올해의 21 개 최고의 PPC 마케팅 기사

아직 연말 목록에 지쳤습니까? 안 됐네요! 저는 올해의 최고와 최악을 되돌아 보는 것을 좋아합니다 (다음 주에 몇 가지 목록이 더 있습니다).

오늘 저는 광고 카피 라이팅, 전환율 최적화, 리 마케팅, 모바일, 소셜 광고 등을 포함한 주제를 다루는 유료 검색 및 PPC 마케팅에 관한 2015 년 최고의 기사를 웹에서 공유하고 있습니다. 그들에게 가자!

광고 크리에이티브

1. 역대 최고 실적의 애드워즈 광고를 작성하는 방법 – Unbounce

그것은 어려운 주문이지만 Johnathan Dane이 전달합니다. 그가 지적했듯이 제한된 문자 수로도 사용자가 원하는 것을 인식하면 꽤 멋진 일을 할 수 있습니다.

요약 :

• 광고 크리에이티브를 작성할 때 방문자의 최종 목표를 염두에두고 카운트 다운 타이머 및 특수성과 같은 전술을 사용하여 관심을 불러 일으키고 가능한 한 개인적으로 만드십시오.

2. PPC 광고 이면 의 감성 과학 – WordStream

PPC 광고는 정말 지루할 수 있지만 그럴 필요는 없습니다! 그래서 Helen Edwards는 수백 개의 고객 계정을 조사하여 전체적으로 클릭률을 최대 5 배까지 높일 수있는 감정적 요인을 발견했습니다.

요약 :

• 분노, 혐오감, 긍정 및 두려움은 PPC 광고 카피로 자극 할 수있는 모든 감정입니다. 그러나 종이에 펜을 쓰기 전에 광고주 인 당신이 맡고 싶은 페르소나 외에 고객 페르소나에 대해 생각하십시오.

방문 페이지 및 CRO

3. 지금까지 읽어 볼 랜딩 페이지 최적화에 대한 가장 재미있는 가이드 – Unbounce

Oli Gardner의 글은 결코 실망스럽지 않습니다. 교육과 오락의 탄탄한 조합으로 웃을 것이고, 울 것입니다 (좋아요, 아마 아닐 것입니다). 랜딩 페이지에 대한 가장 긴 소개 중 하나 일 가능성이있는 랜딩 페이지 최적화에 대해 한두 가지를 배울 것입니다. !

요약 :

• 어디서부터 시작할까요? Oli는주의 비율, 맥락, 이미지, 헤드 라인, 설득력있는 디자인 등을 이해하기위한 입문 및 고급 기술을 보여줍니다.

4. 10 가지 최고의 랜딩 페이지 팁과 요령 -WordStream

예, 이제까지! 테스트를 거쳐 작동하는 것으로 입증 된 최고의 팁과 관련하여 Dan Shewan은 복사, 레이아웃 양식, 비디오, 장치 등을 아우르는 트릭을 사용하여이를 제거하는 방법을 보여줍니다.

요약 :

• 목록의 1 위가 랜딩 페이지의 필요성을 완전히 없애 준다는 사실에 놀랐습니까? 글쎄, 놀람! 통화 전용 PPC 캠페인은 전환율이 매우 높으므로 기업은 주목해야합니다.

5. 지금 당장 전환율을 높이는 3 가지 미친 PPC CRO 해킹 – Search Engine Land

안녕하세요, 저입니다. PPC와 관련하여 전환율 최적화가 귀하가 생각하는 것이 아니라는 점을 알려드립니다. 실제로 광고 문구를 최적화하려는 대부분의 노력은 전환율에 전혀 영향을 미치지 않습니다. 하지만 저는 무엇을하는지 알고 있으며, 이것이 제가 2015 년에 쓴 즐겨 찾기 중 하나에 대한 이번 선택에서 배울 것입니다.

