WordStream 블로그의 절대 베스트 : 2015

게시 됨: 2020-12-18

디지털 마케팅 분야에서 지독한 1 년이었습니다. 올해는 온라인 광고, 소셜 미디어 및 콘텐츠 마케팅 분야에서 가장 흥미 진진한 발전을 보였으며, 뉴스 속보 나 새로운 기능에 흥분하지 않은 한 달도 지나지 않았습니다. 보다 효과적으로

2015 년 최고의 WordStream 블로그

새해 전날을 맞아 WordStream은 올해 가장 인기있는 게시물을 되돌아보고 블로그에서 유행하는 주제가 일반적으로 검색 및 디지털 마케팅의 더 넓은 트렌드를 어떻게 반영하는지 알아보고 싶었습니다.

이 목록을 두 개의 섹션으로 나눴습니다. 하나는 올해 가장 인기있는 게시물 10 개와 매달 가장 인기있는 게시물 12 개를 나열하는 것입니다.

따라서 더 이상 고민하지 않고 2015 년 WordStream 블로그에서 가장 인기있는 게시물이 있습니다. 여기에 똑같이 생산적이고 번영하는 2016 년이 있습니다!

# 10 : 블로그 게시물 아이디어 영감을위한 8 개의 블로그 주제 생성기, Megan Marrs

경험 많은 콘텐츠 제작자에게 가장 큰 문제가 무엇인지 물어 보면 동일한 장애물에 계속해서 새롭고 관련성있는 아이디어가 떠오르게 될 것입니다. 그것은 우리 중 최고라도 도전입니다. 그래서 블로그 주제 생성기에 관한 Megan의 게시물이 2015 년에 10 번째로 인기있는 게시물이었습니다.

최고의 WordStream 블로그 2015 블로그 주제 생성기

Megan의 게시물에서 강조된 것과 같은 블로그 주제 생성기는 편집 일정을 작성하는 데 도움이되는 편리한 도구 일뿐만 아니라 모든 규모와 유형의 회사를위한 콘텐츠 제작자가 콘텐츠 마케팅에서 동일한 어려움을 겪고 있음을 나타내는 매우 실제적인 표시입니다. Content Marketing Institute의 2015 년 벤치 마크, 예산 및 동향 – 북미 보고서에 따르면 B2B 콘텐츠 마케터의 42 %가 매일 콘텐츠를 게시합니다. 이는 실제로 콘텐츠 아이디어 자체를 떠올리는 것이 전투의 절반이라는 것을 시사합니다. 이는 몇 년 동안 계속 된 추세입니다. 지금.

# 9 : SEO 기초 : 검색 엔진 최적화를위한 완전한 초보자 가이드, Tom Demers

디지털 마케팅의 모든 분야 중에서 검색 엔진 최적화 (또는 SEO)가 아마도 가장 빠르게 움직이는 것입니다. 검색 엔진 알고리즘의 변경 사항에 맞게 전략을 조정하는 것 (Google이보고 있습니다) 어떤 최적화를 수행해야하는지 (그리고 어디에서), 심지어 SEO가 실제로 무엇인지 정확히 파악하는 것 사이에는 배울 것이 많습니다. 왜 Tom Demers의 SEO 기본에 대한 포괄적 인 소개 가이드가 2015 년에 9 번째로 인기있는 게시물이었습니다.

최고의 WordStream 2015 SEO 기본 사항

이 게시물의 인기에 대해 저에게 가장 흥미로운 점은 단순히 고품질의 관련성있는 콘텐츠를 만들고 사용자에게 직관적 인 온라인 경험을 제공하는 것만으로도 사이트 순위를 높이기에 충분하다는 Google의 주장에도 불구하고 여전히 입문 수준의 SEO에 대한 막대한 욕구가 있다는 것입니다. 내용 – 경쟁 심화 속에서 눈에 띄고 싶은 욕구를 반영한 ​​것일 수 있습니다. 아마도 언젠가는 구글이 SEO를 완전히 중복되게 만들 것이지만 그날까지 SEO는 여전히 뜨거운 주제로 남아있을 것입니다.

