2020 년에 꼭 따라야 할 8 가지 실용적인 블로깅 트렌드

게시 됨: 2020-12-16

블로그는 매우 강력한 리드 생성자가 될 수 있습니다. 블로그가있는 B2B 회사는 그렇지 않은 회사보다 67 % 더 많은 리드를보고 할 정도로 강력합니다. 사람들이 매일 브랜드에 대해 이야기하지 않을 수 있지만 하루에 최소 12 회 이상 검색하고, 친구와 실행 가능한 기사를 공유하고, 유행하는 주제에 대해 토론하기 때문에 소셜 미디어와 Google 현상 때문입니다.

많은 브랜드가 블로그를 업계 최고의 지식 소스로 만들었 기 때문에 시장 리더가되었습니다. HubSpot과 Moz는 회사의 블로그가 마케터가 최신 트렌드를 확인하거나 특정 주제를 조사하는 장소가 되었기 때문에 이에 대한 좋은 예입니다.

블로깅은 모든 마케팅 전략의 필수적인 부분이되었습니다. 블로그가있는 웹 사이트의 색인 페이지가 434 % 더 많다는 사실을 알고 계셨습니까? 또 다른 유용한 데이터는 블로그가 온라인 정보 수집에있어 5 번째로 신뢰할 수있는 출처로 평가되었다는 것입니다.

OrbitMedia의 설문 조사에서 블로거가 직면 한 가장 큰 문제를 조사했습니다. 그 결과 콘텐츠 제작 및 홍보를위한 시간을 확보하고 웹 사이트 방문자를 유치하는 것이 주요 문제임을 보여주었습니다.

가장 큰 블로깅 과제는 무엇입니까

결과적으로 우리 모두가 많은 청중에게 다가 가서 그들과 소통하는 것은 아닙니다. 이 기사의 목표는 블로그가 독자가없는 빈 공간에서 참여도가 높은 커뮤니티로 이동하는 트렌드를 정확히 조사하는 것입니다.

트렌드 1 : 실적이 좋은 기사의 길이 증가

기사 길이에 따른 강력한 결과

OrbitMedia를 통한 이미지

상당히 적은 비율의 마케터가 2000 단어 이상의 기사를 작성하는 것은 사실이지만, 이러한 블로거들은 자신의 콘텐츠가 1150 단어 길이의 평균 기사보다 약 3 배 더 나은 성과를 내고 있다고보고하고 있습니다. 이것이 우리가 실제로 출판이 길수록 실적이 더 좋다는 결론을 내릴 수있는 이유입니다.

이제 오래 전부터 단어 스터핑으로 인해 더 높은 순위를 차지하려면 Google이 사용자에게 더 관련성 있고 의도 기반 콘텐츠를 제공하기 위해 검색 엔진을 지속적으로 최적화하고 있다는 사실을 알아야합니다.

고객의 요구에 부응하기 위해이 회사는 LSI (잠재 의미 색인)를 개발했습니다.이 알고리즘은 수학적 기법을 사용하여 텍스트에서 서로 다른 단어 간의 관계 패턴을 이해하는 알고리즘입니다. LSI는 Google이 기사의 주제를 이해하는 데 도움이됩니다.

더 높은 순위를 얻으려면 LSI가 기사를 더 깊이 이해하고 특정 검색에 대해 더 높은 순위를 매기는 데 도움이되므로 단일 키워드보다는 정확한 키워드 하위 집합을 사용해야합니다.

트렌드 2 : 블로거는 게시물 당 더 많은 시간을 투자합니다.

전반적으로 블로거가 콘텐츠 제작에 투자하는 시간이 늘어났습니다. 분명한 것은 기사에 6 시간 이상을 소비하는 카피라이터가 그렇지 않은 사람보다 2 배 더 나은 결과를보고함에 따라 노력이 보상된다는 것입니다.

콘텐츠 개인화를 요구하는 검색 엔진과 사용자 모두. 기사가 특정 유형의 사람들을 끌어 들이기 위해서는 더 철저한 조사를하고, 구매자 페르소나와 협력하고, 개인화하기 위해 심리적 타겟팅이 필요합니다.

전반적인 콘텐츠 전략은 최적화되고 일관성이 있어야합니다. 즉, 서로 다른 활동이 서로 조정되고 최종 목표를 지원해야합니다.

