더하는 것에 대해 생각하지 않고 블로깅을하는 것은 신발을 신지 않고 트레킹을하는 것과 같습니다. 다칠 것이기 때문에 의미가 없습니다.

블로깅을 사용하면 고객이 구매하기 전에 무료로 무언가를 제공 할 수 있습니다. 무료 정보가 스스로 구매를 선택하도록 유도하기를 바랍니다.

공유 할 수있는 몇 가지 사항은 유용한 체크리스트, 아이디어, 레시피 등이 될 것입니다.

잠재 고객이 무료로 더 많이 얻을수록 고객이 될 때 더 충성도가 높아집니다. 판매하기 전에 먼저 교육하는 것이 항상 좋은 전략입니다!

산업 사례 : Etsy Marketplace

Etsy는 창의적인 상품을 판매하는 마켓 플레이스입니다. Amazon과 같은 전자 상거래 기반 비즈니스이지만 수제 양초, 수제 장식 등과 같은 공예 장식 제품의 경우 비즈니스 관점에서 판매자와 사용자 간의 격차를 해소합니다.

그러나 그것이 그렇게 크고 알아볼 수있게 만드는 것은 무엇입니까?

사용자가 창의적 요구와 아이디어에 의존한다는 사실. 그들의 인바운드 전략이 그들의 블로그 인 Etsy Journal에 기인합니다.

이 블로그는 제품을 직접 홍보하지 않고 대신 아이디어를 제공하고 사용자에게 영감을주는 기사, 체크리스트 및 아이디어로 구성됩니다. 그들은 브랜드가 창의적 요구를 충족시킬 수 있다고 신뢰하는 사용자에게 가치를 더하는 것을 목표로합니다.

3. SEO

검색 엔진 최적화는 단순한 순위 지정 그 이상입니다. 검색 엔진 결과에서 귀하의 비즈니스를 경쟁자보다 높게 표시하는 것은 장기적인 전술입니다. 이를 수행하는 몇 가지 방법이 있습니다.

한 가지 방법은 고객이 검색하는 키워드에 대한 블로그 게시물을 작성하는 것입니다. 이는 관련 콘텐츠를 게시 할 수있는 좋은 방법입니다. 검색 엔진 알고리즘이 크롤링되면 블로그가 인기 키워드를 여러 번 사용했음을 발견합니다. 관련성으로 인해 검색 결과 페이지에서 귀하의 비즈니스 순위를 높이기로 결정합니다.

여기에는 온 페이지 및 오프 페이지 최적화가 많이 있지만 이것은 비즈니스 소유자를위한 블로깅의 큰 이점 중 하나입니다.

이점 : 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위

산업 예 : 보험 회사는 여기에서 완벽한 예입니다. 교통 사고 후해야 할 일을 구글 검색해 본 적이 있습니까? 아마도 이와 같은 것을 보게 될 것입니다.

상위 3 개 결과는 모두 다른 회사에서 나왔습니다. 이것은 블로깅의 가장 중요한 이점 중 하나를 강조합니다. 지속적으로 블로그를 운영하는 기업은 온라인 도구를 활용하여 검색 가시성을 높일 수 있습니다. 고객에게 인기있는 검색에서 더 많은 블로그 주제를 생성 할 수도 있습니다. 이것은 블로깅을 유리하게 사용하는 훌륭한 전술입니다.

4. 이메일 수집

비즈니스 소유자는 웹 사이트 방문자에게 블로그 게시물 구독을 요청하여 관심있는 잠재 고객의 이메일을 수집하는 방법으로 블로그를 사용할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 사용자를 마케팅 퍼널에 추가 할 수 있습니다. 그런 다음 비즈니스에 대한 더 많은 커뮤니케이션 및 프로모션을 보낼 수 있습니다. 고객과의 접점이 많을수록 전환 가능성이 높아집니다.

이점 : 향후 마케팅 접점을 위해 관심있는 고객의 이메일 목록을 작성하십시오.

산업 사례 : 뷰티 블로그는 마케팅 목적으로 이메일을 수집 할 때 블로깅을 많이 사용합니다. 뷰티 브랜드는 종종 팁과 모범 사례를 제공합니다. 이 경험의 일환으로 독자와 방문자가 뉴스 레터에 가입하여 일관된 팁이나 기능을 받도록 권장합니다. 이 전술은 다른 많은 산업에 적용될 수 있습니다.