# 8 : 엄청나게 강력한 페이스 북 광고 타겟팅 전략 5 가지, Larry Kim

Facebook 광고는 새로운 잠재 고객에게 다가가는 가장 강력한 방법 중 하나입니다. 페이스 북은 광고 타겟팅을위한 거의 끝없는 옵션을 제공하지만, 이것은 양날의 검이 될 수 있습니다. 경험이 풍부한 마케터에게는 매우 중요하지만 신규 이민자에게는 약간 위협적입니다. 올해 8 번째로 인기있는 게시물에서 Larry Kim은 Facebook 광고 캠페인을 위해 즉시 실행 가능하고 놀랍도록 효과적인 Facebook 광고 타겟팅 전략 5 개를 제공합니다.

Best of WordStream 2015 Facebook 타겟팅 옵션

분명히 Facebook 광고는 지금 뜨겁고 뜨겁고 뜨겁 습니다. 믿을 수 없을 정도로 효과적이며 비용 효율적일 수 있으며 광고주에게 인상적인 다양한 광고 형식과 타겟팅 옵션을 제공합니다. 이 게시물의 인기에 대해 흥미로운 점은 Facebook 광고가 전반적으로 채택되었다는 것입니다. 2 년 전만해도 많은 기업이 여전히 Facebook의 유기적 도달 범위 (패배 할 수밖에없는 싸움)를 활용하려고 노력했지만 이제는 Facebook 광고가 유료 소셜의 표준이되었습니다. 그 자체로 우리 산업이 얼마나 빠르게 변화하고 진화하는지에 대한 증거입니다.

# 7 : 미친 효과적인 클릭 유도 문안 버튼을위한 17 가지 모범 사례, Megan Marrs

강력하고 거부 할 수없는 클릭 유도 문안 버튼은 가장 아름답게 디자인되고 고도로 최적화 된 방문 페이지의 전환율을 만들거나 끊을 수 있습니다. 명백한 단순성에도 불구하고 CTA 버튼을 고정하는 데는 눈에 보이는 것보다 훨씬 많은 것이 있습니다. 그래서 Megan의 클릭 유도 문안 버튼 모범 사례에 대한 게시물이 2015 년 7 번째로 인기있는 게시물이었습니다.

Best of WordStream 2015 CTA 버튼

Larry는 작은 변화가 작은 이득을 가져다 준다고 말하는 것을 좋아하지만,이 게시물과 다른 게시물의 인기는 크든 작든 전환율 최적화가 여전히 디지털 마케팅에서 가장 빠르게 성장하는 영역 중 하나임을 증명합니다. 소규모 가족 소유 기업에서 대기업에 이르기까지 모든 규모의 기업의 디지털 마케터는 전환율을 극대화하기 위해 작은 세부 사항에 훨씬 더주의를 기울이고 있습니다.

# 6 : Google 애드워즈 비용은 얼마입니까?, Dan Shewan

유료 검색을 처음 사용하는 경우 "Google AdWords 비용은 얼마입니까?" 잠정적으로 발가락을 PPC 물에 담그기 전에 가장 먼저 묻는 질문 중 하나입니다. 이를 염두에두고 저는 2015 년 6 번째로 인기있는 게시물에서이 일반적인 질문에 답하기 시작했습니다.

Best of WordStream 2015 Google AdWords 비용은 얼마입니까?

분명히 이것은 PPC를 처음 접하는 사람들에게 기대할 수있는 완벽하게 합리적인 질문입니다. 그러나 유료 검색의 이러한 측면을 넘어서 우리가이 질문을받는 빈도는 모든 종과 휘파람, 그 힘 및 잠재적 효과에 대해 유료 검색이 여전히 많은 광고주에게 차갑고 어려운 현금으로 귀결된다는 것을 보여줍니다. 유료 검색 비용에 대해 완고하게 일반적인 오해가 많이 있습니다. PPC로부터 혜택을받을 수있는 기업이이를 가능성으로 탐색하는 것을 귀찮게하는 것조차도 설득하는 오해가 있습니다.

# 5 : 2015 년 이력서에 추가 할 14 가지 마케팅 기술, Megan Marrs

디지털 마케터에게 매일 얼마나 많은 기술을 사용하는지 물어 보면 몇 분 동안 그들의 대답을들을 수있을 가능성이 매우 높습니다. 이는 마케터가 일을 완수하기 위해 많은 모자를 써야하기 때문입니다 (특히 스타트 업에서), 디지털 마케팅 트렌치에서의 삶은 종종 광범위한 기술로 이어집니다. 2015 년 5 번째로 인기있는 게시물에서 Megan은 야심 찬 14 개의 마케팅 기술을 탐구하고 현재 디지털 마케터는 2015 년 이력서에 추가하는 것을 강력히 고려 했어야합니다.