요약 :

• 어떤 비용 으로든 차별화하고 (간단하게 들리지만 거의 사용하지 않는 경우), 미친 듯이 항상 전환되는 광고 형식을 사용하고, 항상 멋진 CRO 도구로 리 마케팅을 탐색하세요.

6. 미친 듯이 효과적인 클릭 유도 문안 버튼을위한 17 가지 모범 사례 – WordStream

PPC 랜딩 페이지 디자인은 경계선에 강박적일 수 있습니다. 하지만 클릭 유도 문안 버튼의 디자인을 조금만 변경하면 전환에 영향을 미칠 수 있기 때문에 그렇게합니다. Megan Marrs는 버튼 종류의 CTA에 대한 방대한 팁 목록을 공유합니다.

요약 :

• 모양에서 텍스트, 색상에 이르기까지 Meg는 모든 것을 다룹니다.

7. 페이지 조회, 사이트에 머문 시간 및 이탈률이 품질 점수 및 수익의 변화를 예측하는 방법 – Search Engine Land

페이지 뷰, 사이트에 머문 시간, 이탈률 – 이런! Benjamin Vigneron의 일부 생각을 불러 일으키는 데이터에 따르면, 참여 측정 항목은 익숙한 애드워즈 점수 시스템에 대한 강력한 예측 변수가 될 수 있으며, 이는 웹 사이트만큼 품질 평가 점수를 향상시킬 수있는 곳이 없음을 증명합니다.

요약 :

• 이탈률, 클릭률 및 사이트에 머문 시간은 품질 평가 점수의 강력한 예측 요인이었으며 일반적으로 품질 평가 점수가 높을수록 노출 점유율이 높아지고 클릭당 비용이 낮아집니다.

참고 : 이것이 일부 광고주에게 스마트 목표가 괜찮다고 생각하는 이유 중 하나 입니다.

8. 전환율을 두 배로 늘릴 수있는 8 가지 Google 애드워즈 해킹 – NeilPatel.com

이러한 유기적 리드가 유입 될 때까지 기다릴 수없는 경우 애드워즈를 사용하여 트래픽을 늘릴 수 있습니다. 애드워즈에서 전환율을 두 배로 늘리는 방법을 배우고 싶다면 Neil Patel이 예와 데이터로 뒷받침되는 몇 가지 멋진 방법을 공유합니다.

요약 :

• 애드워즈에서 더 많은 전환은 잘 관리되는 PPC 계정의 세부 사항을 염두에두고 고객 여정 관점에서 전략적으로 그리고 전술적으로 접근 방식을 살펴 보는 것을 의미합니다.

일상적인 유료 검색 관리

9. Google 직원이 전한 애드워즈 성공의 비결 – 검색 엔진 랜드

Google의 마음을 좀 더 자세히 살펴볼 수있을 때마다 우리는 그것을 받아 들일 것입니다. 제 친구 Frederick Vallaeys가 작성한이 글은 애드워즈에서 성공하기 위해 필요한 사항에 대해 자세히 설명합니다. 스포일러 경고 : 우리가 모범 사례로 간주하는 많은 것들이 그 목록에 있습니다.

요약 :

• 성공적인 애드워즈 계정은 비즈니스에 가장 중요한 하나의 KPI를 기반으로해야하며 달성 가능해야한다고 Fred는 말합니다. 다른 지원 목표는 최적화 결정을 더 쉽게 만드는 더 많은 데이터 포인트를 제공하므로 추적해야합니다.

10. PPC 입찰 관리의 필수 심층 개요 – 검색 엔진 랜드

Fred Vallaeys는 잘못된 키워드는없고 잘못된 입찰가 만 있다고 말합니다. 그래서 치료법은 무엇입니까? 아니요, 더 이상 카우벨이 아닙니다.이 심층 가이드입니다! 입찰 관리 목표 설정부터 입찰 전략 유형, 자동 입찰 등에 이르기까지 모든 것을 알아보세요.

요약 :

• 이 기사가 우리에게 무엇이든 가르쳐 준다면 입찰 전략을 설정할 때 고려해야 할 TON이 있다는 것입니다. 물론 전략을 갖는 것은 건전한 PPC 계정의 큰 부분입니다.