2 천 단어를 쓰는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 청중의 참여를 유지하고 주제를 더 잘 이해하는 데 도움이되는 보충 콘텐츠를 제공해야합니다. 기사에 비디오, 인포 그래픽 또는 오디오를 추가하면 더 많은 사람들의 참여를 유도하는 데 도움이되지만 오늘날 리드 생성 기사를 게시하는 데 더 많은 노력과 시간을 투자해야 할 수도 있습니다.

관련 기사 : 블로그 게시물을 소셜 미디어 콘텐츠로 바꾸는 방법

트렌드 3 : 주파수가 왕이다

Social Media Examiner의 연구에 따르면 매일 게시하는 블로그는 그렇지 않은 블로그에 비해 트래픽이 5 배 더 많습니다. 정기적 인 참여는 지속적으로 대량의 트래픽을 설정하는 가장 확실한 방법 중 하나입니다.

또한 블로그 활동을 우선시하는 마케터가 긍정적 인 ROI를 볼 가능성이 13 배 더 높다는 점을 고려하십시오.

지속적으로 블로그를 시작하는 방법은 무엇입니까? 편집 캘린더를 만들고 워크 플로우를 정교하게 만드십시오. 비즈니스와 고객의 불만 사항에 따라 작성할 주제에 대해 생각하십시오.

많은 회사가 블로그를 가지고 있지만 흥미로운 점은 비즈니스의 2 %만이 블로그를 최대한 효율적으로 사용하여 하루에 한 번 이상 게시물을 게시한다는 것입니다. 그러나 매일 또는 더 정기적으로 출판하는 사람들의 60-68 %는 출판물에 의한 높은 결과를보고합니다.

쉽게 설명 할 수 있습니다. 블로그를 효과적으로 운영하려면 상당한 양의 리소스를 투자하고 사람들이 일일 게시 프로세스에 기여해야합니다. 그러나 하루에 한 번 이상 게시하면 천천히 인식 할 수있는 출처가되어 브랜드에 대한 소비자 의존도가 높아집니다. 일일 정보의 출처가되면 경쟁자, 특히 현지에서 우위를 차지하여 더 큰 시장 기회를 제공 할 수 있습니다.

매일 블로깅이 중요한 또 다른 이유는 대부분의 온라인 사용자가 시간과 관련된 주제에 관심이 있고 블로그의 적극적인 독자가되기 위해 매일 새로운 콘텐츠에 액세스 할 것을 요구하기 때문입니다. 사용자가 블로그를 방문한 후 항상 새로운 것을 찾을 수 있다는 것을 알고 있다면 회사의 분야에서 정보가 필요할 때마다 콘텐츠에 뛰어들 것입니다.

관련 기사 : 성공적인 비즈니스 블로그를 구축하는 방법에 대한 19 가지 전문가 팁

트렌드 4 : 편집자는 Blogger의 베스트 인

거의 절반의 사용자가 기사를 훑어 본다고보고합니다. 즉, 가능한 한 최신 상태로 글을 작성하고 쉽게 포괄적이되도록 콘텐츠를 다듬는 것이 시청자가 텍스트를 훑어 보는 데 필수적이라는 것을 의미합니다. 편집자와 함께 작업하면 카피라이터가 더 많은 리드를 참여시키고 사용자의 요구에 더욱 정확하게 맞도록 콘텐츠를 개인화하는 데 도움이됩니다.

콘텐츠의 가독성을 높이기 위해 시도 할 수있는 몇 가지 무료 편집기 도구는 다음과 같습니다.

  • Grammarly – 문법과 철자를 검사합니다. 무료이며 브라우저에 Grammarly 확장을 추가 할 수 있습니다.
  • Hemingway – 명확하게 작성하는 데 도움이되며, 문장이 너무 길 때마다 단어 나 요점을 향상시킬 수있는 텍스트의 위치를 ​​강조합니다.

이미 게시 된 기사를 업데이트하는 것을 잊지 마십시오. 업데이트 된 오래된 콘텐츠는 최신 상태가 아니거나 정확하지 않은 오래된 콘텐츠보다 훨씬 더 강력한 결과를 얻습니다. 또한 숙련 된 편집자가 기사에 맞춤화 할 수있는 관련성은 당신을 훨씬 더 신뢰할 만하게 만듭니다.