2015 년 수요가 가장 높은 WordStream 2015 마케팅 기술

자신을 팀과 회사에 더 큰 자산으로 만드는 것 외에도 디지털 마케팅 기술을 다양 화하는 것은 안정성 관점에서 볼 때 특히 최근 졸업생에게 확실한 내기입니다. LinkedIn과 HubSpot의 데이터에 따르면 디지털 마케팅 직업은 여전히 ​​수요가 매우 높으며, 미래의 고용주에게 없어서는 안될 기술을 확장하는 것은 오늘날의 격동적인 경제 환경에서 확실히 좋은 생각입니다.

# 4 : 사람들을 <3 브랜드로 만드는 10 가지 인스 타 그램 마케팅 팁, Margot da Cunha

페이스 북이 2012 년 (2 년 된 회사의 경우) 10 억 달러에 달하는 인스 타 그램을 인수하기 전에도 소셜 사진 공유 서비스는 이미 멋진 아이들과 함께 유행했습니다. 오늘날에는 광고주와 브랜드를 포함하여 거의 모든 사람들에게 인기가 있습니다. 이것이 바로 2015 년에 4 번째로 인기있는 게시물이 Instagram 마케팅에 대한 Margot의 가이드 인 이유입니다.

Best of WordStream 2015 Instagram 마케팅

인스 타 그램이 이미지 향상을 희망하는 브랜드들에게 왜 그렇게 인기가 있는지에 대한 대답은 간단합니다. 올해 Mary Meeker의 영향력있는 인터넷 트렌드 보고서의 데이터에 따르면 Instagram은 매우 바람직한 18 ~ 24 세 인구 통계 중에서 가장 중요한 소셜 네트워크 (가장 널리 사용되는 것은 아니지만 중요한 구별)로 간주됩니다. 오랫동안 모든 줄무늬의 광고주들에게 성배였습니다.

그러나 인스 타 그램을 브랜드에 매력적으로 만드는 것은이 탐욕스러운 인구 통계의 사용자에게 다가 갈 수있는 기회 뿐만이 아닙니다.이 젊은이들이 내일의 소비자라는 사실은 많은 사람들에게 사진 공유 서비스에 대한 브랜드 구축을 더욱 중요하게 만듭니다. 비즈니스의 장기 성장 전략.

# 3 : 5 단계로 멋진 블로그 게시물을 작성하는 방법, Dan Shewan

빈 페이지에서 깜박이는 커서는 경험 많은 콘텐츠 마케터에게도 위협적인 공격자가 될 수 있습니다. 블로깅 및 콘텐츠 제작을 처음 접하는 사람들에게는 완전히 끔찍할 수 있습니다. 이것이 제가 블로그 게시물을 작성하는 방법에 대한이 가이드를 5 단계의 간단한 단계로 모은 이유입니다.이 가이드는 2015 년에 세 번째로 인기있는 게시물임을 입증했습니다.

최고의 WordStream 2015 블로그 게시물 작성 방법

실제로 강한, 매력적인 블로그 게시물을 작성 본격 비교는하지 특히 적시 또는 주제별 추세의 관점에서, 그러나 그것은 사계절 인기있는 주제입니다. 원래 2 월에 게시 된이 게시물은 한 가지 간단한 이유로 지속적으로 강력한 성과를 거두었습니다. 많은 사람들이 콘텐츠의 품질을 개선하고 싶어하며, 이는 우리 모두가 지속적으로 열망해야하는 목표입니다. 2015 년을 돌이켜 보면, 제 가이드가 매우 인기가 있다는 것이 입증되어 기쁩니다. 그리고 여러분 중 일부가 빈 페이지에 대한 두려움을 극복하고 더 나은 블로그 게시물을 작성하는 데 도움이되기를 바랍니다.

# 2 : Goodbye, Google+ : 소셜 네트워크가 스트림 및 사진 제품으로 분리됨, Larry Kim

2015 년 상위 10 위권의 첫 번째 (유일한) 하드 뉴스 기사 인 Larry가 Google+를 별도의 Streams 및 Photos 제품으로 분리 한 것에 대한 게시물은 2015 년 두 번째로 인기있는 게시물이었습니다.

