Bing SEM: Yahoo 및 Bing 검색 마케팅 수행

Bing SEM: Yahoo 및 Bing 검색 마케팅 수행

Bing SEM은 더 광범위하게 도달하는 디지털 마케팅 전략을 얻기 위한 성장하고 있는 매력적인 옵션입니다.

Microsoft의 Bing은 Google의 지배력을 줄이기 위해 다른 어떤 검색 엔진 제공업체보다 많은 일을 했으며 현재 10억 명에 가까운 월간 검색자를 보유하고 있으므로 온라인 기회를 최대한 늘리려는 기업에게 Bing 마케팅을 정당화할 수 있는 옵션이 되었습니다.

Bing 마케팅에 대해 이야기할 때 Yahoo는 Bing의 결과도 소스로 제공한다는 점을 언급하는 것이 중요합니다. 즉, 본질적으로 동일한 검색 엔진(AOL 및 MSN 포함)입니다. 미국에서 Bing은 전체 검색 시장 점유율의 6.4%를 차지하고 있고 Yahoo는 3%를 차지하고 있습니다. 함께 그들은 AOL / 야후 / 빙 검색 마케팅 전략을 추가 찾고있는 기업과 브랜드에 대한 큰 기회가 될 수 있다는 것을 의미 미국의 검색 엔진 트래픽의 1/10 ^일을 나타냅니다.

그렇다면 Bing에서 검색 엔진 마케팅을 위한 옵션은 무엇입니까?

Bing SEM은 검색을 통한 유기적 트래픽뿐만 아니라 Google에서 제공하는 클릭당 지불 광고와 동일한 모델에서 실행되는 광고도 제공합니다.

또한 다이내믹 검색 광고, Bing 쇼핑 캠페인, 디스플레이 광고, 지도, 스마트 캠페인 등을 비롯한 다양한 틈새 마케팅 옵션을 제공합니다. 완전한 Yahoo/Bing 검색 마케팅 전략에는 이러한 방법 중 일부 또는 전부가 포함될 수 있습니다. 또는 Bing SEM을 전문으로 하는 전문 대행사를 고용하는 것이 포함될 수 있습니다.

정확히 작동하는 방법은 다음과 같습니다.

Bing 유기적 검색 마케팅

Bing 마케팅의 주요 요소는 SEO 기반의 유기적 트래픽입니다. 기본 검색 엔진에서 트래픽을 원하면 Google에서와 마찬가지로 사이트에서 SEO를 수행하고 싶을 것입니다.

다행히도 Bing의 순위 요소가 Google의 순위와 거의(완전하지는 않지만) 동일하기 때문에 검색 최적화는 두 검색 엔진 모두에서 매우 유사합니다. 이는 이미 완전한 페이지 SEO 전략을 사용하고 있는 기업이 Google, Bing 및 Yahoo 모두에서 좋은 성과를 낼 수 있는 좋은 위치에 있다는 것을 의미합니다.

페이지 SEO가 정확히 왜 중요한가요? 전체 웹사이트 트래픽의 절반 이상이 Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진에서 발생하며 전체 온라인 수익의 약 40%가 검색 트래픽에서 발생합니다. SEO의 투자 수익은 디지털 마케팅 전략 중 가장 강력 합니다 !

Google과 Bing/Yahoo는 대체로 동일한 순위 요소를 사용하지만 이러한 요소를 다르게 처리합니다. 즉, 최소한 동일한 SEO 캠페인 전략이 둘 모두에 대해 작동한다는 의미입니다. Bing 검색 마케팅의 경우 도메인 권한은 Google보다 강력한 요소이며(Bing은 .edu 및 .gov와 같은 TLD도 선호) Bing은 Google과 달리 Flash 콘텐츠를 크롤링/인덱싱할 수 있으며 실제로 "메타 키워드 태그"(Google은 제공하지 않음).

유기적 Yahoo/Bing 검색 마케팅은 다음 전략에 중점을 두어야 합니다.