5. 수요 창출

수요 창출은 문의 양식을 통해 관심이 있거나 잠재적 인 잠재 고객을 포착하는 리드 생성 전략의 첫 번째 단계입니다. 수요 창출은 기업이 시장에서 판매 할 수 있도록 충분한 수요를 창출해야하는 부분입니다. 기업은 종종 블로그와 콘텐츠 프레젠테이션을 채널로 사용하여 신제품, 기능을 발표하고 고객에게 브랜드 및 제공 할 수있는 솔루션에 대해 알립니다.

이점 : 브랜드 및 제품에 대한 관심을 생성하고 육성합니다.

산업 사례 : Apple

Apple은 콘텐츠 프레젠테이션을 통한 수요 창출의 좋은 예입니다.

매년 상징적 인 소프트웨어 나 제품이 출시 될 때 Apple의 리더들은 새로운 출시에 대해 브랜드 팔로워들을 자극하기 위해 상세한 기조 연설을합니다. 스티브 잡스는 이것을 시작했고, 그것이 효과가 있기 때문에 그의 죽음 이후에도 계속됩니다.

6. 리드 전환

가장 간단한 용어로 고객을 비즈니스로 끌어들이는 세 단계가 있습니다.

1. 인식 단계
2. 고려 단계
3. 결정 단계

블로깅의 이점은 세 가지 모두로 확장 될 수 있습니다. 그리고 세 단계 모두 고객을 전환하는 데있어 동일한 주장 역할을한다는 것을 이해하는 것이 훨씬 더 중요합니다.

예를 들어 블로그 게시물의 체크리스트와 팁은 신규 고객을 유치하고 제품이나 서비스에 관심을 갖도록 도와줍니다.

또한 "방법"주제는 제품에 대한 약간의 푸시와 약간의 추가 정보가 필요할 수있는 고려 단계에서 고객을 전환 할 수 있습니다.

마지막으로 평가 콘텐츠 마케팅은 구매하기 전에 사회적 증거가 필요한 결정 단계의 고객을 도울 수 있습니다. 블로깅은 리드 전환 프로세스의 중요한 요소입니다.

이점 : 고객에게 "판매"하지 않고 리드 전환 프로세스 (인식, 고려, 결정)를 통해 고객을 유도합니다.

산업 사례 : Slack

직장을위한 내부 메시징 도구 인 Slack은 리드 전환 지원 측면에서 블로그의 이점을 생각할 때 가장 적합합니다. 사용자가 Slack의 가격 책정 웹 페이지를 탐색하거나 맞춤형 견적을 받기로 선택하면 고객 Slack Stories와 관련된 커뮤니케이션으로 인사를받습니다. 고객 성공 사례 전용 블로그입니다. 이것은 잠재 고객을 전환시키는 최종 판매 전술임을 잘 증명할 수 있습니다.

7. 노출 및 가시성 확보

때때로 사업주들은 자신의 돈이 광고 나 판촉보다는 브랜드 운영 및 관리와 같은 일에 더 잘 투자된다고 느낍니다. 그렇다면 홍보를 위해 자원을 들이지 않고도 비즈니스에 대한 인지도를 구축하려면 어떻게해야할까요?

고객에게 말했듯이 블로그는 종종 많은 질문에 대한 답이됩니다. 블로그가 진정으로 사용자를위한 가치를 창출한다면 검색 엔진이이를 선택할 것입니다. 무슨 일이 있어도. 이 전략은 브랜드가 웹 사이트에 새로운 제품과 서비스에 대한 정보를 담을 수있는 좋은 방법입니다. 사용자가 찾고있는 정보를 얻기 위해 방문 할뿐만 아니라 일반적인 비즈니스에 대해서도 배울 수있는 곳입니다.

이점 : 브랜드 가시성 향상

산업 사례 : Tesla의 블로그

Tesla와 같은 회사는 비즈니스 홍보에 거의 지출하지 않습니다. 그렇다면 그들은 어떻게 그렇게 인기가 있습니까? 대신 그들은 어쨌든 출판물에서 이야기를 얻을 수있는 블로그와 기사를 통해 커뮤니티에 가치를 더하는 데 의존합니다. 이것이 새로운 제품과 기능에 대한 인지도를 전파하는 방법입니다. 그리고 때로는 유일한 방법입니다.