최고의 WordStream 2015 Google+ 사망

디지털 마케팅 세계를 뒤흔든 Google+ 업데이트…

우리는이 이야기를 빠르게 진행할 수있는 좋은 위치에 있었기 때문에 이야기를 늦추는 많은 주요 출판물보다 앞서 나가는 데 도움이되었습니다. 이로 인해 여러 뉴스 매체에서 게시물을 수집하여 더 많은 청중에게 스토리를 전파했습니다. 결과적으로 Larry는 콘텐츠가 입소문이 나도록 돕는 방법에 대한 여러 프레젠테이션에서이 사례 연구를 사용했습니다.

# 1 : 25 가지 레스토랑 마케팅 아이디어 : 식품 사업에서 승리하기위한 팁과 전략, Megan Marrs

Drumroll 제발! 다음은 2015 년 WordStream 블로그에서 가장 인기있는 게시물 인 Megan의 레스토랑 마케팅 가이드입니다. 처음 보았을 때 우리 모두는 이것이 훌륭한 게시물이라는 것을 알고 있었지만 솔직히 우리 중 누구도이 게시물이 얼마나될지 예측할 수 없었을 것이라고 생각합니다.

나는 자신의 레스토랑 (항상 굉장한 소규모 양조장)을 소유하고있는 몇 명의 미식가를 알게되어 다행이며, 그들의 경험을 듣는 것만으로도 레스토랑 마케팅이 절대적으로 잔인 하다고 말할 수 있습니다. 생각해보세요. 외식보다 경쟁이 치열한 업종을 상상할 수 있습니까? 그렇다면 아마도 많지 않을 것입니다. 이것이 Megan의 포괄적 인 가이드가 그토록 강력하게 수행 된 이유 중 하나입니다.

최고의 WordStream 2015 레스토랑 마케팅 팁

Aaa 그리고 이제 당신은 배고프고 – 나도 그렇습니다.

이 게시물이 성공한 또 다른 이유는 전통적인 레스토랑과 푸드 트럭에서 장인의 재료 공급 업체와 "라이프 스타일 요리"회사에 이르기까지 식품 관련 비즈니스가 지금 엄청나게 인기가 있기 때문일 수 있습니다. 좋은 음식에 대한 사람들의 욕구 (가장 분명하게 의도 된 말장난)는 현재 탐욕스럽고 비즈니스에는 좋지만 고유 한 도전을 만듭니다. 수요가 많을수록 경쟁이 치열 해지고 그에 따라 군중에서 돋보일 필요가 더 커집니다. 정확히 Megan의 게시물은 식당가가 달성하는 데 도움이됩니다.

그리고 이제 2015 년 WordStream 블로그에서 가장 인기있는 12 개의 게시물이 월별로 나옵니다!

1 월 : 무료로 코딩을 배울 수있는 7 곳, Larry Kim

1 월의 가장 인기있는 게시물은 WordStream 창립자이자 CTO 인 Larry Kim의 호의로 열성적인 사람들이 무료로 코딩을 배울 수있는이 리소스 모음이었습니다. 이 게시물에서는 Codecademy와 같은 코딩 교육에서 더 일반적으로 알려진 이름과 MIT의 Open Courseware 플랫폼과 같이 고려하지 않았을 수있는 몇 가지 이름을 찾을 수 있습니다.

Best of WordStream 2015 무료 코딩 방법 배우기

저에게 흥미로운 것은 온라인에서 무료로 코딩하는 방법을 배울 수있는 곳의 수뿐 아니라이 게시물이 독자와 일반 대중에게 얼마나 인기가 있었는지입니다. 스타트 업들이 일상적으로 헤드 라인을 장식하고 (그리고 엄청난 IPO를위한 것이 아니라) 첨단 기술 장치를 점점 더 기술에 정통한 대중들 사이에서 채택함에 따라 그 어느 때보 다 많은 사람들이 코딩을 배우고 싶어합니다.

소프트웨어 엔지니어링 및 프로그래밍 기술은 많은 고용주가 찾고있는 가장 인기있는 재능 중 하나이며 Microsoft 창립자 Bill Gates를 비롯한 여러 전문가에 따르면 어린이는 초등학교에서 코딩을 배워야합니다.

