SEO를 염두에 두고 콘텐츠 작성을 위한 5가지 모범 사례

게시 됨: 2021-07-20

웹사이트나 블로그에 새로운 자료를 게시할 때 SEO 콘텐츠 작성에 대한 모범 사례를 일관되게 따르고 있습니까?

검색 엔진 시대에 웹 페이지 방문자에게 진정한 가치와 탁월한 사용자 경험을 제공하면서도 SEO 친화적인 콘텐츠와 블로그 게시물을 만드는 것은 어려운 과정이 될 수 있습니다. 대부분의 디지털 마케터는 콘텐츠 마케팅의 엄청난 잠재력을 알고 있지만 마케팅 효과를 극대화하기 위해 훌륭한 콘텐츠와 효과적인 SEO 전략을 결합하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

궁극적으로 최고의 디지털 마케터는 SERP에 순위를 매기고 독자에게 가치 있고 실행 가능하며 공유 가능한 정보를 제공하는 콘텐츠를 작성하는 방법을 알아야 합니다.

프로세스를 명확히 하기 위해 SEO를 염두에 두고 콘텐츠를 작성하기 위한 5가지 모범 사례를 공유합니다. 이 목록을 통해 디지털 마케터가 유기적 검색 트래픽을 유도하기 위한 웹 페이지용 콘텐츠를 만들 때 고려해야 하는 가장 중요한 SEO 요소를 강조하고자 합니다.

SEO를 염두에 두고 콘텐츠 작성을 위한 5가지 모범 사례

키워드 타겟팅 및 최적화

웹사이트에 새 콘텐츠를 게시하면 Google은 크롤러라는 인터넷 로봇을 사용하여 콘텐츠를 다운로드하고 이를 분석하여 검색 결과에 순위를 매길지 여부를 결정합니다.

크롤러가 페이지를 분석할 때 키워드는 페이지 콘텐츠 및 특정 검색 결과와의 관련성에 대한 중요한 신호를 보냅니다.

키워드 사용이 무모한 경우 Google의 알고리즘은 페이지를 이해할 수 없으며 검색 결과에서 페이지를 어디에 어떻게 배치해야 하는지 알지 못합니다.

키워드 타겟팅은 키워드 조사에서 시작됩니다. 하나의 특정 키워드를 중심으로 각 콘텐츠를 최적화하려고 합니다. 사람들이 진정으로 찾고 있는 키워드를 선택하려고 합니다. 그렇지 않으면 기사의 순위가 높아지지만 트래픽이 많이 발생하지 않을 수 있습니다. 반면에 너무 인기 있는 키워드를 선택하면 SERP에서 치열한 경쟁에 직면하게 되어 순위 지정이 더 어려워집니다.

Google 키워드 플래너는 키워드 연구를 시작하고 키워드 제안을 찾고 타겟팅하려는 키워드에 대한 검색량 데이터를 볼 수 있는 좋은 장소입니다.

무료 MozBar Chrome 확장 프로그램을 사용하여 SERP에서 키워드를 둘러싼 경쟁을 조사할 수 있습니다. 이 확장 프로그램을 사용하면 특정 SERP의 모든 웹사이트에 대한 도메인 권한을 빠르게 확인할 수 있습니다. 대상 키워드를 확인한 후 콘텐츠 최적화를 위한 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

  • 출판물의 콘텐츠 길이 1,000단어당 키워드를 약 5-7회 이상 언급하는 것을 목표로 하십시오.
  • 콘텐츠 전체에서 타겟 키워드를 반복적으로 스팸하지 마십시오. 관련 키워드와 함께 키워드의 변형을 텍스트에 혼합하십시오.
  • 페이지의 URL에 대상 키워드 포함
  • 이상적으로는 시작 부분 근처에 있는 페이지 제목에 대상 키워드를 포함합니다.
  • 콘텐츠 본문의 처음 100단어에 대상 키워드 포함
  • 콘텐츠 전체에 걸쳐 H1 헤더 및 H2 헤더에 대상 키워드를 포함합니다.

콘텐츠에 대한 메타 설명에 대상 키워드를 포함하는 것은 SEO에 직접적인 영향을 미치지 않는 것 같지만 메타 설명은 일반적으로 SERP 결과에 표시되고 CTR에 영향을 줄 수 있으므로 대상 키워드를 사용하여 메타 설명을 최적화하는 것도 가치가 있습니다.