8. 인플 루 언서 마케팅으로 네트워크 구축

블로깅이 비즈니스 소유자에게 도움이 될 수있는 또 다른 방법은 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 인플 루 언서와 협력 할 때입니다. 일반적으로 제품과 회사를 검토하는 블로그 게시물의 대가로 제품을 보유하거나 사용할 인플 루 언서에게 제품을 제공합니다. 여기서 핵심은 고객이 존경하거나 따르는 인플 루 언서와 함께 일하도록하는 것입니다.

이것은 비즈니스 소유자가 종종 간과하는 블로깅의 중요한 이점입니다. 자신을 새로운 사업주로 생각하십시오. 귀하의 비즈니스는 젊고 팔로워가 거의 없습니다. 따라서 귀하의 블로그는 처음에는 큰 영향을 미치지 않을 것입니다. 반면에 인플 루 언서는 이미 수십만 명의 팔로워를 보유하고있어 제품을 리뷰하는 간단한 블로그 게시물을 통해 비즈니스를 홍보 할 수 있습니다.

이점 : 인플 루 언서 마케팅을 통한 더 넓은 도달 범위

산업 사례 : Home Depot은 새로운 범위의 가구, 도구 및 하드웨어를 도입 할 때 인플 루 언서 그룹에게 Home Depot의 제품 만 사용하여 세련된 파티오를 구축하도록 도전했습니다.

브랜드의 아이디어는 도구 사용이 얼마나 쉬운 지 문서화하는 것이 었습니다. 그리고 인플 루 언서들은 블로그 사이트에 모든 것을 썼고, Home Depot은 그들의 사이트와 소셜 플랫폼에서 공유함으로써 브랜드가 광범위한 도달을 달성하도록 돕습니다.

9. 백 링크 생성

인바운드 링크는 웹 사이트로 다시 링크되는 다른 웹 페이지의 링크입니다. 훌륭한 SEO 성장 도구 인 것 외에도 블로깅의 이점 중에서도 그 자리를 차지합니다. 앞서 논의했듯이 블로그는 일반적으로 비즈니스 또는 업계에 대한 팁과 중요한 정보를 제공하여 고객에게 가치를 창출합니다. 이러한 블로그 기사가 고객 문제를 해결할만큼 가치가 있다면 다른 웹 사이트 나 블로그에서도 해당 기사를 찾을 수 있습니다.

다른 사이트가 귀하의 정보에 링크되면 Google에 강력히 추천하는 것 같습니다. 다른 제품과 마찬가지로 누군가가 더 많이 추천할수록 더 많이 사용하고 싶어집니다. 이러한 디지털 추천 (백 링크)은 웹 사이트 권한을 높이고 웹 사이트가 검색 엔진 알고리즘에 유리하다는 신호를 보냅니다.

이점 : 백 링크는 검색 엔진에서 도메인 권한과 순위를 높입니다.

업계의 예 : New York Times가 이에 대한 좋은 예입니다. 뉴스 취재로 명성을 얻었지만 의료에서 ​​기술에 이르기까지 다양한 주제에 대한 의견을 이야기하는 자체 블로그도 유지합니다. 주제는 매우 관련성이 높고 사람들의 일상 생활에 영향을 미치므로 브랜드는 유사한 주제에 대해 인용 할 때 종종 New York Times로 다시 연결됩니다.

10. 피드백

블로깅은 고객이 귀하의 비즈니스에 대한 의견을 남길 수있는 좋은 방법이기도합니다. 브랜드 웹 사이트에서 블로그를 쉽게 사용할 수 있기 때문에 블로깅은 고객이 자신이 좋아하는 것과 싫어하는 것에 대해 더 많이 알 수있는 확장 기능이되었습니다.

