치트 시트 : Bing 광고 확장

유료 검색 광고주는 검색 사용자의 관심을 더 끌 수있는 광고를 만들기 위해 끊임없이 새로운 방법을 모색하고 있습니다. 이 시점에서 대부분은 애드워즈 클릭률을 높이기 위해 광고 확장으로 전환했습니다. Google은 광고 순위 공식의 일부로 광고 확장의 예상 이점을 사용하기도하지만 동일한 전략을 광고에 적용한 사람은 너무 적습니다. 빙! 실제로 많은 사람들이 Bing이 확장 기능을 제공한다는 사실조차 인식하지 못합니다.

실제로 Bing Ads에서 사용할 수있는 다양한 광고 확장이 있습니다. 그 중 일부는 애드워즈에서 볼 수있는 것과 유사하고 일부는 완전히 다릅니다. 좋은 소식은 설정이 간단하고 추가 비용없이 표시되며 광고 실적을 개선 할 가능성이 높다는 것입니다.

Bing 광고를 "배출"할 준비가 되었으면 다음은 원하는대로 모든 Bing 확장 프로그램을 요약 한 것입니다.

사이트 링크 확장

그들은 무엇인가?

SiteLink 확장을 통해 광고주는 사이트의 다양한 페이지를 홍보하는 링크를 광고 아래에 포함 할 수 있습니다. 각 링크와 함께 두 줄의 설명 텍스트를 추가하여 SiteLink를 향상시킬 수도 있습니다.

누가 사용해야합니까?

거의 모든 광고주가 이러한 확장의 이점을 누릴 수 있습니다. SiteLink가 광고에 추가되면 표면적이 거의 두 배 (일부 경우에는 세 배)되어 SERP의 다른 작은 광고보다 훨씬 더 눈에 띄게됩니다. 결과적으로 이러한 광고는 클릭률을 최대 30 %까지 높일 수 있습니다.

SiteLinks의 핵심은 유용하고 관련성있는 방문 페이지에 대한 링크 만 제공하는 것입니다. 그렇지 않으면 검색 자의주의를 산만하게하여 여러분의 노력을 완전히 탈선시킬 수 있습니다. 확장 프로그램을 설정할 때 검색 자의 컨텍스트를 고려하고 경험을 향상시킬 링크를 포함해야합니다. Bing Ads에서 사이트 링크 확장을 활성화하는 방법을 알아 보려면 여기를 클릭하십시오.

추가 전화 번호 정보

그들은 무엇인가?

추가 전화 번호 정보는 광고주가 광고 문구 내에 전화 번호와 클릭 투 콜 버튼을 표시 할 수있는 기회를 제공합니다. Bing 추가 전화 번호 정보는 두 가지 유형으로 제공됩니다.

• 모든 장치에 표시 : 이 옵션의 주요 이점은 통화 추적을 활성화하여 모든 PPC 생성 전화 통화에 대한 심층 데이터 (통화 유형, 기간 등)를 얻을 수 있다는 것입니다. 이를 위해 Bing은 광고에 표시 할 동적 착신 번호를 만듭니다.
• 스마트 폰에만 표시 : 이 옵션을 사용하면 자신의 전화 번호가 클릭 투 콜 형식으로 표시됩니다. 이 회선에 대한 클릭은보고되지만 자세한 통화 세부 정보는 추적되지 않습니다.

누가 사용해야합니까?

대부분의 비즈니스에서 전화 통화는 '중간자'를 잘라 내고 발신자가 광고주의 영업팀에 직접 액세스 할 수 있도록하기 때문에 방문 페이지로 연결되는 클릭보다 더 많은 전환을 발생시킵니다. 이렇게 생각해보십시오. 검색자를 랜딩 페이지로 밀어 넣을 때 그들의 요구를 예상하고 그들과 일치하는 랜딩 페이지를 개발해야합니다. 훌륭한 랜딩 페이지가 있어도 대다수의 검색자가 전환을 기대할 수는 없습니다. 반면에 전화 통화를 통해 광고주는 개인 수준에서 검색 자와 연결할 수 있습니다. 이러한 대화를 통해 광고주는 발신자의 요구 사항을 평가하고 솔루션을 추천하는 동시에 고객과의 관계를 구축 할 수 있습니다. 평균적으로 이러한 호출은 방문 페이지로 연결되는 클릭보다 3 배 더 가치있는 것으로 입증되었습니다.