• 알고리즘에서 페이지를 이해하고 순위를 지정하는 데 사용되는 높은 가치의 SEO 중심 키워드로 HTML 제목 태그, 메타 설명 및 콘텐츠를 최적화합니다.
• 알고리즘 성능을 위한 키워드 밀도 및 최적화된 콘텐츠 마케팅.
• Bing SEO가 여전히 링크를 통해 전달되는 "페이지 권한"을 기반으로 하기 때문에 자연스러운 백링크 성장 및 앵커 텍스트 최적화(ATL).
• 모바일 친화성, 사이트 속도, 탐색, 크롤링 가능한 JavaScript와 같은 기술 사이트 최적화.

일반적으로 SEO는 복잡한 주제이며 주의해야 할 수백 가지 알고리즘 요소가 있습니다. 그러나 이러한 모든 요소를 ​​조정하고 최적화할 수 있는 것이 검색 엔진 마케팅을 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나이기 때문에 탐색할 가치가 있는 전략입니다.

Bing 웹마스터 도구

Microsoft는 웹사이트 소유자에게 Webmaster Tools라는 Bing SEM용 무료 SEO 도구도 제공합니다.

웹마스터 도구 플랫폼을 통해 기업은 인덱싱 상태, 크롤링 문제, 트래픽 데이터에 대한 보고서 등에 대한 Microsoft의 직접적인 정보를 사용하여 Bing의 검색 결과에서 웹사이트의 상태를 확인할 수 있습니다. 웹사이트/기업은 Bingbot을 도울 웹마스터 도구에 사이트맵을 제출할 수도 있습니다. 중요한 사이트 페이지/컨텐츠/제품을 모두 찾고 색인을 생성합니다.

Bing 웹마스터 도구 계정(Microsoft, Google 또는 Facebook 계정 사용)을 만들고 플랫폼을 웹사이트/도메인에 연결한 다음 사이트를 확인하기만 하면 됩니다.

웹마스터 도구의 "보고서 및 데이터" 섹션은 다음과 같은 검색 마케팅 KPI에 대한 중요한 메트릭 및 정보를 제공하기 때문에 Bing 마케팅 및 SEM에 중요합니다.

• 웹사이트가 검색 결과에서 받는 클릭
• 사이트(또는 사이트의 페이지)가 받는 노출수
• 크롤링된 페이지 수
• 크롤링 오류 및 문제
• 색인이 생성되어 검색에 표시될 수 있는 총 페이지 수

Bing 검색 광고

Bing SEM의 다음으로 가장 중요한 부분은 유료 검색 광고로 유기적 트래픽을 강화하는 것입니다. 검색 결과 페이지 상단에 표시되며 일반 결과와 유사하게 보이는 광고입니다. 기업은 검색 키워드에 입찰하여 해당 결과의 상위 몇 개 위치에 목록이 표시되도록 합니다.

SEM 또는 검색 엔진 관리는 SEO와 유료 광고를 모두 포함하는 디지털 마케팅 스타일입니다. 즉, Bing SEM 캠페인에는 이 두 채널을 모두 활용하는 것이 포함됩니다. 여기에서 노력을 결합하면 웹사이트가 이 마케팅 전략을 최대한 활용할 수 있습니다. SEO와 PPC를 동시에 수행하면 두 채널에 대해 동일한 키워드를 타겟팅하고, 전반적인 클릭률(CTR)을 개선하고, SEO의 ROI.

그렇다면 Bing 광고와 Google 광고의 차이점은 무엇입니까? 그들은 광고주가 특정 검색어에 입찰하는 것과 동일한 모델을 사용하여 운영하고 알고리즘은 "품질 점수"를 사용하여 관련성을 결정하고 마지막으로 광고주는 검색자가 광고를 클릭할 때마다 입찰 금액을 지불합니다(따라서 "지불 -클릭” 또는 PPC). 기본적으로 그들은 매우 유사합니다.

그렇다면 Bing 광고 SEM 전략을 활용하는 이유는 무엇입니까? PPC는 가장 일반적이고 가장 성공적이며 가장 효과적인 디지털 마케팅 전략 중 하나인 비즈니스 성장에 중요하기 때문입니다! 마케터의 5분의 1은 PPC가 최고의 ROI를 제공하며 CTR이 Google보다 약 50% 더 높다고 주장합니다.