트렌드 5 : 독창적 인 콘텐츠 찾기

사용자는 다른 문구로 최소 20 번 읽은 재 게시 된 것을 찾지 않습니다. 특히 활동적인 독자, 매일 콘텐츠를 소비하고 참여도가 높은 독자는 고유 한 지식과 관련 관점을 제공하는 기사를 찾고 있습니다.

요즘 사람들은 바쁘고 정보로 압도됩니다. 가치있는 것을 찾을 수없는 무관 한 콘텐츠를위한 시간이 없습니다. 그렇기 때문에 고객의 요구 사항을 생각하고 올바른 솔루션을 제공해야합니다.

비즈니스의 목표가 무엇이든 고객을 교육하고 돕는 것이 목표 여야합니다. 이것이 인바운드 마케팅의 본질입니다. 실험 할 수있는 다양한 형식이 있으며 시청자에게 적합한 지 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 목록은 비즈니스 블로그에서 가장 인기있는 블로그 게시물 형식입니다.

트렌드 6 : 모든 단계 분석

분석을 확인하는 블로거

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점점 더 많은 블로거가 데이터를 사용하여 창의적인 프로세스를 진행하고 있으며 항상 분석을 사용하는 40 %의 사람들이 강력한 결과를보고합니다. 이것은 목표 시장을 조사하는 것이 오늘날 마케팅의 필수적인 부분이라는 사실을 다시 한 번 증명합니다.

지속적으로 변화하는 고객의 기대에 응답하려면 사용자의 의도와 심리 통계를 아는 것이 중요합니다. 오늘날 인구 통계 학적 데이터는 중요 할뿐만 아니라 타겟 시장이 무엇에 관심이 있는지, 고객의 불만 사항과 목표는 무엇이며, 누구를 따르고 있으며, 콘텐츠를 어떻게 소비하고 있는지 이해합니다. 이 모든 데이터는 사용자의 의도에 호소하고 리드를 유도하고 전환하는 콘텐츠에 적절히 접근하고 사용하는 데 도움이됩니다.

마케팅은 반복적 인 프로세스입니다. 실수하지 않는 것이 아니라 시장 요구 사항에 맞게 전략을 조정하는 것이 좋은 마케팅 담당자와 나쁜 마케팅 담당자의 차이입니다.

트렌드 7 :주의 블로거, 게스트 게시는 적이 아닙니다

대부분의 블로거가 게스트 포스트를 게시하지만, 카피 라이팅 커뮤니티의 일부 사람들 사이의 오명은 게스트 블로깅이 개인 브랜드에 좋지 않다는 것입니다. 음, 마침내이 사람들이 더 이상 틀릴 수 없다는 것을 증명하는 통계가 있습니다.

게스트 블로깅을 구현하는 브랜드 블로그는 콘텐츠 양으로 인해 검색 엔진에서 더 높은 점수를받을뿐만 아니라 일반적으로 개인 블로그보다 더 많은 대상을 보유합니다. 게스트 게시는 당신이 글을 쓰는 브랜드를 제공 할뿐만 아니라 새로운 청중에게 다가 가고 그들의 소비자 행동에 대한 강력한 통찰력을 얻고 블로깅 업계에서 알려진 이름이 될 수도 있습니다.

트렌드 8 : 콘텐츠 홍보

정보의 바다에서 마케터로서 우리의 주요 업무 중 하나는 주관적인 데이터와 사실을 나누는 것입니다. 귀하의 콘텐츠를 홍보하는 것은 광범위한 주제이며 일반적으로 귀하가 속한 업계와 비즈니스 모델에 따라 접근하는 다양한 방법이 있습니다. 각 방법은 사례에 따라 똑같이 유익 할 수 있습니다. 그러나 우리는 전반적인 추세를보기 위해 일반적으로 발생하는 패턴을 찾으려고 노력했습니다.

소셜 미디어는 꽤 인기가 있고 우리가 아는 거의 모든 마케터는 그 잠재력에 흥분하지만 시각적 콘텐츠가 왕이되는 곳이기도합니다. 소셜 미디어를 통해 블로그를 홍보하는 것은 비효율적이고 지출이 많은 활동으로 쉽게 바뀔 수 있습니다. 따라서 소셜 미디어에서 기사가 어떻게 수행되는지주의 깊게 모니터링하여 투자 가치가 있는지 여부를 확인하는 것이 좋습니다.