전화를받는 모든 광고주는 특히 휴대 기기에 광고 할 때 추가 전화 번호 정보를 활용해야합니다. 클릭 가능한 전화 번호를 광고에 추가하는 방법에 대한 안내를 보려면 여기로 이동하세요.

추가 위치 정보

그들은 무엇인가?

추가 위치 정보를 사용하면 광고주가 광고 문구에 사업장 주소, 전화 번호 및 매장 안내 링크를 포함 할 수 있습니다. 검색자가 링크를 클릭하면 광고주 주소가 자동으로 채워지는 Bing지도 페이지로 이동합니다.

누가 사용해야합니까?

검색자를 실제 매장으로 유도하려면 추가 위치 정보를 구현해야합니다. 매장 방문을 늘리는 데 도움이 될뿐만 아니라 광고 공간도 증가하여 SERP에서 더 눈에 띄게 만듭니다. 결과적으로 Bing은 이러한 확장이있는 광고가 일반적으로없는 광고보다 클릭률이 7 ~ 10 % 더 높다고보고합니다.

매장이 여러 개인 비즈니스는 주소별로 추가 위치 정보를 설정할 수 있습니다. Bing은 검색 자의 실제 위치를 고려하여 가장 가까운 두 매장에 대한 링크를 표시합니다.

이미지 확장

그들은 무엇인가?

이미지 확장을 사용하면 광고주는 광고 문구와 함께 표시 할 이미지를 업로드 할 수 있습니다. 최대 6 개의 이미지 (캠페인 또는 광고 그룹당)를 업로드하여 사용할 수 있으며 고유 한 URL을 각 이미지와 연결할 수 있으므로 광고주는 검색자를 다양한 웹 페이지로 안내 할 수 있습니다. 당분간 이러한 확장 프로그램은 데스크톱 및 태블릿 장치에만 표시됩니다. 광고는 일반적으로 하나의 이미지 확장 만 표시하지만 Bing은 앞으로 몇 달 동안 다양한 형식을 테스트 할 것이라고 발표했으며 다중 이미지 캐 러셀 및 사진과 함께 설명 텍스트가있는 조합을 포함하는 잠재적 옵션 중 일부를 공유하기도했습니다.

누가 사용해야합니까?

제품 광고를 대신 사용할 수 있는데 이미지 확장을 사용하는 이유가 무엇일까요? 물론 제품 광고는 검색 기준에 매우 구체적이기 때문에 더 나은 결과를 얻을 수 있지만 제품 광고가 게재되지 않는 경우에도 이미지 확장은 여전히 ​​유용합니다. 제품 광고를 게재 할 수없는 호텔, 스파, 레스토랑과 같은 서비스 기반 비즈니스에 특히 유용합니다. 이러한 회사는 이미지 확장을 사용하여 시설을 보여 주거나 작업을 강조 할 수 있습니다.

검색 광고에 이미지를 통합하는 것은 매우 영향력이 있습니다. SERP에서 귀하의 광고를 "팝"으로 만들뿐만 아니라 표준 텍스트 광고보다 귀하의 서비스에 대한 더 많은 세부 사항을 전달할 수도 있습니다. 표시된 제품 또는 서비스가 검색 자의 요구를 충족하는 경우 클릭률이 증가 할 가능성이 있습니다. 그러나 제품이 적합하지 않은 경우 이미지는 실제로 검색자가 클릭하는 것을 막아 무조건 클릭을 방지 할 수 있습니다. 궁극적으로 이미지 확장은 수익에 긍정적 인 영향을 미칩니다.

추가 앱 정보

그들은 무엇인가?

추가 앱 정보를 사용하면 광고주는 검색자가 광고문 안에 직접 앱을 설치하도록 유도하는 링크를 포함 할 수 있습니다. 링크를 클릭하면 Bing은 사용중인 장치와 운영 체제를 인식하고 적절한 앱 스토어로 전송하여 다운로드를 완료합니다.

누가 사용해야합니까?

