Kevan Lee와의 인터뷰: 버퍼의 콘텐츠 마케팅 전략 내부 살펴보기
게시 됨: 2015-06-02
Buffer의 Content Crafter인 Kevan Lee를 만나 블로깅의 성공에 대해 자세히 알아보았습니다.
버퍼는 소셜 공유를 단순화하는 것으로 유명할 뿐만 아니라 브랜드는 콘텐츠 마케팅 트렌드세터로도 알려져 있습니다. 소셜 미디어 공유 플랫폼은 수천 개의 공유가 포함된 정기적으로 기사를 게시하는 것부터 승리 전략을 요구하는 것에 이르기까지 빠르게 이 분야의 정상으로 떠올랐습니다. 그들의 인상적인 콘텐츠 마케팅은 블로그에 Buffer의 전략에 대해 자주 글을 쓰는 Kevan Lee와 같은 재능 있는 콘텐츠 제작자의 도움 없이는 존재하지 않았을 것입니다. 콘텐츠 마케팅 성공을 위한 견고한 기반을 구축한 방법에 대해 자세히 알아보기 위해 Kevan을 만나보았습니다. 즐겨보세요!
참조: 5명의 인플루언서가 콘텐츠 마케팅 성공을 측정하는 방법을 알려줍니다.
Scripted: 어떻게 콘텐츠 마케팅에 입문하고 Buffer에서 시작하게 되었는지 등 자신에 대해 간단히 말씀해 주시겠습니까?
Kevan: 콘텐츠 마케팅으로의 여정을 되돌아보면 정말 재미있습니다 . 예전에 직업을 생각하고 꿈을 꾸던 당시에는 지금처럼 실제로 존재하지 않았기 때문입니다. 나는 저널리즘 학위를 취득하기 위해 대학에 갔고, 늦은 밤과 마감일에 대한 일정이 내 인생에서 내가 원했던 것이 아니라는 것을 알게 되었습니다. 그로 인해 처음에는 대부분 재미를 위해 블로깅을 하다가 운이 좋게도 스타트업 업계 사람들과 좋은 관계를 구축하고 잠시 프리랜서로 글을 쓰는 콘텐츠 마케팅 쪽으로 점점 더 나아갔습니다(Buffer, iDoneThis의 게스트 블로깅). , 그런 다음 Buffer와 함께 풀타임으로 일하세요.
스크립트: 마케터가 소셜 미디어 참여를 늘리기 위해 매일 할 수 있는 세 가지 일은 무엇입니까?
Kevan: 소셜 미디어 게시물이 피드에서 눈에 띄게 하는 데 이미지가 매우 중요하다는 것을 알게 되었습니다. 이것은 우리에게 큰 참여로 이어졌고 어떤 경우에는 이미지로 최대 150% 더 많은 리트윗을 했습니다.
소셜 미디어 게시물을 위해 훌륭하고 눈에 잘 띄는 헤드라인을 작성하는 것은 우리가 사용하는 또 다른 훌륭한 전략입니다. 헤드라인 작성은 블로그 게시물에 정말 유용했으며, 훌륭하고 유용한 헤드라인 공식을 포함하여 거기서 배운 것을 우리가 작성하는 소셜 미디어 업데이트에 적용할 수 있습니다.
아마도 소셜 미디어에서 우리의 가장 큰 참여 촉진제는 단순히 일정에 따라 정기적으로 게시하는 것입니다. 소셜 미디어의 일관성은 교활한 참여 팁 중 하나입니다. 종종 참여를 생각할 때 마음은 포스트별 참여로 이동하지만 일, 주, 월, 기간에 대한 전체 참여에 대한 상위 수준 보기가 있습니다. 일관된 일일 게시 일정을 통해 큰 이점을 얻을 수 있습니다.
참조: 콘텐츠 팀이 필요한 이유에 대한 흥미로운 콘텐츠 마케팅 통계
스크립트: 버퍼의 콘텐츠 마케팅 전략은 무엇입니까? 그리고 당신의 콘텐츠 팀은 어떤 모습인가요?
Kevan: 소셜 블로그의 경우 70%는 소셜 미디어 팁/전략, 30%는 콘텐츠 마케팅 팁/전략을 게시하는 것을 목표로 합니다. 우리는 월요일부터 목요일까지 하루에 한 번, 매주 평균 네 번 발행합니다. 우리가 쓰는 이야기는 일반적으로 1,500에서 2,500단어 사이이며 연구, 교육 및 교육에 대해 매우 깊습니다. 콘텐츠에 대한 주요 목표 중 하나는 독자가 즉시 실행할 수 있도록 하는 것입니다.