물론 유료 광고는 마케팅 담당자에게 가장 효과적인 활동이지만 콘텐츠 전략과 블로그가 과다 지출하지 않도록 적절한 위치를 항상 염두에 두는 것이 좋습니다. SEO 최적화는 훨씬 적은 투자가 필요하지만 SERP에서 더 높은 순위를 차지하고 의도가 알려져 있고 쉽게 활용할 수있는 사용자로부터 엄청난 무급 유기적 검색 트래픽을 얻고 자하는 모든 블로그에 필수입니다.

가장 효과적인 홍보 활동 중 우리의 관심을 끌었던 것은 인플 루 언서 아웃 리치였습니다. 인플 루 언서는 믿을 수 없을 정도로 참여도가 높은 개인 청중들과 함께 21 세기 현상이되고 있으며 마케팅 캠페인을 위해 항상 협력하기에 좋은 선택입니다. 특히 자신의 이미지가 브랜드의 이미지와 잘 어울리는 경우.

GDPR을 겨냥한 생존자 인 이메일 마케팅은 여전히 ​​블로그 홍보에 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 사람들이 동시에 활동적이지 않고 너무 자주 메일을 보내기 시작하면 짜증을 내기 때문에 모든 구독자의 이메일 시간을 측정하기가 매우 어렵습니다. 하지만 이메일 캠페인이 매우 유용한 것은 구독자를 다시 참여 시키거나 이전에 이메일을 사용했던 사용자에게 가치 제안을 보내는 것입니다.

관련 기사 : 콘텐츠에서 구멍을 찾아 채우는 방법

보너스 트렌드 9 : 인터랙티브 콘텐츠 시도

인터랙티브 콘텐츠는 확실히 따라야 할 트렌드입니다. 사람들은 상호 작용하고 놀 수있는 비주얼과 페이지를 좋아합니다. 이것은 사이트에서 더 많은 시간을 유지할 수있는 좋은 방법입니다.

숫자는 인터랙티브 콘텐츠에 대해 무엇을 말합니까?

  • 마케터의 70 %는 대화 형 콘텐츠가 웹 사이트 방문자 또는 구매자의 참여에 효과적이라고 말합니다.
  • 93 %의 마케터는 양방향 콘텐츠가 구매자 교육에 효과적이라고 평가했습니다.

분야에 따라 퀴즈, 대화 형 인포 그래픽, 가이드 또는 전자 책, 계산기, 설문 조사 또는 설문 조사, 타임 라인 또는 슬라이더, 게임 및 비디오와 같이 블로그에서 시도 할 수있는 다양한 유형의 대화 형 콘텐츠가 있습니다.

블로그 콘텐츠 제작을위한 고무적인 새로운 방향이 될 것이며 다음 샘플 표를 따라 일반 게시물에서 대화 형 콘텐츠로 쉽게 전환 할 수 있습니다.

컨텐츠를 인터랙티브 컨텐츠로 변경

출처 : Dot.vu

요약

블로깅은 매우 강력한 리드 생성 및 마케팅 관행을 전환 할 수 있습니다. 또한 웹 사이트로 연결되는 외부 링크를 가져 와서 SERP 결과에서 페이지와 사이트를 더 높은 수준으로 인덱싱하는 데 매우 유용합니다. 블로그를 설정하고 운영하려면 신중한 분석, 매우 구조화 된 프로세스, 마케팅 전략 및 타겟 시장에 대한 올바른 이해, 고유 한 콘텐츠로 변환 할 수있는 실제 경험적 지식이 필요합니다.

하지만 중요한 것은 마케팅이 반복적 인 프로세스라는 것을 이해하는 것입니다. 여기서 우리는 지속적으로 최신 트렌드에 대해 교육하고 최신 유행 콘텐츠를 공유하며 시간과 관련된 데이터 분석을 수행해야합니다. 일관성을 유지하고 시간을주세요. 블로깅에 투자하는 데 필요한 노력이 증가하고 있지만 결과도 증가하고 있습니다. 특히 B2B 회사 인 경우 지금 소매를 걷어 올리고 블로그 구성을 시작하십시오!