고객은 제품 / 서비스에 대한 이야기를 다른 사용자와 공유 할 수 있습니다. 또는 블로그 페이지에 의견을 남겨주세요. 소셜 리스닝과 마찬가지로 브랜드는 블로그 게시물에 대한 참여 및 피드백을 기반으로 마케팅 / 광고 전략을 쉽게 조정할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스에 대해 알게 된 블로깅의 다른 이점이 있습니까? 아래 의견에 우리와 공유하십시오. 우리가 거기서 무엇을했는지보기

이점 : 블로그는 사용자가 피드백과 의견을 남길만큼 충분히 초대 할 수 있습니다.

산업 사례 : 여행 고문

그러한 예 중 하나는 전 세계의 다양한 휴가 목적지를 언급하는 Trip Advisor의 블로그입니다. 각 블로그 게시물은 사용자가 방문한 경우 위치에 대한 의견, 피드백 및 제안을 남길 수있는 댓글 섹션으로 마무리됩니다. 이는 기업이 피드백을 활용하고 고객과 소통하며 비즈니스를 개선 할 수있는 좋은 방법입니다.

11. 경쟁에서 앞서 나가십시오

웹 사이트에 블로그가있는 비즈니스는 방문자의 구매를 유도 할 가능성이 높습니다. 최근 마케팅 연구에 따르면 사용자의 55 %는 일관되고 흥미로운 블로그가있는 경우 비즈니스에서 구매할 수있을만큼 권장됩니다. 블로그가 꾸준한 비즈니스는 사용자에게 전문가로 간주 될뿐만 아니라 소비자가 제품과 서비스를 선택하는 데 간접적으로 도움이되는 가치를 창출합니다.

이점 : 경쟁사보다 더 나은 시장 점유율을 확보하십시오.

산업 사례 : American Express

American Express는 경쟁에서 앞서 기 위해 블로그를 사용할 때 주목해야 할 가장 좋은 예 중 하나 일 것입니다. 다른 경쟁자들이 신제품에 대해 이야기 하느라 바빴지만 American Express는 북미 전역의 소규모 기업이 증가하는 것을 확인하고이를 활용하기로 결정했습니다. 그들은 사업주가 사업을 성장시킬 수있는 방법과 커뮤니티가 소규모 사업을 지원해야하는 방법을 공유하는 블로그를 시작했습니다.

이 블로그는 본질적으로 프로모션이 아니었지만 American Express가 중소기업 소유자와 그들의 꿈을 지원하는 방법에 대한 소중한 이유를 후원했기 때문에 전술은 성공적이었습니다. 이것은 이제 브랜드가 사업을한다는 바로 그 아이디어를 나타 내기 때문에 브랜드에 독특한 경쟁 우위를 제공했습니다.

블로깅의 이점은 여기서 끝나지 않습니다…

우리는 블로그에서 이러한 모든 이점을 직접 확인했습니다. 따라서 우리는 이러한 전술이 효과가 있다는 것을 알고 있으며 그것이 사실임을 압니다.

블로깅의 이점은 웹 사이트에 블로그가 있다는 것에 만 그치지 않습니다. 충분한 트래픽을 여기로 전환 할 수 있다면 곧 매출이 증가 할 것입니다. 사람들은 당신을 더 신뢰하기 시작할뿐만 아니라 당신에게서 더 많은 제품을 구매할 것입니다. 마케팅 무기고의 핵심 도구가 될 수 있습니다.

콘텐츠 마법사 팀은 여러 산업 분야의 고객과 협력 해 왔습니다. 비즈니스 및 대상 고객에게 적합한 많은 유형의 블로깅 전술이 있습니다. 브랜드에 적합한 제품을 찾는 것만으로 충분합니다. 그리고 우리는 당신을 도울 수 있습니다.

당사는 귀하의 비즈니스를위한 블로깅 이상의 것을 관리하는 풀 서비스 디지털 마케팅 회사입니다. 또한 SEO, 소셜 미디어 프로필, 웹 사이트 디자인 및 이메일 마케팅을 관리하여 블로그 트래픽, 리드 및 전환을 늘릴 수 있습니다.

귀하의 비즈니스가 마땅히 받아야 할 개인화 된 관심으로 마케팅 비용을 더 많이 얻으십시오. 업계, 브랜드 및 대상 고객에 맞는 맞춤형 콘텐츠 마케팅 계획을 시작하려면 당사에 문의하십시오.