Bing 광고는 그만한 가치가 있습니까? 짧은 대답은 예입니다! 일반적으로 검색 광고는 일반적으로 수익을 늘릴 뿐만 아니라 빠르게 성장시키기 위한 훌륭한 전략이며 광고 방문자는 자연 검색결과 방문자보다 전환 가능성이 약 1.5배 더 높습니다.

검색 광고가 포함된 Bing SEM은 비즈니스에 다음을 제공합니다.

• 광고가 게재되는 즉시 전환 및 판매 수익으로 거의 즉각적인 결과를 얻을 수 있습니다.
• 특정 요일과 위치에 광고를 설정하고 가치가 높은 특정 검색어를 타겟팅하는 기능.
• 노출수, 광고 투자수익, 전환당비용, 일일예산 등에 대한 귀중한 데이터. PPC의 가장 큰 장점은 마케터가 거의 완전한 통제를 할 수 있다는 것입니다.
• 검색 제품 소매를 위한 쇼핑 캠페인.
• 브랜드 성장과 더 많은 트래픽을 위한 더 큰 노출 및 페이지 상단 존재.
• 트래픽, 목표 수익, 리드 생성, 다운로드 등에 대해 사용자 지정 목표를 선택합니다.

Bing의 키워드 조사 도구는 Google과 유사하지만 그룹 또는 "광고 그룹"에서 키워드 정보를 제공합니다. 또한 예상 클릭수, 노출수, 비용, CTR, 평균 클릭당비용(CPC) 등에 대한 자세한 키워드 정보를 제공합니다.

기업은 이러한 세부 정보를 사용하여 브랜드에 대한 가치 있는 검색 트래픽의 경쟁력과 생존 가능성을 측정할 수 있습니다.

이것은 일반적으로 Bing 마케팅의 핵심입니다. 검색자에게 제공하는 것과 일치할 뿐만 아니라 귀하의 비즈니스에 중요한 광범위한 키워드에 대한 트래픽을 타겟팅하고 달성할 수 있다는 것입니다.

Bing을 통해 기업은 장치 유형 및 OS를 기반으로 대상 고객을 타겟팅하고 시간대별로 다른 캠페인을 할당할 수 있습니다. 또한 마케터가 모바일 사용자에게만 접근하려는 경우 데스크톱에 캠페인 광고를 표시하지 않는 옵션도 있습니다.

다음은 Bing 광고 SEM에 사용할 수 있는 모든 유형의 광고 스타일입니다.

• 광고 제목, 광고문안, '표시 URL' 및 도착 방문 페이지의 최종 도착 URL이 포함된 확장 텍스트 광고입니다. 가장 일반적인 광고 스타일입니다.
• 동적 검색 광고. 확장 텍스트 광고처럼 보이지만 Bing에서 자동으로 만들고 타겟팅합니다.
• 쇼핑을 위한 제품 광고.
• 다양한 맞춤 광고 요소의 A/B 테스트를 위한 반응형 검색 광고.

Bing 쇼핑 결과

"쇼핑" 기능은 Bing의 마케팅 옵션 중 새롭고 빠르게 성장하고 있는 영역입니다. 사용자 가 검색 결과 에서 직접 제품을 쇼핑할 수 있도록 하는 자세한 제품 목록 및 탐색 옵션이 있는 전자 상거래 마켓플레이스 허브 역할을 합니다.

검색 결과와 쇼핑 탭에 표시되는 "제품 광고"로 구성되며 제품 사진, 가격, 제조업체/브랜드 등이 포함됩니다.

쇼핑객은 다른 전자 상거래 시장에서 자주 하는 것처럼 결과를 정렬하고 필터링할 수도 있습니다.

이러한 제품 광고는 Bing "쇼핑 캠페인"을 통해 설정되며 제품 카탈로그 및 가져온 제품 사양이 포함된 MMC(Microsoft Merchant Center) 계정을 사용하여 설정해야 합니다. 기업은 "카탈로그"를 생성하기 위해 이 정보를 계정으로 가져와야 하지만 이러한 세부정보는 전환 장벽을 줄이고 CTR과 전환율을 모두 개선하는 데 중요하기 때문에 중요합니다.

이는 Google 쇼핑에서와 동일한 방식으로 작동합니다. 실제로 Google과 Bing SEM을 모두 수행하는 비즈니스의 경우 Google Ads에서 직접 캠페인을 가져오는 프로세스가 있습니다.