콘텐츠 팀은 나와 Courtney이며 Leo와 Nicole도 지원합니다.
스크립트: 콘텐츠 목표는 무엇이며 어떻게 측정하고 있습니까?
Kevan: 우리는 목표를 자주 조정하는 것 같습니다. 순 방문자수, 페이지에 머문 시간, 소셜 공유, 이메일 가입, 전환 등을 지속적으로 찾게 되는 것입니다. Moz's One Metric의 변형을 사용하여 이러한 통계를 정렬하고 성능을 비교할 수 있도록 각 블로그 게시물에 점수를 매겼습니다.
스크립트: 고품질 콘텐츠를 어떻게 정의하시겠습니까?
Kevan: 내가 가장 좋아하는 콘텐츠는 항상 투명합니다. 나는 누군가가 자신의 경험과 일을 하는 방식을 공유할 때 정말 큰 가치를 발견합니다. 고품질 콘텐츠가 반드시 이런 식일 필요는 없다고 생각합니다. 고품질 콘텐츠를 만들 수 있는 요인은 다음 중 하나 이상입니다.
* 읽기 쉬움: 좋은 타이포그래피, 잘 정리된 레이아웃
* 쉬운 스캔: 짧은 문장, 명확한 계층 구조
* 제목, 굵게, 이미지 등으로 잘 구성되어 있습니다.
* 명확하고 집중된 논문
* 큰 아이디어에 대한 시각적 설명
대본: 청중을 더 잘 알기 위해 Buffer에서 어떤 조사를 했습니까?
Kevan: 우리는 독자들에게 어떤 종류의 콘텐츠를 보고 읽고 싶은지 묻는 몇 가지 설문조사를 보냈습니다. 그 외에도 우리 연구의 대부분은 아마도 직관에 기반을 두고 있을 것입니다. 우리는 댓글에 참여하고, 이메일을 보내는 사람들의 말을 경청하며, 청중의 구성과 그들이 찾을 콘텐츠에 대한 감각을 구축합니다. 가장 도움이 됩니다.
스크립트: Buffer 블로그에 쓸 새롭고 참신한 아이디어는 어떻게 찾나요?
Kevan: 영감과 아이디어를 얻을 수 있는 훌륭한 소스가 많다는 것은 행운입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
* 업계/틈새 블로그 - RSS, 뉴스레터 등
* 우리가 시도하거나 시도하고 싶은 실험
* 블로그 댓글
* 고객 이메일
* 트윗(우리가 쓰고 싶은 헤드라인을 알아차리기에 좋습니다)
* 우리가 저지른 실수
* 우리가 배우는 것들
스크립트: 작가의 한계를 극복하기 위한 팁이 있습니까?
Kevan: 나는 나 자신을 준비하기 위해 몇 가지 일을 할 때 작가의 블록이 나에게 덜 자주 오는 것을 발견했습니다.
1) 나는 내 연구를 했다. 이렇게 하면 내가 작성하는 데 필요한 모든 정보가 있고 더 많은 정보를 검색하기 위해 글을 일시 중지할 기회가 없습니다.
2) 매일/매주 같은 시간에 글을 쓰기로 했습니다. 글을 쓰는 날은 화,목,토요일인데 일부러 이 시간을 차단해서 글을 쓰는 습관을 들이는데 도움이 됩니다.
스크립트: 어떤 콘텐츠 마케팅 블로그를 정기적으로 읽고 영감을 얻으십니까?
케반:
* 복사 해커
* 피즐
* 카피블로거
* 궤도 미디어
* 언바운스
* 그레고리 치오티
나는 아마 여기서 더 많은 것을 잊었을 것입니다! 이것은 Feedly에서 내가 팔로우하는 블로그 목록입니다(또한 이메일을 통해 많은 다른 사람들로부터 업데이트를 받습니다).
이 인터뷰를 보고 어떤 생각이 드셨나요? 아래 의견 섹션에서 의견을 공유하십시오!
