이번 주 콘텐츠 마케팅 : 마케팅의 강세장은 이제 막 시작되었습니다

게시 됨: 2020-12-22

황소 시장 마케팅 시작

PNR : Joe Pulizzi와 Robert Rose의 오래된 마케팅은 iTunes Stitcher 모두 에서 찾을 수 있습니다 .

이 에피소드에서는 Chrome 웹 환경에 광고 차단 기능을 삽입하려는 Google의 움직임과 마케팅 및 광고의 미래에 어떤 의미가 있는지에 대해 설명합니다. 또한 마케팅 기술에 대한 높은 수요에 대한 몇 가지 새로운 연구를 파헤 치고 긴 형식의 콘텐츠에 대한 경영진의 사랑을 탐구합니다. 우리의 폭언과 격찬은 콘텐츠 워크 플로우와 사명 선언문을 다룹니다. 그런 다음 20 세기 초의 콘텐츠 마케팅 보석으로 마무리합니다.

이번 주 쇼

(2017 년 4 월 23 일 생중계, 길이 : 1:02:41)

이번 주 PNR This Old Marketing 팟 캐스트를 다운로드하십시오.

PNR 팟 캐스트를 좋아하신다면 iTunes에 평가하거나 리뷰를 게시 해 주시면 감사하겠습니다 .

1. 스폰서 (08:04) :

  • PowerPost – Power Publishing의 시대에 오신 것을 환영합니다 : 콘텐츠 마케터로서 우리는 교육을 제공 할뿐만 아니라 소비자의 행동을 유도하는 콘텐츠를 만드는 것이 중요하다는 것을 잘 알고 있습니다. 그 결과 우리는 브랜드가 점점 더 자체적으로 게시자가되는 새로운 "게시자로서의 브랜드"시대에 접어 들었습니다. 브랜드 게시 및 콘텐츠 배포와 함께 게시 프로세스에 대한 몇 가지 주요 단계가 있습니다. 그러나 콘텐츠 생성, 검토, 예약 및 추적 분석의 길어진 프로세스는 종종 우리보다 더 많은 시간이 걸릴 수 있습니다. 마케터를 위해 마케터가 구축 한 PowerPost는 규제 대상 산업이든 크리에이티브 대행사이든 관계없이 여러 사용자가있는 여러 브랜드의 콘텐츠를 관리하는 회사를위한 시간 절약 도구입니다. PowerPost를 사용하면 팀이 모든 온라인 플랫폼에 걸쳐 한 위치에서 게시하여 브랜드를 강력한 게시자로 빠르고 효율적으로 전환 할 수 있습니다. 더 많은 브랜드가 퍼블리싱에서 탁월 할 수 있도록 5 월 9 일 CMI 창립자 인 Joe Pulizzi와 함께하는 웨비나에 참여하십시오. 또한 콘텐츠 마케팅 분야의 50 명의 전문가의 통찰력과 브랜드 퍼블리싱의 5 대 축인 콘텐츠 계획, 워크 플로, 배포, 분석, 전환을 정복하기위한 전략을 담은 포괄적 인 전자 책을 만들었습니다. powerpost.digital에서 다운로드를 요청하십시오.

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2. 주목할만한 뉴스 및 향후 동향 :

  • Google은 인기있는 Chrome 브라우저 (11:31)에 광고 차단 기능을 도입 할 수 있습니다. 모바일 및 데스크톱 환경의 품질을 개선하기 위해 Big G는 다음과 같은 일부 온라인 광고 단위를 필터링하는 도구를 개발하고 있습니다. 사용자는 종종 팝업, 사운드가 포함 된 자동 재생 동영상, 카운트 다운이 포함 된 전면 광고와 같이 가장 짜증을냅니다. 월스트리트 저널에 따르면 Google이이 기능을 출시하기로 결정하면 더 나은 광고를위한 연합 (Coalition for Better Ads)에서 설정 한 품질 표준에 따라 차단 결정을 내릴 것입니다. 디지털 마케팅 분야에서 Google의 전반적인 지배력뿐만 아니라 브라우저 간의 Chrome의 리더십 위치를 고려할 때 Robert는 이번 출시가 디지털 광고 생태계 전반에 걸쳐 이루어져야하는 변화의 전환점이 될지 궁금합니다. 그러나 저는 광고 게재와 관련하여 Google이 유일한 "판사, 배심원, 집행자"가된다는 생각에 힘을 쏟고 있습니다.
  • 2017 년 가장 수요가 많은 마케팅 기술 (24:25) : MarketingProfs는 디지털 마케팅의 현재 인재 및 채용 환경을 특성화하는 새로운 McKinley 마케팅 파트너 연구에 대해보고합니다. 이 보고서는 디지털 광고, 콘텐츠 제작 및 큐 레이션, 마케팅 분야의 콘텐츠 전략 기술에 대한 수요가 높고 그래픽, 웹 및 시각 디자인 기술이 비즈니스가 가장 필요로하는 크리에이티브 서비스 목록에서 1 위를 차지했습니다. 이 연구 결과는 모든 종류의 마케팅 기술이 오랫동안 높은 수요가있을 것이라는 내 믿음을 확인하는 반면, Robert는 잠재적 인 직원이이 시장에서 공급자로서 자신을 차별화 할 수있는 엄청난 기회를 여기에서보고 있습니다.
@joepulizzi는 모든 종류의 마케팅 기술이 오랫동안 높은 수요를 가질 것이라고 말합니다. 트윗하려면 클릭
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향후 10 년 동안 10 가지 콘텐츠 마케팅 역할
  • 세계에서 "가장 똑똑하고 바쁜 사람들"의 미디어 습관 (34:20) : Quartz는 새로운 Global Executives Study를 발표했습니다.이 연구는 전 세계 1,357 명의 경영진을 대상으로 뉴스를받는 방법, 콘텐츠를 공유하는 이유 및 방법을 알아 보았습니다. 그들은 광고에 대해 느낍니다. Robert를 웃게 만든 인포 그래픽과 유사한 인터페이스가있는이 연구의 주목할만한 결과 중에는 경영진의 84 %가 공유 할 가능성이 가장 높은 콘텐츠 형식으로 긴 형식의 기사를 인용하고 74 %는 흥미롭고 유익하며 가치있는 콘텐츠를 후원합니다.
간부 중 84 %가 @qz를 통해 공유 할 가능성이 가장 높은 #content 형식으로 긴 형식의 기사를 인용합니다. 트윗하려면 클릭