2 월 : 안녕, 애드워즈 도착 URL : 애드워즈의 업그레이드 된 URL에 대해 알아야 할 모든 것, Larry Kim

구글이 올해 초 애드워즈에서 업그레이드 된 URL 기능을 발표하면서 디지털 마케팅 세계의 주목을 받기까지 오래 걸리지 않았습니다. 따라서 2 월의 가장 인기있는 게시물은이 새로운 기능에 대한 Larry의 자세한 분석과 광고주에게 의미하는 바입니다.

Best of WordStream 2015 AdWords 도착 URL

광고주가 추적 매개 변수를 더 쉽게 조정할 수있는 것 외에도이 기능의 도입은 오늘날에도 계속되고있는 추세의 최근 변화를 나타냅니다. 즉, 일반적으로 광고주가 애드워즈를 더 쉽게 관리 할 수있게되었습니다. 오랫동안 애드워즈는 게임에서 유일한 플레이어 였지만 Bing Ads와 Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼과의 경쟁이 치열 해지면서 Google은 시스템의 더 많은 병목 현상을 재평가해야했습니다. 물론 2015 년에는 애드워즈에 대한 "흥미로운"업데이트가 더 많이 발생하지만 때로는 작은 것들이 큰 차이를 만듭니다.

3 월 : Goodbye, Google+ : 소셜 네트워크가 스트림 및 사진 제품으로 분리됨, Larry Kim

우리 중 많은 사람들이 그것이 다가오는 것을 보았고 (그리고 그것에 대해 다소 목소리를 냈지만) Google+의 종말은 WordStream 블로그를 포함한 디지털 마케팅 세계에서 헤드 라인을 장식했습니다. 우리는 뉴스를 게시 한 최초의 블로그 중 하나였으며이 이야기는 완전히 미쳤습니다. 현재까지 가장 성공적인 게시물 중 하나입니다.

최고의 WordStream 2015 Google+ 사망

Google과 관련된 거의 모든 것과 마찬가지로 뉴스는 팬들과 비방하는 사람들 모두로부터 예측 가능한 반응을 가져 왔습니다. Google+ 충성가들은 Google이 이미 견고한 플랫폼에서 개선되고 있다고 주장하는 반면, Larry를 포함한 병든 소셜 네트워크에 대한 비평가들은이 소식을 실제로 시작된 적이없는 고군분투하는 서비스에 대한 죽음의 징조라고 생각했습니다.

문제의 위치에 관계없이 시간은 Google+의 궁극적 인 테스트였으며 고대의 예언에 따르면 소셜 네트워크는 특히 Facebook의 급격한 성장과 비교하여 2015 년에 실제로 점점 더 모호해졌습니다. 오늘날 Google+는 여전히 디지털 마케터와 다른 많은 틈새 이익 단체들에게 인기가 있지만, Larry가 말했듯이 대부분은 유령 도시입니다.

4 월 : Google에 대해 몰랐던 26 가지 미친 사실, Larry Kim

1 분기에 매달 가장 인기있는 게시물을 작성하는 데 만족하지 않았던 Larry는 4 월에 Google에서의 생활, 회사의 역사 및 세계 최대 검색에 대한 좀 더 색다른 사실에 대한 인포 그래픽을 작성하여 주도권을 잡았습니다. 엔진.

최고의 WordStream 미친 Google 사실

이 게시물은 캘리포니아 주 마운틴 뷰 본사의 잔디를 다듬기 위해 염소 떼를 임대한다는 사실과 같이 Google에 대한 대화식 정보를 제공하는 것 외에도 디지털 마케팅 및 기술 산업의 삶에 대한 영원한 사실을 공개했습니다. 거의 모든 사람들이 Google에 매료되어 있습니다. 사람들은 실질적으로 Google에 집착하고 있으며 LinkedIn의 데이터에 따르면 Google은 세계에서 가장 바람직한 고용주로 남아 있습니다 (Apple과 Facebook이 그 뒤를 잇고 있음). 이는 수년 동안 누려온 영광입니다.

5 월 : 광고문 안에 이모티콘을 사용하면 CTR이 높아집니다!, Larry Kim

올해 초에도 끊이지 않는 실적을 이어가는 Larry의 광고문 안에 이모티콘 사용의 효과에 대한 게시물은 5 월에 게시 된 가장 인기있는 블로그 게시물이었습니다.