Bing 스마트 캠페인

Microsoft는 또한 기업이 광고 설정을 모니터링하고 관리하는 데 더 적은 시간을 할애할 수 있는 "스마트 캠페인" 옵션을 제공합니다. 이 상황에서 마케터는 광고를 생성/설정하고 나머지는 Microsoft의 광고 플랫폼이 자동으로 처리합니다.

이는 2020년의 새로운 기능이며 대부분의 기업은 첫 번째 캠페인이 기본적으로 스마트 캠페인으로 설정될 수 있음을 알게 될 것입니다.

Bing 마케팅을 위한 스마트 캠페인을 사용하면 다음과 같은 광고가 표시됩니다.

• AOL, Yahoo, MSN 등을 포함한 Microsoft 검색 네트워크에서
• 사람들이 관련 검색어를 검색할 때 위 사이트에서

스마트 캠페인을 "스마트"하게 만드는 것은 Microsoft Advertising의 AI가 네트워크 내에서 입찰할 검색 문구와 각각에 입찰할 금액을 결정하기 때문입니다. 광고를 관리하는 사람이 설정한 산업/카테고리 설정과 미리 정의된 예산 설정에 주의를 기울여 이를 수행합니다.

Bing 검색 엔진 마케팅을 위한 이러한 방법의 장점은 광고를 관리하는 데 필요한 시간과 노력을 줄일 수 있다는 것입니다. 일부에게는 분명히 플러스가 되지만, 이는 보다 직접적인 제어를 원하는 브랜드의 경우 제어가 조금 더 적다는 것을 의미합니다.

Bing 마케팅 비용

Bing SEM을 수행하기 위해 단일 가격 범위를 정의하는 것은 불가능합니다. 검색 엔진을 위한 SEO는 틀림없이 무료이며(시간과 노력은 제외) 마케터는 광고 예산을 원하는 만큼 크거나 작게 설정할 수 있습니다. 광고 설정에 직접 비용이 들지 않으며 Microsoft Advertising 플랫폼에 액세스할 수 있습니다. 무료.

Bing은 광고주 도구가 광고를 최적화하여 시간이 지남에 따라 기계 학습 및 보고/피드백 데이터로 광고를 미세 조정하여 예산 가치를 높일 수 있다고 주장합니다. 또한 도움말 문서에서 예산/비용에 대한 세부 정보를 제공합니다.

Bing 광고 및 Google Ads의 경우 Bing의 평균 클릭당 비용은 Google 광고 평균 비용의 절반 미만입니다. Bing 마케팅의 유료 광고에 대한 전체 평균 클릭당 비용은 $1.54로 Google보다 약 30% 낮습니다.

그러나 실제 비용은 다양한 변수에 따라 달라지며 대부분 개별 비즈니스에 달려 있습니다. SEO와 PPC를 모두 포함하는 완전한 Bing 마케팅의 경우 SEM 대행사 또는 컨설턴트를 고용하기로 선택한 비즈니스의 경우 비용이 더 커질 수 있지만 ROI는 훨씬 더 좋을 수 있습니다. 마찬가지로 더 공격적인 예산은 더 나은 결과를 의미할 수 있습니다.

SEM이란 무엇입니까?

SEM은 "검색 엔진 마케팅"의 약자이며 일반적으로 검색 엔진의 유기적 트래픽과 유료 트래픽 모두에 대한 마케팅을 나타냅니다.

Bing에서 사용하는 알고리즘 신호 및 순위 요소를 최적화하여 유기적 트래픽에만 초점을 맞추는 SEO(검색 엔진 최적화)와 다릅니다. 또한 SEA 마케팅은 PPC 검색 광고와 같은 유료 전략 만 사용 합니다 . "SEM"은 이 두 가지 전략을 모두 사용하여 최대한 트래픽을 극대화하는 것을 의미합니다.

Bing SEM은 특히 위에서 언급한 PPC 검색 광고 및 기타 유료 채널과 함께 SEO(메타데이터, 콘텐츠, 키워드 밀도, ATL 등 사용)와 함께 잘 수행되도록 사이트를 설정하는 것을 의미합니다. 결국 온라인 경험의 90% 이상이 검색 엔진과 관련되며, 유료 검색과 SEO는 ROI를 위한 두 가지 최고의 디지털 마케팅 전략으로, SEM이 현대 마케팅의 지배적인 형태인 이유의 큰 부분입니다.