비즈니스에 앱이있는 경우 앱을 구축하는 데 상당한 시간과 리소스를 투자했을 가능성이 있으므로 사람들이 앱을 사용하고 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 앱 확장은 사람들에게 앱을 소개하고 다운로드를 유도하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 실제로 Think With Google에 따르면 앱 사용자 4 명 중 1 명이 검색을 통해 앱을 발견합니다. 또한 앱은 대부분의 모바일 웹 사이트보다 새롭고 정교하기 때문에 전환율이 더 높은 경향이 있습니다. 여기서 중요한 점은 실적이 좋은 앱이 있다면 주저하지 말고 확장 프로그램으로 홍보하세요.

액션 링크 확장 (출시 예정!)

좋아, 이것이 모호하다는 것을 알고 있지만 야생에는 제한된 예가 있으며 Bing이 제공해야했던 유일한 제품입니다!

그들은 무엇인가?

액션 링크 확장은 광고주에게 방문 페이지로 딥 링크되는 광고 옆에 클릭 유도 문안 버튼을 추가 할 수있는 기회를 제공합니다. Bing은 버튼에 대해 사전 승인 된 작업 목록 (예 : 예약, 지금 구매, 가입, 문의)을 제공하지만 사용자가 검토를 위해 고유 한 CTA를 제출할 수도 있습니다. 현재 파일럿 모드이므로 광고주는 Bing Ads 담당자를 통해 액세스를 신청해야합니다.

누가 사용해야합니까?

권장되는 작업 유형에 따르면이 확장 프로그램은 전자 상거래 광고주를 염두에두고 설계된 것으로 보이지만 다른 사람들도 확실히 활용할 수 있습니다. 일반적으로 우리는 사람들에게 명확한 지시를 주면 행동을 따를 가능성이 더 높다는 것을 알 수 있습니다. 이러한 확장이 클릭 유도 문안을 강조하고 검색자가 쉽게 실행할 수 있도록하므로 클릭률과 전환율이 높아질 것으로 예상됩니다.

이 새로운 기능은 Facebook의 CTA 버튼과 놀랍도록 유사합니다. 많은 광고주가 이에 대해 긍정적 인 결과를보고 했으므로 Bing에서도 비슷한 실적을 볼 수 있기를 바랍니다.

* 참고 :이 확장은 현재 파일럿 단계이며 Bing은 더 이상 테스터를 모집하지 않습니다.

추가 리뷰 정보 (출시 예정!)

그들은 무엇인가?

추가 리뷰 정보는 광고주가 자신의 비즈니스에 대한 제 3 자 보증을 광고 아래에 포함 할 수있는 기회를 제공합니다. 리뷰는 개인 고객 리뷰가 아닌 평판이 좋은 출처에서 제공되어야하며 비즈니스 전체를 반영해야합니다.

누가 사용해야합니까?

만족스러운 고객이 많으면 긍정적 인 피드백을 광고에 표시하는 것이 좋습니다. 추가 리뷰 정보는 브랜드가 널리 알려지지 않은 신규 또는 소규모 비즈니스에 매우 유용합니다. 이러한 광고주가 설득력있는 광고를 가지고 있더라도 검색자는 자신이 신뢰할 수있는 회사인지 여부를 모르기 때문에 광고에 참여할 가능성이 적습니다. 제 3 자 보증을 포함하면 이러한 신뢰감을 구축하는 데 도움이됩니다. 리뷰는 잘 알려진 브랜드 또는 출판물에서 나온 경우 특히 강력합니다.

* 참고 :이 확장은 현재 파일럿 단계이며 Bing은 더 이상 테스터를 모집하지 않습니다.

확장 문구 (출시 예정!)

그들은 무엇인가?

확장 문구를 사용하면 광고주는 광고 아래에서 제품의 주요 판매 포인트를 최대 4 개까지 강조 할 수 있습니다. SiteLink와 달리 이러한 스 니펫은 클릭 가능한 링크가 아닙니다. 광고 문구에 더 많은 텍스트를 추가 할 수 있습니다.

누가 사용해야합니까?