3. Rants and raves (41:15)

  • Robert의 격찬 : 우리는 PNR에서 우리 자신의 경적을 자주 울리지 않지만 Robert는 최근 CMI 게시물 인 30 Habits of Highly Productive Content Teams에 대한 열정을 공유하는 것을 거부 할 수 없습니다. 연례 ContentTECH 가상 이벤트에서 Heinz Marketing의 Matt Heinz와 Workfront의 Heather Hurst가 제공 한 세션에 기반한 Marcia Riefer Johnston이 작성한 뛰어난 심층 기사는 콘텐츠 마케팅을 효율적으로 확장하는 방법을 배우려는 모든 사람에게 반드시 읽어야 할 기사입니다. 팀과 그 결과. 블로그 게시물 형식의 마스터 클래스입니다.
  • Joe의 격찬 : 지난 주 대부분을 오프라인 상태 였지만 기업 사명 선언문에 대한이 기사는 필터를 통해 작성되었습니다. 저는 콘텐츠 마케팅 사명 선언문에 특별한 관심을 가지고 있기 때문에이 기사에서 개인적으로 그리고 독특하게 만들어야하는 필요성을 포함하여 제게 큰 충격을 준 몇 가지 요점이 있습니다. 자신의 편집 사명 선언문을 만들 때 (만약) 고유 한 브랜드 보이스로 말하고 콘텐츠가 업계 틈새 시장에 제공하는 고유 한 가치를 명확하게 전달해야합니다.
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4. 금주의 오래된 마케팅 예 (51:23) :

  • 제한된 다운 타임에 Robert는 20 세기 초의 오래된 마케팅 무역 잡지를 읽음으로써 우리 업계를 괴짜로 알고 있습니다. 최근에 그는 Advertising and Selling이라는 잡지의 1916 년 7 월호에서 몇 가지 보석을 발견했습니다. 첫 번째는 "강제 유통"문제에 대해 주장하는 ANA (Association of National Advertisers)의 기사입니다. 본질적으로 유통 수를 늘리기 위해 트래픽을 구매하는 게시자는 광고 요금을 높이는 것을 정당화합니다. Robert는 이것이 광고 사기 및 트래픽 구매 게시자와의 현재 투쟁과 유사하다는 것을 발견했습니다. 이 잡지는 또한 흥미로운 사실을 깨달았습니다. 우리는 오랫동안 Content Marketing World가 콘텐츠 마케팅에 초점을 맞춘 최초의 컨퍼런스라고 생각했지만 Robert가 배운 것처럼 실제로는 그렇지 않습니다. 이전 PNR 에피소드에서 "하우스 오르간"의 개념을 언급하면서 브랜드가 발행 한 외부 잡지의 초기 용어라고 설명했던 것을 기억할 수 있습니다. 이 광고 및 판매 호는 1916 년에 개최 된 무역 이벤트 인 House Organ Editor 's Conference의 세션 보도를 다루고 있습니다. 본질적으로이 커버리지는 Buick의 브랜드 매거진 편집자의 한 가지를 포함하여 6 개의 마케팅 사례 연구에 해당합니다.이 연구는 대리점 파트너가 매거진으로부터 직접 혜택을 받고 인쇄 및 배포 비용을 지불 할 수 있도록 유통 방법을 수정 한 방법을 설명합니다. 특권에 대한 대가로. 컨퍼런스에서 논의 된 많은 문제는 우리 업계가 여전히 어려움을 겪고있는 과제로 소급 된 This Old Marketing 승인을 받았습니다.

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표지 이미지 : Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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