푸시 앤 풀 마케팅

Bing SEM은 온라인 마케팅의 두 가지 중요한 개념인 푸시와 풀에 의존합니다. 디지털 마케팅을 위한 푸시 앤 풀 전략은 장단점이 있지만 함께 무시할 수는 없습니다.

푸시 검색 마케팅을 통해 브랜드는 제품과 서비스를 검색 결과의 상단에 바로 올릴 수 있습니다. 더 나은 브랜드 인지도를 위한 더 많은 노출수, 더 많은 트래픽/CTR 및 훨씬 더 빠른 수익을 얻을 수 있습니다. 사실 PPC의 속도는 최고의 이점 중 하나입니다.

푸시 마케팅은 더 공격적이지만 샷건 방식으로 결과를 얻습니다.

풀 마케팅은 콘텐츠, 제품 등 비즈니스에서 이미 제공하는 것에 이미 관심이 있는 고객을 끌어들이는 데 달려 있습니다. 그것은 트래픽을 자연스럽게 얻는 데 작동합니다. 여기에서 아이디어는: 당신이 그것을 구축하면 그들이 올 것입니다. 이것이 바로 콘텐츠와 키워드 정확성이 SEO에 매우 중요한 이유입니다. 사람들이 실제로 원하는 것을 찾아 SEO 판매 유입경로를 더 빠르게 이동할 수 있기 때문입니다.

에이전시를 고용하는 것이 가치가 있습니까?

많은 기업이 SEO 및 PPC 캠페인을 사내에서 구축하기로 선택합니다. 그러나 다른 기업들은 SEM을 에이전시나 외부 도움에 아웃소싱하기로 선택합니다.

Bing SEM은 기본 SEO 및 PPC를 수행하고 하루라고 부르는 것보다 조금 더 광범위합니다. 현장 최적화, 콘텐츠 마케팅, 브랜드 구축, 백링크 성장, 쇼핑 캠페인, 제외 키워드 목록, 품질 점수, 광고 순위 등에 관련된 다양한 전략이 있습니다. 또한 이미 Google 검색을 위한 SEM에 참여하고 있는 브랜드는 Bing에 대해 동일한 지식을 많이 사용한다는 사실을 알게 될 것입니다(이것이 두 가지 모두에 유익한 이유입니다).

SEO 대행사를 고용하거나 PPC 관리 전문가를 고용하는 것이 Bing SEM에 매력적인 옵션인 이유는 다음과 같습니다. 전문 마케터는 수년간의 경험을 가지고 있고 최적화/광고 캠페인 구현을 위한 수많은 바쁜 작업과 지루한 프로세스를 처리할 수 있고, 그들은 같은 산업의 다른 비즈니스에서 배운 교훈을 활용할 수 있습니다. 그들은 또한 기업이 마케팅 예산에서 훨씬 더 큰 ROI를 짜낼 수 있도록 도울 수 있습니다. 이는 시간이 지남에 따라 온라인 비즈니스를 기하급수적으로 성장시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

전문 마케터는 다음과 같은 서비스도 제공합니다.

• 풀타임 캠페인 작업을 위한 계정 관리자가 있는 전담 팀.
• 기업이 KPI를 추적하고 잘 작동하는 전략에 대한 피드백을 제공하는 보고 및 데이터 분석.
• 예산 권장 사항, 예측 및 A/B 전략 테스트.
• 나쁜 캠페인을 차단하고 "부정적인" 키워드/오디언스를 추적하여 보다 효율적인 광고 지출.
• SEO와 PPC가 함께 협력 하여 더 나은 Bing 마케팅 결과를 얻을 수 있음을 의미하는 전문 키워드 연구 및 협업.
• 알고리즘 최적화, 모범 사례 및 플랫폼 업데이트에 대한 업계 연구 및 권장 사항.
• 기업의 브랜드 언어에 부합하고 ToS를 위반하지 않는 광고 카피 작성 및 메타 데이터 생성.

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