콘텐츠가 LearnVest가 재정 자문에서 신뢰할 수 있는 기관이 되는 데 도움이 된 방법
Tablo의 Ash Davies: 전자책을 통해 작가가 자가 출판할 수 있도록 지원
Socialexis의 Alexis Grant: 콘텐츠 제작을 통해 청중을 성장시키는 방법
버퍼는 소셜 공유를 단순화하는 것으로 유명할 뿐만 아니라 브랜드는 콘텐츠 마케팅 트렌드세터로도 알려져 있습니다. 소셜 미디어 공유 플랫폼은 수천 개의 공유가 포함된 정기적으로 기사를 게시하는 것부터 승리 전략을 요구하는 것에 이르기까지 빠르게 이 분야의 정상으로 떠올랐습니다. 그들의 인상적인 콘텐츠 마케팅은 블로그에 Buffer의 전략에 대해 자주 글을 쓰는 Kevan Lee와 같은 재능 있는 콘텐츠 제작자의 도움 없이는 존재하지 않았을 것입니다. 콘텐츠 마케팅 성공을 위한 견고한 기반을 구축한 방법에 대해 자세히 알아보기 위해 Kevan을 만나보았습니다. 즐겨보세요!
참조: 5명의 인플루언서가 콘텐츠 마케팅 성공을 측정하는 방법을 알려줍니다.
Scripted: 어떻게 콘텐츠 마케팅에 입문하고 Buffer에서 시작하게 되었는지 등 자신에 대해 간단히 말씀해 주시겠습니까?
Kevan: 콘텐츠 마케팅으로의 여정을 되돌아보면 정말 재미있습니다 . 예전에 직업을 생각하고 꿈을 꾸던 당시에는 지금처럼 실제로 존재하지 않았기 때문입니다. 나는 저널리즘 학위를 취득하기 위해 대학에 갔고, 늦은 밤과 마감일에 대한 일정이 내 인생에서 내가 원했던 것이 아니라는 것을 알게 되었습니다. 그로 인해 처음에는 대부분 재미를 위해 블로깅을 하다가 운이 좋게도 스타트업 업계 사람들과 좋은 관계를 구축하고 잠시 프리랜서로 글을 쓰는 콘텐츠 마케팅 쪽으로 점점 더 나아갔습니다(Buffer, iDoneThis의 게스트 블로깅). , 그런 다음 Buffer와 함께 풀타임으로 일하세요.
스크립트: 마케터가 소셜 미디어 참여를 늘리기 위해 매일 할 수 있는 세 가지 일은 무엇입니까?
Kevan: 소셜 미디어 게시물이 피드에서 눈에 띄게 하는 데 이미지가 매우 중요하다는 것을 알게 되었습니다. 이것은 우리에게 큰 참여로 이어졌고 어떤 경우에는 이미지로 최대 150% 더 많은 리트윗을 했습니다.
소셜 미디어 게시물을 위해 훌륭하고 눈에 잘 띄는 헤드라인을 작성하는 것은 우리가 사용하는 또 다른 훌륭한 전략입니다. 헤드라인 작성은 블로그 게시물에 정말 유용했으며, 훌륭하고 유용한 헤드라인 공식을 포함하여 거기서 배운 것을 우리가 작성하는 소셜 미디어 업데이트에 적용할 수 있습니다.
아마도 소셜 미디어에서 우리의 가장 큰 참여 촉진제는 단순히 일정에 따라 정기적으로 게시하는 것입니다. 소셜 미디어의 일관성은 교활한 참여 팁 중 하나입니다. 종종 참여를 생각할 때 마음은 포스트별 참여로 이동하지만 일, 주, 월, 기간에 대한 전체 참여에 대한 상위 수준 보기가 있습니다. 일관된 일일 게시 일정을 통해 큰 이점을 얻을 수 있습니다.
참조: 콘텐츠 팀이 필요한 이유에 대한 흥미로운 콘텐츠 마케팅 통계
스크립트: 버퍼의 콘텐츠 마케팅 전략은 무엇입니까? 그리고 당신의 콘텐츠 팀은 어떤 모습인가요?
Kevan: 소셜 블로그의 경우 70%는 소셜 미디어 팁/전략, 30%는 콘텐츠 마케팅 팁/전략을 게시하는 것을 목표로 합니다. 우리는 월요일부터 목요일까지 하루에 한 번, 매주 평균 네 번 발행합니다. 우리가 쓰는 이야기는 일반적으로 1,500에서 2,500단어 사이이며 연구, 교육 및 교육에 대해 매우 깊습니다. 콘텐츠에 대한 주요 목표 중 하나는 독자가 즉시 실행할 수 있도록 하는 것입니다.