Bing이 광고에 100 자 상당의 텍스트를 추가 할 수있는 옵션을 제공했다면 그에 맞게 선택 하시겠습니까? 물론이야! 콜 아웃 광고 확장은이 기회에 가장 근접한 것입니다. 업종에 관계없이 이것들은 당신을 위해 일할 수 있습니다. 고유 한 판매 포인트를 식별하고 계정, 캠페인 또는 광고 그룹 수준에 연결하면됩니다. 이러한 확장은 Bing의 새로운 기능이지만 기본적으로 애드워즈의 확장 문구에 대한 도플 갱어입니다. 지금까지 애드워즈에서 콜 아웃이있는 광고의 CTR이 더 높았으며 Bing에서도 유사한 결과를 기대합니다.

* 참고 :이 확장은 현재 파일럿 단계이며 Bing은 더 이상 테스터를 모집하지 않습니다.

비디오 확장 (출시 예정!)

그들은 무엇인가?

동영상 확장을 통해 광고주는 15 ~ 30 개의 동영상을 텍스트 광고에 추가 할 수 있습니다. 이 기능은 제한된 릴리스 파일럿의 일부이므로 계정 관리자는 Bing Ads 담당자와 협력하여 액세스를 활성화해야합니다.

Bing은 비디오 확장을 시작하는 최초의 플랫폼입니다. 앞으로 몇 년 동안 비디오 콘텐츠의 인기가 엄청나게 증가 할 것으로 예상된다는 점을 감안할 때 (Cisco는 소비자 비디오 트래픽이 2019 년까지 모든 소비자 인터넷 트래픽의 80 %가 될 것으로 예측합니다), Bing은 진정으로이 릴리스를 통해 최첨단에 있습니다.

누가 사용해야합니까?

이러한 확장은 검색자가 직접 관여하지 않더라도 거의 모든 비즈니스에 유용합니다. 광고에 비디오 자료를 추가하면 SERP의 공간이 거의 두 배가되어 경쟁 업체의 광고와 차별화됩니다. 또한 사람들이 이미지가 포함 된 광고에 더 끌리는 경향이 있다는 것을 알고 있습니다. 의심 할 여지없이 명품이나 휴가 패키지와 같은 "섹시한"제품을 홍보하는 광고주에게 특히 유용 할 것입니다.

검색자가 동영상에 참여하면 이점이 더욱 커집니다. 이렇게 생각해보십시오. 텍스트 광고를 사용하면 검색 자의 관심을 끌고 사이트를 클릭하도록 유도 할 수있는 문자는 96 자뿐입니다. 반대로 동영상은 광고주에게이 메시지를 확장 할 수있는 완벽한 기회를 제공합니다. 실제로 Forrester Research에 따르면 30 초짜리 동영상의 평균 값은 90 만 단어입니다. 복잡한 제품을 판매하는 광고주에게 동영상 확장은 게임 체인저가 될 수 있습니다.

검색자가 비디오 확장을 본 후 귀하의 웹 페이지를 클릭하면 일반 방문자보다 더 많은 정보를 얻고 전환에 대비할 수 있습니다. 결과적으로 Bing은 이러한 검색자가 전환 할 가능성이 더 높다고보고합니다.

Bing Ad의 지침에 맞는 기존 비디오 콘텐츠가있는 경우이 확장 프로그램을 확실히 제공해야합니다! 그렇지 않다면 비디오 콘텐츠를 구축하기 전에 테스터의 성공 통계에 귀를 기울이는 것이 좋습니다.

* 참고 :이 확장은 현재 파일럿 단계이며 Bing은 더 이상 테스터를 모집하지 않습니다.

광고 확장 선택

사용 가능한 옵션이 너무 많기 때문에 구현할 확장을 선택하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. Microsoft의 수석 제품 관리자 인 Paul Apodaca에 따르면 Bing은 광고주가 비즈니스와 관련이있는 경우 가능한 한 많은 확장 프로그램 을 사용하기를 원합니다. 그는 Bing이 특정 검색 자의 컨텍스트와 동작에 따라 제공되는 확장을 사용자 지정한다고 설명했습니다.

광고주에 대한 저의 조언은 광고에 대한 검색 자의 경험을 향상시킬 것이라고 진정으로 믿는 모든 확장 프로그램을 활용하라는 것입니다. 한동안 실행 된 후에는 데이터를 분석하여 사용자가 어떤 확장 프로그램을 사용하는지 파악할 수 있습니다.

이 블로그 게시물은 원래 Bing Ads 블로그에 게재되었습니다 . 허가를 받아 재발행되었습니다.