Larry를 만났거나 그의 블로그 게시물을 읽은 적이 있다면 (분명히 많은 사람들이이 글을 읽었다면) 최적화에 대해 미안하고 열정적이라는 것을 알게 될 것입니다. 이를 염두에두고 Larry는이 세대의 이모티콘 버전 인 이모티콘을 광고문 안에 포함하면 클릭률이 향상되는지 테스트하기 시작했습니다. 많은 사람들이 놀랍게도 그렇습니다!

Best of WordStream 이모티콘으로 CTR 향상

Larry의 게시물에있는 데이터는 확실히 흥미롭고 실행 가능합니다 (경고합니다. 광고에 이모티콘을 사용하는 것은 기술적으로 애드워즈의 편집 가이드 라인에 위배됩니다). 나에게 가장 흥미로운 점은 사람들이 디지털 미디어를 소비하는 방식과 친숙함에 대한 의미입니다. 그림 이모티콘과 같은 규칙과 광고주가 캠페인에서이를 활용할 수있는 방법. 옛날 옛적에 PPC 광고에 이모티콘을 포함하는 것은 상상할 수 없었을 것이지만 Larry의 데이터가 증명 하듯이 태도는 (천천히) 변하고 있습니다.

물론, 이모티콘은 개발자가 유색 인종을 나타내는 이모티콘을 포함하지 않아 우연히 인종 차별적이라는 비난에서 특정 호텔에서 고객이 메시지를 사용하여 룸 서비스를 요청하도록 허용하는 방법에 대한 뉴스 기사에 이르기까지 일년 내내 완전히 다른 이유로 헤드 라인을 장식했습니다. 이모티콘. 어느 쪽이든 2015 년은 이모티콘이 진정한 주류가 된 해로 기억 될 것입니다.

6 월 : Google이 SMX, Margot da Cunha에서 애드워즈의 미래에 대해 밝힌 6 가지 놀라운 사실

대부분의 사람들에게 6 월은 여름 휴가의 시작을 의미합니다. 해변에서 작은 우산을 들고 과일 음료를 마시 며 느긋한 시간을 보내고, 숯불 구이에서 요리하는 불규칙한 모양의 고기 패티 냄새, 에어컨의 부드러운 윙윙 거리는 소리 (호주 또는 남반구의 다른 곳에 거주하지 않는 한). 그러나 마케팅 전문가들에게 6 월은 컨퍼런스 시즌의 시작을 의미하며 올해는 기억해야 할 한 해였습니다.

Best of WordStream 2015 미래 Google 애드워즈

Jerry Dischler (왼쪽), SMX에서 Ginny Marvin (중앙), Danny Sullivan과 함께 무대

6 월의 가장 인기있는 게시물은 Google이 시애틀에서 열린 SMX 컨퍼런스에서 애드워즈의 미래에 대해 밝힌 6 가지 충격적인 내용에 대한 Margot의 요약입니다 (또한 Larry의 행진을 깨는 방법, Margot). Search Engine Land의 친구 인 Danny Sullivan과 Ginny Marvin은 Google의 제품 관리 부사장 인 Jerry Dischler와 애드워즈 플랫폼의 미래에 대해 이야기했으며 Dischler는 그의 대답으로 몇 가지 눈썹을 올렸습니다.

광고주가 애드워즈에서 기대할 수있는 것에 대한 Dischler의 통찰력은 의심 할 여지없이 쇼를 훔 쳤지 만 Google이 애드워즈 개발에 많은 시간과 돈과 노력을 들였다는 사실은 유료 검색이 변화하는 속도를 보여줍니다. 새로운 광고 형식을 도입하는 것은 Google이 더 많은 수익을 올릴 수있는 단순한 방법이 아닙니다 (진지하게 아닙니다). 이는 오늘날 온라인 소비자의 기대와 경험에 맞게 온라인 광고를 조정하는 방법입니다. 이러한 관점에서 보면 Margot의 게시물이 6 월에 가장 인기가 있었던 것은 당연합니다.

7 월 : 국가 별 평균 CPC : 세계에서 가장 높은 CPC는 어디입니까?, Mark Irvine

마케터가 데이터보다 더 흥분하게 만드는 것은 거의 없으며, 데이터와 관련하여 WordStream의 Mark Irvine은 우리 자신의 데이터 속삭임 자입니다. 그의 호기심을 충족시키기 위해 Mark는 7 월에 가장 인기있는 게시물의 국가 별 평균 CPC를 결정하기 위해 수치를 자세히 조사했습니다.