추신 : 아시다시피 위의 두 기사는 모두 애드워즈의 천재라고 생각하는 Fred Vallaeys의 글입니다. 아직하지 않았다면 올해 트위터 (@siliconvallaeys)에서 그를 팔로우해야합니다!

11. 주의 키워드 저장 자 : 애드워즈 키워드의 98 %를 삭제해야합니다. 이유는 다음과 같습니다. 검색 엔진보기

우리 모두는 우리가 길을 따라 조금 너무 소중히 여기기 시작하는 것들의 모음으로서 비축이 어떻게 순진하게 시작되는지 알고 있습니다. 진지하게, 쓰레기 수거통을 꺼내서 그 정크 키워드를 처리 할 시간입니다.

요약 :

• 품질 평가 점수를 높이기 위해 더 많은 키워드가 필요하지 않으며 전환을 높이기 위해 더 많은 키워드가 필요하지 않습니다. 키워드 세트를 확장 하는 것은 좋지만 좋은 모든 것을 사랑 하기 위해 정기적으로 작동하지 않는 키워드를 정리해야합니다.

12. 애드워즈에 80/20 규칙을 사용하는 5 가지 방법 – 검색 엔진 저널

80/20 규칙은 Perry Marshall의 팬이라면 이미 배웠을 수 있으므로 다양한 비즈니스 및 생활 시나리오에서 사용됩니다. 여기에서 Rocco Baldassarre는 80/20 규칙을 애드워즈에 적용하는 몇 가지 멋진 방법을 보여줍니다.

요약 :

• 위치 타겟팅, 제품, 서비스 등에 대한 일 및 키워드의 시간에서, 당신은 정말 그 효율성을 개선하기 위해 애드워즈 모든 종류의 시나리오에 80/20 규칙을 적용 할 수 있습니다.

고급 PPC 전술

13. 경매 통계를 사용하여 시간이 지남에 따라 애드워즈 경쟁자를 추적하는 방법 – 검색 엔진 랜드

해킹을 좋아하지 않습니까? 이 기사에서는 애드워즈 스크립트의 천재 인 Daniel Gilbert가 가장 높은 노출 점유율을 기준으로 상위 5 개 경쟁 업체를 선택하는 데 도움이되는 스마트 스크립트를 공유하고 과거 데이터도 보여줄 수 있습니다.

요약 :

• 음, 스크립트 실행! 또한 더 많은 애드워즈 스크립트 미친 과학을 보려면 Twitter에서 Daniel Gilbert (@ danielgilbert44)를 팔로우하세요!

14. Google 쇼핑이 처음이십니까? 소유를위한 9 가지 팁 읽기 – PPC Hero

Google 쇼핑 캠페인을 처음 사용하고 어떤 길을 택해야할지 확신이 서지 않는 경우 Kirk Williams가 계속 확장되는 쇼핑 채널에 대한이 멋진 개요에서 길을 보여줍니다. (BTW, PPC Hero 블로그, Moz 및 기타 장소에 대한 모든 공헌에 대해 Google 쇼핑 천재 Kirk에게 외쳐주세요!)

리 마케팅 및 디스플레이

15. 전체 PPC 전략을 재고 하게 만드는 10 가지 리 마케팅 사실 -WordStream

나는이 모든 "리 마케팅은 소름 끼치다"는 것에 대해 2015 년에 곧바로 기록을 세웠습니다. 실제로 리 마케팅은 여러 가지 이유로 완전히 훌륭합니다. 그게 바로 여러분이 알고 싶습니다.

요약 :

• 더 많은 채널 (소셜 포함)을 탐색하고, 검색 광고보다 적은 비용을 지불하고, 브랜드를 구축하고, 좋은 전환율을 경험하고 싶다면 리 마케팅이 가장 적합합니다.