EAT: 전문성, 권위, 신뢰성

많은 사람들이 이것을 모르고 있지만 Google은 결과 페이지가 사용자를 효과적으로 만족시키는지 평가하기 위해 인간 "검색 품질 평가자"를 고용합니다. 2015년에 Google은 검색 평가 프로그램에 대한 지침이 포함된 168페이지의 문서를 발표했습니다. 이것이 디지털 마케터와 SEO 실무자가 EAT의 중요성을 처음 발견한 방법입니다.

EAT가 작동하는 방식은 다음과 같습니다.

Google의 관점에서 증오나 잘못된 정보를 퍼뜨리는 웹사이트는 피해를 입히므로 검색 결과에 전혀 포함되지 않습니다. SERP에 포함되기 위한 첫 번째이자 가장 중요한 자격은 웹사이트가 사용자에게 유익한 목적을 가져야 한다는 것입니다.

그러나 재정이나 건강과 같은 문제에 관해서는 귀하의 웹사이트가 유용하거나 호의적이기만 하면 충분하지 않습니다. 제공된 정보는 정확해야 하며, 이것이 바로 EAT가 필요한 이유입니다. 이제 우리는 많은 유형의 콘텐츠에 대해 알고 있습니다. , Google은 다음을 기준으로 기사 순위를 매깁니다.

  • 콘텐츠 작성자 및 전체 웹사이트의 전문성
  • 콘텐츠 작성자 및 전체 웹 사이트의 권위
  • 콘텐츠 작성자 및 웹사이트 전반에 대한 신뢰도

그렇다면 검색 엔진에 전문성, 권위 및 신뢰성을 알리기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

다음은 몇 가지 팁입니다.

  • 귀하의 콘텐츠에 제공된 정보가 사실이고 정확한지 확인하십시오.
  • 변호사가 아니면 법적 조언을, 의사가 아니면 의학적 조언을 게시하지 마십시오. 당신이 만드는 콘텐츠에 대한 진정한 전문가가 되십시오.
  • 작성자의 LinkedIn 페이지, 개인 블로그 및 소셜 미디어 프로필에 연결되는 "작성자 상자"가 있는 기사를 게시하십시오. 익명으로 게시하지 마십시오.

위에 링크된 Google 문서에서 EAT와 관련된 더 많은 모범 사례를 확인할 수 있습니다.

검색 의도와 SEO 일치

집에서 할 수 있는 운동을 소개합니다.

Google 검색을 열고 "콘텐츠 마케팅"을 입력한 다음 페이지의 상위 10개 검색 결과를 기록해 둡니다.

이제 이러한 다른 쿼리를 입력하고 동일한 작업을 수행합니다.

  • “콘텐츠 마케팅 설명”
  • “콘텐츠 마케팅이란?”
  • "콘텐츠 마케팅 전략"

완전히 다른 키워드를 입력하더라도 이러한 검색 중 많은 수가 SERP에서 정확히 동일한 결과를 가져온다는 사실을 알 수 있습니다. 일반적으로 Google의 지혜에 따르면 각 키워드에는 SERP에 자체 결과 페이지가 있어야 합니다. 그렇다면 어떻게 될까요?

검색 결과를 구성하기 위한 Google의 새로운 전략은 사용자의 검색 쿼리를 가져와 사용자가 검색 의도를 만족시키는 데 도움이 되는 결과를 표시하기 전에 특정 검색 의도에 매핑합니다.

다른 키워드 검색동일한 검색 결과 를 표시하는 것을 보는 것은 Google이 이러한 모든 검색을 동일한 검색 의도에 매핑했으며 해당 의도충족할 것으로 생각되는 결과를 표시하고 있기 때문입니다.

그렇다면 구글이 발견한 이 미스터리한 검색 의도는 무엇일까? 네 가지가 있습니다.