콘텐츠 팀은 나와 Courtney이며 Leo와 Nicole도 지원합니다.
스크립트: 콘텐츠 목표는 무엇이며 어떻게 측정하고 있습니까?
Kevan: 우리는 목표를 자주 조정하는 것 같습니다. 순 방문자수, 페이지에 머문 시간, 소셜 공유, 이메일 가입, 전환 등을 지속적으로 찾게 되는 것입니다. Moz's One Metric의 변형을 사용하여 이러한 통계를 정렬하고 성능을 비교할 수 있도록 각 블로그 게시물에 점수를 매겼습니다.
스크립트: 고품질 콘텐츠를 어떻게 정의하시겠습니까?
Kevan: 내가 가장 좋아하는 콘텐츠는 항상 투명합니다. 나는 누군가가 자신의 경험과 일을 하는 방식을 공유할 때 정말 큰 가치를 발견합니다. 고품질 콘텐츠가 반드시 이런 식일 필요는 없다고 생각합니다. 고품질 콘텐츠를 만들 수 있는 요인은 다음 중 하나 이상입니다.
* 읽기 쉬움: 좋은 타이포그래피, 잘 정리된 레이아웃
* 쉬운 스캔: 짧은 문장, 명확한 계층 구조
* 제목, 굵게, 이미지 등으로 잘 구성되어 있습니다.
* 명확하고 집중된 논문
* 큰 아이디어에 대한 시각적 설명
대본: 청중을 더 잘 알기 위해 Buffer에서 어떤 조사를 했습니까?
Kevan: 우리는 독자들에게 어떤 종류의 콘텐츠를 보고 읽고 싶은지 묻는 몇 가지 설문조사를 보냈습니다. 그 외에도 우리 연구의 대부분은 아마도 직관에 기반을 두고 있을 것입니다. 우리는 댓글에 참여하고, 이메일을 보내는 사람들의 말을 경청하며, 청중의 구성과 그들이 찾을 콘텐츠에 대한 감각을 구축합니다. 가장 도움이 됩니다.
스크립트: Buffer 블로그에 쓸 새롭고 참신한 아이디어는 어떻게 찾나요?
Kevan: 영감과 아이디어를 얻을 수 있는 훌륭한 소스가 많다는 것은 행운입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
* 업계/틈새 블로그 - RSS, 뉴스레터 등
* 우리가 시도하거나 시도하고 싶은 실험
* 블로그 댓글
* 고객 이메일
* 트윗(우리가 쓰고 싶은 헤드라인을 알아차리기에 좋습니다)
* 우리가 저지른 실수
* 우리가 배우는 것들
스크립트: 작가의 한계를 극복하기 위한 팁이 있습니까?
Kevan: 나는 나 자신을 준비하기 위해 몇 가지 일을 할 때 작가의 블록이 나에게 덜 자주 오는 것을 발견했습니다.
1) 나는 내 연구를 했다. 이렇게 하면 내가 작성하는 데 필요한 모든 정보가 있고 더 많은 정보를 검색하기 위해 글을 일시 중지할 기회가 없습니다.
2) 매일/매주 같은 시간에 글을 쓰기로 했습니다. 글을 쓰는 날은 화,목,토요일인데 일부러 이 시간을 차단해서 글을 쓰는 습관을 들이는데 도움이 됩니다.
스크립트: 어떤 콘텐츠 마케팅 블로그를 정기적으로 읽고 영감을 얻으십니까?
케반:
* 복사 해커
* 피즐
* 카피블로거
* 궤도 미디어
* 언바운스
* 그레고리 치오티
나는 아마 여기서 더 많은 것을 잊었을 것입니다! 이것은 Feedly에서 내가 팔로우하는 블로그 목록입니다(또한 이메일을 통해 많은 다른 사람들로부터 업데이트를 받습니다).
콘텐츠가 필요하십니까? 이와 같은 블로그 게시물 가져오기
이 인터뷰를 보고 어떤 생각이 드셨나요? 아래 의견 섹션에서 의견을 공유하십시오!
더 많은 전문가 인터뷰를 읽으려면 아래 링크를 클릭하십시오.
콘텐츠가 LearnVest가 재정 자문에서 신뢰할 수 있는 기관이 되는 데 도움이 된 방법
Tablo의 Ash Davies: 전자책을 통해 작가가 자가 출판할 수 있도록 지원
Socialexis의 Alexis Grant: 콘텐츠 제작을 통해 청중을 성장시키는 방법