16. 검색 광고와 함께 사용하기 위해 반드시 다운로드해야하는 세 가지 리 마케팅 목록 – Search Engine Land

검색 광고용 리 마케팅 목록은 광고주에게 완전히 새롭고 환상적인 타겟팅 방법을 제공했습니다. 이 기사에서 Matt Lawson은 시도해 볼 수있는 세 가지 유형의 사용자와 쉽게 가져올 수있는 다운로드를 통해 더 많은 것을 탐색 할 수있는 방법을 공유합니다.

요약 :

• 거기 들어가서 게임을 시작하십시오!

모바일 및 로컬

17. PPC / CRO로 더 많은 전화 리드를 확보하는 26 가지 현명한 방법- 파트 1 및 파트 2 – Econsultancy

Drake가 자신의 PPC 캠페인을 가지고 있다면 심야 전화를 놓친 것에 대해 울지 않을 수도 있습니다. 그러나 사업주와 마케팅 담당자는 Johnathan Dane의 2015 년 최고 중 하나에서 PPC로 더 많은 전화를 받기위한 이러한 환상적인 방법을 따라갈 필요가 없습니다.

요약 :

• 전화를 건 사람은 단순히 양식을 작성하는 사람보다 방아쇠를 당길 준비가 더 많습니다. 참고 : 이들은 오늘날 중소기업에 가장 바람직한 리드 유형 중 하나입니다.

18. 내부 : Google AdWords가 매장 방문을 측정하는 방법 – 검색 엔진 랜드

2014 년 Google 애드워즈가 매장 방문을 추적하는 기능을 출시했을 때 상황이 현실화되었습니다.하지만 진지하게, 어떻게 작동합니까? Google 직원 Matt Lawson이이 매력적인 기사를 통해 우리를 내부적으로 안내합니다.

요약 :

• Google지도는 건물의 모양까지도 알고 있으며 Wi-Fi, 기지국 및 GPS 신호로 계층화되면 데이터가 더욱 구체적으로 표시됩니다. 우와.

19. 모바일 마케팅 101 : 잠재력을 최대한 발휘할 수있는 효율적인 공식 – 검색 엔진 저널

뉴스 플래시 : 타겟 고객은 스마트 폰을 사용합니다. 따라서 더 이상 모바일 광고 캠페인을 보류하지 마십시오. Andrew Lolk가 작성한이 글은 모바일 사용자의 요구에 부응하기위한 훌륭한 시작 가이드를 제공합니다.

요약 :

• 콘텐츠가 적을 필요는 없지만 더 잘 구성된 모바일 용 콘텐츠가 포함 된 짧은 통화 중심 문구 및 방문 페이지와 같은 모바일 광고에는 간단한 원칙이 적용됩니다.

소셜 광고

20. PPC 광고주가 LinkedIn 광고에 대해 알고 싶어하는 모든 것 – 1 부 및 2 부 – 마케팅 영역

LinkedIn이 소셜 광고 세계에서 빨간 머리의 의붓 자식이라고 생각하는만큼, 그것이 제공 할 수있는 것에 대해 배우는 것은 흥미롭고 Sahil Jain은이 두 부분으로 구성된 시리즈에서 알지 못할 수도있는 놓친 기회에 대한 철저한 요약을 제공합니다.

요약 :

• LinkedIn에서 광고주가 현재 모든 기능과 전략을 사용하고 있으므로 브랜드에 적합한 지 한 번 살펴볼 가치가 있습니다.

21. 모든 시간의 10 대 유료 소셜 미디어 해킹 – WordStream

올해 컨퍼런스 서킷에서 나를 따라왔다면 내가 소셜 미디어 해킹에 집착했다는 것을 알 것입니다. 올해 초 Matt Umbro와 공동 주최 한 웨비나에서 영감을 얻은이 기사에서 제가 배운 최고의 핵을 보여 드리겠습니다.

요약 :

• Facebook 및 Twitter에서 품질 점수를 높이기위한 최고의 트릭, 최고의 타겟팅 기능 등.