  • 정보 제공 – 검색자는 사람, 장소, 사물 또는 이벤트에 대한 정보를 찾고 있습니다. 예: "SEO 과정이란 무엇입니까?"
  • 탐색 – 검색자가 Google 검색을 사용하여 특정 웹사이트 또는 인터넷 리소스로 이동하려고 합니다. 예: "Directive Institute SEO 과정"
  • 거래 – 검색자는 제품을 구매할 수 있는 곳을 찾고 있으며 지금 바로 구매할 준비가 되어 있습니다. 예: "SEO 과정 온라인 구매"
  • 상업 조사 – 검색자가 리뷰 또는 비교와 같은 제품에 대한 정보를 찾고 있지만 아직 구매할 준비가 되지 않았습니다. 예: "온라인 SEO 과정 검토"

모든 예가 동일한 키워드를 포함하지만 다른 검색 의도를 반영하는 방법에 주목하십니까?

특정 키워드를 중심으로 콘텐츠를 최적화하는 것 외에도 특정 검색 의도와 일치하고 만족하도록 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 이제 Google이 검색 의도와 일치하도록 모든 검색 결과를 정렬하면서 이것이 SEO 콘텐츠 작성에 가장 중요한 모범 사례 중 하나가 되었습니다.

가독성 및 서식에 중점

콘텐츠에 대한 적절한 가독성과 형식을 보장하는 것은 SEO 콘텐츠 작성을 위한 가장 중요한 모범 사례 중 하나입니다.

청중에게 매우 유용한 콘텐츠를 작성하더라도 잘못된 형식으로 인해 청중이 읽지 않을 수 있습니다!

블로그에 텍스트 벽을 게시하는 것을 피하십시오. 이는 눈에 고통을 주고 독자가 검색하는 가장 중요하거나 관련성 있는 정보에 대해 콘텐츠를 스캔하기 어렵게 만듭니다.

너무 작은 글꼴이나 텍스트 크기를 사용하지 말고 단락, 머리글, 글머리 기호 및 지원 이미지 또는 비디오로 페이지의 텍스트를 나누십시오.

목록, 굵게, 기울임꼴 및 기타 서식 도구를 사용하여 콘텐츠의 가장 중요한 부분을 강조하고 독자를 페이지 아래로 끌어들이십시오.

가독성의 관점에서 볼 때, 평균적인 사람은 대략 8학년 수준에서 읽는다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 이 통계는 타겟 청중을 반영하지 않을 수 있지만 대량 소비를 위한 콘텐츠를 만드는 경우 염두에 두는 것이 중요합니다. Readable과 같은 온라인 도구를 사용하여 의도한 청중이 콘텐츠를 얼마나 쉽게 읽을 수 있는지 확인할 수 있습니다.

연결 전략 사전 계획

최신 블로그 게시물을 입력하기 전에 도달 범위와 영향력을 최대화하는 데 도움이 되는 연결 전략을 개발하는 데 시간을 할애하는 것이 좋습니다.

여기에서 고려해야 할 두 가지 주요 구성 요소가 있습니다.

  • 내부 연결 – 웹사이트의 다른 어떤 페이지가 이 새로운 콘텐츠에 연결됩니까? 이 콘텐츠에 웹사이트의 다른 페이지로 연결되는 링크는 무엇입니까?
  • 링크 구축 – 웹사이트 외부에서 이 콘텐츠를 어떻게 홍보할 계획입니까? 어디에서 어떻게 백링크를 생성하려고 합니까?

내부 연결의 경우 웹사이트의 콘텐츠를 가장 중요한 페이지가 맨 위에 오도록 계층 구조로 배열해야 합니다. 가장 홍보하고 싶은 페이지에는 해당 페이지를 가리키는 내부 링크가 가장 많이 있어야 합니다. 이렇게 하면 방문자가 가장 중요하거나 가치 있는 페이지로 더 자주 연결될 수 있습니다.

링크 빌딩에 접근하기 위한 많은 전략이 있습니다. 아웃리치, 인포그래픽 프로모션, 깨진 링크 구축, 소셜 미디어 공유 등과 같은 방법을 시도할 수 있습니다. 핵심은 프로모션을 염두에 두고 콘텐츠를 디자인하고 성공적인 링크 구축은 진정으로 유용하고 다른 게시자가 청중과 공유하고 싶어할 콘텐츠를 만드는 능력에 달려 있음을 깨닫는 것입니다.

요약

SEO 콘텐츠 작성을 위한 베스트 프랙티스 5가지 목록을 확인해 주셔서 감사합니다!

우리가 공유한 이러한 세부 정보와 팁이 SERP에 순위를 매기고 청중과 독자에게 진정한 가치를 전달하는 더 놀라운 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되기를 바랍니다.