국가 별 WordStream 2015 평균 CPC 최고

Mark의 게시물은 전 세계의 CPC에 대한 거부 할 수없는 사실을 제공했습니다. 나는 나라가 가장 높은 평균 클릭당 비용 (CPC)이있는 당신에게 말할 것이다 (스포일러 : 그것은 미국이 아니다),하지만 마크의 게시물에 강조 몇 가지 정말 흥미로운 경향은, 아마도 그 중 우리가 사업을보고하고 그 증가 빈도가 가장 재미있다 새로운 고객에게 도달하기 위해 국제 PPC 캠페인을 시작합니다.

Mark의 데이터 분석은 또한 러시아 검색 엔진 Yandex의 CPC가 Google보다 훨씬 저렴하다는 사실 (러시아의 최근 경제적 어려움으로 인해 더욱 복잡해진 사실)과 같은 광범위한 검색 트렌드를 강조했습니다. 전 세계 CPC에 자체적 인 영향을 미쳤던 변화는 전 세계 여러 지역에서 증가합니다. CPC가 품질 평가 점수뿐만 아니라 다양한 요인의 영향을 받는다는 증거입니다.

8 월 : 랜딩 페이지를 건드리지 않고 전환율을 높이는 방법, Larry Kim

여름이 끝날 무렵 Larry는 랜딩 페이지를 건드리지 않고 전환율을 높이는 방법에 대한이 게시물을 통해 8 월에 WordStream 블로그에서 다시 1 위를 차지했습니다.

최고의 WordStream 2015 통화 전용 캠페인

이 매력적인 게시물에서 Larry는 단일 랜딩 페이지를 건드리지 않고도 캠페인의 전환율을 높일 수있는 5 가지 방법을 설명합니다. 할 수 없다고 생각하십니까? 놀랄 준비를하십시오.

래리의 페이지가 인기를 끌었다는 것은 말할 필요도 없습니다. 그러나 이는 또한 많은 디지털 마케터가보다 비 정통적이거나 새로운 전략을 선호하는 전환율 최적화의 소위 "전통적인"수단에서 멀어지고 있음을 보여줍니다. 이는 빠르게 변화하는 디지털 미디어 환경으로 인한 압력, 잠재 고객이 미디어를 소비하는 방법 (및 장소)의 변화, 한때 검증 된 전환 개선 방법의 전반적인 효율성 저하로 인한 것 같습니다.

“Think outside the box”라는 말은 쓰지 않겠지 만, Larry의 포스트의 인기는 성공하려면 창의력을 발휘해야한다는 것을 증명했습니다.

9 월 : 현재 마케팅에서 가장 멋진 광고 타겟팅 기능 8 가지, Larry Kim

2015 년은 여러 가지 이유로 디지털 마케터에게 좋은 해 였지만 가장 흥미로운 것은 마케터가 이용할 수있는 광범위한 타겟팅 옵션입니다. 9 월의 가장 인기있는 게시물에서 Larry는 광고주가 캠페인에서 활용할 수있는 가장 멋진 8 가지 타겟팅 기능을 설명했습니다.

최고의 WordStream 멋진 광고 타겟팅 기능

Larry의 게시물에서 되풀이되는 주제는 특히 소셜 미디어 네트워크에있는 맞춤형 맞춤형 청중의 주제였습니다. 소위 "아이덴티티 기반"마케팅은 현재 마케팅에서 가장 인기있는 트렌드 중 하나입니다. 따라서 고도로 맞춤화 된 잠재 고객 세그먼트 생성에 대한 이러한 접근 방식이 Larry의 게시물에서 매우 두드러지게 나타났습니다. Larry는 또한 9 월에 열린 SEJ Summit에서 매우 인기있는 세션에서 신원 기반 PPC 마케팅 주제에 대해 더 자세히 다뤘습니다.

10 월 : 새로운 애드워즈 고객 일치가 Facebook 맞춤 잠재 고객 일치율을 능가합니다, Larry Kim

지난 9 월 광고 타겟팅 게시물에 이어 Larry는 애드워즈의 새로운 고객 일치 기능과 Facebook의 맞춤 잠재 고객의 일치율을 비교 한이 게시물로 10 월에 최고의 영예를 차지했습니다.

물론 친밀한 전화 였지만 구글은 매치 율면에서 페이스 북을 제쳤다. 그러나 의심의 여지가없는 한 가지는 Google과 Facebook이 모두 Twitter의 맞춤 잠재 고객 일치율을 완전히 압도했다는 것입니다. 일부 광고주는 2016 년에 광고 예산을 할당하는 방법을 고려할 때 잠시 멈출 수 있습니다. Larry는 Customer Match의 도입을 다음과 같이 설명했습니다. 지난 10 년간 가장 흥미 진진한 PPC 뉴스이며이 데이터를 보면 그 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

Best of WordStream AdWords 고객 일치율 그래프

물론, 마케팅 괴짜들이 저항 할 수있는 육즙이 많고 데이터 중심의 원한 일치를 넘어서 더 넓은 의미가 있습니다. 가장 분명한 것은 더 큰 광고 사용자 정의, 더 세분화 된 오디언스 타게팅, 광고주가 오디언스를 타깃팅하는 방식의 급격한 변화로 나아가는 것입니다 . 타겟팅을 더 세분화하는 것이 그 어느 때보 다 중요했으며 이러한 트렌드가 보여 주듯이 2016 년에만 더 중요해질 것입니다.

11 월 : Facebook 리 마케팅에 대한 엄청나게 멋진 가이드, Margot da Cunha

실제 이야기 – Facebook 리 마케팅에 대한이 게시물에 대한 Margot의 헤드 라인에는 과장된 내용이 전혀 없습니다. 이는 정말 말도 안되게 굉장하고 의심 할 여지없이 이것이 지난 달에 컨트리 마일로 가장 인기있는 게시물 인 이유입니다.

Facebook 리 마케팅은 엄청나게 강력합니다. 그러나 몇 가지 이유로 인해이 기술의 채택은 적어도 우리가 비공식적으로 관찰 한 것보다 상대적으로 낮습니다. 리 마케팅을 사용하여 Facebook에서 "잃어버린"리드를 다시 포착하는 방법에 대해 궁금하다면 Margot의 심층 가이드에는 알아야 할 모든 것이 포함되어 있습니다.

Best of WordStream 2015 Facebook 리 마케팅

다시 말하지만, 매우 실용적인 응용 프로그램 외에도 Margot의 게시물은 디지털 마케팅의 광범위한 추세, 즉 광고주가 소비자 행동에 (천천히) 적응하는 방식을 반영합니다. 잠재 고객이 한 번에 (또는 단일 장치에서) 원하는 작업을 완료하는 것은 매우 드뭅니다. 그러나 많은 광고주는 과거에 갇혀 있습니다. 리 마케팅 실패로 잃을 수있는 전환 수를 생각해보세요. 특히 사용자가 적극적으로 쇼핑하지 않는 Facebook에서 더욱 그렇습니다. 광기!

주의를 기울여 온 사람이라면 리 마케팅, 점점 더 세분화 된 타겟팅, 잠재 고객 세분화가 앞으로 나아갈 길이라는 것은 분명합니다. 아직하지 않았다면 현재 전략을 재고 할 때입니다.

12 월 : 8 가지 슈퍼 크리에이티브, 미친 효과적인 디스플레이 광고 아이디어, Erin Sagin

마지막으로 이달 초 Erin의 게시물은 이러한 초 창의적이고 효과적인 아이디어를 디스플레이 광고 캠페인에 적용하는 방법입니다. 그녀의 게시물에서 Erin은 디스플레이 광고를 더욱 매력적으로 만들기 위해 주요 브랜드에서 사용하는 영리하고 미묘한 기술 (그리고 좀 더 명백한 전술)을 활용하는 방법을 보여줍니다.

최고의 WordStream 2015 CTA 버튼 색상

KISSmetrics를 통한 이미지

Erin의 게시물에서 가장 중요한 점은 단순히 디스플레이 광고를 개선하는 방법 (분명히 중요한 점임)이 아니라 Google 디스플레이 네트워크가 많은 광고주와 마케팅 담당자에게 얼마나 많은 기회를 놓쳤는 지에 대한 것입니다. 소셜 및 검색과 비교할 때 디스플레이는 유료 소셜만큼 "섹시"하거나 유료 검색만큼 효과적인 것으로 인식되지 않기 때문에 종종 원시 거래를 얻습니다. 그러나 현명한 마케터에게 GDN은 오늘날의 잠재 고객에게 어필하고 기대에 부합하고 온라인 경험을 풍부하게하는 광고를 제공하는 방법을 알고 있다면 풍부한 기회를 나타냅니다.